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品牌的内涵包括什么

发布时间：2023-04-11 05:35:07 稿源：创意岭阅读： 99

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于品牌的内涵包括什么的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、品牌的含义的六个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户
2、什么是品牌？
3、什么是品牌？
4、大卫阿克教授认为,什么是指品牌

品牌的内涵包括什么

一、品牌的含义的六个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户

品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益等内容。

品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌为一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌为企业长期努力经营的结果，为企业的无形载体。品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义。

品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。品牌体现了生产者的某些价值感。品牌还附着特定的文化。品牌也反映一定的个性。品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。基于上述六个层次的品牌含义，营销企业必须决策品牌特性的深度层次。

品牌的内涵包括什么

扩展资料：

品牌的相关内容意义：

1、由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此可以看到品牌的价值。

2、品牌用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过法律程序的认定，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒和伪造。

参考资料来源：百度百科-品牌

二、什么是品牌？

在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。品牌是一个综合性的概念，包含多个层面：它既代表着产品的商标、符号设计、图示、包装、价格、声誉、广告风格，也代表着其背后所依托的企业理念、民族特征、历史发展、文化底蕴等等，从而在顾客群体中产生一定的认同感和感召力。

按照美国市场营销协会对品牌的定义，品牌是“一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。

世界著名的广告大师奥美的创始人奥格威（1999年）将品牌定义为：品牌是一种综合复杂的象征，它是产品的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合，同时因为消费者对其使用的印象及其自身的经验而有所区别。

品牌专家大卫·菲力普·琼斯说：“能为顾客提供其认为值得购买的功能利益或附加值的产品。”

中国驰名商标保护组织主任委员和著名学者艾丰先生认为：“品牌的直接解释就是商品的牌子，品牌包括三种牌子：第一种是商品的牌子，就是平常所说的商标；第二种是目的地的名字，也就是商号；第三种是可以作为商品的牌子，这三种牌子就是人们所说的品牌。但是在实际运用中品牌的内涵和外延都远远超出字面解释的范围，这些定义表明品牌具有综合性的功能，着眼于品牌对于信息的整合功能，指出品牌除了包含名称和标志等有形要素之外，还包含其他无形要素，如社会文化心理、市场经济意义、声誉、历史、法律意义等等。”

品牌专家梁中国认为：“品牌是凝聚着企业所有要素的载体，是受众在各种相关信息综合性的影响作用下，对某种事物形成的概念与印象。它包含着产品质量、附加值、历史以及消费者的判断。在品牌消费时代，赢得消费者的心远比生产本身重要，品牌形象远比产品和服务本身重要。”

学者韩光军说：“品牌是一个复合概念。它由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素构成。

三、什么是品牌？

给其拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。在现实生活中，能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而这一浓缩又可以以特定的“符号”来识别。品牌是一个中性词汇，它并不总是正面的，也有负面的，它是主体与客体、主体与社会、企业与消费者相互作用的产物。简而言之，品牌就是心灵的烙印，烙印是美丽还是丑陋，是深还是浅，就决定着品牌力量的强弱、品牌资产的多寡和品牌价值的高低。品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力、财力建立起来的与消费者之间的一种信任。质量是品牌的本质和基础，也是品牌的生命；服务是品牌的重要支撑，是商品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点；形象是品牌在市场上、消费者心中所表现出的个性特征，体现消费者对品牌的评价与认知；文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态与精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合；优秀的管理是保证品牌成功的依靠，是品牌得以健康成长的基础。塑造一个品牌的真正意义不仅仅在于企业能通过品牌取得较大的经济利益，其社会效益也是极其深远的，例如解决就业问题，增加国家税收，刺激消费等等。品牌具有以下几个基本特征：

1、品牌是专有的品牌。

品牌是用来识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过法律程序的认定，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒、伪造，即品牌具有排他性。

2、品牌是企业的无形资源。

由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌不断开拓市场，因此品牌的价值是不可估量的。这种价值并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。 1994年，世界品牌排名第一的是美国的可口可乐，其品牌价值为 359.5亿美元，相当于其销售额的4倍。到1995年，可口可乐的品牌价值上开到390.50亿美元，1996年又上升为434.27亿美元。我国的品牌创造虽然起步较晚，但国内的名牌发展非常迅速，比如云南红塔集团的“红塔山”、浙江杭州的娃哈哈、山东青岛的海尔、四川绵阳的长虹集团等等，这些知名品牌同样价值不菲，我们以1998年的评估为例：“红塔山”的品牌价值为386亿元人民币，“海尔”的品牌价值为245 亿元人民币。

3、品牌转化具有一定的风险及不确定性。

品牌创立以后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高，企业的品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至某一品牌在竞争中退出市场。由此可见，品牌的成长存在一定的风险，对其评估也存在难度。对于品牌的风险，有时是由于企业的产品质量出现意外，有时是由于服务不过关，有时是由于品牌资本盲目扩张，运作不佳，这些都可能给企业品牌的维护带来难度。

4、品牌的表象性。

品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体，不占有空间，但它最原始的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业，因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来让自己形式化和形象化。品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品的质量、产品服务、知名度、美誉度、市场占有率。没有物质载体，品牌就无法表现出来，更不可能达到品牌的整体传播效果。优秀的品牌在载体方面表现较为突出，如“可口可乐”的文字，使人们联想到其饮料的饮后效果，其红色图案及相应包装能起到独特的效果。

5、品牌的扩张性。

品牌具有识别功能，代表着一种产品、一个企业，企业可以利用这一优势展示品牌对市场的开拓能力，还可以帮助企业利用品牌资本进行扩张。品牌可以依据不同的标准，划分为不同的种类：

