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茶颜悦色消费人群分析（茶颜悦色消费群体分析）
发布时间：2023-04-08 08:18:03
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大家好！今天让小编来大家介绍下关于茶颜悦色消费人群分析的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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一、深圳茶颜悦色排起长队，这个品牌的产品为何深得大众的喜爱？
很多人都非常喜欢喝奶茶，尤其是年轻人，几乎在大街上会发现很多年轻人手中都拿着一杯奶茶，似乎喝奶茶已经融入到年轻人的生活。茶颜悦色就是长沙本地的一个奶茶品牌，他在湖南长沙也有非常高的知名度，很多人都会为了喝一杯茶颜悦色，专门飞去长沙。茶颜悦色有在深圳开了一家店，然后根据相关新闻我们可以看到，在深圳茶颜悦色门口排起了非常非常长的那长队，甚至很多人还推出了排队服务，这也可以看出茶颜悦色这个品牌的火爆度。那么为什么这个产品深受大众喜爱？
一、口感细腻其实现在在市场上，有非常多的奶茶品牌，不仅仅是茶颜悦色，还有很多其它著名的品牌。但是像茶颜悦色一样，从凌晨开始就排起大长队，这样火爆的现象在奶茶行业来说还是比较少的。最主要的一个原因可能是得益于茶颜悦色奶茶的口感很适合现代年轻人的口味。
很多人都会专门再去长沙打卡茶颜悦色，而从大家的反馈而言，茶颜悦色奶茶做的很好，口感很细腻，兼顾了大众的口味。在长沙街头几乎50m就有一家茶颜悦色，并且每家茶颜悦色门前都是排着队的。这也充分说明了大众对于茶颜悦色奶茶的喜爱。
茶颜悦色企业文化似乎不同于其他奶茶店，他音乐色非常注重于创新，但开发适合现代年轻人喝了新的品种，致力于给顾客提供更好的服务，不过在门店中喝到了味道不对的奶茶，工作人员会为您重新提供一杯新的。
茶颜悦色另一个让人比较吸引人的地方就是他在于很多其他相关物品的设计，比如茶颜悦色杯子还有钥匙扣等音乐色推出来的一系列小物件都设计的非常精美很有自己独特的个性，很符合现代年轻人追求潮流特点。
我们都知道，如果想把一个品牌做大做好，不仅仅得益于产品质量，同时他们对于消费者的态度也很重要，茶颜悦色意识到了这一点，在这方面做的也很不错，所以茶颜悦色的口碑才会越来越这样的口口相传，就让他能够把这个品牌做的更大更强。
二、茶颜悦色为什么受欢迎?
国风品牌不止茶颜悦色一家，为什么唯独茶颜悦色能取得瞩目的成就?有些品牌见证到了茶颜悦色的成功后有些愤愤不平，认为茶颜悦色取得成功纯凭侥幸。其实并非如此，能受到市场的认可，茶颜悦色一定有自己独特的品牌优势，一起来看看吧!看完这几个优势以后，相信大家都会对茶颜悦色心悦诚服的。
文章来源:茶颜悦色官网
茶颜悦色的品牌定位得天独厚。国风品牌的确非茶颜悦色一家，但茶颜悦色是率先开发国风茶饮市场的先驱，它虽然是茶饮界的新生力量，但它可是国风茶饮的先锋军。茶颜悦色率先抢占了市场，赢得了发展的先机。
茶颜悦色的服务质量得天独厚。俗话说“做餐饮业就是做服务业”，茶颜悦色的服务亲民而又不浮夸，这无疑提升了顾客的消费体验，隐形地提升了茶颜悦色的揽客度，为茶颜悦色的投资商打下坚实的客源基础和口碑基础。
茶颜悦色加盟
茶颜悦色的产品口味得天独厚。茶颜悦色将中茶西做，醇香的茶基上覆盖着浓密的奶泡，上面还点缀着清脆可口的坚果，一杯茶颜悦色的饮品中可以让消费者品味出多种不同的风情。这样好喝的产品价格还不贵，茶颜悦色的市场魅力无人能敌。
看完这些，相信大家都对茶颜悦色能取得成就的原因心知肚明了。以上就是小编对于茶颜悦色投资优势方面的介绍，想投资茶颜悦色的话就行动起来吧!
