广告媒体组合的原则有哪些（广告媒体组合的原则有哪些呢）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于广告媒体组合的原则有哪些的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、广告策划的原则是什么？

• 2、广告策划的原则有哪些

• 3、广告媒体组合

• 4、选择传播媒体的三点原则有什么?

一、广告策划的原则是什么？

（一）客观性、真实性

企业形象广告所传播的信息必须具有客观性、真实性，即实事求是地传播企业的信息，不故弄玄虚，任意拔高。

（二）目标明确

企业的目标决定企业形象广告目标。如为吸引投资，其形象广告的内容应是宣传企业经营效益、管理水平、企业实力和信誉等。

（三）恒久性

广告是一项长期复杂的系统工程，不能搞突击式、集中式的宣传，不能刻意追求时效性，应有计划，分阶段地实施宣传。

（1）广告主的营销策略是广告策划的根本依据：广告是营销组合的重要因素，直接为广告主的市场营销服务，因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。

（2）广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的，以保证广告策划不是漫无目的的设想和缺乏章法的随心所欲。

（3）广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略，停留在具体行动计划层次上的“广告计划”并不是广告策划。

（4）广告策划以市场调查为依据和开端：虽然广告主的营销策略已经为广告策划提供了依据，但是它仅仅来自广告主的单方面，还不足以显示由消费者、产品和竞争对手所构成的市场的全貌。

（5）广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容，它们必须脱离平庸、与众不同，但是又要具有产生实际的广告效果的素质。

（6）广告策划的结果以广告策划文本的方式来体现。

（7）广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定。

（8）进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。进程的合理化，就是广告运动(活动)要符合市场的现实情况并且能够适应市场的发展。效果的最大化，就是广告策划要提供能够产生最佳的广告效果的策略和方案。

二、广告策划的原则有哪些

一、市场为主，广告为辅：广告无论是建立品牌形象，还是对产品进行宣传，最终还是希望让自己的企业或者是产品，在市场中更具竞争力，所以广告策略必然是要辅助和支撑市场策略的，这就是市场为主，广告为辅。

二、迎合消费者心理：消费者是广告的出发点，最终也是面向消费者，企业在做广告策划时，会根据不同类型的广告片，迎合消费者心理：

1、资讯类

强调真实性，让消费者快速获得产品的最新信息，使其对产品产生信任感，产生购买欲，这类消费者往往都是理性消费的目标消费者。

2、形象塑造类

强调企业形象，获得消费者认可，所谓“爱屋及乌”，从而获得消费者对产品的信任，这类企业需要自身实力强劲。

3、“名人”效应类

强调“名人”名气是否够大，名头是否够响，通过“名人”增加产品知名度，扩大影响，尤其是上市初期产品，所以一定要找对人，找到符合受众心理的那个人，才能取得受众的认可和信任。

三、理论和实践结合：策略毕竟是虚的，只有真正把广告片拍摄完成才是真实的，所以广告策略一定要充分考察实际情况，将理论和实践相结合，才能真正让策略成品。

三、广告媒体组合

问题不是很清楚~

这要看品牌的

1 大众都不熟悉的品牌,广告主急于推广品牌又有钱的话,当然是全都来娄:电视\报纸\户外 都要

2 大众不熟悉的品牌,广告主又没钱,就只能:报纸+传单+现场促销 或 户外+传单+现场促销

3 如果大众都熟悉的就简单了 户外一定要,再加电视

报纸可以不要了

四、选择传播媒体的三点原则有什么?

三点原则：

1、传播范围：必须将媒体所能触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适应。

2、目标市场的媒体习惯：例如，对于青少年，广播、电视是最有效的广告媒体；

3、内容：媒体选择要受到广告信息内容的制约。如果广告内容是宣布明日的销售活动，报纸、电视、广播媒体最及时。而如果广告信息中有大量的技术资料，则宜登载在专业杂志上或邮寄广告媒体上。

以上就是关于广告媒体组合的原则有哪些相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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