正文

工地项目ci广告是什么意思（工地广告叫什么）

发布时间：2023-04-11 03:27:04 稿源：创意岭阅读： 144

大家好！今天让小编来大家介绍下关于工地项目ci广告是什么意思的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

创意岭作为行业内优秀的企业，服务客户遍布全球各地，相关业务请拨打电话：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目录列表:

1、CI是什么
2、什么是CI？
3、什么叫做CI
4、CI与广告的关系和异同

工地项目ci广告是什么意思（工地广告叫什么）

一、CI是什么

(1)、CI是企业形象的塑造过程。CI是塑造企业形象的做法、措施，更准确地说是采取各种措施塑造企业形象的过程，而决不是企业形象本身。企业形象塑造不是短短一两天内完成的事情，这也反映了实施CI同样不是搞一个活动、而是一个长期的过程。

(2)、CI是企业管理的一项系统工程。有的企业负责人认为，本公司已有名称、标志图案、商标，还搞什么CI策划。这是对CI片面理解的缘故，由于不了解这点，有些广告公司承接的CI只是停留在视觉形象设计的各项美工阶段，导致一些企业花了钱却看不到有什么实效。CI的系统性，也就是为什么许多人把它又称为“CIS”的原因。

(3)、CI是企业的一项投资行为。由于企业往往缺乏通晓CI的行家，因此它们的CI策划基本上都是委托专门的顾问公司、公共关系公司、广告公司来承担的。

(4)、CI是企业经营战略的组成部分。CI在塑造企业形象的过程中，最重要的就是把企业理念、行为、视觉要素的信息传播出去。我们知道，面对日益激烈的市场竞争，以全局为对象、面向未来的战略管理是企业的必然选择。制定企业发展战略，必须站在全局高度，综合考虑供应、生产、技术、销售、服务、财务、人事等各方面，根据总体发展的需要制定企业经营活动的行动纲领。而企业形象的塑造正是企业发展战略必然涉及的问题，要对此作出正确的回答，导入和实施CI是有远见的企业家的明智选择。因此，我们强调CI不是孤立的企业行为，而是影响企业未来发展道路的信息传播战略行为。

