信息流广告竞价模式（信息流广告竞价模式分析）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于信息流广告竞价模式的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、竞价和信息流广告的投放方式有什么不同？

• 2、什么是百度信息流广告

• 3、网络推广和竞价怎么做

• 4、SEM搜索竞价和信息流广告优化有什么区别

一、竞价和信息流广告的投放方式有什么不同？

竞价是在搜索引擎里投放广告，通过搜索关键词才能展示的页面属于竞价。信息流是根据用户平时的搜索习惯弹出的广告窗口属于信息流。一种通过搜索展示，另一种是直接展示。

二、什么是百度信息流广告

百度信息流广告是基于百度资讯流精准推荐，借助百度大数据和意图定向、智能投放等多重领先技术，在百度首页、百度贴吧、百度手机浏览器APP等百度平台中，自然融入这些平台的内容中并根据用户兴趣推送的原生广告。

百度信息流广告展现平台：

手机百度首页（APP+WAP）、百度贴吧（PC+无线）、百度浏览器APP。

信息流广告的优势：

1.用户干扰少；2.精准度高；3.接受度高；4.转化率高。

信息流广告展现样式丰富：

信息流广告实现精准定向：

1.自定义人群：对在一段时间内展现或点击过搜索或信息流广告的人群再次进行信息流广告投放。

2.人口信息定向：年龄、性别、学历、地域、人生阶段（未婚、已婚、孕期、家有儿女）。

3.用户意图定向：长期兴趣、商业意图（意图词）

①长期兴趣：根据对用户的搜索行为、浏览行为习惯等进行分析，给用户打上兴趣标签。

②商业意图-意图词：所搜即所想，捕捉用户意图。客户提交意图词，系统定向到与这些意图词相关的网民，分为“全网行为”与“历史搜索”两种模式。使用意图词定向会让您的广告更加精准锁定到相关人群。

历史搜索：当客户行为选择历史搜索，即定向：搜索过这些词的用户。举例：当意图词为 “鲜花 ”时，近期（7天）搜索过”鲜花”的用户，会纳入目标投放范围。

全网行为：根据客户提交的意图词，通过大数据挖掘，匹配具有此类意图的受众。举例：当意图词为鲜花 时，我们会综合用户的搜索、浏览、到访、点击等行为判断，定向近期要购买鲜花的人

4.线下到访定向：商圈/场所

①商圈：支持多个商圈的精准投放，支持客户从现有商圈选择或者自定义。

②场所：有多种一级/二级场所类型可供客户选择性投放。

5.设备和应用定向：APP偏好/平台/网络

①APP偏好：定向投放给访问/安装/激活App的受众。支持通过App类别(如健康, 汽车等)或具体App定向受众。

②平台/网络定向功能：

平台定向包括ios、Android、其他。例如推广安卓应用，就可以选择使用安卓系统手机的用户去投放。

网络定向是指根据上网环境进行定向，可选wifi上网环境。例如推广一款APP，会要求下载量。就可以选择在WIFI环境下上网的用户，避免用户在3G、4G或者未知的上网情况下会考虑到流量问题而拒绝下载。

6.内容定向：

①文章分类：仅针对手百详情页的流量投放，使广告锁定到浏览相应种类文章的人群。

②贴吧主题：仅针对贴吧流量进行投放，可定向投放至一级类目和二级类目。

三、网络推广和竞价怎么做

竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。网络推广抄包括了竞价推广，其方法可以有：

1、搜索营销，其中包括竞价推广，SEO排名；

2、网络广告（百网盟推广），各大平台或网站的收费与免费广告（也可以进行相应度的资源互换等）；

3、直接将推广的内容发送到相应的社交网络或好友进行分享转发；

4、自媒体推广，利用知自有的粉丝进行相应推广的转发或直接转化。

竞价的做法：在百度进行相应的开户；设置竞价关道键词、出价、创意、推广连接等（出价越高排名越靠前）。

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四、SEM搜索竞价和信息流广告优化有什么区别

一个主动，一个被动。

SEM推广是客户主动搜索关键词来到我们的页面，主动产生的咨询行为。

信息流推广是根据用户的搜索历史，把相应的广告主动推送给客户，来产生相应的咨询。

1、信息流广告

信息流广告是通过对用户的分析判断，用好的创意来博眼球，让用户在目标点中关注到不一样的广告，具有主动性。比如网民在浏览网页的时候，系统通过分析对比觉得这个网民可能是潜在用户，就将相应的广告推送到他眼前，吸引他的关注。

信息流广告要激发目标用户的潜在需求，让他们产生仔细了解的耐心和愿望，那么下一步，才能完成进一步转化。

2、SEM推广

跟信息流广告不一样的是，SEM推广是用搜索排名来博眼球，需要的是买排名，而不是做创意；用户是主动搜索而非被动接受。

SEM广告如果投放的好，用户会 非常精准 ，并且有明确的购买意向。

相似点，就是无论在任何平台，以任何形式投放广告，我们都要拿下用户的信任。

以上就是关于信息流广告竞价模式相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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