欧美包装设计特点

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本文目录:

• 1、地域文化对现代包装艺术设计的影响

• 2、包装附加价值都有哪些提高策略？

• 3、懂视生活

• 4、纸盒包装设计有哪些原理

一、地域文化对现代包装艺术设计的影响

地域文化对现代包装艺术设计的影响

在现代包装设计中，色彩的运用是最醒目的体现。地域文化中，不同的色彩代表不同的含义，比如，红色在中国代表喜庆、温暖、祥和，过节团圆时中国人民都会张灯结彩，整个国家沉浸在红色的氛围中。我们在学习国外先进的现代包装设计时，要取其精华弃其糟粕，不能全部按照别国的模式来设计中国特色产品的包装，应结合我国人民的审美观点，将中国地域文化体现到产品的包装设计上。

摘要: 商品包装体现了企业、产品的形象，现代包装艺术设计除了保护产品安全流通之外，还要对产品进行宣传。在现代包装设计中赋予鲜明的地域文化，可以吸引消费者的注意，从而达到营销的目的。因此，地域文化在现代包装设计中逐渐被广泛运用。本文简要的探讨了地域文化对现代包装艺术设计的影响。

关键词： 地域文化，现代包装艺术设计，影响，消费

随着工业技术的发展，越来越多的产品出现在消费者的面前。包装作为产品流通过程中的重要环节，除了要保证产品安全运输销售之外，还要促进产品的营销。产品包装的成本、环保、吸引力等因素，决定了现代包装艺术设计水平的高低。如何合理运用地域文化来塑造产品形象，让现代包装成为沟通企业和消费者的重要桥梁，是当下包装设计师应注意的问题。

一、地域文化与现代包装艺术设计

1、地域文化的概念

由于的不同自然环境条件和社会环境条件的影响，人类在发展的过程中，不同地域、不同民族有其独有的语言、习俗、审美、文化等等，我们将其称之为地域文化。地域文化是地区发展的过程中文化的积累和沉淀，它是特定区域内人文与环境的结合，对地区的发展有着传承的作用。

2、现代包装艺术设计的概念

现代包装设计以确保产品的安全流通、促进产品的营销为目的，通过图像、色彩、形体、文化、材料等手段来制作产品的包装。现代包装主要分为工业包装和商业包装两种，产品的工业包装主要是为确保产品的安全运输，产品的商业包装主要以吸引客户消费为目的。作为一个复杂的专业设计概念的现代包装艺术设计，是产品流通销售中的最后一个环节，也是最重要的一个环节，现代包装设计水平的高低，关系着产品能否吸引消费者去购买，更是一个企业、产品的形象。

3、地域文化与现代包装艺术设计的关系

文化与设计之间相互连接、相互作用，设计是文化的体现，而文化是设计表现的基本手段。现代包装设计是为了将保护产品的流通运输，突出产品的优点吸引消费者进行购买，达到产品销售的目的。随着社会经济的发展，越来越多的产品出现在消费者面前，单凭产品质量的优劣很难在产品竞争中脱颖而出，达到销售的目的。如何抓住消费者的购买需求，吸引消费者的注意力已经成为各个企业最关注的问题。将地域文化运用到现代包装设计中，把地域文化与现代防护技术相结合，形成独特的产品包装风格展现给消费者并区别于其他同类型产品，让消费者一目了然，使产品具有生活化、人性化、个性化、地域化等特征。此类型的包装更能吸引消费者的注意力，有利于产品的流通销售，实现企业的盈利。具有地域文化特色的产品包装，不仅能吸引消费者的购买欲望，更能传递产品形象和企业文化，得到消费者的认可，为产品以及企业日后的发展做了品牌的铺垫，满足消费者物质以及精神的双重需求。

