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怎样理解广告创意（怎样理解广告创意的独特性原则）
发布时间：2023-04-08 06:41:02
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于怎样理解广告创意的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、什么是好的广告创意？
你好，广告作为宣传产品的手段，采用适当的比喻和夸张，可以起到良好的展示效果，但是如果广告夸大其词的话，就会起到反作用了。
一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。
总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，首先需要想象和思考。只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能唤起广告作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果。
如今的广告越来越多了，而毁三观的广告也是越来越多。让我们没有想到的是，女性使用的一些卫生巾，还有内衣，却选择去找男明星进行代言，这是完全不能够接受的一件事情。还有一些借贷的毁三观广告，这些借贷的广告在如今很多软件当中我们都是可以看见的。
所以一些广告夸大其词甚至涉嫌违 法的，也会起到反作用。
杜绝这种夸大其词的广告。
二、广告创意的意思是什么?
总之，广告创意很像是做菜时的一道必不可少的材料，如盐或者油，是一个工种的基础和配套。你如果又懂得写作，又喜欢做创意，那么恭喜你，你将很容易找到一份很具体的工作，那个工作的名字叫：创意文案。也就是说，广告创意比较难单独成为一份工作的，因为创意的核心是“想”，而凡是正常人，有一个正常的头脑，都可以“想”，因此并不具备核心的竞争能力。
希望你对我的回答能满意
<<还有就是广告创意不是天才的独占品.>>
三、十分钟带你解读广告创意的秘密，太了！
十分钟带你解读广告创意的秘密，太实用了！
品牌广告往往被大众认为是无所考究的烧钱投放，实际上广告创意对于销售的作用是有以下5个维度的ROI考核标准的。
独创性-别人从没用过的表现形似
具有独创性的广告包含的元素应该是稀有的或令人惊讶的，或者脱颗粒了平淡无奇和老生常谈。这个维度主要强调广告所包含观点或特征的独特性。
例如，一则广告可能通过使用独一无二的视觉或文字方法而与规范或经验背道而驰。许多广告活动没有任何独创。典型的洗涤剂广告通常是一位家庭主妇对洗得更白的效果非常满意;香水广告展示像图片一样完美的模特;汽车广告展示汽车在美丽的风景中自由行驶。可口可乐的一则广告在原创性方面非常优秀，它的视觉效果惊人，展示的是饮料售卖机内部可口可乐的"快乐工厂”。也是一种想象力。
灵活性-符合逻辑的情感关联
一则灵活性很高的广告，能非常流畅地将产品与一系列的不同用法和想法相连接。例如，卡夫食品的咖啡品牌的广告。在2011年和2012年在德国播出时，展示的是一个男人面对一堆家务，而一群女人则正聚在一起享受咖啡。
严密性-无厘头
许多广告包含了意料之外的细节，或者延伸的简单想法使之变得更为错综复杂。一个不错的例子是德国的领导品牌之一的埃尔曼水果酸奶的广告。
在广告中，一个女人在吃酸奶时舔了一下她的嘴唇，以展示她的舌头看上去像一枚草莓(不同口味不同水果展示)这显然进一步深化了酸奶的水果味这一创意。另外一个例子，是箭牌口香糖的广告，一位男士陷在许多微型金属球中，这些金属球从他的皮肤上弹开，代表咀嚼这种口香糖时的快感。
综合性-拟人等动画方式
这个维度是考量连接通常不相干的想法或对象。
例如箭牌发布的一则商业广告，展示像赶牛一样把兔子赶入围栏，并给他们喂食香蕉，浆果，甜瓜，突出这些兔子的龅牙就像在咀嚼果味口香糖。这则广告连接了不想关的对象(兔子和口香糖)以创造不一样的故事情节。
艺术价值-感官冲击力
具有高艺术创意水准的广告包含了美学上吸引人的文字，视觉和声音元素。