二、什么是CI？

什么是CI？CI:CORPORATE IMAGE 企业形象 CI是指通过打造良好企业形象，形成个性化品牌的一种营销理念 CIS战略又称CIS系统，是“企业形象与品牌传播战略”的简称，即运用CI理念的一种战略，包括MI、BI、VI三个子系统：MI：Mind Identity 理念识别（指形成良好的企业文化和管理理念，是CIS系统的首要部分） MI是Mind Identity的缩写，是CI计划中最有价值和最为核心的内容，中文译为“企业理念识别”。它是企业的灵魂和企业整个系统识别的原动力。企业的内部活动、组织制度、管理教育等都受MI的规范影响，它们具有3个方面的重要作用： (1)表达企业存在的价值。 (2)决定具体的企业经营万式。 (3)规范员工的行为万式。BI：Behaviour Identity 行为识别（是CIS的动态识别系统,包括对外回馈、参与活动、对内组织、管理和教育，通常以手册形式） BI是Behavior Identity的缩写，中文译为“企业行为识别”。如果说MI是企业计划的“想法”，那么BI就是企业计划的“做法”。BI有对内、对外两类活动。对内就是建立完善的组织、管理、教育培训、福利制度、行为规范、工作环境、开发研究等，从而增强企业内部凝聚力和向心力；对外则通过市场营销、产品开发、公共关系、公益活动等表达企业理念，从而取得大众及消费者的识别和认同，从而树立企业良好的形象。VI：View Identity 视觉识别，（VI涉及品牌的平面设计和推广） VI是Visual Identity的缩写，中文译为“企业视觉识别”。VI是CI计划的静态识别符号，是企业理念视觉化传达的载体，因此它项目最多，效果最为直接。VI作为视觉识别，它是外在表现，固然需要具有美感，但VI必须是MI的体现，直接反映企业的理念。因此VI设汁包含这样一些原则：即充分传达企业理念、人性原则、民族性原则、简洁抽象及动态原则、员工参与原则、法律原则、艺术性原则和个性原则。企业导入CI有什么意义？现代社会的市场竞争己愈来愈激烈，企业也愈来愈认识到，使企业立于不败之地，不仅需要先进的技术和高质量的产品，更需要一种该企业所独有的文化特征。企业作为一个组织，将自己的这种文化特征作为一种信息传递给员工、消费者及所在地区的居民，会促使他们形成对该企业的看法和评价，企业形象也因此而得以树立。企业导入CI计划，正是为了对所有宣传企业存在的媒体求得视觉传达的统一，并有效利用注册商标、企业标准字、企业标准色等要素，对广告宣传、产品包装以及企业的建筑物、车辆、信笺、票据等加以统一设计，由此得到企业的统一形象，从而使人们明确意识到该企业的存在。举例：萃兮华都企业文化理念体系+行为指引 1、发展使命（理念体系）使命表述：为顾客生活甄选，为员工成长买单为伙伴展业倾力，为股东兑现收益（行为指引）使命释义：（段落文字释义）2、发展愿景（理念体系）愿景表述：让时尚永恒（行为指引）愿景释义：（段落文字释义） 3、核心价值观+ （理念体系）：观念阐述丨守信丨感恩丨默契丨超越丨（行为指引）守信释义：（段落文字释义）（行为指引）守信行为指引：（段落文字释义）（行为指引）感恩释义：（段落文字释义）（行为指引）感恩行为指引：（段落文字释义）（行为指引）默契释义：（段落文字释义）（行为指引）默契行为指引：（段落文字释义）（行为指引）超越释义：（段落文字释义）（行为指引）超越行为指引：（段落文字释义）4、延展理念对内部分目录： 1）发展理念（理念体系）引领时尚，专业至上（行为指引）（段落文字释义） 2）人才理念（理念体系）为员工成长买单（行为指引）（段落文字释义） 3）团队理念（理念体系）目标一致，默契行为（行为指引）（段落文字释义） 4）垂范理念（理念体系）敬业+专业+职业（行为指引）（段落文字释义） 5）风险理念（理念体系）做足预案，定期演习（行为指引）（段落文字释义） 6）成本理念（理念体系）精密核算，合理开支（行为指引）（段落文字释义） 7）学习理念（理念体系）同耕耘，齐成长对外部分目录： 1）顾客理念（理念体系）客至尊，您为贵（行为指引）（段落文字释义） 2）竞争理念（理念体系）理念领先，团队致胜（行为指引）（段落文字释义） 3）社会责任理念（理念体系）爱心·感恩·责任（行为指引）（段落文字释义） 4）品牌沟通口号（理念体系）客至尊，您为贵（行为指引）（段落文字释义）1、企业精神心无止境更多知识还要去找专业书籍深入了解哦！和你分享品牌设计那些事……

三、什么叫做CI

根据企业形象的三个层次，可以将企业形象识别（CI）也相应分为企业理意识别（MI）、企业行为识别（BI）和企业视觉识别（VI）三个层次。

（1）理念识别（MI）。理念识别 MI的英文全称Mind

Identity，就是一个企业由于具有独特的经营哲学、宗旨、目标、精神、道德、作风等等而区别于其他企业。MI是CI的灵魂和整体系统的原动力，它对BI和VI具有决定作用并通过BI、VI表现出来，就好比一个人具有的内在独特气质只能通过他的行为和外表才能感受得到。理念识别的要素中，企业的群体价值观是核心要素。

（2）行为识别（BI）。行为识别 BI英文全称为 Behavior

Identity，指企业理念统帅下企业组织及全体员工的言行和各项活动所表现出一个企业与其他企业的区别。BI是企业形象策划的动态识别形式，而有别于企业名称、标志等静态识别形式。从BI实施的对象来看，它包括内部活动识别和外部活动识别。由于员工及其群体的行为（包括语言）本身就是一种传播媒介，受众可以不借助其他传播媒介而直接产生对企业的认知，从而形成对企业形象的认识；而员工的言行无不是在企业价值观等理念要素的作用下表现出来的，因而行为识别实际上是理念识别的最主要载体。

