市场营销的重要性及意义(市场营销的重要性及意义是什么)

市场营销是企业实现目标的重要手段，是企业生存和发展的基础，具有重要的战略意义。市场营销策略好坏直接关系到企业的生存和发展，因此，市场营销战略制定是企业战略规划的重要组成部分。

市场营销是企业运行中的一个系统工程，其目的是使企业的产品和服务获得销售的成功，它包括营销策划、营销调查、营销组织、营销方法以及营销结果的监控与评估等内容。市场营销的成功与否，直接关系到企业的生存与发展。

在20世纪80年代，美国营销专家菲利普·莫里斯（Philip Kotler）提出了“营销三要素”理论，即产品（product）、价格（price）、渠道（place），即“产品、价格、渠道”；在“产品、价格、渠道、促销”的基础上，又衍生出“人”“物”“信息”“场景”四要素的营销模型，称为“4P营销”模型。

产品（product），指的是企业要销售给目标市场的具体产品或者服务，产品可以是实物，也可以是无形产品。企业在营销产品时，要考虑产品的品质、性能、包装、售后服务等方面，以确保产品能够满足客户的需求，同时，企业还要注意产品在市场上的定位，以确定应该销售哪种产品。

价格（price），指的是企业在市场上销售产品或服务的价格。企业在确定价格时，要考虑市场需求、竞争对手、企业的成本、企业的目标等方面，以确保价格能够满足客户的需求，同时，企业还要注意价格在市场上的定位，以确定应该销售哪种产品。

渠道（place），指的是企业与目标市场进行营销活动的渠道，渠道包括实体渠道和虚拟渠道。企业在选择渠道时，要考虑渠道的效率、成本、分销能力、控制能力等方面，以确保渠道能够满足客户的需求，同时，企业还要注意渠道在市场上的定位，以确定应该使用哪种渠道。

促销（promotion），指的是企业在市场上进行的营销活动，促销包括广告、促销、公关等方式。企业在进行促销时，要考虑促销的内容、方式、时机、目标等方面，以确保促销能够满足客户的需求，同时，企业还要注意促销在市场上的定位，以确定应该使用哪种促销方式。

人（people），指的是企业销售产品或服务的人员，人员包括销售人员、售后人员、市场营销人员等。企业在选择人员时，要考虑人员的素质、能力、经验等方面，以确保人员能够胜任销售工作，同时，企业还要注意人员在市场上的定位，以确定应该销售哪种产品。

物（physical evidence），指的是企业的实体产品，物包括产品的包装、产品的外观、产品的质量等。企业在设计

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