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杭州茑屋书店照片（杭州茑屋书店营业时间）

发布时间：2023-04-08 09:32:16 稿源：创意岭阅读： 1372

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本文目录:

1、茑屋书店为什么叫茑屋?
2、茑屋书店名字的由来是什么？
3、全球最美的书店茑屋书店来上海了，茑屋为何会选择在上海开店？
4、日本的代官山茑屋书店为什么那么火？

杭州茑屋书店照片（杭州茑屋书店营业时间）

一、茑屋书店为什么叫茑屋?

茑屋书店（TSUTAYA)，店名取自江户时代日本知名出版人茑屋重三郎。当传统书店遇到瓶颈的时候，“关于生活方式的全新提案”的想法也由此酝酿。最终增田宗昭策划了全新的茑屋书店，希望「通过书籍、电影、音乐及电子游戏，为当时年轻人带来全新生活方式的选择」，店名也从英文「TSUTAYA」换成汉字「茑屋」。

经常光顾茑屋书店的人可能都有一个相似的感受，就是在这里好像总能轻松“遇到”自己喜欢的书。背后的秘密，就在于与其他书店根据出版商竞价选书的方式不同，茑屋书店把选书的权利从出版商手中收回来，基于自身庞大的消费者数据分析目标客户的偏好，聘请专业的选书团队以实现精准选书。

茑屋书店特点

茑屋书店不仅追求老建筑的改造更新之美，同时还在探索优质空间、景观、人、功能等各方面相互交叠中产生的氛围。对茑屋书店而言，如何在舒适的整体空间氛围里以艺术为中心，对书籍和杂货做出提案，并为来店客人企划“令人憧憬的生活方式”，是个课题。

选品上包括日本历史最悠久的手工茶筒老店、日本传统和服等传统工艺的价值。以日本匠人手工制作的传统工艺品为中心，这里汇集了只有在“茑屋书店”才能买到的各系列限定商品，可以在对拥有不同材质、历史的手工艺作品的欣赏中培养对美的认知。

二、茑屋书店名字的由来是什么？

《解谜茑屋》这本书提到，“茑屋”这两个字的品牌不是增田先生的创造，而是来自他祖父经营的一家叫做茑屋的建筑公司。增田先生在83年创立书店时，对“茑屋”二字很有好感，所以就延用了这个名字。

在书店开业那天，有趣的事情发生了。增田先生惊讶地发现，广辞苑辞典中本来就有茑屋这个词，原来，不只是他的祖父使用过这个名字，早在两百多年前的江户时代，就有一家叫作茑屋的书店，店主的名字叫茑屋重山郎，是江户时代中期在日本桥经营出版社的出版人。

扩展资料

茑屋书店东京代官山店：以三栋建筑组成，总计藏书十五万册，影音馆的DVD和CD出租约有十三万张，此外还并设溢满大人味的咖啡馆。书店之外，T-SITE尚有其它如宠物美容、照相机专门店与餐厅等设施，同时也不忘开发出公园绿地，为东京人营造出一处复合式的文化生活空间。

上海首家茑屋书店：位于上海市长宁区上生·新所哥伦比亚乡村俱乐部内，约2000平方米的全新艺术文化策源地。

三、全球最美的书店茑屋书店来上海了，茑屋为何会选择在上海开店？

茑屋书店，是席卷日本国民过半的“生活方式提案”品牌，也是游客到日本之后打卡的地标级品牌空间，这也是其开到中国之后吸引众多消费者打卡的重要原因。日本“茑屋书店”，也被称为“北野武最喜欢的书店”、“森林图书馆”等。而在平安夜的一天，上海的“茑屋书店”就在“上生·新所里”正式开业，这次“茑屋书店”的选址也具有特殊意义。据了解，这个此前并没有长期对外开放的哥伦比亚乡村俱乐部，曾经是在沪侨民的社交休闲场所之一，由美国建筑师艾略特•哈沙德设计，于 1924 年建成。对于茑屋书店而言，这栋近百年历史的老建筑构筑起了一个“生活方式提案型书店”的逆袭，让约 2000 平方米的空间成为了全新的艺术文化策源地。