二、地域文化在现代包装艺术设计的应用

设计师在设计产品包装时，可以通过材料的选择，准确表达出产品的地域文化或地方特色，在结合传统文化的同时，提倡创新精神，将传统地域文化与现代时尚元素相结合，设计出独一无二、易为现代消费者接受的产品包装。中国地域宽广，人口众多，五十六个民族以及各个地域都各有其独特的地域文化。包装设计师在设计产品包装时，要准确表达出产品的地域文化特色，让消费者直观的了解到产品的地域文化，满足消费者对包装的情感需求，并且要具有独特性、代表性，避免与市场上其他同类产品在企业文化信息上产生混淆，尤其是对于一些地域性的特产，更应注意这一点。以黄山头酒的包装为例，企业将其定位为楚文化第一酒，所以在产品的包装上，融入了大量的楚地文化。设计师将黄山头酒瓶身设计为编钟造型，外包装和瓶身的颜色选用了传统的中国红，将传统地域文化与现代防护技术完美结合。

现今，黄山头酒已成为湖北酒业的代表，这与它在包装上的成功有着必然的关系。在包装产品的材料选择上，要结合产品本地的风俗习惯、产品特性，以凸显地域文化特征为目标，同时考虑材料制作的技术工艺、制作成本、是否环保等问题。其中，若同时能在包装用料上展示地域文化特征将会使产品更具有地域性。比如说，青岛的海产品包装时多在包装上印有大海，这与青岛临海的地域环境有关;景德镇的土产品多用瓷器样式来包装，这与景德镇瓷器在全国中有较大知名度有关;云南的过桥米线包装上多印有竹楼，这与云南的地域建筑文化有关。合理的选择材料还要考虑材料的成本，就像我们不能用景德镇的瓷器去包装海产品一样。现代包装艺术设计时要尽可能的把制作成本降低，保证产品正常运输流通和达到宣传目的的要求下，控制包装成本就可以降低产品的生产流通成本，更好的服务于民。

现代包装设计应紧跟时代潮流，引领消费时尚。随着社会的快速发展，消费者的审美以及关注热点一直在不断变化，所以在设计产品包装时，要把握流行时尚，抓住消费者的心理，从而让产品顺利销售。在产品的包装形式上，现代包装艺术设计应准确的表达出产品的特性、用途，凸显产品的性质。以“老君眉”茶为例，如果消费者从包装上把“老君眉”茶误认为是玫瑰花茶，那么不管产品设计多么精良，包装多么华丽，没有准确的向消费者传递产品性质，就是一个失败的包装。另外在现代包装设计内容上，要注意不同的形象在不同地域、不同人群所表达的含义，结合消费者的风俗习惯以及消费需求等多方面因素来设计产品包装。如回族人不吃猪肉，对猪有忌讳，那么产品包装设计师在设计清真产品包装时就不能用猪的形象;如幼儿多喜欢卡通人物形象，所以在儿童的产品包装设计上可采用以漫画、插画等形式来表现。

三、地域文化在现代包装艺术设计中应用的现状

1、地域文化在现代包装艺术设计中各国应用现状

传统文化与现代防护技术相结合的现代包装设计，反映了一个地区、一个民族、一个国家独特的地域文化。我国产品包装设计师要更好地在产品包装设计中凸显我国独特的文化，展现和发扬中华民族独特的民族风貌，需借鉴国外先进的包装设计经验，取其精华，融合中华特色地域文化，将其应用在现代包装设计中。日本的现代包装设计一直是各国学习效仿的对象。首先，日本的包装提倡材料的环保性。

日本是一个自然资源匮乏的岛国，为保护仅有的生态资源，国家大力倡导环保，所以我们在市场上看到的日本产品包装，大到空调、冰箱，小到毛巾、茶叶，大多都采用可回收的环保材料，这种绿色包装已成为日本现代包装设计的标志。其次，日本现代包装设计的严谨性也是我们要学习的地方。日本产品包装大多没有浮夸的造型，但无论何种产品都有着严谨性的结构和丰富的表现形式，包装材料虽然朴实，却能通过设计和精致的制作工艺实现高品质。最后，日本的产品包装不仅很好的融合了现代包装的设计语言，还能赋予包装浓郁地域传统文化。

现在日本市场上的产品包装主要分为两大类，一种是具有国际时尚语言的包装，另一种是有着浓郁大和民族特色的日本传统包装。在日本传统包装设计中，日本包装设计师并不是生搬硬套的将日本传统文化用在产品包装上，而是融入现代时尚元素，让消费者一方面能从产品包装中领略到日本的地域文化，另一方面又让日本包装设计走在时尚的前沿，在发扬日本传统地域文化的同时，又使产品包装设计具有时代的特征。

