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    新媒体时代的广告表现形式(新媒体时代的广告表现形式是什么)

    发布时间:2023-04-08 10:34:42     稿源: 创意岭    阅读: 145        

    大家好!今天让创意岭的小编来大家介绍下关于新媒体时代的广告表现形式的问题,以下是小编对此问题的归纳整理,让我们一起来看看吧。

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    本文目录:

    新媒体时代的广告表现形式(新媒体时代的广告表现形式是什么)

    一、中国近代广告的新形态有哪些?为什么会出现这些新形态

    【印联传媒资讯】在当下这个无处不在的网络时代,广告业已发生了根本的变化,广告依附于网络也开始变的无处不在。随着新媒体的不断涌现,为网络广告提供了多样化传播载体,网络广告以消费为导向及个性化特点逐步突显。

    网络广告是指通过网络传播平台所投放的广告,有着传播速度快,准确性高,互动性强等,随着新媒体技术的不断发展,网络广告开始利用新媒体来实现自身的发展,下面开始分析新媒体环境网络广告的新形态。

    一丶新媒体的界定

    麦克卢汉在《媒介即讯息》中表示:从长远的角度来看,真正有意义的讯息并不是各个时代的媒介所传播或提示的内容,而是媒介本身。麦克卢汉认为,“媒介所传递的内容本身是另一种媒介”,每一种新媒介的出现都会带来社会的变革和新的行为方式,他认为,社会发展的基础动力是媒介本身而不是信息。因为只有某种新的媒介出现之后,人类才能通过这些新媒介进行信息传播,或从事相关社会活动的人来说,媒介最显著的特征是大众对理解和思考社会产生某种影响.因此,对于各个时代来说,不同的媒介所传播的内容不真正有意义的讯息,真正有价值的信息是媒介本身和各个时代所使用的传播工具的性质、它开创的可能性以及带来的社会变革。

    关于新媒体的概念并没有精确的界定,因为“新”是一个相对的概念,早期,联合国教科文组织对新媒体下过次新的定义:新媒体就是网络媒体。与之类似的是把新媒体定义为:与数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播的媒介。随着时间的推移,新媒体的概念必然会发生变化。传统媒体融了新技术,产生了新形态,也在不断地更新自身的形式。

    二、网络广告的特点

    (一)内容形式丰富

    在传统广告时代,广告模式相对单一。广播广告传递了听觉信息,杂志、报纸广告传递了静态视觉信息,而电视则相对综合了视觉。听觉,并出现了动态的画面和有限的交互元素。互联网的出现打破了原有的广告内容形式的局限。在任意的一个普通的的网页中,你都能发现各个形态的广告。从简单的文字链接到生动鲜艳的图片广告,有时还会出现让人眼前一亮的视屏广告、充满互动性的广告,网络广告使受众的想象空间不断扩大。

    (二)信息容量大

    传统广告受到版面或者时长限制,传递的信息量是有限的,而互联网则是一个没有边境的世界,用户可以通过网络广告的链接进入到其他网站中去,了解更为丰富详细的商品信息,极大地夸大了信息空间的容量。

    (三)覆盖人群广

    网络广告已经渗透到每一个人的生活中去,只要具备了上网的条件,任何人都能接触到网络。这张无形的大网覆盖着世界的每一个角落,这是传统广告所难以实现的。因此,在现在网络发达的今天,即使是一个名不经传的公司都能借助网络实现人尽皆知的广告效果。

    (四)目标人群精准

    将广告信息送到每一个消费人群是每个广告主所希望的。在传统电视广告中,电视台会针对不同的频道不同的类型进行投放,报纸广告会针对不同的内容版块投放,杂志广告会根据不同细分类型投放,这都是为了受众的精准定位.而网络时代的社交媒体都是实名制,可大大帮助广告主找到特定的消费人群。借助网络技术和大数据的运用,网络广告主可根据筛选网民的各类条件,将广告信息投递给目标受众,从而降低广告费用,提高广告效果。

