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使用ip属于营销产品还是促销

发布时间：2023-04-11 04:18:53 稿源：创意岭阅读： 129

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本文目录:

1、欧莱雅ip款是什么意思
2、请问网络营销中提到的软IP、IP是什么?两者有什么区别
3、营销百科：IP 和品牌有什么区别
4、ip经济是什么？为何能大行其道

使用ip属于营销产品还是促销

一、欧莱雅ip款是什么意思

欧莱雅ip款是一种口碑营销的新模式。品牌化是工业时代的产物，而ip是互联网时代的产物。对于品牌来讲，ip化是品牌打造的一种新的工具，为自己塑造鲜明的人格，通过内容与用户进行互动。

二、请问网络营销中提到的软IP、IP是什么?两者有什么区别

首先这2个词语都诞生在技术领域，最终被一群搞销售的用热，但这时词语的含义已经出现了偏差。
最原始的IP=知识产权（例如：把魔兽世界游戏角色印在产品包装上，游戏角色本身是有知识产权的，这是个‘硬IP’的例子），后来逐渐引申到“可复制的热点事件”，最终成为“能带来客户流量，并且能通过简单复制而广泛推广的Anything”。（例如：脏脏包，每个面包店都挂个牌子卖脏脏包，‘脏脏包’这3个字就是个IP，而且他是有知识产权的！这个IP的发起者和幕后推手会独占这个产权，这是个‘软IP’的例子）
软IP和硬IP的最本质区别在于：

硬IP有前置产品做支撑（例如：电影IP你得把电影拍出来，游戏IP你得把游戏运营起来，明星IP你得把明星先捧红）可以简单的认为先要有自带流量的产品出来然后才能做IP营销。
软IP则没有前置产品的限制，直接炒作即可~（举个例子：不生二胎就额外缴纳生育基金是个成功的软IP<你瞬间知道了二胎的重要性对不对？>；再举个例子：红芯浏览器自主知识产权<现在各个主流媒体都免费给他做广告宣传对不对？一夜成名对不对？而商家付出的只不过是2家合伙公司间互相转个账而已，靠实打实的版本开发+用户积累+广告投入的资金投入跟转账手续费相比，这是个空前成功的软IP案例！><并且我猜测如果顺利，没被相关部门约谈，则红芯浏览器必有下一步的IP营销宣传>）
软IP因为没有前置产品（实业）支持，所以更多依靠类似女明星918穿侵华日军军装、与某老板酒店开房夜不归宿、这类越能挑战公众良知和价值观的雷人、雷语、雷事来吸引眼球，制造热点，换取商业价值的巨大成功。

三、营销百科：IP 和品牌有什么区别

品牌和IP一个最大差别在于：品牌过于依附于一个或一种类型的具体产品，而 IP不会依附于某种具体的形态。

也就是说，不会有人凭空想一个品牌的名字、品牌的内涵、品牌的理念，但不知道自己要做什么产品？通常的思考顺序是：人们想到要做一个什么样的产品？——我为什么要做这个产品呢？——因为我想在这个产品里融入我的这些理念等。
而IP没有具体的形态，给消费者的是一种情感寄托。 IP不会依附于某种具体的形态。 IP的终极目的是追求价值和文化认同。也就是说：IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。所以，只要产品本身能够体现出特定的情感和文化元素，至于其具体形式是什么，消费者不会过于在意。

一、IP的简述

首先，IP是无形的。IP（Intellectual Property）折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义，它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。所以，这也打破了一个误区，不少人片面地认为IP就是一部小说、一首歌曲、一部电影或一个人等具体的文化创意形态。创作IP就是创作以上这些具体的形态。但是，这些形态只是IP的载体。人们通过这些“形态”理解IP释放的内核。
其次，IP是永恒的。IP包容的是一种普世价值；所以，一个有意义、坚挺的IP是不会消亡的。换句话说：小说、电影、音乐等承载IP的具体形态会因为热点的转移、时代的变迁而退出历史舞台，但是IP是恒久存在的。
最后，IP有强大的穿透力、延展力。我们说的“泛娱乐生态”，就是一个强大的IP能在小说、动漫、漫画、游戏、电影、电视剧、舞台剧等等各种文化创意形态里，游刃有余、高契合度地穿梭，形成一部部作品。

