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新媒体广告的优势和劣势（新媒体广告的优势和劣势分析）
发布时间：2023-04-11 00:15:18
稿源：
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于新媒体广告的优势和劣势的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、新媒体广告和传统广告哪个效果好呢？
新媒体广告和传统广告各有优劣，而新媒体随全球化而来，打破了传统媒体对信息的垄断。而新媒体广告和传统广告的效果如何，就需要了解到新媒体与传统媒体之间的区别差异：
①市场的差异。传统媒体目前是国家垄断性的，要有“准运证”。垄断带有保护性，能赚钱，能带来高利润。而互联网却是没有垄断保护的，互联网一产生，它就处在激烈的市场竞争中。
②受众的区别。传统媒体是“主导受众型”，而网络媒体是“受众主导型”的。在网络媒体那里，受众有更大的选择权。
③管理的不同。传统媒体发展至今已经有非常清晰的管理机制和结构。编辑至上，轻视市场。而网络媒体的管理机制相对模糊。
④内容的不同。传统媒体分级管理，网络媒体的编辑职权相对大于传统媒体的编辑。
⑤时效的不同。传统媒体有明确的发布时效、时段。定时定量。这种传播时效，决定了受众的关注也有了时段性：每天有一次性的关注。而网络媒体24小时在滚动，每天必须N次关注，才不会漏掉重要新闻。
⑥版面不同。报纸有版面的规律，报纸版面的轻重、主次，标题的处理、版面区域的安排，在网站上不存在。网络媒体是以时间流分配信息的。没有平面布局的概念。网络媒体还没有形成像报纸一样成熟的版面语言。
⑦写作的不同。网络新闻文稿关注的是速度快，文章要短。
新媒体广告的主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强，形式多元化，跨越了时空的界限，用户可以在更短的时间内了解和接收各种服务信息。
二、新媒体广告的效果与传统广告的效果有什么区别？
你的生活中可有这样的经历？早上的报纸大版面的房地产广告，地铁上的移动媒体广告，打开手机APP首页的促销广告，上网打开一个网页各种形式的广告，几乎在我们生活无处不在。新媒体的出现掩盖了传统媒体在广告市场的光辉，使得传统媒体的市场越来越小。
新媒体广告的特点有两个，一是在需要时提供内容，二是提供好内容，什么是好内容？对受众来说，有趣味的，易传播的内容就是好内容。
虽然新媒体的气势逼人，但是传统媒体广告的地位却不曾撼动，尤其是电视，依旧占据着广告的大部分份额，其能保持着生命力的原因就是它本身固有的收视群体以及其到达的准确性。
那么在新媒体时代，传统广告就只能站在原地了吗?当然不是，传统广告需要做的是放弃传统广告那一套逻辑，在巷子里丢掉长矛，换上匕首，主动适应新媒体的战场。
在新媒体做广告需要像做产品一样，贴近用户，注重用户的体验和感觉。如何将广告这件产品做好，以下是新媒体行业做出的探索：
1.做为用户提供信息的广告
新媒体广告一定不能做得太硬，太硬的广告没人看，更没人传播。上面说新媒体广告的第一个特点是在需要时提供内容，这便需要新媒体广告人认清一个事实，那便是内容第一，广告第二。当某个产品拥有深耕内容的社区或者平台，切实为用户提供信息，便可能会有越来越多的人来到这里，形成口碑。
2.做易于传播的广告
传统媒体与新媒体固然有着众多的不同，但它们却拥有一个相同点，那便是：内容是王道。好看的、精彩的广告，人们一定会自觉传播。“曼妥思加可乐喷泉实验”便是典型的新媒体广告，广告的内容是一组某外国实验室拍摄的视频，视频中一位试验者把一粒曼妥思薄荷糖放进一瓶可口可乐中，可口可乐沸腾而出，喷出喷泉。这个视频一经上传，引起不少网友的传播。这种兼具趣味性、病毒性的广告正是新媒体广告应该借鉴的。
3.做互动广告
传统广告的劣势，无论是报纸、电视、还是广播，都是单向传播的模式，这种模式缺少与广告受众的互动。而新媒体最重要的属性是互动。试想，如果通过明星效应能够与网友互动的广告，那效果会怎么样？@上汽宅捷修就做过这样的广告。
2013年宅捷修请@陈赫代言，随后宅捷修发起了一个#全民挑战宅捷修#的活动，活动内容是网友来问宅捷修问题，然后代言人陈赫以视频广告的形式解答，并在@上汽宅捷修官方微博上公布。视频一出，立刻引来许多网友的转发，宅捷修在这次互动中得到了巨大的曝光量。
互动广告是社会化媒体广告的一次探索，而这种互动广告形式，或许是未来广告的新形式。不过广告主在投放广告的时候应该注意广告的类别与性质，可以在新媒体广告和传统媒体广告进行互补与合作，而不同媒体广告也应该发挥各自的优势，这对与传统媒体与新媒体还有广告主都是共赢的选择。
三、为什么说新媒体广告关乎企业战略？
之所以说新媒体广告关乎企业战略，因为是在现在它的广告媒介最有效的这个是新媒体广告，所以呢，它对企业的战略发展呢具有这个特别重要的作用。
四、新媒体广告的类型有哪些？新媒体广告的优势又有哪些？
国内移动广告有Banner广告、信息流广告、插屏广告、积分墙广告、视频广告、push广告等形式
优势：
对广告主而言：
带来的效果可实时监控，每个环节可把控，最终效果可衡量，而不再是虚头巴脑的品牌曝光。
从原本买广告位变为买用户，相当于剔除掉了对非目标潜在用户无效的曝光，节约了成本
基于大数据的精准定向，使得广告效果有质的提升。
对平台而言：
基于大数据的精准定向，能让用户看到的广告与切身情景贴合，在广告与用户体验中间取得较好的平衡，优粉吧平台就有自己的大数据系统支持可以选择最匹配的媒体主进行广告投放。
以上就是关于新媒体广告的优势和劣势相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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