    (五)广告效果易统计

    记住网络技术和大数据的运用,用户的每一次浏览,点击等行为都能被精确记录。网络广告的队用户的最终购买行为可以直接通过数据进行分析。因此,广告主可以清晰的刚看到网络广告的投放效果,进而对营销活动作出即使判断和适时调整。

    (六)互动性强

    网络广告的全过程都凸显了互动的特征。体现在用户和品牌的联系上,用户可以随时与品牌商家进行沟通,可以接入即时通讯工具,联系客服,咨询相关的产品信息。同时广告形式也体现了广告的互动性,用户可以参与到广告互动中去,甚至直接参与到内容的制作。

    三、网络广告的新形态

    (一)}病毒式网络视频广告

    病毒式网络视频广告是一种比较新颖的网络广告形式,它的出现引起了广告业内的关注,由于网络的传播方式和网络用户对于网络的习惯,以及社交网络的发展使病毒式广告得以产生和发展。其中有几个成功的病毒式网络视频广告效果使人震惊,它能够以低廉的广告制作费用,完全不用一分钱的广告媒介花费就在互联网上宣传产品,而广告却能够经过数百万甚至上千万人的传播得到了广泛的认知。这种低成本、大收益的广告形式简直成了广告的神话。

    (二)微博广告

    随着网络技术的发展以及微博人数的不断增加,微博已经由一个单纯的社交平台发展成为了一个功能多元化的社会媒体传播平台,具有信息传播和品牌推广功能的平台。从传播性上讲,微博有别于传统的互联网媒体形态。微博具有媒体性、社交性、渠道性,它能带给媒介带来更多的表达元素,也为广告带来了更多的表现形式和生存形式。微博拥有很大的用户群体,利用网络技术和大数据的分析能给精确地掌握用户的社交关系、兴趣爱好及网络习惯,对特定的人群具有针对性地发布广告。

    根据微博的这些特点,其广告形式也具有自身的特征。微博是一个综合的媒体平台,图片、视频、网站、文字、动画等元多元化的内容都可以在微博上传播,对于广告也是如此,几乎任何形式的广告都可以通过微博进行传播,微博的传播特点和属性,使微博广告不仅是宣传产品,而是要通过微博造势进行营销。有一些广告就是利用网络名人的微博进行发布,由于这些名人拥有大量的人气和粉丝,可谓一呼百应,具有很大的影响力,但是这种宣传很难形成长时间的热度。而微博上的事件却能够带动受众的参与,引起情感上的共鸣,并且能够 一定时间的热度。

    (三)微信广告

    智能手机、平板电脑等移动终端设备近几年迅速普及,用户规模快速增长,用户使用黏性不断增强。以微信为代表的即时通讯工具,成为广告主关注和投放的热点。数据表明微信用户人数已经超过6亿,微信已经成为重要的大众传播媒体。通过微信可以快速地将文字、图片、语音、视频或是综合形式的信息进行传递。从开始单纯的语音聊天功能发展到现在,微信已经发展为集聊天、社交、电商、金融功能于一体的综合媒体。目前微信为用户提供了以下几类主要的广告形式:

    1. 公众号推送广告

    广告主开设公众账号,并通过吸引公众订阅发送及时信息。

    2.O2O广告

    我们经常会在一些店铺门口看到这样的信息:扫描二维码,关注官方微信,成为会员,享受店内折扣。用户只需用手机扫描商家独有的二维码,就能获得张存储于微信中的电子会员卡,可享受商家提供的会员折扣服务。这种广告形式是O2O的营销模式,线上获取优惠资格,线下进行购买行为。这种方式可以在短时间内吸引到大量的客户群,关注商家后,商家会通过推出优惠信息、发布产品信息等一系列促销手段培养忠实客户。

