市场营销策划的原理包括

哪几个方面

市场营销策划的原理包括市场分析、目标市场的确定、市场营销策略的制定和执行。市场分析是市场营销策划的基础，是了解市场规模、结构、动态变化趋势的过程，是市场营销策划的前提。市场营销策划的目标市场是指根据市场现状，结合企业自身的实际情况，确定的具体的目标市场。市场营销策划的策略是指在市场营销活动中所采取的综合举措，策略决策是市场营销策划的核心。执行是市场营销策划的过程，是市场营销策划实施的具体过程。

一、市场分析

市场分析包括市场调查和市场分析两个部分。市场调查是市场分析的基础，是通过调查来获取市场信息的过程，市场调查主要通过问卷调查、个人访谈、深度访谈、观察法等方式来开展。市场分析是在市场调查的基础上，对市场信息的整理、分析、研究和归纳，是市场调查的进一步加工，是市场调查的结果。

市场调查和市场分析是市场营销策划的基础，是市场营销策划的前提。对市场的分析不仅要从市场的总体状况，而且要考虑到目标市场的情况，从市场的总体状况来看，要考虑到市场的规模、结构、动态变化趋势，从目标市场来看，要考虑到目标市场的特点，如人口结构、收入水平、消费习惯、购买力、市场潜力等。根据市场的分析，才能找出市场问题，为企业制定正确的市场营销策略。

二、目标市场的确定

目标市场是指根据市场现状，结合企业自身的实际情况，确定的具体的目标市场。目标市场的确定要考虑到企业的资源、能力、市场目标、市场战略、市场营销策略等因素。企业资源是指企业拥有的资金、物力、人力、技术等资源，目标市场的确定要考虑到企业资源的配置。企业能力是指企业在经营活动中可以发挥出来的实力，市场目标是企业在市场营销活动中的目的和意图，市场战略是企业在市场营销活动中所采取的综合举措，市场营销策略是企业在市场营销活动中所采取的战略。目标市场的确定要考虑到企业的市场目标、市场战略、市场营销策略等因素。

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