二、IP的打造

底层建设（大框架的设计：如设定人物的价值观、宏观背景等。但如今国内的大气氛是看重IP变现）——在各种媒介载体上构思和IP契合的故事。
品牌的打造产品构建→ 品牌理念、品牌精神等。
漫威主画师麦克丹尼尔曾指出，国内目前火爆荧屏的《爸爸去哪儿》《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等电视节目，只是“品牌”，还称不上IP。因为在中国的内容市场，除了收视率和票房带来的影业收入保证，关于扩展周边产业几乎找不到任何值得称道的案例。

四、ip经济是什么？为何能大行其道

IP原指知识产权，是一个权利法律概念，但近两年以来，随着国内不断出现火爆的IP影视、IP游戏，国内对于IP的认识逐渐成熟，IP已成了一种国内新兴的经济模式，IP经济俨然成为了一个重要的经济载体。

IP经济模式早在20世纪中期就已经出现，当时形式相对单一，主本是把文学作品转化为影视作品上映，获取票房收入。随着人们认知的发展，科技的进步，IP开始慢慢在国外尝试更多的模式，到现在已经逐渐走向成熟。以漫威电影为代表的IP为例，现在已成功打造了漫画、电影、游戏、周边产品等完善商业链条，模式趋于成熟。据相关数据显示，仅2008年，漫威仅国际授权商品的零售额就高达57亿美元，其IP经济的影响力可见一般。

IP经济也称粉丝经济，其核心是通过粉丝来进行商业变现。IP流程是一般先从火热文学作品当中挖掘出具有巨大粉丝量的IP，然后通过对文学作品改编，进入到影视游戏等领域范畴，然后粉丝产生购买继而获利。以国外较为成功的电影为例，《指环王》、《哈利波特》、《暮光之城》等系列都是在开拍之前已经是爆红作品，粉丝量巨大，因此收获高票房便容易的多。而从目前来看，电影和游戏两项是IP最多运用的模式，变现容易，收益较高。

依当前的IP经济收益来看，一般情况之下，IP经济所能带来的经济收益都比较稳定，很少出现失败的案例，而能否取得良好的IP收益，很重要的一个因素是IP改编能不能吸引到原有的粉丝，继而影响到无关的人群，也参与到消费群体当中。因此无论是改编影视还是游戏或者电商变现，其最重要的因素是能不能很好的改编成功，这是IP经济能否成功的前提。

另一方面，IP经济对创业者来说一个很好的机会，具备一个成熟的IP，能吸引到众多投资人的目光，而投资风险则相对较小。同时当前IP可以借助于互联网平台进行边融资边创业，以电影《十万个冷笑话》和《滚蛋吧肿瘤君》为例，两者都是缺乏拍摄资金，然后通过在众筹平台进行粉丝集资拍摄的电影，因此从某种意义上来说，众筹和IP经济有相似之处。另一种模式是最近出现的网红模式，顾名思义，通过网红自身作为IP运营，然后通过电商创业等手段收获经济利益，相比传统创业方式，难度更低也更容易成功。最后，IP经济可以帮助创业者通过互联网融资平台进行融资，以投融界为例，最近的凤姐创业项目通过投融界平台进行融资就是一个很好的例子，另外通过IP融资的创业者能更容易在互联网融资平台上融到资金，因为其有相对可靠的收益，会给投资人更多信心！

当然现阶段IP经济还有很多不足之处，在国内的发展时间较短也不够成熟，比如，当前IP在文学作品到影视改编进程中会出现很多矛盾，造成改编不太容易成功；当前IP变现的模式相对单一，周边产品的变现能力较差；当前IP在国内发展过热，一些IP急功近利，价格虚高；另外IP≠好的作品，IP经济发展暴露了当前国内的一个软肋，原创作品稀少，有价值的IP仍是少数等等。

总体上来看，IP属于文化产业，内容是其核心，当前IP在逐步泛娱乐化的进程当中，因其风险较少，易于营销，成本较低，收益较高等优势，发展如火如荼。但如何能真正玩转IP经济，把当前的火热概念逐步进化为一个成熟专业化的产业链，才是当前IP经济应重点思考的问题，而不仅仅是只关注当前经济收益。

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