    3.基于LBS推送广告

    基于LBS(Location Based Service)推送广告常见于生活服务类信息的推送。可以根据用户的地理位置查找到周围的微信用户。比如用户在一个不熟悉的地方找餐厅,就可以利用微信搜索附近美食,从受众的角度来看,这是一种主动寻求广告信息的方式。另外一种情况则是由品牌进行搜索,通过对周围一定 范围内用户的搜索,精确地找到目标人群并发送信息。

    4.微信游戏

    微信中的嵌人式游戏使广告掀起热潮。最常见的当属植人式广告.将广告内容植人到游戏中,成为游戏中的必要元素.让用户在游戏的过程中体验产品。而为产品设计制作的微信游戏也受到用户的欢迎,小游戏容易上手,趣味性强同时又具有社交功能,非常适合微信的传播特点。另外,借助于二维码进行跨屏互动也是微信广告的方式之一。

    结语

    任何事物都有其产生、发展的过程,新事物的成长也是由小到大,由弱到强,由不完善到完善的发展过程。广告是商品经济的产物,同时是一种信息传播活动。新媒体环境复杂化的现实导致了传统广告制作方式无法满足受众的需求,传统广告语营销方式被颠覆了,从而产生新的营销方式,网络广告产生了新的形态也逐渐被大家认可接受。

    二、新媒体时代广告和传播的新特点

    新媒体时代广告和传播的新特点:交互性强、精准性高、实效性快、便利性好、广告模式灵活、自传播性强、转化率高等。

    1、交互性强: 按需推送,受众能够通过各种渠道主动获取广告信息。

    2、精准性高: 由于交互性强,带来的另一个特点就是精准度高,当用户自己需要广告的时候,主动会过滤掉许多无关的广告内容。

    3、实效性快: 广告主以及新媒体广告机构能够保持广告的实时更新。

    4、便利性好: 互联网广告无处不在。

    5、广告模式灵活: 可cpc、cps、cpa等等。

    6、自传播性强: 自我传播,自我复制,达到更大受众面。

    7、转化率高: 新媒体广告,连接强大的电商平台,有迅捷的成交过程。

    8、其他:广告信息可多次传播、有强大的舆论效应、广告传播途径与方式的多元化和丰富性、广告与内容营销共生等。

    三、新媒体宣传方式有哪些?

    问题一:如何运用新媒体来增强宣传效果? 近年来,以网络、移动新媒体等为代表的新媒体冲击着人们接触和选择传媒的方式,进而冲击着主流媒体正面宣传的生态环境。在社会价值多元化的时代,基层干部宣传如何遵循新闻传播规律,提高典型宣传的实效性,这已成为新闻媒体必须面对的一项重要课题。

    一要充分利用好新媒体的整合传播优势。基层干部宣传通过单媒体、单平台、单落点形成不了强大的舆论声势,媒介融合和整合宣传是提高宣传效果的发展方向。首先要实现多媒体的报道融合,其次典型宣传在表现形式上也需要不断推陈出新,同时要熟练应用移动媒体等新型平台。二要重视新媒体的双向互动功能。媒体需更加重视与网友的互动,传播正能量,首先要消除宣传主体与网民的隔阂,善于用平等的眼光和客观的态度去宣传基层干部;其次要把网友变成自我教育的主体。三要注重挖掘提炼干部典型细节,增强感染力。在新媒体时代,基层干部的宣传报道要提升影响力、增强吸引力,就要挖掘展现那些最能打动人的细节,使干部形象更加丰满、真实、可信,才能拉近基层干部和网民的距离。四要注重营造良性舆论生态与宣传典型双向推动。加强对基层干部典型宣传与加大“正能量”的聚合和传播是一致的,应重视网友言论,整合网上正能量;重视舆论环境,双向给力推动典型宣传。

