品牌标志设计的原则

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于品牌标志设计的原则的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、设计企业logo要遵循哪些原则?

• 2、三大怎样的原则决定品牌标志设计？

• 3、标志设计具体有哪些原则

• 4、什么是品牌标志?品牌标志设计应遵循哪些基本原则

一、设计企业logo要遵循哪些原则?

1、辨别性

承认是商标最基本的功能。由于商标的特殊性质和功能，决定了商标形式的规则和特殊要求，即具有自己独特的个性。商标设计必须有一种诱惑力，使人们对品牌的理解要传达到关闭的方向。明亮生动的图像具有强烈的视觉冲击力，具有自己的商标特色，只有生命力，像旗帜一样清晰，醒目而有力。

2、交流性

现代商标不仅起到商品标识的作用，而且通过商标表现出一定的含义和清晰的信息，给公众留下了良好而独特的印象。选择最能代表企业或品牌意义的“点”，并用夸张、泛化、隐喻或暗示来创造象征性的艺术形象。视觉形象的创造是以满足消费者心理需求为前提的。

3、观赏性

商标设计由于其艺术形式和社会功能的不同，其思维方式、表现手段、艺术语言和审美点与一般艺术创作有所不同。商标美学最重要的特点是简洁、易读、易记。因为人的视觉只有在对自己感兴趣的时候才接受，因此，人的视觉与物体的接触只是短暂瞬间的，这就要求图像具有简洁清晰的视觉效果和视觉吸引力。

4、适应性

商标以最高的频率广泛应用于视觉传达设计中。面对不同材料和技术的挑战，表现形式应适应黑白、色彩、正形性和负性、放大和缩小、线框空心体等的变化，标准化操作的目的是建立系统化和标准化的权威。

5、时效性

商标标识是企业形象的核心，但时代、市场一直在变化，商标设计必须适应时代。当商标不能满足当前时代的需要时，需要对其进行升级和重新设计，使其以全新的形象出现。在原有商标的基础上，随着时间的推移，我们可以逐步对其进行改造和完善。

二、三大怎样的原则决定品牌标志设计？

许多广告公司在做标志的时候，要么毫无创意可言，使用烂大街的模板进行套用，要么干脆答非所问，风马牛不相及。我认为，做一个标志，首先，要有用，没用的标志，是浪费客户的钱，浪费品牌的资源，是一种寄生虫，毫无利益却要吃喝拉撒，成了拖后腿，这是标志设计的大忌。

标志是为品牌服务的这一最基本的理念容不得半点走失，要符合设计一个标志的三大原则,即：有内涵，有创意，有美感。

其一，有内涵，这是一个标志存在的前提，什么是内涵，就是品牌的核心价值、核心定位，一个毫无内涵与品牌价值定位风马牛不相及的标志，相信不能为品牌带来任何益处;有内涵，并不是你要经过n多的语言来解释才能让消费者明白，我这标志代表的是什么内涵，真正好的标志，只要一二句话，甚至不用说，她就能把品牌的内涵定位价值充分表现。品牌定位欢乐，那就要有欢乐的表现，品牌定位高雅，那一定要有高雅的设计表现，这是一个品牌标志设计的基本原则。因此，如果有一天，客户在品牌内涵定位什么都没有的情况下，让你做一个标志设计，我认为这是对设计人员的一大讽刺，这样的标志，我相信是很难轻松完成的。

其二，有创意，这是一个优秀标志的必要条件。真正优秀的标志，一定会有其标志的创意点融合在里面，这是对品牌定位的表现升华。也许有人会问，世界上这么多知名的品牌，你看他们的标志这么简单，哪有什么创意可言。这话对，现在世界上大多数的知名品牌的标志，其实都很简单，很朴素，没有多少创意性可言。

但是有两点，不过你不要忘了，第一，他们诞生的时候，在那个年代，他们一定是代表着潮流，也就是说，标志的创意其实是很有时代性的，随着时间的推移而有不同的创意表现方式。第二，现在已经成名的标志，他们不可能为了迎合现代的审美，进行颠覆性的改造，如果这样，他们这么多年的形象树立是白做了。因此，调整品牌，特别是针对市场上有一定影响力的品牌，那是一件十分风险的事情。

作为想设计标志的品牌，我相信现在他们都还不是知名品牌，作为一个新品牌，要想在千军万马的品牌海洋中脱颖而出，没有好的创意，一定是更难。有创意的标志，有助于加深品牌印记，降低传播费用，更重要的是，将有助于产品的消费认可。

标志的创意有很多种，这个我们可另文阐述，但终结一条，有创意的标志一定不是为了标志而标志，与其放上那些雷同的形状、那些雷同的形式，不如不要标志，反而更容易消费记忆。

