出价策略（ocpc出价策略）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于出价策略的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、百度ocpc计划什么时候需要新建

• 2、竞价广告为什么一般采用广义第二高价的计价机制

• 3、百度推广关键词最低出价如何计算？

• 4、谷歌推广的价格？

一、百度ocpc计划什么时候需要新建

步骤如下：

第一步：进入推广后台

选择【搜索推广】，进入后台通过【工具中心】进入到【ocpc】板块。

第二步：新建出价策略

这里也可以叫做建“投放包”，竞价员们常说的“建包”就是这步操作。

第三步：选择流量范围

也就是指你想重点投放移动端还是PC端，就目前的投放趋势来看，除了特殊行业，大多数行业在移动端的表现都比较好。

这里选择要投放ocpc的计划，但一个策略只能绑定一个计划，且这个计划不能再被其他的投放策略绑定了。

第四步：选择投放方式

其中优化模式分为“目标转化成本控制”、“点击出价系数控制”两种。

其中“目标转化成本控制”就是我们常说的ocpc;“点击出价系数控制”就是指ecpc。

两种都可以选择，到底自己更适合哪种方式可以查看我之前的文章：百度ocpc投放策略第六期：ocpc的出价方式该如何选择

跳过数据积累指的是0门槛，如果是预算很少的账户，这一项需要慎重选择。

第五步：设置转化出价

目标转化出价，简单来说就是指，你想为一个线索支付多少钱，准备花多少钱买到一个线索。

建议设置深层转化目标，这样有利于前期模型建立。

最后就是保存出价策略的名称即可。

二、竞价广告为什么一般采用广义第二高价的计价机制

①如果是第一高价者得，那么竞价者只会出到自己承受上限。

②如果是第二高价者得，那么竞价者会出到自己承受上限之上的价格，因为最终价格是自己出价的下一价格。

GSP能让竞价成功的广告主失去调低出价的动力，因为无论是否调低出价，自己的真实出价都不会改变，除非竞价失败；

GSP还能让未竞价成功的广告主失去以最小竞价单位递增出价的动力，因为这种出价策略很难赢得竞价。因此，GSP被称为单位置最优竞价策略。由于GSP的这种优势，现在几乎所有的互联网竞价广告都采用这种方式。

第二高的价格是向在定位拍卖中赢得位置的广告客户收取的，以换取下一个广告客户的出价。 网络广告竞价市场中最常见的定价策略是一般二次定价(GSP)策略。还有另一种VCG(Vickrey - Clarke - Groves)定价策略，理论上比GSP更好，但由于其原理复杂，很难向广告商解释清楚。因此，在实际系统中经常采用广义二次高价格。

拓展资料：影响竞价广告的因素？

1. 账户的预算。你分配给每个项目和单位的预算数量将影响它们的流量，因为系统会自动预测预算较高的计划将需要更多的流量，并给它们足够的空间来展示广告。

2. 行业因素。产业是影响流动的最大因素，但也无法改变的因素。比如“光棍节”，喜欢建材行业的客户应该有一个深刻的认识，什么叫钱却不能花~因为在电子商务推广期间系统吸引电子商务行业更多的流量。当然还有其他的微量因素，但以上也是一个特例~ ）。

3. CPM (CPM =共产党* CTR * 1000)。百度信息流是衡量广告竞争力的一个重要标准。CPM越高，广告竞争力越强，CPM越高，广告竞争力越强。

三、百度推广关键词最低出价如何计算？

百度推广关键词最低出价，即关键词的最低展现价格是由关键词质量度及其商业价值共同决定的。您可以通过提高关键词的关注度、创意文字的相关性及创意目标网页的质量等方式尝试提升。质量度高了，最低展现价格自然会降低。而关键词的商业价值由于受市场客观因素的影响，人为很难改变，所以，您不妨更密切的关注质量的变化，从而时时掌握推广情况

关键词的最低展现价格是让该关键词上线而需要您支付的最低金额。如果关键词的竞价价格低于最低展现价格，关键词将变成对于搜索无效而下线。关键词最低展现价格由其质量度和商业价值共同决定。

四、谷歌推广的价格？

谷歌推广的价格根据推广频率、推广范围以及推广的产品类型的不同而不同，并且受你的预算、排名要求、关键词热度、关键词数量、出价、推广地区大小、推广时间段长短等因素的影响，所以价格是不固定的。

谷歌推广按点击收费，广告被点一次，即扣一次费用。需要预先在后台里充值一部分费用，然后按点击扣除费用。每次扣费多少，取决于你设置的每次点击出价以及广告评级。

了解一下谷歌推广每次点击的费用标准：

1、Google Ads 的费用计算方式

Google Ads广告费的数额完全由你自己决定，费用不设下限。相反，你可以设置平均每日预算，并决定如何使用这笔费用。

2、根据你的目标选择出价策略

每当用户在 Google 上进行搜索时，AdWords 就会进行竞价，确定要在搜索结果页上展示哪些广告，以及这些广告在网页上的排名。尽量根据你的目标选择出价策略，比如说你是关注广告获得的点击次数、展示次数还是转化次数。

3、选择出价策略

大多数 AdWords 广告客户通常会先使用基本的每次点击费用出价策略，即按广告获得的点击次数计费。一般像汇量科技那样有丰富的海外投放经验的话，可以根据你的广告预算来调整推广策略，投放经验丰富，达到的推广效果会更好。

综上所述，谷歌推广的费用，浮动比较大。会根据你的推广目的、预算、广告方式等产生巨大的差异。一般来说，市面上的推广套餐在两万元至几十万元不等。

不同的推广策略以及广告质量等都会影响相应的效果以及价格，里面涉及到的技巧比较多，如果没有实际操作经验，建议找好的运营公司来做，比如上述提及的谷歌官方认证合作伙伴汇量科技，有丰富的海外投放经验，在有限的预算内更好地提升营销ROI，让每一分钱都花在刀刃上。

以上就是关于出价策略相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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