ip怎么提高商业价值（提升ip影响力）

大家好！今天让小编来大家介绍下关于ip怎么提高商业价值的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

创意岭作为行业内优秀的企业，服务客户遍布全球各地，相关业务请拨打电话：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目录列表:

• 1、IP衍生品的前景如何？

• 2、入驻抖音如何做好IP人设打造?IP人设打造的技巧有哪些?

• 3、自媒体ip是什么意思

• 4、品牌IP该怎么玩？

一、IP衍生品的前景如何？

IP的诞生

上世纪20年代开始，迪士尼就开创了依托内容为起点的动画创作，这些作品中出现了米老鼠、唐老鸭等虚拟人物形象，也就是今天所谓的IP。

内容为王就是IP诞生的第一种类型。阿狸依靠的就是内容。

商品化与爆款的炼成

“IP能获得人们的内心文化认同感。关键是如何将IP转化为商业价值，这很有技巧。”

表情包是商品化的前奏，梦之城市场运营总监武侠告诉第一财经记者，阿狸已扩展了“罗小黑”、“象扑君”等多个系列IP，大部分表情包是免费下载的，表情包是为进一步扩大IP影响力。同样地，LINE FRIENDS、吾皇等也通过表情包或微信公众号更加强粉丝黏性。

有了数百万粉丝量后，这些IP拥有方就能了解客户群体画像，比如年龄、性别和爱好等。

对于产品的开发，印刷品是最直接简单的方式。IP都有成型的形象，吾皇、阿狸、同道大叔等都有图库，从图库中选择合适的画面制作抱枕、帆布袋、出版物等最快捷。但光有印刷类商品是远远不够的，这就要求IP持有方需进一步研发，向公仔、服饰、文具、食品等多个领域进军。而这依靠自主经营难以覆盖，需要寻找合作伙伴。

“衍生商品开发有两大模式，一种是自主开发周边，自己找厂家生产并销售，自负盈亏。第二种是授权给合作伙伴，由合作伙伴负责生产和销售，IP拥有方收取授权费，商品的销售结果是盈是亏则由合作伙伴承担。目前大部分业者包括迪士尼等采取的都是后者，因为IP拥有方风险较小。”

打造场景化

迪士尼、一间宇宙、梦之城、艾影后了解到，授权细分为商品、促销、主题和渠道四大类。商品即衍生品本身；促销是合作方的营销配合；主题则涉及展览等；渠道大多表现为实体项目。目前大部分IP都有商品和促销，吾皇、熊本熊则联合大悦城等购物中心举办了全国巡回展览，阿狸开设了线下快闪店、博物馆等项目。

“授权办展览是目前很多IP拥有者很愿意展开的模式，基本方式是商场给予IP拥有方一笔授权费用，大约在数十万元，然后双方在门票和周边商品的销售方面分成。有时还会采取保底金模式，比如联合开发一个项目时，无论成本如何，IP拥有方至少要获得总体预算的约15%保底金。这能保证IP拥有方的收益。这种思路就好像现在很多网店要往线下开店一样，将原本虚拟的东西落地到实景处，在实体环境内完成场景化体验，继而激发参观者的消费。”办展览是IP赚取快钱的方式，因为无需研发周边商品，只要有IP就可操作，至于设备成本等则可依靠多次办展来摊薄。

快闪店也是IP落地的一大方式。近期，亚朵酒店与蚂蜂窝开设IP快闪酒店，意在互相导流客源与品牌营销。阿狸则在苏州开了快闪店。“低租金或零租金，不压货的低成本模式能让IP在线下快速吸粉和销售商品。对商场而言则能聚客引人气。”

细节与研发挑战

既然是IP经济，那么还原度就很重要。比如哆啦A梦的胡子粗细都有严格的毫米数规定，假如胡子略粗或略细了1毫米，从视觉上看这个哆啦A梦就会与原版卡通形象不符，做出来的玩具就会像盗版货。

