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广告媒体选择的原则（广告媒体选择的原则例子）

发布时间：2023-04-10 16:22:01 稿源：创意岭阅读： 99

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于广告媒体选择的原则的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、广告媒体选择的方法
2、试述怎样选择广告媒体。
3、广告策划的5大原则
4、广告策划的原则

广告媒体选择的原则（广告媒体选择的原则例子）

一、广告媒体选择的方法

产品的特点选择广告媒体应当根据企业所推销的产品或服务的性质与特征而定，因为各类媒体在展示、解释、可信度、注意力与吸引力等各方面具有不同的特点。广告商品有什么特性，处于何种生命周期，是名牌还是大路货等，都会影响媒体的选择。

2.目标市场的特点不同年龄、性别、职业、文化修养、社会地位、经济状况的消费者，对广告媒体的接受能力和接受习惯也不相同。因此，在选择广告媒体时，必须充分考虑不同消费群的性质，才能保证广告信息的有效覆盖。

3.广告的特点广告策划者传播广告信息时，大都以宣传企业或产品（服务）所具有的各种特点为主要内容，因此，在选择媒体时，必须考虑企业或产品自身的特点。因为各种广告媒体类型在示范、形象化、说明、可信度和色彩等方面的潜力各有不同。例如，妇女时装广告最好刊登在印刷精美的彩色杂志上，照相机最好在电视上进行广告宣传。

4.企业的营销策略企业营销直接影响到企业对广告媒体工具的选择与组合。一般来说，在 "拉"式市场营销策略下，企业就会选择较多的大众广告传播媒体，如报纸、杂志、广播、电视等，其他媒体的选择只起辅助作用；在"推"式市场营销策略下，企业就会选择较多的促销广告媒体，包括产品说明书、产品目录、产品展销、促销赠品等媒体形式。　

5,竞争对手状况广告竞争是企业间重要的竞争方式，要想竞争成功，研究市场、研究竞争者是十分必要的。竞争对手策略，包括广告媒体工具的选择情况和广告成本费用情况，对企业的媒体工具选择也有着显着的影响：（1）选择与竞争对手相同的媒体，用以削弱对方的广告效果，这一般是大企业提高进人壁垒时采取的广告压制策略。（2）选择与对手相关的媒体，避免与竞争对手正面冲突，可以保持自己的广告效果不被弱化，同时也不失去自己的目标受众，这是在两个实力相当的企业之间进行的广告竞争。（3）选择与对手完全不同的广告媒体，这意味着企业的受众与对手的受众完全

　6.广告传播范围选择广告媒体，必须让媒体所能触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适应。如果企业产品是行销全国的，宜在全国性报纸或电视台、中央广播电台做广告。而在某一地区或城市销售的产品，则可以选择地方性报纸、电台等传播媒体。　