其三，有美感。美感的要求，我认为是第三层次的，如果满足了前面二条，美感的要求只不过是一种锦上添花，但反过来，有美感的标志，并不一定适合某一个品牌，更不是一个优秀标志的必须条件。当然有一种标志例外，那就是当装饰符号使用的标志，他不求帮助记忆品牌，只需要能够衬拖广告画面的美感即可，她可以被当成标志，也可以不是，因为，很多房地产广告都在用，仅此而已。

因此美感，只是标志的一个额外要求。

三、标志设计具体有哪些原则

1.相似、接近、连续原则

知觉组织上，相似、接近或连续的图形更容易被看成一个整体。在标志设计中，当涉及的要素(如文字、数字和图形) 较多时，为了简化特征数目，往往把这些要素进行分组归类。

例如：进行字母组合设计标志时，将各个字母的笔画、形状加以适当的变形处理，使之彼此在外形轮廓、位置、方向上等趋于一致，以达到简化的效果。如：可口可乐商标字体的设计，该标志采用了连笔的艺术体形式，将八个字母一气呵成，使整个设计流畅、飘逸，加强了该标志的整体性、联想性和象征性。

在将文字与图形进行组合设计时 ,也常常将文字处理成与图形的轮廓相似和基本吻合，彼此穿插、互相呼应，以期达到一致的视觉效果。如：中国人民银行的标志，以三个相同的古币形呈三角排开，对应构成一个“人”字形，而三个古币也是“人”字的近似形，三人成众，众多的“人”字形成了“人民”的意念，整个标志简明、生动、形象，贴切地表达了中国人民银行的基本概念。推荐阅读：解读！国内银行Logo的设计规律

2.对称与均衡原则

在视觉领域中，有一种对称及由此产生的“平衡”感的视觉效果。为什么人们对对称的形式情有独钟呢 ? 也许是因为自然界中的生物大多是对称的，人们在长期的生活与实践中，逐渐接受并熟悉了这种对称的形式，而“熟悉”的模式对于大多数人而言 ,往往是简洁的，而且是“好”的。

在标志设计中，对称平衡形式是设计师最钟爱的设计手法之一，它不仅可以精简设计要素，而且设计出来的符号庄重、大方、稳定，且易于识别与制作。设计中除对称外，以均衡获取平衡也能使画面灵巧、活泼，这种均衡可以通过形状、色彩、面积、方向等的相互牵引来获得。

3.闭合原则

闭合是人类的一种知觉倾向，它为知觉图形提供完善的定界的形式 。人类已经习惯于环境中的直线和几何图形，能从过去的经验或相同的形式中推断或“填补”，人类确实具有对“完结假设”的推论倾向，将这种完形的闭合倾向运用到标志设计中，往往能取得出乎意料的效果。

整齐、规则、有秩序的事物都容易被人感知，但太容易被人感知的事物有时会让人觉得枯燥乏味，容易使人忘记。而对规则的破坏，如平整织物上的一个污点，则会像磁铁一样牢牢地吸引住观众的眼睛。在标志设计中，我们可以利用观众这种求新求奇的心理特点，进行引人注目的标志符号设计。

4.共生原则

共生图形就是图形与图形之间边缘线的相互重合，图形与图形相互连接，构成共生的结构。当人们的视觉注视着某个事物时，从视觉心理上会相应地减弱周围物象的感知和注意，而当我们在移动视觉中心时，新的视觉对象便会成为视觉中心突显出来。共生的图形就是利用这种视觉特点，表现模棱两可的视觉意象。这种图地共生、阴阳共存的创意原则，在标志设计中倍受青睐。

5.分离原则

人们对事物的认知，通常是以视觉的完形为基础的，如果将某个独立的物体作分割处理，就会在视觉上产生支离破碎之感，这种支离和破碎违反了人们追求完美的本性，但却能紧紧抓住观众的视线，达到出奇制胜、醒目夺人的视觉效果。

四、什么是品牌标志?品牌标志设计应遵循哪些基本原则

Logo是品牌的资产，一个品牌最终落到消费者心里的就是个符号和词语。

你的品牌从出生的那一刻起，这个Logo随着你时间的积累和重复，营销推广的曝光，最后都将形成品牌的资产。

标志设计原则：

首先，简洁好记，所谓简洁，不是画面上简洁，而是要在消费者心智里简洁。

其次，评价一个Logo的好坏有一个基本的标准，就是你不要用眼睛去看这个Logo，要这个设计师能用两句话把这个Logo说清楚，这个Logo就算及格了。

这叫可描述性，能指性。不仅是视觉符号更是听觉符号，因为这种符号能同时用到消费者的眼睛，嘴巴，和耳朵，能大大降低转传播成本。

标志永远只是标志，内部的产品服务才是核心。

以上就是关于品牌标志设计的原则相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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