    问题二:宣传有哪些手段? 1.面向市场闹市街道宣传

    这种方式就是印宣传单,在耿密集,人群流动大的地方发宣传单。也可让当地商域报纸代做宣传。也可在公车上等发布宣传。

    2.面向学校学生宣传

    各类学校都有相应贴吧,贴吧有相对每个月的交易贴,可以发布宣传信息。也可以通过在学校的学生帮忙宣传。

    3.面向电脑用户宣传

    电脑用户这种宣传方式,就是通过各个网站发布信息。

    4.走市场面对面做宣传

    走市场宣传这种方式,就是可以通过与人交流推销,介绍自己的产品特点,让更多人知道产品。也可做宣传活动,达到宣传效果。

    5.电视宣传

    电视宣传方式,就是交一定的宣传费用给电视媒体做宣传。

    问题三:如何有效选择媒体宣传方式 宣传方式多种多样,常见的有电视、报纸、广播、网站、宣传车、海报、横幅、传单、小册子、板报等等。各种宣传方式各具优缺点,在具体实施中应根据具体情况灵活使用。(1)广播、电视、报纸、网络等媒体宣传广播、电视、报纸、网络等媒体的宣传具有覆盖面广、形式活泼的优点,适用于在关键时段的集中宣传和专题宣传。(2)海报、宣传画、标语适宜张贴或放置于人流大的路边、社区、企业、公共食堂等既不影响环境美观又醒目的场所。(3)板报、宣传橱窗板报或橱窗是社区或企业的宣传阵地,适宜于在普查各阶段进行经常性的知识宣传。(4)传单、小册子在企业或公司出入口、车站出入口,影院、商场出口处发放,其内容要短而精,主要侧重于宣传普查的目的意义和普查对象应依法配合等方面知识。(5)宣传物品温馨实用的精美小物品如台历、笔、纸杯等具有放置时间长、群众乐于接受的优点,但覆盖面不广。(6)知识竞赛、文娱节目适宜于利用双休日或节假日在闹市区商场门口、人潮涌动的广场开展,能收到极佳的效果。(7)咨询活动可开办网络有奖咨询活动、热线电话有奖咨询活动吸引市民踊跃参与;也可利用双休日或节假日开展现场面对面咨询活动。(8)横幅、彩旗由于横幅和彩旗的色彩鲜艳,能很好地渲染气氛,可在宣传 *** 阶段有选择地进行悬挂或插放。(9)向同伴或亲友宣传利用走亲串友的时机,直接向同伴或亲友介绍经济普查的目的和意义,这是一种收效极佳的宣传方式。(10)发送手机短信宣传由于手机可随身携带,拥有庞大的商家和用户群体且不受时间和地域限制;又由于短信具有费用低廉、到达率高、操作简单、速度快捷、个性丰富等特性,因此手机短信是一种低成本高效用的宣传手段。

    问题四:适合新媒体宣传的方式? 第一阵营:微信平台、微博平台、问答平台、百科平台

    第二陈营:直播平台、视频平台、音频平台

    第三陈营:自媒体平台、论坛平台、博客平台

    任何一种方式,只要运用得好会像病毒一样蔓延。个人感觉目前视频营销是一个非常好的宣传方式,可以达到自然传播。前不久我们与苏红文创合作了一个视频,播放量一天达到5万。非常给力。

    问题五:如何利用新媒体做好新闻宣传工作 一、抓好一个提高

    领导支持是关键。俗话说:“领导带了头一步一层楼”。首先领导要重视,为新闻宣传工作创造良好的工作环境。进一步提高领导对新闻宣传工作的认识,加大投入和管理力度。新闻宣传是工商行政管理工作的深化,是衡量工商行政管理工作做得好不好的一个标准,决不能把新闻宣传当作工商行政管理工作之外的任务来对待。“工作是干出来的,也是说出来的。”因此,健全一个机构,培养一支高素质的新闻宣传队伍,全面强化队伍建设和管理非常必要。把新闻宣传和工商行政管理工作紧密结合起来,宣传内容紧紧围绕打假治劣、消费 *** 、关注民生、服务地方经济发展等相关工作进行宣传,根据不同情况,挖掘各单位的好做法、好经验,加大宣传报道力度。

    二、落实两项举措

    1.