二、试述怎样选择广告媒体。

根据以下几点

I.产品的特点

选择广告媒体应当根据企业所推销的产品或服务的性质与特征而定，因为各类媒体

在展示、解释、可信度、注意力与吸引力等各方面具有不同的特点。广告商品有什么特

性，处于何种生命周期，是名牌还是大路货等，都会影响媒体的选择。

2.目标市场的特点

不同年龄、性别、职业、文化修养、社会地位、经济状况的消费者，对广告媒体的

接受能力和接受习惯也不相同。因此，在选择广告媒体时，必须充分考虑不同消费群的

性质，才能保证广告信息的有效覆盖。

3.广告对象的特点

广告策划者传播广告信息时，大都以宣传企业或产品（服务）所具有的各种特点

为主要内容，因此，在选择媒体时，必须考虑企业或产品自身的特点。因为各种广告媒

体类型在示范、形象化、说明、可信度和色彩等方面的潜力各有不同。例如，妇女时装

广告最好刊登在印刷精美的彩色杂志上，照相机最好在电视上进行广告宣传。

4.企业的营销策略

企业的市场营销策略直接影响到企业对广告媒体工具的选择与组合。一般来说，在

"拉"式市场营销策略下，企业就会选择较多的大众广告传播媒体，如报纸、杂志、广

播、电视等，其他媒体的选择只起辅助作用；在"推"式市场营销策略下，企业就会

选择较多的促销广告媒体，包括产品说明书、产品目录、产品展销、促销赠品等媒体

形式。

5,竞争对手状况

广告竞争是企业间重要的竞争方式，要想竞争成功，研究市场、研究竞争者是十分

必要的。竞争对手的广告战略与策略，包括广告媒体工具的选择情况和广告成本费用情

况，对企业的媒体工具选择也有着显着的影响：

（1）选择与竞争对手相同的媒体，用以削弱对方的广告效果，这一般是大企业提

高进人壁垒时采取的广告压制策略。

（2）选择与对手相关的媒体，避免与竞争对手正面冲突，可以保持自己的广告效

果不被弱化，同时也不失去自己的目标受众，这是在两个实力相当的企业之间进行的广

告竞争。

（3）选择与对手完全不同的广告媒体，这意味着企业的受众与对手的受众完全不

同。此种情况比较少见，一般用于小企业占领细分市场。

总之，企业要针对竞争对手的特点选取适合自己需要的媒体工具。

6.广告传播范围

选择广告媒体，必须让媒体所能触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适

应。如果企业产品是行销全国的，宜在全国性报纸或中央电视台、中央广播电台做广

告。而在某一地区或城市销售的产品，则可以选择地方性报纸、电台等传播媒体。

7.媒体成本费用

在总的广告费用开支中seo.pj0427.org

,媒体的发布费用占相当大的比重。不同媒体的费用支出各

不相同，同一类型的广告媒体也会因为广告时间、版面等的不同而有不同的收费标准。

如电视广告极为昂贵，而报纸广告则较便宜；在电视黄金时间的广告费用往往又是其他

时间广告费用的数倍。

8.国家的政策法规

有关政策法令规定，某些商品不得在某些媒体上宣传、推出广告。企业主、广告制

作者不能不知。

三、广告策划的5大原则

广告策划的五大原则分别包括广告策划必须明确广告活动的目的，所有环节都要实现一致，能灵活地调整广告策划方案，有创造性的创意点，同时广告策划方案必须是可行性极强的，才能达到预期效果。

1、目的性原则广告策划必须首先明确广告活动的目的，是扩大影响和提高知名度，或是抢占市场，促进产品销售并追求经济利益。整体广告策划是旨在追求经济和社会利益的广告活动。

2、统一性原则广告策划活动是一个整体，必须对其进行全面分析以选择最佳方案。广告活动的所有环节必须是一致的，例如广告目标的统一、广告策略的统一、广告媒体的统一以及表达形式的统一。这样，可以减少广告活动的随机性和混乱性，可以逐渐积累广告效果，有利于广告目标的实现。

3、灵活性原则广告活动的目标受众的购买行为和购买动机非常复杂。广告环境和竞争条件不断变化，因此广告策划必须灵活。如果广告策划与实际情况有出入，应及时进行调整、修订，甚至重新策划广告活动。公司还必须根据实际情况不断调整规划工作，例如修改广告创意、调整广告媒体、调整区域、广告投放时间和方式等，以确保广告效果。

4、创造性原则广告策划中的创意是荣正，它可以发现竞争对手特征中的空白，并挖掘竞争对手没有的特征，作为广告策划的切入点，它特别体现在广告定位、广告创意、广告设计和广告媒体等。

5、可行性原则广告策划必须结合企业的实际情况，必须采用科学方法，它还必须满足相关法律法规的要求，然后才能实施并达到预期效果。即使是新颖独特的无法实施的策划方案，也没有实际价值。

四、广告策划的原则

广告策划的原则包括：1、目的性原则，以追求经济效益和社会效益相统一为目标的广告活动；2、统一性原则，这样可以减少广告活动的随意性和无序性；3、灵活性原则，结合实际情况不断调整策划工作；4、创造性原则，挖掘竞争者没有的特点；5、可行性原则，不具备可操作性的策划方案，即使新颖独特，也毫无实用价值。

1、目的性原则

广告策划首先要明确广告活动的目的，是为了扩大影响，提高知名度，还是为了抢占市场，促进产品销售，追求经济效益等。整体广告策划是以追求经济效益和社会效益相统一为目标的广告活动。

2、统一性原则

广告策划活动是一个整体，要综合进行分析，以选择最优方案。在广告活动的各个环节都要保持一致，如广告目标的统一性，广告策略的统一性，广告媒体、表现形式的统一性等，这样就可以减少广告活动的随意性和无序性，逐步累积广告效果，有利于广告目标的实现。

3、灵活性原则

广告活动目标受众的购买行为和购买动机极为复杂，广告环境和竞争状况等都不断变化，因此广告策划要有弹性。如果广告策划方案与实际情况出现偏离，就应及时调整、修订，甚至重新策划广告活动。企业还必须结合实际情况不断调整策划工作，如修改广告创意、调整广告媒体、调整地区、广告时机和方式等，以保证广告效果。

4、创造性原则

创造性可以从竞争者的特点中找出空隙，挖掘竞争者没有的特点，作为广告策划的切人点，其具体表现在广告定位、广告创意、广告设计、广告媒体等各个方面。