微信信息流广告效果

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于微信信息流广告效果的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、微信朋友圈上的广告适合怎样的行业投放？

• 2、如何获取访客信息流投放数据

• 3、朋友圈广告怎么做?

• 4、怎么在微信推销产品

一、微信朋友圈上的广告适合怎样的行业投放？

微信广告怎么投放的

微信朋友圈广告如何投放

朋友圈投放广告怎么做

朋友圈第五条广告怎么投放

如何在朋友圈投放广告

朋友圈推广广告怎么投放

朋友圈投放广告的费用

微信投放朋友圈广告

微信朋友圈广告怎么做

微信广告当前已开放32个一级行业类目，各一级类目及其所含二级类目如下所示：

房地产类：

房地产、房产中介、房产平台类企业主体。

如：保利地产、远洋地产、雅居乐地产等品牌。

服饰鞋包类：

包含男装、女装、服饰配件、家居服饰、鞋包类企业主体。

如：红豆服装、海澜之家

护肤彩妆类：

包含护肤彩妆、美容工具类企业主体。

如：欧莱雅、雅诗兰黛

家具家装类：

包含家装建材、住宅家具、家居饰品、家纺、装修设计类企业主体。

如：红星美凯龙、齐家网、喜盈门等品牌。

交通运输类：

包含航空运输、铁路运输、公路运输、水路运输类企业主体。

如：春秋航空、南方航空

教育培训类：

包含基础教育、语言培训、学历培训、留学出国类企业主体。

如：华尔街英语、新东方

金融类：

包含银行、信用卡、记账工具、信托、股票、基金、证券、保险类企业主体。

如：浦发银行、中国民生银行、中国银联、中国平安等品牌。

旅游类：

包含旅游景点、旅行社、旅游OTA平台类企业主体。

如：Airbnb、途牛、携程等品牌。

母婴儿童类：

包含亲子社区、童装童鞋、母婴用品、宝宝食品、儿童玩具、孕期护理、母婴综合电商类企业主体。

如：惠氏、妈咪宝贝、贝贝、蜜芽宝贝等品牌。

汽车类：

包含汽车品牌、其他非机动车、汽车用品、汽车服务、二手车经营、出行服务类企业主体。

如：宝马中国、宾利汽车中国、汽车之家、途虎养车网等品牌。

日用百货类：

包含家居日用、洗护用具、日用百货类企业主体。

如：海飞丝、奥妙、吉列等品牌。

软件应用类：

包含办公软件、系统软件、wifi、天气日历类软件应用。

商务服务类：

包含IT服务、布展会展、招聘猎头类企业主体。

如：深港双城双年展、哈尔滨车展

生活服务类：

包含生活周边、票务预订、宠物服务、美容美发、运动健身、家政服务、百货商店、物业服务、物流服务类企业主体。

如：必胜客、王府井、全家等品牌。

食品类：

包含休闲食品、粮油米面调味品、冲调饮品、生鲜、酒水类企业主体。

如：可口可乐、泸州老窖、伊利、益达等品牌。

数码家电类：

包含电脑、手机、摄影摄像、数码配件、办公设备、办公耗材、电子教育、智能设备、大家电类企业主体。

如：戴尔、VIVO、三星、佳能等品牌。

网站门户类：

包含新闻门户、资讯社区类网站。

如：腾讯新闻、豆瓣

文化娱乐类：

包含书刊音像、在线试听、影视节目、电视台、配音、动漫、音乐类企业主体。

如：腾讯影业、微票儿、江苏卫视、芒果TV等品牌。

游戏类：

包含角色扮演、策略、体育、棋牌、音乐、模拟经营、休闲、益智、养成、格斗、冒险、卡牌、竞速类游戏。

如：天天酷跑、苍穹变、王者荣耀等游戏。

运动户外用品类：

包含运动服饰鞋包、户外装备、健身训练、体育用品类企业主体。

如：Nike、Adidas、New Balance、特步等品牌。

政府机关类：

包含政府机关、协会团体、公益等主体。