三、茶颜悦色鸳央咖啡营业，打新中式咖啡差异化，能否吸引消费者买单？
茶颜悦色是长沙非常经典的一个饮品，所以很多人去长沙打卡，都会去喝上一杯茶颜悦色。但是根据相应的信息可以得知茶颜悦色鸳央咖啡营业的信息，也能够体现出茶颜悦色是想要在咖啡市场夺得一杯羹。小编认为是会吸引消费者买单的，毕竟茶颜悦色是大家很喜欢的一个品牌。另外鸳央咖啡只是茶颜悦色踏出的第1步，只要用心经营，打造出好喝的饮品，必定会小有名气。
其实小编知道的咖啡就有很多，例如幸运咖、瑞幸咖啡、星巴克，而且这些品牌做得非常不错，得到了部分人群的喜爱，所以茶颜悦色想要在咖啡市场当中获得一席之位，还是比较难的一件事情。虽然茶颜悦色做得非常成功，而且也积累了一大批固定粉丝们，但是毕竟是做饮品的，对于咖啡行业是不太了解的，所以很多人只会抱着试试的心理去尝一尝。如果产品做得非常不错，那么会买单，如果产品做的不行，那么这个店也开不下去。
其实很多饮品店都会涉及咖啡这个领域，例如大家耳熟能详的蜜雪冰城、古茗、书亦烧仙草等，但是都没有得到大家的喜欢，还是一心以咖啡领域为主的品牌得到大家认可。不过小编认为鸳央咖啡也肯定先试试水，毕竟有着茶颜悦色的口碑在这里，想必鸳央咖啡做的也是非常不错的。另外根据相应的新闻可以了解到，鸳央咖啡是一个新中式的定位。
小编还是希望能够多几个咖啡品牌的，这样就能够和其他的咖啡品牌进行竞争。鸳央咖啡虽然并没有做咖啡的基础，但是有着珠玉在前，想必做的也不会特别差劲。另外鸳央咖啡店面的咖啡名字也都非常的有新意，例如“万般皆苦”、“空山新雨后”，让人听了都想尝试一下。所以希望鸳央咖啡能够成功，这样大家又有了一个新的咖啡店，可以去喝了。
四、排号30000+的茶颜悦色，真有这么“香”？
这个清明假期，深圳人的朋友圈一定都被文和友刷屏了。
在他们晒出的九宫格里，一半都是在打卡 茶颜悦色。
但在他们没给你展示的店门外，在烈日下排队的人群中不时传出哀嚎：“热死我了！”“为什么非得来，在家里吹着空调吃着冰棒不香吗？”“有这时间去趟长沙不好吗？”……
终于进来了，想和“茶颜悦色”的灯牌合个影还要继续等，因为前面的男孩女孩们还在不遗余力地拗造型。
毕竟谁也不想排队八小时拍照两分钟，大家都要努力提升“来都来了”的性价比。
而比排队更让人绝望的，是快排到你的时候，店家营业时间结束了。到这一刻你才深切体会到“等了个寂寞”是什么概念。
即便如此，深圳首家茶颜悦色还是创下了排队人数新记录： 30000+人次。
或许很多人都不解，不就是一个奶茶品牌吗，它为什么这样火？
壹
茶颜悦色的品牌
茶颜悦色，是2013年创立于长沙的茶饮品牌。
起初，茶颜悦色开店节奏较为缓慢。
2015年7月，开始布局长沙核心商圈。
2017年8月，茶颜悦色在长沙拥有直营门店数量为40家。
2018年，茶颜悦色开始迅速增长，直至目前，长沙门店数量已超170多家。
2019年3月，茶颜悦色获得天图资本数千万元A轮融资。
同年，7月又宣布完成来自原生资本和源码资本的战略投资。
2020年，茶颜悦色进军武汉，开启走出长沙的第一步。
看到这里，多数人都会认为，茶颜悦色只是一个较成功的茶饮品牌。
但其实，细看茶颜悦色的内核，它还是一个成功的文创品牌。
茶颜悦色的品牌基因是：特色产品+文创IP
01
打造特色产品，找准差异化的品牌定位
在大部分奶茶品牌都走可爱、卡通风格时，茶颜悦色从“出生”起，就坚持了自己 中国风 的品牌定位。
茶颜悦色的Logo是小说《西厢记》主角崔莺莺执扇图，杯子上的图案来自于名家名画，门店和设计都是采用中国风，在海报宣传和产品名字乃至店内各种摆设上面都有自己独特的中式传统文化元素。统一的“中国风”，不仅让茶颜悦色赶上了国潮风的潮流，也让它打造了区别于其他茶饮品牌最鲜明的标签—— 文化属性。
除了鲜明的中国风，茶颜悦色在产品上坚持真材实料。把产品设计为“鲜茶+奶+奶油+坚果碎”，并且创造了“一挑、二搅、三喝”的新鲜喝法。