    加强新闻宣传工作的培训指导。办公室要发挥新闻宣传管理优势,搞好培训指导,加强相互沟通、交流,探讨、研究写作技巧、发稿方式,分析常见的投稿误区,切实树立版面意识,努力提高写作质量和写作水平,争取新闻宣传工作全面提高。每季度要定期研究新闻资源源,围绕工商行政管理中心工作,厘出下步宣传工作要点,部署新闻稿件报送重点,以指导各单位的宣传方向,确保刊发的新闻宣传稿件为上级领导决策服务,起到“参谋”作用。另外要营造“单位领导抓宣传、争先恐后报稿件,明争暗赛争第一”的良好工作氛围。一方面从各科室、工商所中将一些政治素养高、写作能力强、工作认真热情的同志选 *** ,组成宣传队伍,构建一张横向到边、纵向到底的宣传网络。另一方面努力抓好宣传培训工作,选派宣传业务骨干参加重点培训,全面提高宣传员的综合素质和稿件质量,适应新形势下宣传工作的需要。

    2.

    加强新闻宣传量化考核和奖惩制度。完善新闻宣传量化考核制度,制定激励机制,加大奖惩幅度,提高新闻宣传人员的工作积极性和工作热情。宣传稿件凡被各级报刊杂志采用的一律按照奖励机制给予奖励。对达到新闻宣传考核标准的,如宣传员被评为优秀通讯员或新闻宣传分数达到相应分数以上,宣传员除获得奖金外,应安排专项资金,每年组织一次外出考察学习。对达不到新闻宣传考核标准的单位,取消单位年度评先进资格。不过,新闻宣传稿件的采用不能有所侧重,应相对均衡,否则,有些单位新闻宣传员也辛苦写了一年,结果连任务都完成不了。

    三、强化三个意识

    1.强化大宣传意识。营造“比、学、赶、帮、超”搞新闻宣传的浓厚氛围。壮大宣传力量,造大势,为新形势下工商工作推波助澜,加油鼓劲。积极完善新闻宣传通报制度、责任制度、奖惩制度等新闻宣传工作制度。建立“局长经常过问、亲自抓,分管领导直接参与、具体抓,全局上下全员发动”的新闻宣传工作机制,充分调动大家的积极性和主动性,营造新闻宣传工作人人重视、全员参与的浓厚氛围。

    2.强化创新意识。积极开拓创新,在新闻宣传工作中力求做到立意新、角度新、语言新,思考上要有扩散性思维,面临的新形势和新问题,要努力做到“立足工商抓工商,跳出工商看工商,着眼未来研究工商”,真正发挥新闻宣传的前瞻性、指导性作用。始终树立“人无我有,人有我新”的工作理念,积极挖掘工作“亮点”,紧紧抓住宣传“闪光点”。围绕省、市工商局及党委、 *** 的中心工作,群众关心的热点、难点问题进行宣传,把工作中的先进典型、工作做法、成功经验以及创新举措等及时推向社会,树立工商人良好形象

    3.强化服务意识。努力拓宽宣传领域,充实宣传内容,提高宣传实效,为党委 *** 决策服务,发挥新闻宣传工作的积极效应。一方面服务各类市场主体发展,加......>>

    问题六:新媒体宣传方式有哪些 理由很多,但至少一个,国家开始注重网络这一块儿,而人群集中地都在新媒体里面。

    问题七:新媒体营销的渠道包括哪些? 有很多种的,不知道道你是想了解哪方面的呢!!百度下,找本末公关。 那里方法最多了,参考下啊

    问题八:关于新媒体宣传需要有哪些必须掌握的知识? 所有新媒体运营都少补了粉丝。你必须迅速拥有自己的粉丝。之后互动更新,有了粉丝不一定会成为你的团,你要慢慢运营让粉丝团接受你并且带来新的用户粉丝。切记死板打广告,那是禁忌。每人会愿意让你一天漫天广告。就像空间一样,需要花时间。其他的都没什么