如：地方性共青团、地方性旅游局

自媒体类：

包含科教文化、社会、时尚美容、亲子育儿、美食、汽车房产、生活、运动体育、旅游等自媒体。

如：一条、美食台、有车以后等自媒体。

综合电商类：

包含自营电商及第三方电商平台。

如：京东、唯品会、寺库等品牌。

虚拟类：

包含通信、宽带、邮箱等增值电信运营商，虚拟类服务。

如：电信、长城宽带、QQ邮箱等品牌。

钟表首饰类：

包含钟表、珠宝首饰类企业企业。

如：周生生、蒂芙尼（Tiffany & Co.）

结婚服务类：

包含婚庆服务（含婚纱摄影）、在线婚恋平台等主体。

如：百合网、世纪佳缘

零售百货类：

包含超级市场、综合超市、仓储式会员商店类企业主体。

如：沃尔玛、家乐福、麦德龙等

餐饮美食类：

包含烘焙甜品、休闲餐饮、快餐、正餐（含西餐、火锅、日韩料理等）类企业主体。

如：面包新语、肯德基、麦当劳、海底捞、釜山料理等

公众号广告增设开放4个行业，朋友圈暂缓开放，一级二级类目如下：

安全安保类：

包含防盗报警、保安安保、警用装备、门禁考勤、交通消防等经营主体。

如：保险柜

法律服务类：

包含司法鉴定、公证、律师事务所等主体。

工农业类：

包含能源材料、工业工程、农林牧渔等经营主体。

节能环保类：

包含污染处理、废旧回收、节能设备、环境评测、环保设备等大型商用类设备的环保主体。

不在上面列表的行业，现在是不可以投放朋友圈广告的，比如博彩类的、股票、医美行业、互联网金融等行业。

即使你属于以上类目，必须提供企业资质，比如营业执照、组织机构代码、对公账户、法人身份证等。

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二、如何获取访客信息流投放数据

1基本概念介绍

信息流广告是移动互联网时期产生，穿插在内容流中的广告，信息流广告有图文、图片、短视频等不同形式。因为信息流广告是完全以同样的形式**在内容流中，所以用户打扰性低，不注意左上角的“广告”二字，很容易被当作普通内容来浏览甚至互动。

因为信息流广告完美平衡了媒体、广告主和用户的利益，而且信息流广告可以通过算法实现“千人千面”的推送，所以信息流广告已成为媒体广告商业化的重要部分。常见的信息流广告：微信朋友圈、今日头条和抖音等等。

1.2广告生态介绍

从信息流广告的生态看来，目前涵盖了广告主、媒体、第三方创意平台、数据平台以及监控平台等。

第三方创意平台：提供可按行业、媒体、广告样式、素材类型、设备、时间等多维筛选查看投放素材；

第三方数据平台：提供的服务一般包括用户洞察即消费者画像、用户/人群包管理及投放转化分析；

第三方广告监测平台：提供的是投放、效果数据的统计监测服务。广告主是流量的买方，媒体或投放渠道是流量的卖方，监测任务一般由第三方机构来担任。

1.3广告竞价投放

当前信息流广告主要是以RTB（公开竞价）的方式售卖，媒体会将广告位售卖给使他们收益最大化的广告主，通常用eCPM(预估千次展示收益)来衡量一个广告能给媒体带来的收益。其中eCPM=CPC出价*预估CTR，至于为什么用eCPM衡量广告带给媒体的收益，如果一个位置的CPC出价很高，而且点击的可能性也很大，那么媒体获得收益最大化。

在竞价成功获得广告曝光机会后，广告的实际收费并不是按照出价计费；而是采用第二高价机制，即根据第二名出价的eCPM和广告本身的预估CTR计算出来的，具体计算公式为：

根据广告竞价的逻辑以及最后计费的逻辑，可以推导出预估CTR是广告竞价成功的重要影响因素，也是提高广告ROI的重要因素。而预估CTR和人群定向、投放时间、投放上下文、素材类型都有强相关性，怎样的投放组合下预估CTR最优，是需要从多次广告中积累的。