因此寻找合适的授权合作方并保持良好的沟通十分重要。迪士尼从定人设、研发、开模到反复修改最后成型一个衍生品的周期可达18个月，而这还算迅速的。因此要做好IP经济必须要懂得细节至上。

此外，对于IP周边商品的研发很有讲究。“比如吾皇属于水墨画风，有些商品不太能开发，而阿狸有些三维动画感，同道大叔则是走星座路线，这些不同风格的IP在商品类别选择上不能一概而论。还有些品类迭代太快，大量生产后会导致滞销。比如手机壳，一旦新款手机出炉，则旧型手机壳就会卖不动。这些都是风险。”

“只有SKU足够大，有大量商品选择，才能开店和持续IP经济发展，否则光做内容是难以实现商业价值的。且即便是做展览，也需要每个展览至少30~50个SKU以上才能配合做零售销售，不然就只有门票收益，而且办展总有结束的一天，真正能持续的还是商品销售。因此IP拥有者必须加强商品研发和专业人才的引进。以本土IP而言，能做到1000以上SKU的业者屈指可数，很多IP有形象却缺乏商品，这就是问题所在。此外还有线下实体项目的成本控制，比如要做主题咖啡馆、室内乐园等，如果走了重资产模式则需控制业务板块和成本，否则易引发亏损。”

二、入驻抖音如何做好IP人设打造?IP人设打造的技巧有哪些?

抖音现在日活用户超过6亿，可以说是已经渗透到了千家万户，短视频也成为备受年轻消费者喜爱的社交平台，在人人皆是网民，全民皆“抖”的现在，人们通过短则15秒，长达1分30秒的视频传播就有可能成为网红。而对于品牌商家来说，抖音可以在短时间内为其带来巨大流量。商家要入驻抖音打造自身的品牌，售卖产品，就必须塑造好抖音的IP人设。

对于IP，抖音也具有较强的引流功能。例如，小猪佩奇，作为时下中国最流行的动画片之一拥有庞大的粉丝群体，不仅有儿童还有年轻消费者，甚至可以延伸到儿童的父母、爷爷奶奶。2015年10月，《小猪佩奇》动画片在爱奇艺、优酷、土豆网三大视频平台上线，一年的播放量超过了100亿次。而“小猪佩奇”就是一个IP，其本身就带有巨大的流量，或者说IP自身流量对于产品的赋能比推广本身要大很多。

所以抖音的IP形象和短视频是不同的，其植入产品本身是一个二维的动作，我们要先看到图案，再引发联想。这是一个需要先有认知，再二次“发酵”的过程。而抖音则是看到内容之后与用户产生共鸣，吸引用户评论、转发。短视频内容打破了IP平面形象的壁垒，对于商家来说，是一次从二维到三维的认知提升。使IP给产品给予了新的意义。

那么什么是IP人设呢?

现在对于IP的定义如今已经是众说纷纭，今天我总结一下IP， IP就是Slogan+领域+内容 的组合体现。

什么是slogan?

“一个集美貌与才华于一身的女子”/“偶买噶、买它”提到这两句话大家马上就能知道是papi酱和李佳琦，这就是slogan的重要性,一句话就能让大众联想到这个人。

领域和内容也很好理解，打造IP要有明确的领域，例如美妆、搞笑视频、健身、或者企业老板形象，想持续的出现在大众视野当中，就要做好核心的内容。知道的了什么是IP以后，那么整体的IP塑造思路是什么呢？想要成功塑造IP需要明确的核心定位、优质的垂直内容、有效的运营策略、积极地粉丝互动,最终完成商业转化。

IP打造的技巧

1、明确的核心定位

在抖音，圈层没有被划分，不同层级的用户会主动关注适合自己的内容，这对于品牌上来说，要想将产品更广泛的传播出去，那么内容很重要，接地气的内容很重要。并不是所有内容都能够在抖音上火起来。