    问题九:如何利用新媒体实现宣传工作的创新 应对价值多元化是新时代、新形势下宣传工作的主要特征。统一思想作为企业宣传思想工作的一个着力点,在企业的发展过程中发挥了巨大的作用,在多元视角下如何创新企业宣传思想工作是我们必须要面对和解决的难题。一、新形势下企业宣传工作面临价值多元化的挑战不同的时期,人的思想观念都有着鲜明的时代烙印。21世纪是信息化时代,以互联网为代表的新科技手段,使信息传播发生了质的变化。新的技术和载体实现了图文、视频等直播,全方位、及时性成为信息传播的基本特点。这对以纸质媒体为主的传统传播产生了巨大冲击。信息传递方式的转变也极大程度的改变了不同年龄阶段人们对信息的接受方式。随着时代的发展,民主、以人为本的社会氛围使价值多元化成为社会的主流思想状态。价值多元化主要是指改革开放之后,社会的价值观呈现出多元化的趋势,价值观的变迁表现在四个方面:第一,从一元价值观向一元价值观与多元价值观互动的变化;第二,从整体价值观向整体价值观与个体价值观融合的变化;第三,从理想价值观向理想价值观与世俗价值观共存的变化;第四,从精神价值观向精神价值观与物质价值观并重的变化。质言之,“我国社会的传统价值观越来越陷入了尴尬和失语的境地,以伦理道德及其理想化人格为中心的价值观逐渐式微,以人的生存发展和幸福为中心或以人为本的价值观逐渐孕育生成,中国社会价值观的范型实现了初步的转换。”在以特色社会主义为总的价值观下,不同阶层、不同时代人不同的价值取向也得到社会的认可,强调人权和个性成为这个时代的一个鲜明特征。随着80后、90后成为社会发展的主体,价值多元成为社会民主进步的特征。对企业的思想宣传工作来讲,如何适应新的时代形势,顺应社会主义市场经济的特点,是不得不解决的难题。传统的思想宣传工作在不同的历史阶段发挥着巨大的作用,“以人为本、与时俱进”也是在继承优良传统中应对思想多元化的指导性、纲领性的原则。二、企业宣传创新需要借鉴新的理念日前,关于高铁建设的两篇文章在新闻界引起了巨大的反响,一是新华社刊发的长篇通讯《穿越梦想的时空―中国高铁发展纪实》,一篇是《人民日报》编发的《闪着泪光的事业--和谐号:“中国创造”的加速度》。这两篇稿件以宏观的视野、深入的探析、感人的事例,全方位展现了中国铁路从世界铁路的“追赶者”快速跃升为“领跑者”的辉煌历程,展现了中国铁路人迎难而上、勇攀高峰的精神风貌。这在业界造成了巨大的冲击,新闻人也开始在反省我们从事的宣传思想工作如何创新的问题。写出这两篇有全国影响力稿件的都不是长期从事铁路建设宣传的人员,为什么掌握大量素材,以宣传铁路建设为己任的大量新闻和宣传人员没有这样高质量的稿件哪?业界的反省也是对如何做好新形势下宣传思想工作的一种理性考量。无论是高度还是深度,在宣传方面的工作的确存在着不同的瓶颈和障碍。据专家分析,未来,纸质媒体可能走向消亡,而同样作为传统媒体的电视、广播,凭借其自身的优势,依然有生命力。网络媒体逐步走向正规并成为主导媒体。而各种层出不穷的新媒体可能风靡一时,但因其自身固有的种种缺陷无法成为如同网络媒体一样强大的主导媒体,它们扮演的角色是对主流媒体的补充和点缀。因此,要重视网络等新媒体的宣传,发挥其优势,借鉴其运作的思想和思路是我们必须正视的问题。现代社会,信息的作用越来越被重视,国际互联网以超乎想象的速度发展着,人们第一次面对一个信息的海洋,国际互联网给人们提供了新的沟通交流方式。互联网的出现使信息的传递超越了时间地域的局限,让信息传递变得轻松便捷。互联网作为一个新兴媒体形式来说,其优势是十分明显的。它既吸收了传统媒体的许多优点,同时又克服了它们的很多缺点。网络......>>