二、数据分析方法论介绍

目前在广告投放业务中，需要大量数据分析的场景主要包括以下三个方面：

广告投放效果分析；

广告投放优化分析；

广告反作弊异常分析；

2.1广告投放效果分析

在做广告投放效果分析，首先要明确广告投放的衡量指标。不同的业务场景有不同的效果衡量标准，但是大体上都是以用户转化率和产生收益额来推导。以电商行业的信息流广告投放为例，广告投放后用户转化路径如下：

因此，我们日常重点关注的指标包括以下部分，一般ROI是渠道价值重点衡量指标，因为他表示了流量成本和转化收益的真实关系。ROI都是基于一定时间周期计算而得到，如24小时ROI、7天ROI等等，这个可以根据实际需求来选择。

在确定衡量指标ROI后，我们由此来判断广告投放组的转化是否达标；对于不达标的投放组合，可通过公式拆解的方法判断是转化率太低还是客单价不合格或者还是成本消耗太高；再针对性的去优化问题。

如转化率低：可以从产品角度优化用户转化路径，从运营角度优化广告素材和人群定向；

客单价低：可以从产品角度优化针对新客的活动，从而提升用户粘性，从运营角度增强精细化运营充分挖掘不同用户的潜力；

成本消耗太高：运营角度可以提升广告的预估CTR，降低出价。

2.2广告投放优化分析

影响广告转化率的因素很多，如广告定向人群、广告创意、广告文案、广告位置等等。在前文的竞价广告的竞价原理里也提到，通过提高预估CTR，可以提升ROI。因此，在广告投放中需要找到最优的投放组合，提升CTR或者转化率，从而提升ROI。找寻最优的投放组合，目前用到最多的方法是AB测试，以及用朴素贝叶斯算法预估转化率比较高的人群定向投放组合。

AB测试

1、设计试验

确定效果衡量指标：点击率和转化率；

如下面的例子，我们同时设置两组AB测试组；分别测试性别和系统版本在同一创意下，转化率和点击率是否有显著差别。

2、广告投放，数据收集

对照组和试验组同时上线，收集广告曝光、点击和转化数据，一般数据收集量需要满足：

1、点击率和转化率已经稳定；

2、数据量级满足AB测试的显著性分析

广告点击率一般在3%左右，根据历史投放经验一般保证曝光量能在10000次以上。

如对于上面提到的两组测试组，我们收集到的数据为：

3、显著性检验，得到结论

构建零假设和备择假设，零假设总是相等，备择假设总是不等

广告投放的AB测试中，主要是对比点击率和转化率；即双边检验（p1和p2有显著差异）：

零假设：p1 = p2 备择假设 p1 <> p2；

b. 构造统计量

广告的点击率和转化率都是比例指标，根据中心极限定律可以知道他们一般近似服从正态分布。所以，点击率和转化率的AB测试就是比例之差的双边检验，检验的统计量也是服从正态分布，具体公式是：

c. 计算z值，判断是否拒绝零假设

双边检验：z变量的值介于-1.96～1.96之间时，已经涵盖了95%的可能结果；因此对于95%的显著性水平，如果上面计算的z值在这个范围之外，则可以拒绝原假设；

以上面的例子计算z值，可以看出性别男和女的点击率和转化率没有显著差异，操作系统Android和iOS在点击率上有显著差异。

这是一个总体比例的ab测试工具，输入转化值即可输出P值和是否显著，对于日常分析非常方便。

朴素贝叶斯算法，优化广告定向

朴素贝叶斯算法是基于朴素贝叶斯公式进行分类的一种算法，可以计算出属于某一类的概率；之所以称为朴素，是因为它假设特征之间是相互独立的。但是在现实生活中，这种假设基本上是不成立的。即使是在假设不成立的条件下，它依然表现得很好，尤其是在小规模样本的情况下。