定位是在大众心里明显区别于其他竞争对手的手段，定位要定在目标群体的心里，抓住目标群体的心理特征才能抓住用户的消费动向。那么定位要参考几个方面呢?答案是目标群体、自身情况、外部环境。

参考目标群体分析他们喜欢什么、据统计，每天活跃在抖音上的用户不仅有一二线城市的白领，也有三四线城市的工薪阶层，除了年轻群体之外，中年人群也不少。更重要的是在抖音里女性活跃用户也多于男性；

参考自己，自己有什么优势、有什么劣势，适合做哪方面的内容、不能做什么内容，这些都是借鉴的关键；

参考外部环境，简单点来说就是分析一下整个市场、找准对标的竞争对手，进行综合分析。确定核心定位是打造个人IP的第一步，做好定位，未来才会卓有成效。

2、优质的内容

对于品牌商家来说，将内容展示给什么样的群体远比制作什么样的内容更重要，而在此之前，品牌首先要做的是放低门槛，让更多的用户参与进来。

寻找话题点对于品牌来说也很重要，因为它是链接品牌和消费者的桥梁，在抖音单纯宣传产品是不会获得巨大流量的，需要品牌以另外一种方式向消费者表达，能够通过视频将产品卖点最大限度的展示给用户。甚至用系统的生动化的方式展现给用户，这样才能引起用户关注并点赞、评论、转发。

3、垂直内容打造

为什么要做垂直内容，在短平快的新媒体背景下，有垂直深度的内容不仅能得到粉丝的密切关注同时专业的内容更能吸引广告主的青睐。做垂直内容要注意这三点：专业+创新+持续。更专业的内容才更能打动人，将你的内容专业化自然会有市场。内容很关键，那么有创新性的内容就赋予了IP强大的生命力,如果没有创新迟早会被市场淘汰掉。

4、有效的运营策略

想要让大众熟知你，就要进行运营宣传，运营是偏执行方面，那么在执行运营策略时要做到这几点：平台持续创作+有选择的广告投入+资源整合+借势宣传+热度联合互动。这是运营基本的策略方法、每一个环节都不可忽略。

5、积极的粉丝互动

有了一定的粉丝之后，互动就尤为重要，因为任何品牌的口碑和品牌价值最终也是由消费者“反哺”产品及服务产生。抖音，是流量最大、最有趣、触发率最高的平台。积极的和粉丝进行互动，可以增加你的粉丝活跃度，牢牢攥紧粉丝，形成病毒式的传播。品牌商们可以通过有趣、正能量的内容影响消费者，产生共鸣，从而赋能其产品与品牌。常见的互动方式为抽奖、评论区及时回复、话题互动、粉丝意见的展现、直播互动等。这些都是互动小技巧，增加与粉丝关系的方法，可以酌情使用。在与粉丝互动还要有积极热情、认真为自己的行为负责、展现出为粉丝着想的态度。

6、话题的参与

抖音“话题”本身对于短视频用户来说比普通没有话题的视频流量来的要快，有好多年轻人，非常在意自己平台的点赞量，播放量等等。你的内容参与了话题，自动会被调入话题平台，其他参与者会观看互粉，这无形中帮助他们增加了自己账号的关注度。

7、商业转化

成功的IP肯定是具有一定商业价值的，从利益角度出发，怎样让你的价值最大化是我们要考虑的问题。目前完成商业转化的方式有选品推荐、POI转化、直播带货、团购转化、小程序等。在选择变现的方式时要选择与自身定位形象吻合的产品进行宣传，不能急于一时，不然会影响后期的粉丝信赖度。

~

到此这篇关于【商家入驻抖音如何做好IP打造?IP打造的技巧有哪些?】的文章就介绍到这了，更多相关抖音运营、营销的内容，可以搜索以前的文章或继续浏览下面的相关文章，希望大家以后多多支持，希望可以帮到各位抖音运营的小伙伴！

