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三只松鼠企业存在问题和对策（三只松鼠企业营销现状及存在问题）
发布时间：2023-04-08 18:31:21
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创意岭 阅读：
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大家好！今天让小编来大家介绍下关于三只松鼠企业存在问题和对策的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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一、三只松鼠再现食品安全问题，他们这种代工加品牌的经营模式都有哪些弊端？
弊端显而易见那就是食品的质量是一个严重的问题，食品安全的问题不容忽视，虽然代工加品牌的经营模式能够给他们带来很多好处，但是食品的质量却成了一个严重的问题，如果他们在监管方面做得不好的话，那么就会出现食品安全不合格的情况，罚钱只是小事而已，真出了大问题那么对于整个品牌都是毁灭性的打击。
其实代工加品牌的这种经营模式在各行各业里都有。比如大家耳熟能详的南极人，南极人可谓是一个“神话”，当你打开一个购物app搜索一下南极人就会出现很多东西，不知情的人还以为这是一个多么强大的品牌，虽然他的确也是很强大，但是这些品牌其实都只是一些代工厂加工的，然后再贴上南极人的商标就成了南极人。就连手机界的神话小米其实也是这种模式，别看小米什么都生产，大到冰箱洗衣机，小到毛巾牙刷，但这些其实也都是其他代工厂加工生产的。
各类企业之所以会用这样的经营模式主要是因为这类经营模式的成本低，利润高，并且能够迅速扩大市场，至于缺点就是自己需要严格对于品控的把握，对于一些小物件还好，比如毛巾牙刷等，就算质量不好顶多会得到几句消费者的怨言，但是对于一些大件和食品来说质量不好对于企业来说是致命的，因为这对企业的口碑会造成很大的影响。
其实三只松鼠这种经营模式也并没有什么不好，反正我觉得是可以的，但是在使用这种经营模式的同时应该对严格自己的品控，因为食品安全问题并不是小问题。一旦出现问题对于企业来说是致命的。
二、网红品牌三只松鼠利润下滑，专家：过度依赖单一电商，弊端出现
提起三只松鼠，时至今日大家已经是耳熟能详的了，作为一家零食销售公司，三只松鼠能够做到风靡全国老少，成为一个爆款产品，实在是难能可贵，因为零食这种东西，很少有人专门冲着一个品牌去消费，中国市场庞大，加之电商销售途径繁多，各种产品、各种口味，人们选择的余地很大，这种便利的环境当中，从商业经营的角度来看，是不容易出现某一种产品的零食会受到偏爱的，但是三只松鼠偏偏做到了。
2012年是一个十分神奇的年份，这个时候的电商在我们市场当中处于一个转型的阶段，人们正在逐渐适应着新的移动电商消费场景，不久之后微信和淘宝移动端大火，也正式催熟了移动电商这个时代大风口，三只松鼠无疑是赶上了这波潮流，主打的电商销售，一下子让其销售额成为行业翘楚，一年之内完成了750万美元的融资。
从行业上来看，三只松鼠绝对是零售快消行业，但是从大的领域当中区分，其实三只松鼠更是一个电商公司，如果说一个传统的零售公司增长速度如此惊人，人们感到不可思议还则罢了，但是这个场景转换到一个电商公司当中，则十分理所当然，最近一段时间，通过电商而实现财务自由的案例，我们已经屡见不鲜。
截止2019年，三只松鼠的销售额度已经达到了101.94亿元，成为一个在全国范围内也比较靠前的企业，都说做企业最重要的是顺势而为，三只松鼠也是如此，趁着大好局势，上半年三只松鼠接连推出了铁功基、小鹿蓝蓝、养了个毛孩、喜小雀四个品牌，推出之后，在三只松鼠庞大的成功体系之下，也取得了销量上的突破。
其实随着最近一段我国经济的发展，电商行业已经成为所有企业都看中的一个重要经济增长核心点，多家传统零售企业纷纷加强了自己的电商领域布局，在这个大环境当中，洽洽和良品铺子纷纷开始发力，电商领域未来之路，三只松鼠想要保持强势增长，已经没有了先天土壤，未来一段时间三只松鼠面临的局面将会发生改变。