（3）视觉识别（VI）。视觉识别 VI是英文Vision

Identity的缩写，指一个企业由于独特的名称、标志、标准字、标准色等视觉要素而区别于其他企业。VI的表达必须借助某种物质载体，如厂房、店铺、广告牌、产品外观及其包装等等。根据人体工程学的研究，人们获取信息的最主要途径是视觉，约占80％，因此VI是整个企业形象识别系统中最形象直观、最具有冲击力的部分。人们对CI的认识是从VI开始的，早期的CI策划也主要是VI策划。VI虽然比MI、BI容易实施、效果显示度高，但它对企业形象的影响并不持久和深入，而且有时也难以完全反映MI，也就难以完全反映CI的内容，因此脱离了理念识别和行为识别的视觉识别本身是缺乏生命力的

CI的含义

为进一步理解CI，可以从下面几个角度来认识：

(1)、CI是企业形象的塑造过程。有人将CI与企业形象混为一谈，这是一种误解。CI是塑造企业形象的做法、措施，更准确地说是采取各种措施塑造企业形象的过程，而决不是企业形象本身。企业形象塑造不是短短一两天内完成的事情，这也反映了实施CI同样不是搞一个活动、而是一个长期的过程。

(2)、CI是企业管理的一项系统工程。有的企业负责人认为，本公司已有名称、标志图案、商标，还搞什么CI策划。这是对CI片面理解的缘故，日为CI还涉及企业文化和企业实践的方方面面，是一个系统性很强的企业整体行为。由于不了解这点，有些广告公司承接的CI只是停留在视觉形象设计的各项美工阶段，导致一些企业花了钱却看不到有什么实效。CI的系统性，也就是为什么许多人把它又称为“CIS”的原因。

(3)、CI是企业的一项投资行为。由于企业往往缺乏通晓CI的行家，因此它们的CI策划基本上都是委托专门的顾问公司、公共关系公司、广告公司来承担的。根据目前国内的情况，一般需要花费30～100万元，陕西彩虹集团、河南新飞集团、广东杉杉集团的CI投资更在200万元以上。有些企业觉得一下子花这么多钱、又不一定能马上见实效，很不值得，这种看法是缺乏战略眼光的。因为从导入CI到实施完成，往往需要一两年甚至三五年或更长，其效果的显现具有滞后性，如果不能认识到CI是企业的一项有价值的投资，是很难理解这一点的。

四、CI与广告的关系和异同

CI是企业形象设计，而商业广告是一个商品的广而告之。

相同点：我个人认为，可能某个公司的产品的品牌，就是公司本身的名称，这时广告就可能在某些时候与企业形象有共同之处了。因为某些广告是品牌广告，这些广告是为了建立一个恒定的品牌形象。而当公司的品牌和公司名称一致时，这时广告就起到了对公司形象树立的作用。

不同点：这是显而易见的，因为一个公司的CI跟公司做的广告完全就是两回事。CI是企业形象设计，它包括MI、BI、VI。MI是理论识别，反映在一个公司的规章制度和企业文化当中；BI是行为识别，表现在公司对每个员工的培训，使他们达到标准（这点可以去KFC或麦当劳体会，他们做的很好）；VI是视觉识别，是一个企业区别与其他企业的视觉识别系统，包括基础部分和实际应用部分。主要的有LOGO、规范字、标准色、标准字体……而广告是对公司生产的商品做到广而告之的效果，是一种营销行为。

我估计你之所以弄不清，可能是因为VI中的应用部分（包括一些做促销活动用品）而跟广告弄混淆了。

以上就是小编对于工地项目ci广告是什么意思问题和相关问题的解答了，如有疑问，可拨打网站上的电话，或添加微信。