文化ip塑造（文化ip概念）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于文化ip塑造的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、IP即文化符号

• 2、如何打造独有IP

• 3、文化产业中的ip是指什么

• 4、近几年有什么比较出色的文化IP？

一、IP即文化符号

每一个文化符号都有两种内在能量：

①引起共情

②塑造集体认同感，

这两者是内在价值。

而外在表现出来，就是一个个文化符号，

形成独特的辨识度。

文化符号和社交货币的关系是相辅相成的，第一是，成为社交货币才有可能被认可为文化符号；第二是，具备文化符号特性的，才有可能成为长期的社交货币。

角色形象、道具仪式、场景情境，这三种是文化符号的最主要表现方式，背后凝聚着情感和文化的力量。

①即角色和形象，包括各种人格化形象、拟人化动物宠物机器人形象，也包括不那么人格化的形象以及精灵。

从虚拟偶像到格瓦拉、梦露，从皮卡丘到故宫的雍正皇帝，从超人蜘蛛侠到京东JOY小狗，从机器猫到熊本熊，从董明珠到米其林轮胎大叔，都是角色形象型的文化符号。

②即场景、仪式和道具，包括霍格沃茨学院、魔杖和咒语，包括流浪地球的太空船，包括本文所说的小红花、铁王座，包括我们中秋节吃的月饼、春节放的烟花，等等，这些都是物化的文化符号。

只要我们创造出文化符号，就能有更好的品牌号召力和传播力，因为，一切社会传播、社群分享、喜爱购买，其实都是围绕文化符号发生的。

IP即文化符号，品牌IP就是拥有了文化符号的品牌，这比做超级IP来得实在和容易。

IP化品牌是要靠文化符号表达的 ，

普通品牌则主要靠广告语来表达。

品牌为何需要广告语？是因为广告语能阐述品牌的价值观，以及消费者为何选择品牌的理由。

但IP往往不用广告语，那靠什么呈现IP的价值呢？

靠文化符号，靠一个个高凝聚情感力的文化符号来呈现，而且往往不只是一个文化符号，而是一套文化符号系统。

文化符号与广告语的差别，是IP和品牌的最明显差别，IP靠文化符号而立，品牌靠商标+广告语而立。

品牌定位可以用广告语表达，而IP定位用广告语解决不了问题的，广告语往往是没有用的、甚至是累赘和反效果，所以如果有人和你说，你做IP，只要形象+广告语就解决了，这是蒙你的，是解决不了的。

IP的难点就在这里：不是靠做一个有价值观的广告语就能解决的，而是要做出一个有情感定位的、能打通潜意识的文化符号。

国外的影视动漫，往往很注重符号的打造，所以更容易有持久影响力。比如现正上映的、皮克斯动画《心灵奇旅》，就有一个由6+1个同心圆组成的符合，代表灵魂的自我修炼和感悟，如果这些圆圈没有全部点亮，灵魂就不足以再生为人——

“小红花”这个标记是有集体记忆的，能和每个中国人内心的童年学习相连接，而在电影中，又有情境的独创性，又因手绘具有设计独创性，文化集体记忆和情境独创的结合，所以我相信，“小红花”能长期作为文化符号IP去独立发展，因为它来自故事又能超越故事，

这就是文化符号的魔力，它能成为传播和沟通的符号，代表着某种情感、某种文化、某种价值观，让人们共同相信它、喜爱它，能彰显自己，又能找到同类，并成为交换价值的信物（社交货币）。

从商业的角度看，我认为这朵小红花已经能成为品牌和众多商品，去长期经营了……当然， 这种经营不是普通的内容授权，而是以“小红花”符号为中心而不是电影为中心，进行长期主义的品牌运营 ，认真去选品和做产品，做成一个IP化品牌。

二、如何打造独有IP

在国家、组织、个人管理层面都需要去不断打造形成独有的个性。实际上这就是我们典型的独立IP的形成过程。

在国家层面。我们经常可以看到一个词叫中国梦。那围绕这三个字，国家在不同的场景下都会将中国梦呈现出来，不管在政治经济文化等等都会去嵌入到中国梦的理念当中，实际上不断的形成一个国家独有的文化。这种文化牵引会把所有组织成员引导到一个相对有高度且愿意为之奋斗的一个愿景。从而不断形成在人们心中的强烈意愿，最后可以牵引个人不断的贴近组织，最终形成组织的合力。