很多从事电商的企业其实更有体会，最近一段时间电商生意获客成本不断增高，流量瓜分现象持续受到直播等新兴的电商新潮流威胁，传统电商抱成守缺已经不适合时代的发展了，对此专家表示，这个是电商高速发展之下的另一面的弊端，如果想要突破这个弊端，消费场景的多样化，是传统的电商企业势必要考虑的一个路子。
今年上半年，三只松鼠的各种表现也在一定程度上说明了这个问题，坚果产品毛利下降了6.64%、烘焙产品下降了2.31%、肉制品下降了5.40%、果干产品下降了4.32%。
三、三只松鼠屡屡爆发食安问题？
从2012年成立至今，“三只松鼠”迅猛发展，五年即成长为中国休闲零食行业的前三甲企业。据亿欧智库发布的《2017中国休闲零食行业研究报告》显示，“三只松鼠”2016年销售额达44.20亿元，位居行业第二，仅次于成立于2006年的良品铺子，超越了成立于2001年的洽洽食品和历史更为悠久的来伊份。今年4月21日，三只松鼠正式发布招股说明书，拟在创业板挂牌上市。
然而，作为一家食品企业，屡屡爆发的食品安全问题，已然成为三只松鼠上市之路上最大的屏障。近有今年8月中旬的“开心果霉菌超标”事件，远有去年的“奶油瓜子甜蜜素超标”事件。据三只松鼠招股书显示，从2016年7月到2017年2月，三只松鼠因产品不符合国家食品安全标准、违反广告法等，先后被14名消费者起诉，索赔金额达到216万元左右。
“食品安全问题不解决，三只松鼠的上市之路必然会十分坎坷，即便上市成功了，投资者的青睐度和追捧度也不会太高”。
中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《商学院》杂志采访时表示，“食品安全问题不解决，三只松鼠的上市之路必然会十分坎坷，即便上市成功了，投资者的青睐度和追捧度也不会太高”。
“开心果霉菌超标”事件曝光后，三只松鼠在其官方微信上发布了声明，称霉菌超标极有可能是在产品出厂后因存储、运输条件下控制不当引起的。为此，三只松鼠与物流承运方再次明确了车辆运输要求，并在全国各物流仓储环节开展全面培训及监督工作。同时，三只松鼠开展了全链路产品防护培训工作，尤其是成品出入库与在库存储环节，进一步完善产品装卸货、外箱检查等一切有助于产品防护工作的作业流程；加强库存存储湿温度控制的管理，定期监测、记录，责任到人，落实到点。
但三只松鼠的整改措施恐难以从根源上解决食品安全问题。过度依赖上中下游合作伙伴、缺乏自己的原料基地和生产基地的轻资产模式，或许才是三只松鼠食品安全问题的深层原因。
食品安全是第一位啊。
四、双十一刚过，三只松鼠就被大批投诉，食品出现了哪些问题？
面对一年之中规模最大的购物节，小编屯的最多的就是各大品牌的小零食，为的就是用更低的价格实现坚果自由，本以为大品牌的零食绝对有质量保障，但没想到三只松鼠竟是把消费者当成无知的韭菜。“双十一”购物节后，收到最多投诉的零食品牌非三只松鼠莫属，坚果变质发霉吃出虫卵、风干牛肉长毛、手撕面包长毛变绿等食品安全问题屡屡出现，面对顾客的投诉，三只松鼠方却只给出“原因暂时不明，公司正在内部调查”的荒唐回应。
经网友反应，三只松鼠旗舰店对于顾客反应的食品安全问题非常不重视，甚至还有不承认产品存在问题，并不给予顾客退款的情况。甚至还有要求顾客自费送去食品检测的，说是检测结果存在问题，便按照食品安全法给予顾客赔偿。面对顾客的疑问，客服挑衅回答“等您的送检结果哦”，这就是赤裸裸的推卸责任嘛。食品安全一直都是我国非常重视的一个问题，三只松鼠客服的行为可以说是非常恶劣了，不仅对自家产品质量不负责，还想把担子推给顾客。
早在2017年三只松鼠的产品就曾被查出安全问题，不合格原因正式霉菌超标。没想到这么多年过去了，三只松鼠不仅没有改进，反而是越发嚣张了，就连产品发霉长毛都不想好好处理了。
希望相关监管部门能够重视三只松鼠产品质量问题，要求企业内部进行检讨整改，对生产条件不合格的厂房进行封禁整改，并勒令三只松鼠向购买到发霉变质产品的客户退款赔偿，并就此次产品质量问题公开道歉，坚守食品安全底线，对顾客负责，保证以后不再出现类似的食品安全问题。
以上就是小编对于三只松鼠企业存在问题和对策问题和相关问题的解答了，如有疑问，可拨打网站上的电话，或添加微信。
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