作为奶茶，好喝很重要。《第一财经》2020年的“金字招牌”评选中，茶颜悦色喜提 口碑NO.1 。根据第一财经的问卷调查，只有1.34%的消费者对茶颜悦色投了失望票，而喜茶有8.56%。
无论任何行业，好的产品才是让顾客成为品牌粘性的核心因素，而茶颜悦色无疑把握住了这一点。
02
打造文创IP，成为最会做茶饮的文创店
除了售卖茶饮外，茶颜悦色还拥有许多自主设计的文创产品，甚至还创立了单独的零售品牌店 “知乎，茶也”， 出售包括调香茶，茶杯，雨伞、旅行杯、挎包、衬衫、手机贴、拼图、车线本、明信片等周边。此外，茶颜每年要花掉几十万从博物馆购买名画授权开支，大量周边用于赠品而不创收，从方方面面精准触达到目标用户的内心。
在茶颜悦色创始人吕良看来， 文创产品店能够增加品牌的厚度，品牌独有的文化属性成为了年轻人愿意穿在身上、背在身上来表达自己的文化符号， 同时也能通过文创产品带动茶的销售。
贰
茶颜悦色的经营哲学
每一家企业都有其经营哲学，它相当于公司的灵魂，决定着企业的发展方向和生存大计。茶颜悦色自然也不例外。
01
区域密集型打法，价格极具竞争力
茶颜悦色自成立以来，一直坚持深耕长沙，并开设了170多家直营店。在长沙城内，基本做到了 十米一家，一街十店 的高密度布局。这种密集型布局和直营不加盟的模式，不但能够在短时间内加强和刺激人们的视觉和记忆力，快速提高茶颜悦色的品牌效应，还能降低空间和运营成本，并严格控制产品品质。
除了密集型的布局，其在价格上也一直坚持走中低端价位。目前茶颜悦色的价格区间基本在10~18 元，喜茶和奈雪の茶的价格则集中在 25~35 元之间。根据市场调研数据显示，15~24 元是受众群体最多的单品价格区间，占比 64%，其次是25~34元区间，占比 28%。同是新式茶饮，茶颜的定价显然更具上升空间和竞争力。
02
接地气的互动传播，打造人性化服务
对于茶颜悦色今天的成功，吕良一直觉得顾客的口碑占了很大成分。“虽然有时候达不到他们的需求，甚至会让他们失望，但还是很努力地守住这块，不让它跑。”他是这么说的，也是这么做的， 永久求偿和自曝家丑 等行为，都是真诚地想和顾客沟通互动。
从创立开始，茶颜悦色便向用户承诺 “一杯鲜茶的永久求偿权” 服务条款。
他们每张小票上都印着一句话：只要您觉得口味有异，请果断行使“一杯鲜茶的永久求偿权”——任何时间走进任意一家茶颜门店要求免费重做。
而在线上，茶颜悦色也通过公众号和官方微博与粉丝建立了良好的沟通互动。如每个月定期发布 “食安自查报告”， 直接通报检查的结果，以及后续整改要求。另外还会时不时放出客户的 “差评” ，勇敢面对存在的问题。
这种接地气、人性化的服务，不仅拉近了消费者与品牌之间的距离，让用户感受到了做产品的真诚，而且还能让用户产生被重视感和参与感，从而户自发的去宣传和维护产品，成为社交传播的媒介，为品牌发声。
03
区域性饥饿营销，维持产品稀缺性
与其它茶饮品牌遍地开花的营销模式不同，目前，除长沙外，茶颜悦色只在武汉开了一家直营店，以及在深圳开3个月的快闪店。
这种与长沙紧密结合的方式，一方面打造了茶颜悦色的地域稀缺性，让其成为了当地的地标，在一定程度上给长沙本地人带来了高度的认同和品牌自豪感；而另一方面也极大的引起了外地消费者的好奇心，刺激了他们的购买欲望。正如我们今天看到的，深圳文和友开业首日，代买一杯茶颜悦色，需加价200-600元，便是这种区域性饥饿式营销的结果。
最后，回归到主题，排队超3万人次的茶颜悦色，为什么这么香？
我想， 独到的营销方式，华风浓厚的产品，周到细心的服务态度，初心不改的老板， 便是最好的答案。
这样的茶颜，你会喝吗？
以上就是小编对于茶颜悦色消费人群分析问题和相关问题的解答了，如有疑问，可拨打网站上的电话，或添加微信。
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