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小红书广告投放平台（小红书官方合作广告投放）
发布时间：2023-04-08 07:52:34
稿源：
创意岭 阅读：
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于小红书广告投放平台的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、怎么投小红书的付费广告最为行之有效？
小红书作为种草笔记平台来说，非常适合商家们做第三方的站外营销引流。但是做付费的广告投放并不是一件简单的事，很多商家都会遇到在小红书做付费推广结果收效甚微的状况。
那么，怎么投小红书的付费广告最为行之有效？
【一、投放路径逻辑】
之前有个做小红书的大神观点挺犀利，大意就是用户从小红书的每一次离开都是一次成交的开始。小红书的“购物指南”属性和去中心化推荐机制，决定大多数小红书用户的使用路径是：搜索关键词→浏览推荐页→跳出成交。
每一次打开是种草的开始，每一次离开是成交的开始。发现了吗？搜索页才是影响用户消费决策的关键路径。
越来越多的用户把小红书当搜索工具，有90%的用户在购买商品之前会进入小红书查看笔记及产品口碑，通过搜索查找内容才是小红书用户的重要路径。所以直接用头部腰部且不埋任何关键词的笔记推广，其实都是预算打水漂，最多吃到一波基础的推荐流量而已。
按照小红书达人平均报价来看，溢价是极其严重的，溢价的底气来源自哪里？来源于达人的粉丝基数能够在一定程度上做高收录和关键词排名的概率。而如果当篇笔记被收录在目标关键词下，这篇笔记将获得很长的曝光周期，捕获最精准的搜索流量，只有在这种情况下，为溢价买单才是合理的。
基于以上逻辑，品牌进入小红书投放之前需要思考的第一课题：用户可能会通过哪些关键词搜索到我们？
品牌词、产品词、联想词，把所有的可能性做一遍，直到各种可能性全部饱和。把小红书所有跟品牌相关的搜索流量全部吃掉，才是品效合一的最优解
【二、资源配比逻辑】
以完美为例，完美日记的崛起，“爹”是天猫淘宝，“妈”是小红书。这个背后是整个生态环境的变化，当“爹妈”一变的时候，打法全变了。
每一个用户平均每天，要接收超过600条各种各样的广告。要么反复洗脑，要么多维护覆盖，不然用户根本记不住。品牌像钉子，每一次的投放动作像锤子敲打，多次之后才能讲品牌这颗钉子植入用户心智。用户关注度太分散了，同时会关注多个平台，同个平台会关注从明星到素人的达人，所以小红书的广告投放效果不是几个达人就可以解决的。
以完美日记的投放资源配比为例（1 : 1 : 3 : 4 6 : 1 0 0 : 1 5 0）
1、明星（如朱正廷
2、知名KOL（如：李佳琦）
3、头部达人(粉丝数>50万）
4、腰部达人（5万<粉丝数<50万）
5、初级达人（5k<粉丝数<5万）
6、素人（300<粉丝数<5k）单个素人的投放成本仅仅是产品置换或者100-300元之间
7、路人（小于300粉丝）路人多为产品置换、自发内容输出
重点来了~
流量逻辑有两个核心点：内容标签匹配、 社交关系链推荐。
小红书的笔记在发布后，首先会被系统打上一系列标签，尝试性的推荐给对这些标签感兴趣的粉丝，比如平时爱看护肤类的文章，平台就会推荐更多护肤类的文章给你。笔记推送给粉丝后，根据粉丝的一系列交互行为，给笔记打上内部分数，以决定是否要继续推给其他粉丝。
这个评分体系在小红书内部称为 CES（community engagement score）
CES = 点赞 1 分 + 收藏 1 分 + 转发 4 分 + 评论 4 分 + 关注 8 分
粉丝的交互行为，间接反映了笔记的内容质量，即便是粉丝数不多的达人，在得分优质的前提下，笔记也会被系统推荐给更多粉丝，形成“阶梯式”算法推荐。得分高的笔记，还会进一步得到来自小红书站内搜索，以及百度搜索等流量的 加持，这类流量的持续性很强。笔记具有很强的长尾效应，可实现发了几年都还能保持点赞以及评论的增长。
除了内容本身以外，账号权重也很重要，当你的账号有一定的粉丝量时，你的笔记会推荐给你的粉丝，当你的粉丝点了赞，会进一步被粉丝的好友看到，形成裂变式增长。小红书本身就是偏电商的平台，许多用户来小红书，是抱着类似“逛街购物”的心情来的，与抖音等泛娱乐平台有本质的不同，流量虽然难有“一夜爆发” 式的增长，但是长尾效应显著，曝光周期长，粉丝被种草的概率极大。
【小小总结】
预埋关键词的且被系统收录到前面的图文笔记，要比不买任何关键词的高赞笔记还要有用，其次别轻信粉丝量多的达人号，溢价太高；小红书的 CES评分体系，能帮助达人着重引导某些数据的增长；小红书的长尾效应显著，流量曝光周期长，适合长期运营。
二、小红书怎么推广
对于很多新兴品牌和个体商家来说，没有运营经验，往往很难完成在小红书上的布局，那如何才能实现有效推广，达到品牌营销的目的呢？
通过笔记种草、品牌号营销和广告投放三种推广方式。
01笔记种草
打造出爆款笔记可以获得更多流量，提高产品转化，想要通过内容覆盖更多用户，可以选择优质达人投放，
新红「红人搜索」可设置作者类别、粉丝画像、数据表现、投放报价等条件来找到目标账号。
02 品牌号运营
除了达人投放外，建立自己的品牌账号也是很重要的，
在双十一、七夕等营销节点，品牌账号可采取留言、点赞送福利的模式，吸引更多客户，并且通过用户的点赞传播，触达到他们的私域流量，完成更多用户积累。
03 广告投放
转化比科技对最终成交量起较大影响，可以提高出价，占据更有利的位置，带动转化。
在投放搜索广告后外，还需注意投放笔记是否被官方收录，因为只有被小红书平台收录的笔记，才能进入公域流量池，从而获得更大流量推荐，笔记收录也是衡量品牌营销质量的重要因素之一。
通过「笔记收录查询」按单篇笔记或收藏夹笔记进行收录检测，支持按标题、按关键词查询。
想要使用以上功能，请百度搜索新红数据（xh.newrank.cn）查看
三、有专门做小红书推广的平台吗？
有啊，媒介匣在做小红书这一块做的就挺不错的，会根据客户的投放需求，提供不同的小红书套餐，个人感觉很不错
四、小红书可以投放在线咨询这种广告位吗
可以。
目前来说发现页、搜索页都有广告位提供，品牌可以在认证企业号身份后，进行效果广告的投放，但是，一定要注意的是，只有通过小红书蒲公英平台下单的KOL合作笔记才能投放效果广告。
通过小红书蒲公英平台下单的这类笔记官方承认，而一些越过蒲公英平台、私自与博主进行商业合作的笔记是不被官方认可的，存在被删除或屏蔽的风险。去年12月，小红书就封禁了39家涉嫌虚假营销的品牌，在小红书上检索这些品牌词，相关内容已经无法显示。
以上就是关于小红书广告投放平台相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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