    问题十:宣传和推广公司有哪些方式? Internet作为一种新兴的媒介而言 ,它与传统媒体(如报章杂志广播电视等)相比较,不同之处是:它使企业网站拥有以下鲜明的特色: 1、主动与互动: 企业网站所面对的不再是“被动”的读者,而是有目地的“主动”访问者。买主以及潜在的客户将通过Internet主动的找到您的企业网站,要求他们所需要的服务。一个设计得当的企业网站,将能提供满足使用者需求的信息和服务,达到双向的沟通,这是传统媒体所做不到的。 2、信息无限延伸: 企业网站的信息内容不受限制,任何您想要提供给客户的信息皆可输入您的企业网站中(产品信息、市场信息、企业信息、技术信息、服务信息等等)。而且,这些信息是以多媒体形式进行表达。 企业网站的使用时间不受限制,一天24小时、一年365天不停的运作,随时提供服务。 企业网站的使用地点不受限制。 目前,全球绝大多数国家都已经将发展INTERNET作为首要的政策目标之一,上网将如同打开家里的电视一样简单。 3、降低成本: 降低成本是任何企业追求的首要目标。建设企业网站所需花费并不高(远低于在传统媒介的花费),况且也没有任何的风险性。而且,通过企业网站将可分担部分的人工,节省市场开发、业务销售和客户服务的成本。同时,有效缩短销售体系的距离。 4、全面的功能: 企业网站在现代及未来的社会发展中必将成为企业不可缺少的企业标识之一,提高企业的无形资产,增加企业的附加值。企业网站对企业而言具有全面的功能价值(例如:企业形象功能、产品展示功能、新闻发布功能、电子购物功能、人才招聘功能、网上教育功能、技术论坛功能等等)。企业网站特有的全面功能必将提升企业的整体创造力。 5、广告优势独特: 互联网广告的独特优势,可以大致概括为如下6点: a.传播范围极大 网络广告的传播范围广泛,可以通过国际互联网络把广告信息全天候(无论刮风下雨都不影响效果)、24小时不间断地传播到世界各地。目前全球网民已超过2亿多,中国也超过了1000万,并且这些用户群还以每年10%的速度不断发展壮大。这些网民具有较高的消费能力,是网络广告的受众,他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。这些效果,传统媒体是无法达到的。 b.非强迫性传送资讯 众所周知,报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性,都是要千方百计吸引你的视觉和听觉,强行灌输到你的脑中。而网络广告则属于按需广告,具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览,它可让你自由查询,将你要找的资讯集中呈现给你,这样就节省了你的时间,避免无效的被动的注意力集中。 c.受众数量可准确统计 利用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接受到广告信息。以报纸为例,虽然报纸的读者是可以统计的,但是刊登在报纸上的广告有多少人阅读过却只能估计推测而不能精确统计。至于电视、广播和路牌等广告的受众人数就更难估计。而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过,以及这些用户查阅的时间分布和地域分布,从而有助于客商正确评估广告效果,审定广告投放策略。 d.灵活的实时性、成本低 在传统媒体上做广告发版后很难更改,即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容,当然包括改正错误。这样,经营决策的变化也能及时实施和推广。 e.强烈的交互性与感官性 网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,只要受众对某样产品感兴趣,仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息,从而使消费者能亲身体验"......>>

    四、

    以上就是关于新媒体时代的广告表现形式相关问题的回答。希望能帮到你,如有更多相关问题,您也可以联系我们的客服进行咨询,客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。


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