不过，老建筑与新文化的碰撞，又让茑屋书店看上去不那么“茑屋化”。据小编了解，设计团队当初采取了先保护、再展示、后利用的方式，保留了原有建筑中的壁炉、柯林斯柱等特色部分，让上海的茑屋书店看上去极具古典建筑的美感，也多了一丝内敛。据了解，在工艺品中，独有的“日本文化”是茑屋书店的亮点之一。选品上包括日本历史最悠久的手工茶筒老店、日本传统和服等传统工艺的价值。以日本匠人手工制作的传统工艺品为中心，这里汇集了只有在“茑屋书店”才能买到的各系列限定商品，可以在对拥有不同材质、历史的手工艺作品的欣赏中培养对美的认知。

另外，首次正式进入中国的插画家长场雄的服装和衍生品也在店内呈现。为庆祝书店的开业，插画家以“上海”为灵感创作的两款开业限定托特包也在店内限量销售。而无论是书籍或是零售商品，同一个分类分别有高价位的“珍藏品”和中价位的“实用品”。而根据业界新闻点评所述，茑屋书店方面表示，今后书店将为每一位客人持续带来新鲜的阅读感受与生活方式提案，并结合画廊、咖啡、餐饮等多重业态与丰富的体验型活动，成为沪上文化艺术与生活方式体验的新地标。

四、日本的代官山茑屋书店为什么那么火？

随着电子书的普及，人民越来越习惯在手机平板Kindle等电子设备上阅读书籍，实体店普遍受到大面积冲击。但是也有一部分线下实体店做的风生水起，日本代官山的茑屋书店就是其中一个代表。茑屋书店被评为世界上最美的书店之一，在激烈竞争的市场中，它是怎么赢得顾客青睐的呢？

1、早期瞄准“熟年人”这一个目标群体，高效打开市场。茑屋书店的受众定位于日本一个特殊的群体—出生于50、60年代的“熟年人”阶层，他们的年轻时代赶上了日本经济的腾飞时期，如今虽已迟暮，但依然保持着中产的生活情趣和较高的审美需求。这个人群定位也可以泛指那些“与茑屋所提倡的生活方式有着相似品味”的人，他们极有较高的消费能力，又有良好的审美品位，从而成为品牌的第一批忠实拥护者。

2、茑屋书店卖的不是书，而是一种生活方式的提案。茑屋书店的母公司名字叫CCC（Culture Convenience Club），直译过来就是文化便利俱乐部。创始人增田宗昭对CCC的愿景是，它必须成为全球第一的企划公司，而不是书店、唱片店之类，“卖企划才是CCC的本行，书籍、音乐都只是实践它的方法”。

早年的茑屋书店最著名的一点是，它是一家同时卖DVD、CD和书籍的店。后来，增田宗昭更是说过，传统书店最失败的地方就在于它认为自己是出售图书的书店，但如果只是卖书，有亚马逊就足够了。增田宗昭的观点是：“我要卖的不是书，生活提案才是我认为非卖不可的东西。”所以，在茑屋书店里，书籍、电影和音乐，会按照某一个用户感兴趣的主题摆放在一个特定区域，而不会严格刻板的分门别类。

3、像编辑杂志一样运营书店。茑屋书店把自己比喻为一本主题为“生活提案”的杂志。要完成一门精美的杂志就必须具备良好的编辑能力和推荐能力。

编辑的能力是该把哪些家电和家具组合起来？要打造怎样的生活情境？想让客人产生什么样的感受？一边模拟这些，一边挑选商品互相搭配，这就叫编辑。推荐的能力是要以压倒性的专业视角，把“看起来不错”的东西推销给客户。而且手段不能太拙劣，必须是高明的推销，让客户能够真心认同和接受，否则就没有意义。而显然茑屋书店在这两方面的能力都是顶级的。

答主：梦珠，一个执迷于营销的产品设计师。欢迎你关注微信公众号：【营销航班】

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