站在组织角度。对于企业的管理组织的管理，团队的管理，我们实际上都在不断的去用企业的文化，组织的文化去形成组织的执行力向心力。这个过程实际上也是打造管理文化的过程。不同的组织文化也是凸显自己独有的IP特点。在组织管理当中。我们经常讲组织文化，组织氛围或者管理文化、管理氛围，那实际上我们这个企业需要倡导什么？我们在具体的管理当中，你要树立什么作为你企业的方向，阶段性目标，那实际上你在不同的场合，不同的方式，不同的阶段都要组织策划，形成一种强烈认同。所以我们在组织执行力文化当中，实际上我们要不断的去给每一位员工去塑造一个在这家企业里面独有的关键词，独有的工作场景，独有的发生习惯，那么一旦进入这个场景，我们所有的人都会去不断的去迎合，不自觉的去符合这个组织的要求，就像我们每天去把公司的经营理念，企业的愿景，不断的去理解，不断的用这样的理解方式下，不断的分解成若干的单元，融入到工作管理过程当中，那么实际上这就是将独有的企业管理的IP逐渐的渗透到组织个人或者管理行为的方方面面，最终形成组织的独有IP。

第三个就是打造个人的IP。实际上达到独有的个性，这是我们每一个人都想要去实现的，因为只有独立的个性，往往可以让自己在群体当中能够脱颖而出，所以我们每一个人都想去找到一个属于自己比较满意的标签或者对你的评价的关键词，那么围绕这个关键词，你每一次的言行举止，处事的方法，看问题的角度，价值观的形成，实际上都是围绕这样的关键词形成的，只要你坚持，不断的去在不同的场合强化，随着时间的推移，那么每一个人在一旦想到你的时候，那实际上他脑海里会迸发出关键词，当第一时间能够评价你的关键词的时候，那么你的独有的个性的IP就打造出来了。所以，我们任何时候都要记住你想要打造什么样的独立IP，你想要典型的标签是什么？那么并且持之以恒，以一贯之。随着时间的推移，你才能够看到你身上能够去不同于其他人的地方，这样它会逐渐的去释放你个人的综合能力。

总之，在个体组织国家层面，我们就是要围绕你想要什么，你就应该去营造什么样的一种氛围，不断的将你的想法的主动融入到你形成的氛围当中，这样不断的去强化不断的去融入到组织的方方面面，个体的方方面面，那么最后形成独立的IP。

三、文化产业中的ip是指什么

IP,其实是英文IntellectualProperty的缩写，意思是知识产权，全称为：intellectualpropertyright。

IP产业也就是知识产权，IP的形式可以多种多样，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念，也称其为“知识所属权”，指“权利人对其智力劳动所创作的成果享有的财产权利”，一般只在有限时间内有效。

知识产权是指人们就其智力劳动成果所依法享有的专有权利，通常是国家赋予创造者对其智力成果在一定时期内享有的专有权或独占权，知识产权从本质上说是一种无形财产权，他的客体是智力成果或是知识产品，是一种无形财产或者一种没有形体的精神财富，是创造性的智力劳动所创造的劳动成果。

四、近几年有什么比较出色的文化IP？

故宫宫廷文化公司推出的博物馆文化IP“遇见九公主”挺有特色的。“遇见九公主”中的主要角色有人类儿童九公主、故宫瑞兽“甪端”以及故宫小角兽，主要面向5-12岁儿童，将中国传统文化作为内容池，在内容打造环节，坚持将高深的传统文化精粹，转化成符合儿童发展规律的内容形式，用家长青睐、孩子喜爱的方式进行呈现。根据此IP推出的绘本书籍《中国传统文化科普绘本》5月初要上线，这书主要围绕九公主、甪端、小角兽们进行故事情境展开，科普中国的传统文化知识，图文并茂，生动有趣∞

以上就是关于文化ip塑造相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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