欧美的设计引领时尚的发展，欧美各国都有其独特的地域文化以及审美观点，所以在包装设计风格上各有不同。法国产品的包装展现了法式“浪漫”与“优雅”的包装风格，法国人浪漫的生活和情怀世界闻名。在法国，一个成功的包装设计必须具有浪漫元素，例如：法国娇兰，创立于1828年，187年来，法国娇兰为世人带来不断的惊喜，并在世界上同类的产品脱颖而出，成为世界顶级的化妆品牌，除了产品质量外，还与它的包装设计有关。对于娇兰而言，每一款产品都有着精致美丽的包装，其包装形式是展现产品灵魂的重要载体，是表达情绪，创造愉悦，彰显个性品味的体现。

成功的包装设计必须考虑消费者的审美观点，法国娇兰的包装将法式的贵族气息和浪漫生活方式的融入到设计的美感中去，使产品的包装成为具有法国特色的时尚风格。德国的包装设计注重包装的严谨性，这与德意志民族严谨的工作和生活态度有着必不可分的联系。

在德国，产品的包装设计更注重实用性，设计常以简练的文字、图形、色彩构成表达出产品的特性，形成了德式包装独有的极简风格。在包装结构设计上，德国人更注重对产品的保护，将审美与实用相结合。造型美观大方又注重实用性的德国现代包装设计，值得我们借鉴，提升我国产品包装设计的严谨性。美国是近年来迅速发展起来的资本主义国家，在多元化、多民族的美国倡导自由、轻松的设计理念，所以在包装设计上更注重表现形式的幽默感和人性化。美式的诙谐通过电影得到了有效的传播，变得通俗易懂，他们追求的是可以轻松、自由展现自我的生活方式，这一地域文化特征在包装设计上得到了完美的体现。如美国迪斯尼电影里卡通人物形象，受到全世界人民的喜爱，当消费者看到这些形象在产品包装上出现，会带给我们快乐的体验，并会对这一产品产生购买欲望，从而达到产品销售的目的。

2、地域文化在现代包装艺术设计中国内应用现状

中国地域广阔、民族众多，不同的地域、民族有着不用的地域文化，一个地区的`地域文化是这个地区形象的展现。我国具有浓郁地域文化特色的产品包装实例有很多，在包装中添加地域文化元素，能更好地展现产品的特色以及当地的文化特征。例如水井坊世纪典藏酒的包装设计为例，在酒的内部设计上，瓶身造型为水井的形象，突出了水井坊的名称，酒瓶底座的包装材料为四川特有的乌木，突出了四川的地域文化特征。在酒的外部设计上，外部包装造型为古代编钟形象，且在外部包装材料选择上，采用了青铜合金，整个外部包装形象具有浓郁的中国传统文化特色。包装设计师在设计产品包装时，要根据产品的特性和消费者的审美需求，结合地域文化特征来设计包装。我们在学习国外先进的现代包装设计时，要取其精华弃其糟粕，不能全部按照别国的模式来设计中国特色产品的包装，应结合我国人民的审美观点，将中国地域文化体现到产品的包装设计上。

四、地域文化对现代包装艺术设计的影响

地域文化是一个特定区域发展的过程中人文与环境的积累沉淀。现代包装设计中色彩、图形、材料以及文化的运用，都深刻体现了地域文化对现代包装设计的影响。在现代包装设计中，色彩的运用是最醒目的体现。地域文化中，不同的色彩代表不同的含义，比如，红色在中国代表喜庆、温暖、祥和，过节团圆时中国人民都会张灯结彩，整个国家沉浸在红色的氛围中。但在欧洲国家，红色代表着恐怖、血腥，是不吉利的颜色。所以针对不同的地域文化，在设计产品包装时，要结合当地风俗、审美来进行包装色彩的选择。在现代包装设计中，图形的运用最能直观地展示产品形象。