三、自媒体ip是什么意思

一、什么是自媒体ip

IP，是“Intellectual Property”的缩写，直译就是“知识产权自媒体。自媒体ip相

关于一个超级名星，能获得平台的流量倾斜、高的知名度、产出价值内容、品牌影响力。

简单的判断标准：它能否凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流1

量，进行分发。

例如像暴走漫画、papi酱、逻辑思维等这类的超级ip自明星，都赋予了自品牌的标签。

代表这一类人的向往，个人ip的代表，无需进行高额的推广引流，在个人超级ip的时代，商

业模式已经发生了翻天覆地的变化。

二、自媒体的运营和推广

自媒体从内容属性上来说有IP的属性，但是在运营和推广上，我们应该认识到，自媒体

的运营和推广属于商业运营的范畴，他们的推广和自身特性的建立应该往品牌化的方向走，

并需要符合品牌运营的一些路径，即在认知度、美誉度、产品质量方面做出对市场和用户的

承诺。

三、自媒体个人ip的商业价值

商业的本质就是创造客户。而电商的精髓在于产品和服务供大于求的时代，为用户提供

更好的服务和体验。从客户的需求和体验来出发，满足客户在互联网当中要解决的核心问

题。

工业化的发展，造成了供应链端的供大于求，信息化和产生技术的发展，造成了产品的

性能过度和功能雷同。互联网电商加剧了这些现象在消费者端的放大。当消费者打开网页，

点击搜索遇到的问题绝不是找不到想要的产品，而是找到了同类、同质化的几百种，以及产

品介绍页面上千篇一律的功能宣称。当消费者注意力迷失后，传统的商业模式无法解决网站

客户流量与购买行为有效的链接问题，流量无法转化为销量。

四、自媒体ip变现模式

1.出售影响力，简单的说就是广告，通过广大的粉丝群体而让企业主找到你让你在输出

内容里插入广告，广告最好的是自然衔接在自己的内容里的

2.出售产品，比如出书，线上讲课等，因为有了一定的知名度粉丝基础，就可以通过输

出优质的线上或线下产品，这就是很好的利用粉丝群体给自己带来效益。

总结：打造自媒体ip还是要抓住机会，在细分类的领域，没有涉手的很好做起来，比如

三农、美食就有很多大咖，现在想做好自媒体，还是做好内容创作，输出有价值文章，头条

就是鼓励优质创作者，让大量的粉丝各找到自己喜欢的作者，进行关注，也就是粉丝经济，

抓住这一部分用户群体，你的账号价值就提升了。

学习自媒体和学习其他知识一样，都会遇到困难与瓶颈期，关键在于不放弃。

学习的动力在于，你为什么学，是跟风？还是自己心里真的喜欢？

如果轻言放弃，那么就根本不是喜欢。真正从心里认可的事情，是无论如何都会想办法去做

的。

四、品牌IP该怎么玩？

品牌IP的玩法其实是需要抓住用户触点

品牌的IP是企业的第二语言，因此应该抓住企业品牌调性中最吸引用户的感情基调，以更加亲和的方式去获取用户关注，同时应该以多维度的形式去展现品牌，落地到最终的实体展示，目前有很多实际的案例可以参考，比如冰墩墩、泡泡玛特等，也有很多企业开始打造自己的品牌IP，比如简立方为黄天鹅打造的IP。

以上就是小编对于ip怎么提高商业价值问题和相关问题的解答了，如有疑问，可拨打网站上的电话，或添加微信。

推荐阅读：

什么动漫开放ip授权了（开放授权的动漫）

富士康id累还是ip累（富士康id累吗）

动漫授权ip平台（动漫授权ip平台）

杭州人做生意为什么厉害（杭州人做生意为什么厉害一点）

dnf天帝90武器排行榜（dnf天帝100级武器选择）