1、根据品牌知名度的辐射区域划分。

根据品牌的知名度和辐射区域划分，可以将品牌分为地区品牌、国内品牌、国际品牌、全球品牌。地区品牌是指在一个较小的区域内生产、销售的品牌。这些产品一般在一定范围内生产、销售，产品辐射范围不大，主要受产品特性、地理条件及某些文化特性的影响。这有点类似于地方戏，如秦腔主要在陕西，晋剧主要在山西，河北梆子主要在河北，豫剧主要在河南等。国内品牌是指国内知名度较高，产品辐射全国，在全国范围内销售的产品，如海尔、格力、联想、红塔山、蒙牛、娃哈哈等。国际品牌是指在国际市场上知名度、美誉度较高，产品辐射全球的品牌，如可口可乐、麦当劳、万宝路、奔驰、爱立信、微软、皮尔?卡丹等。

2、根据品牌产品生产经营的不同环节划分。

根据产品生产经营的所属环节，可以将品牌分为制造商品牌和经营商品牌。制造商品牌是指制造商为自己生产制造的产品而设计的品牌。经销商品牌是指经销商根据自身的需求，对市场的了解，结合企业发展需要创立的品牌。制造商品牌有很多，如索尼、奔驰、长虹等。经销商品牌如 “西尔斯”等。

3、根据品牌来源划分。

依据品牌的来源可以将品牌分为自有品牌、外来品牌和嫁接品牌。自有品牌是企业根据自身需要创立的，如本田、东风、永久、摩托罗拉、全聚德等。外来品牌是指企业通过特许经营、兼并、收购或其他形式而取得的品牌，如联合利华收购的北京“京华”牌，香港迪生集团收购法国名牌商标S?T?Dupont。嫁接品牌主要指通过合资、合作方式形成的带有双方品牌的新产品，例如，琴岛——利勃海尔。

4、根据品牌的生命周期长短划分。

根据品牌的生命周期长短来划分，可以将品牌分为短期品牌和长期品牌。短期品牌是指品牌生命周期持续较短时间的品牌，由于某种原因在市场竞争中昙花一现或持续一时。长期品牌是指品牌生命周期随着产品生命周期的更替，仍能经久不衰，永葆青春的品牌，如同仁堂、全聚德、内联升等。也有一些是国际长久发展来的世界知名品牌，如可口可乐、奔驰等。

5、根据品牌的行为划分。

根据品牌产品的所属行业不同，可将品牌划分为家电业品牌、食用饮料业品牌、日用化工业品牌、汽车机械业品牌、商业品牌、服务业品牌、网络信息业品牌等等。

6、根据品牌的原创性与延伸性划分。

根据品牌的原创性与延伸性，可将品牌划分为主品牌、副品牌、副副品牌，如“海尔”品牌，现在有海尔冰箱、海尔彩电、海尔空调等等。海尔洗衣机中又分海尔小神童、海尔节能王等等。另外，也可将品牌分成母品牌、子品牌、孙品牌等，如宝洁公司的海飞丝、飘柔、潘婷等等。

7、根据品牌的本体特征划分。

根据品牌的本体特征划分又可将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌、国家品牌、国际品牌等。如成龙、刘晓庆、张国立、张艺谋等属于个人品牌，哈市冰雪节、宁波国际服装节、CBD节等属于城市品牌，金字塔、万里长城、埃菲尔铁塔、自由女神像等属于国家品牌，联合国、奥运会、国际红十字会等属于世界级品牌。

四、大卫阿克教授认为,什么是指品牌

在牛津词典中，品牌被解释为“用于证明所有权，作为质量的标志或用于其他目的”，即区分和证明质量。品牌是一个综合的概念，它包括许多层面:它不仅代表产品的商标、标志设计、图形表示、包装、价格、信誉、广告风格，还代表企业理念、民族特色、历史发展、文化传承等。背后，从而在客户中产生一定的认同感和号召力。

根据美国营销协会对品牌的定义，品牌是“一个名称、术语、标记、符号或设计，或者它们的组合，其目的是识别某一个销售者或某一群销售者的产品或服务，并与竞争对手的产品或服务相区别。”

世界著名广告大师奥美公司创始人奥美(Ogilvy，1999)对品牌的定义是:品牌是一个综合而复杂的符号，是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。同时也因为消费者对其使用的印象和自身的体验而有所不同。

品牌专家大卫·菲利普·琼斯(David Philip Jones)说，“能为顾客提供他们认为值得购买的功能性好处或附加价值的产品。”

中国著名商标保护组织理事长、著名学者艾丰先生说:“品牌的直接解释就是商品的品牌，品牌包括三个品牌:第一个是商品的品牌，也就是通常所说的商标；二是目的地名称，即商号；第三是可以作为商品的品牌。这三个品牌就是人们所说的品牌。然而，在实际应用中，品牌的内涵和外延远远超出了字面解释的范围。这些定义表明品牌具有综合功能，侧重于品牌对信息的整合功能，并指出品牌包含其他无形要素，如社会文化心理、市场经济意义、声誉、历史、法律意义等。”

品牌专家梁中国表示:“品牌是体现一个企业所有要素的载体，是受众在各种相关信息的综合影响下形成的对某个事物的概念和印象。它包含了产品质量、附加值、历史和消费者的判断。在品牌消费时代，赢得消费者的心远比生产本身重要，品牌形象远比产品和服务本身重要。"

学者韩说:“品牌是一个复合概念。由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装、商标构成。

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