图形的设计包括企业形象设计以及包装上的图案设计，经典的图形设计可以使消费者更容易记住所要购买的产品品牌。比如，消费者对海尔最直观的印象就是两个小男孩的图形标志，在海尔的标志图形设计中加入剪纸等传统民间工艺的元素，能准确展示出中国地域文化。

在现代包装设计中，包装材料的选择变得越来越重要。随着社会工业的发展，生态资源日渐匮乏，全世界都在倡导环保，倡导可持续的设计理念。

设计师在选择包装材料时，既要考虑材料加工成本，又要考虑材料的安全性与环保性。合理的选择包装材料，能更好的突出地域特征，如云南的特产的包装材料多为竹子，云南省是我国乃至世界公认的竹类种质资源大省，用当地的竹子作为特产的包装既能体现云南的地域文化，又符合人们提倡的环保主题。在现代包装设计中，文化元素的融入更能引起消费者的共鸣。

中国传统文化讲究道德、正统、稳重，所以中国人较含蓄、沉稳。西方文化讲究自由、浪漫、平等，所以西方的设计热情且富有创造力。产品包装设计师需要利用地域文化的侧重点，设计出具有地域特点的产品包装，引起消费者的共鸣。

五、结语

地域文化可以通过色彩、图形、材料等方面融入现代包装设计。在我国，产品的包装设计不仅起到保护产品的作用，更应该结合时代传承和弘扬中华优秀传统文化和美学精神。中国特色产品的包装还应肩负起活化传统工艺与地方产业的使命，包装设计需将传统工艺与新材料、新技术相结合，研发出具有中国特色、符合现代人审美的包装。

参考文献

[1]张杰，张伟.地域文化对现代包装艺术设计的影响[J].中国美术馆.2008(02).

[2]陈欢.探讨地域文化在宁波特产包装设计中的应用[J].作家，2011(04).

[3]程立坷.现代包装设计中传统文化元素的探索[J].美术大观，2008(08).

二、包装附加价值都有哪些提高策略？

包装附加价值的提高策略：

①以智取胜策略

美国经济学家托马斯·彼得斯认为，我们处在高附加价值时代，商品高附加价值开发是当今时代发展的产物，是商品高级化发展的产物。他还认为，提高附加价值就是以智取胜。现时代需要开发智力含量高的商品应具有的特点是：商品具有高附加价值，且资源能消耗少；商品研究开发投资额大，且投入产出比高：商品档次高，趋向高级化，由大批量少品种转为小批量多品种i商品软件化程度高，重视商品的服务：商品更新换代快，努力提高商品的艺术魅力和包装装潢，追求物质功能和精神功能的统一，刨新求变，以新取胜，从人们向往自然、追求绿色的消费风潮中创造价值。

②人性化策略

现代包装设计，呼唤人性的回归，其人性化设计在某些商品包装中成为主导性的价值内容。对包装设计的审美要求，已成为总体评价中的最重要的组成部分之一。具体内容包括两个方面。

(1)风格。包装的风格，指设计风格。比如说，该项设计是属于民族化风格，还是属于现代派风格；是属于东方风格，还是属于西方风格：是属于沿海和港、澳、台风格，还是属于内陆、华北、东北、西北、西南风格：是流行的风格，还是个人独特的风格等等。目前一些获“世界之星”、“亚洲之星”奖的包装，多数是以个人独特的风格取胜的。例如清新、凝重、精巧、简练、豪放、朴质等等。之所以强调风格在包装总体评价中的特殊地位，是因为风格往往是构成包装新颖性的重要因素。没有风格，新颖性就失去了灵魂和吸引力。

