营销策划的意义(营销策划的含义)

营销策划是企业确定市场营销目标、制定营销策略和计划，实施营销活动，控制营销成果，完成企业经营目标的过程。

营销策划的意义(营销策划的含义)

营销策划是企业确定市场营销目标、制定营销策略和计划，实施营销活动，控制营销成果，完成企业经营目标的过程。营销策划的核心是营销策略，营销策略是营销活动的总体方向，是企业经营策略的一个组成部分。企业的营销策略必须符合企业的营销环境、营销目标、营销计划和营销组织等要素。

一、营销策划的作用

1、营销策划是企业确定市场营销目标、制定营销策略和计划，实施营销活动，控制营销成果，完成企业经营目标的过程。

2、营销策划是企业获得利润的过程，是企业与市场互动的过程。

3、营销策划是企业发展的过程，是企业不断创新的过程。

4、营销策划是企业提高效益的过程。

二、营销策划的内容

1、市场环境分析：包括宏观经济环境分析、行业环境分析、竞争对手分析、消费者环境分析。

2、市场调研：市场调研是营销决策的基础，它是企业通过对市场进行实地考察、问卷调查、访谈等方式收集市场信息的过程。

3、市场目标：市场目标是企业确定的市场营销活动的目的。

4、市场细分：市场细分是指在总体市场中分出一个或多个具有共同市场特征的市场细分，这些市场细分是企业的目标市场。

5、市场positioning：市场定位是指企业根据市场细分对自己的产品或服务在目标市场中的地位进行确定，也就是企业要在目标市场中塑造自己产品或服务的形象，使消费者对产品或服务有一个清晰的认识。

6、营销组合：营销组合是指企业在市场中销售产品或服务的方式，也就是企业的营销策略。

7、市场营销计划：市场营销计划是企业制定营销策略的具体实施方案，它主要包括市场营销目标、市场 营销策略、市场营销组合、市场营销组织、市场营销过程等内容。

8、市场营销控制：市场营销控制是市场营销过程的最后一个环节，它是通过对市场营销过程中的各个环节进行监控、评估和调整来控制市场营销活动，使其达到预期目标的过程。

营销策划是企业确定市场营销目标、制定营销策略和计划，实施营销活动，控制营销成果，完成企业经营目标的过程。营销策划的核心是营销策略，营销策略是营销活动的总体方向，是企业经营策略的一个组成部

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