他们的产品智联跟很高，对话的方式极具智慧，色调别出心裁，或者音乐令人难忘。因此，顾客通常将这些广告当做艺术品，而不是喧嚣的叫卖广告。我们曾研究过一则在艺术价值维度分数最高的广告，它是达能在2009年末发布的fantasia酸奶动画广告。在该广告中，一位女士漂浮在花瓣上，包围在载满水果的花瓣从中，穿过一片fantasia酸奶的海洋。
以上几个维度对于销售的影响排名：
严密性，艺术价值，独创性，灵活性，综合性; 最佳的组合是独创性+严密性。
国内广告公司的几个问题:
第一、广告创意缺失源自习惯大规模投放。
即使对于那些靠提升创意可以大幅增加销量的产品来说，仍然不能忽略投放比例的问题，当你去拿一个3个亿投放量的广告和一个50万投放量的广告去对比时，创意就变得微不足道，这也是目前国内大部分广告公司对于品牌创意缺失的一个根本原因，当客户的投放量达到一定级别，创意已经变成附属品。
第二、独创性容易被重视，而严密性容易被忽略。
第三、一定不能忽略品类对创意的敏感度。
当产品具备非常明确的功能性，且不易于理解的时候，非传统的创意模式不一定奏效。
但在产品同质化严重，甚至是强调感觉方面，创意就显得尤为重要。
一、视频广告文案的秘密
作为国内广告公司的文案写手(copywriter)，可能犯的最大错误，莫过于和非专业广告人一样忽略广告文案的真正目的。
文案写手就是坐在键盘后面的销售人员，广告得目的在于挖掘产品或者服务的特点，同时以最优的沟通的方式和用户建立联系。
那些追求美感，追求文艺品质，追求夸张效果的创意都是伪创意。因为一大堆创意放在一起的广告除了创意总监会关心，也就没有其他人了。而用户才不关心谁发明了一则广告，他们更关心你这能获得什么别人给不了我的东西!
传统广告文案要满足三条军规 ：
1. 吸引注意力
2. 达到沟通效果
3. 说服消费者
互联网虽然改变了营销形态，但是没有改变人性，在互联网时代广告文案技巧的重要性有增无减。
互联网视频广告怎么写文案?
1. 精简文案，满足注意力短的网民
2. 有“用”文案，满足功利的网民
3. 尊重性文案，满足精明的网民
4. 省时间的文案，满足忙碌的网民
先尝试用这四条军规写段硬广感受下。
二、视频广告创意的秘密
为什么独创性+严密性是品牌广告提高销售的最佳组合。
独创性在广告ROI的考核中只拿到了可怜的第三名，是不是创意就不重要呢?
首先创意是不能被忽略的，视频广告对于销售最有效果的是组合拳严密性+独创性，严密性我把它理解为一种意料之外的情节，就好像说相声里面的包袱，说的夸张一点就是无厘头的，这样可能好理解一些，而这里面最关键的就是无厘头的表现是否顺其再然。这很好理解，因为单纯的独创只能让大家记住独创，而无厘头的作用就在于把用户的注意力平顺的转嫁到产品身上，这样对于销售的帮助是可想而知的。
举个栗子，广告创意是通过拉萨的山水人情表现产品或者服务，这里所谓独创性就是不去怀柔拍山水..
1.饮料的广告就是一连串的快镜头展示拉萨有山有水有帅哥，最后帅哥拿着一瓶饮料，前面的镜头再有创意，最后大家只记住了要去拉萨旅游：
2,牙膏的广告就是西藏的人都捂嘴笑，恨不得连山水都跟着笑，但是关键是严密性，比如大家都笑不漏齿，最后得出结论大家不敢露齿是因为牙不好，然后抛出牙膏，和饮料的对比，严密性的植入让大家自然的记住了牙膏，这就是好的视频广告：)
视频广告文案标题的写法
先问三个问题
1.我得顾客是谁?
2.这项商品有哪儿些重要特色?
四、你们是如何看待广告创意的？
创意有很多种，像台湾和泰国的广告就很喜欢用 “走心 "的创意，台湾广告，通常不太会用惊天动地的创意手法，也没有好莱坞大片级的大制作，但其讲故事的能力却有目共睹，小而精的作品往往会给受众耳目一新的体验。台湾广告圈，一个成熟的环境，能够容纳多元的观点和各种不同的声音，在其独特的社会经济背景下做广告，无论是品牌形象的塑造、创意的影响力、媒体策略、对专业技术的要求,都是有我们可以借鉴的地方。
以上就是关于怎样理解广告创意相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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