(2)情趣。情趣指在包装设计的构思里所蕴藏的情感因素，例如，日本的糖果包装、彩色铅笔包装、唱片包装、手提灯泡包装、皮鞋包装、小物品包装等，均给人一种小巧玲珑、秀气、俏皮、女性的智慧之类的情趣。而中国的中国金酒包装、幸运酒包装、湖南西汉古酒包装等，则给人以一种古朴、怀旧、沉思的情趣。礼品贡酒包装给人以滑稽、讥讽的情趣，木瓜酒包装却给人以憨厚、朴质的情趣。又如，中国茶叶包装的人性化设计大大提高了茶叶的附加价值。茶叶自身的色彩、形状，产地及风土人情、典雅的茶具和冲泡时的茶汤色泽等，通过包装上这些彩色照片的精心布局可使消费者领略各种茶叶的风味。如西湖龙井茶，素以色绿、香郁、味甘、形美著称，配之以群峰起伏的狮峰、龙井、梅坞，美丽的西湖风光令人陶醉；洞庭碧螺春，茶色翠绿，茶形卷曲似螺，配之以浩浩荡荡的洞庭湖诸岛，朝晖夕阳，气象万千：黄山毛峰，芽叶细嫩显毫，香高味醇，与黄山的奇松、怪石、云海、温泉四绝相得益彰。这些饮誉中外的名茶在其销售包装中配以实物彩照和风景照，大大提高了茶叶在货架上的冲击力。

③流行度策略

审美价值除了体现在风格与情趣这两方面之外，还体现在流行度上。评价一项包装是否具有流行度，就要看顾客的审美心境和审美需求如何。例如，当时如果流行民族风格、怀旧情绪的设计趋势，而顾客又正处于欢迎与欣赏的激越阶段，该项包装恰恰又迎合了这一点，结果，自然就得到很高的审美评价。目前，随着人们对生活质量要求的不断提高，消费者在购物时对商品的环保要求也越来越强烈。人们的思维方式、价值观念、行为取向和消费心理都发生了极大变化，从而在全球兴起了“绿色消费”时尚，并推动商品包装朝着绿色包装”的方向发展。在西方国家已有67—83％的人在超市购物时会考虑环保因素。绿色消费在我国也有了一定的市场，北京申办2008年奥运会提出了“绿色奥运”的口号。2001年3·l5”消费者权益保护活动也以。绿色消费”为主题。“绿色”已成为一种潮流。“绿色包装”也随之成为未来包装提高附加价值的一种趋势。

④外观新型策略

工业产品的外观设计和包装设计被称之为工业设计。工业设计强调良好的使用功能和美观的商品外形的有机结合。从经济角度看来，工业设计是科学与应用、艺术与生产、企业与市场、生产与消费的桥梁，是提高商品附加价值和适销率的重要手段。商品包装及外观设计的终极目的在商品市场，设计是否成功就看产品有无市场，是否卖得好价钱。美国哈佛大学著名学者罗伯特·海斯早在十几年前就说过：“十五年前企业是在价格上相互竞争，今天是在质量上相互竞争，而明天则是在设计上相互竞争。”通俗地讲，设计就是运用科技、经济、文化、艺术等知识为产品“包装”一个新面孔，创造出全新的、适应不同消费者心理的商品形象。例如，生产一台电视机，就设计而言，工程师只需拿出电路板块，其余的便都是设计师的事了。上海产的“英雄”牌金笔长期以来仿20世纪40年代美国“派克”笔的造型，在国外的售价是几十年一贯制：9美元。近年来，企业导入工业设计后，设计人员根据不同国家、不同消费层次的心理及购买力差别，在笔的结构、材质、样式、色泽、包装等方面大胆创新，使其内在质量优良，外观庄重典雅，富有艺术性，终于在欧美市场打开销路，且行情看好，一支卖到72美元，可与“派克”·争高低。

这还只是设计创造价值的一个方面，对整个商业经营活动而言，它还应贯穿到生产到营销的全过程。优秀的设计除考虑产品的实用、造型的别致、包装的精美外，还要尽可能提高设计的广告效应，尽可能赋予更多的文化含量和更高的艺术品味，达到实用性与艺术性、实用性与促销性的完美结合。这在名牌商品的设计中尤为突出，外在的独特包装和新颖设计已成为名牌商品不可缺少的象征性标志。“绿丹兰”化妆品采用全绿色系列包装，使顾客一眼就能从货架上琳琅满目的化妆品中辨认出自己的品牌；一些名牌胶卷的显目装饰标志使走在大街上的行人可一眼辨认出哪家是“富士”洗印馆，哪家是“柯达”专卖店。名牌标志的设计带来了直观的名牌形象，使它们在商品世界立于不败之地。

⑤附加价值再刨造策略

国际上一些发达国家非常重视“流通加工”，商品的分拣、分装、零部件组配和再加工，相当部分是在流通领域完成的。如日本人把我国的绍兴酒用不锈钢桶成吨地运去，然后用古雅的小瓶分装，这一分装，零售价格就成倍地上去了。国内也有成功的例子，如某商场将大批积压的毛巾布裁剪成新颖时髦的睡衣，重新进行包装，结果十分畅销。有的商店为购物送礼的顾客提供高档华贵、印有店名的礼品包装既增加了商品的附加价值，又突出了商店的经营特色。许多城市的水果摊贩也学会了这一手，他们把各式各样的水果搭配装在一个漂亮的水果篮内进行销售，其售价常提高一倍以上。当前我国经济的发展，已不再是厂家生产什么，消费者就购买什么：而是消费者需要什么，厂家才生产什么。因此，商品附加价值产生的根源存在于市场需求信息反馈，加强市场调研就成为开发高附加价值商品的前提。设计师要走向市场，根据消费者心理进行定向性开发，提供符合消费者精神需求的产品及包装样品或设计蓝图，作为调整、改进、更新产品的依据，最大限度地改进产品外观及包装设计，增加商品附加价值，提高企业经济效益。

三、懂视生活

涂料包装设计要避免的误区有：

1、盲目模仿国际品牌，刻板营造国际形象

很多人错误的认为，“国际的，就是高档的先进的”，为了提升品牌形象和产品档次，刻意盲目模仿欧美品牌的设计风格。然而，中国消费者对包装的审美观与欧美有较大差异：欧美包装感知侧重文字，所以我们常见欧美产品包装的主要元素是品牌名和产品名的英文字母；而中国相对包装感知更多来自图片，因此图片元素为作为设计主体更容易吸引人们的关注与好感。

2、信息堆砌繁杂，主次不明晰

为了体现产品与众不同的优势，有的企业力图把所有的产品卖点都放到包装上去，但这种主次不分的传播方式效果往往适得其反。在有限的包装面积里，面对一个纷杂而没有重点的诸多符号与诉求，消费者很容易被弄得一头雾水，搞不懂这个产品到底有什么独特优势。

3、过度依赖特殊工艺提升档次，忽略涂料桶印刷特殊性

为了彰显产品的档次与国际感，许多涂料企业不惜采用各种印刷工艺，如烫金、烫银、印金等。然而高档次与国际感与工艺应用的数量不一定成正比，而且包装桶受自身印刷制作材质的限制，不一定能够支持多种印刷工艺，依靠堆砌工艺来提升档次，同样是包装设计的一大误区。

涂料桶包装印刷，一般是把图案直接印刷在铁皮上，受材质的限制，一般只能在上面进行四色印刷或专色印刷。如果需要烫金或烫银等特殊工艺，则是先选好类似颜色的金属材质，在印刷时漏出“烫金”位置即可，因此，在油漆桶的“烫金”、“烫银”工艺严格上来说只能称为金属底色的“漏空”。而且采用该工艺的最大问题在于，由于金属底色不是白色，会导致画面中白色区域受底色影响而不纯正，影响整体美观。

因此对于对于油漆桶的设计，重点应侧重在图片和版式设计，而不是工艺的附加和应用。

四、纸盒包装设计有哪些原理

有一下几个原理：

1. 色彩由CMYK组成，制作印刷的文件，颜色绝对不能用RGB模式来，包括图片和文字。

2. 出血位。经常在纸盒设计中有体现，避免啤的时候，有一点点误差就造成纸盒露白。一般出血位为2毫米。

3. 材质方面决定到刀模的制作，如果材质非常厚，如对裱的两张300克白卡纸，那么刀模的线条需要比平常的宽一倍，并通知刀模厂。

4. 专色和CMYK组成的颜色，搭配的越多，价格成本越高，一般要求不高的，尽量采用CMYK来表示色彩，别采用专色，要求高的如欧美的客户，可以适当采用专色来表示。专色印刷出来偏色的几率非常小。

以上就是关于欧美包装设计特点相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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