贝叶斯的公式是：

其中P(A|B)表示：B发生后A发生的概率；通过贝叶斯公式可以看出计算P(A|B)只需计算出后三项。下面以实际信息流投放案例进行介绍：

1. 获取受众的画像及转化数据

假设已知广告定向的用户转化数据如下：

2. 基于朴素贝叶斯计算概率

这个可以基于上面受众画像数据和贝叶斯公式推导计算；

假设我想知道广告定向X=（性别="男"，年龄="35～39岁"，操作系统="iOS"）的用户转化的可能性，

可以计算得到P(转化="1"|X)=0.9275，

即广告定向X=（性别="男"，年龄="35～39岁"，操作系统="iOS"）下，用户转化的可能性为0.9275

3. 广告定向的投放指导

通过朴素贝叶斯算法，以及历史转化数据的用户画像分布，可以计算各个广告定向组合下的转化概率。这样可以对于那些高转化率的广告定向组合优先投放，或者给予高转化的定向组合更高的出价，低转化概率的定向组合更低的出价，达到广告转化效果的整体优化。

2.2广告反作弊异常分析

反作弊是一个比较复杂的过程，在金融、支付、内容生产及广告等多个业务场景下都必须做的事情，是一个一直需要提升且不断和黑产对抗的过程。而对于广告反作弊，识别异常流量和转化的主要用途是：一方面可以计算修正ROI，更合理的评估渠道质量；一方面可以识别异常，实时拦截减少异常流量消耗。

一个完整的反作弊体系，涵盖了异常监控、发现异常、分析异常以及处理异常的过程；数据分析人员要用到规则、指标及模型等多种手段方法才能做好异常发现。因此，本文不详细展开讲广告反作弊这一部分。

三、结束

以上就是广告投放过程中，数据分析师经常需要做的工作。总结一下，广告正式投放前，会通过AB测试找寻最优投放组合；通过贝叶斯算法预测最优广告定向；广告投放后，会基于ROI等指标分析广告投放效果，对渠道价值进行衡量，并协助产品和运营优化广告转化提升ROI；另外，在广告正式投放后，需要从数据角度分析发现异常激活和异常订单，再基于修正总GMV（去掉异常GMV后）去更合理的衡量渠道价值。

希望上面介绍的广告投放数据分析方法，能对你日常的工作或者学习有帮助。

三、朋友圈广告怎么做?

“广告也是生活的一部分”。如今我们的生活已经离不开微信这一通讯工具，微信朋友圈广告业成为了近两年来新兴的一种广告形式，并且效果显著。那么怎么做微信朋友圈广告，朋友圈广告投放是怎么做的呢？下面我们一起来了解一下。douyinchenglaoshi

微信朋友圈广告投放流程：

1、开户

请先行注册和开通所需账号与功能：

投放朋友圈广告前需申请开通相应广告投放资质，主要包含注册公众账号、申请微信认证、开通广告主功能三个步骤，平均耗时5个工作日。

2. 创建广告

明确推广目标：

品牌活动、应用下载、还是公众号推广；选择广告形式：图文广告或视频广告；选择本条广告的购买方式：排期购买或竞价购买。系统将根据广告主的不同投放目的推荐合适的投放设置。

3.方案审核

微信写的是24小时内反馈审核意见，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核，建议至少提前个三个工作日。

4.广告上线

审核通过后你就可以安心了，广告上线前，你可以配置一些预览白名单，保证让某些人100%看到这次朋友圈广告，添加这些人的微信号到后台白名单，比如老板，比如重要的合作渠道负责人，不超过40人即可。另外需要注意的是预览白名单仅限常驻国内用户，须提交微信号，不支持手机号或者QQ号；预览白名单用户须关注投放账户公众号。

5.效果追踪

支持在线实时监控各项数据

广告投放过程中，广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束3个工作日内，广告主即可在线查看结案报告，全面了解广告投放效果，并基于数据优化后续的广告投放策略。

四、怎么在微信推销产品

微信推广具体推广方式有好几种呢，下文会介绍，这个看你自己推广力度了，觉得效果好就加大投放，效果不行就暂停不推，推广力度大成本就高。费用这块还是比价好控制的，难点在于效果的控制，需要对产品，用户和广告流量属性等把握。

1，直接在腾讯广告上开通推广账户，进入官网可找到推广合作联系方式，他们会告诉你怎么开通投放。

2，和渠道商开通推广账户，找一个你熟悉的合作商，提交资料申请开通，通过后就可以搭建账户推广啦，注意转化率方面的优化。

3，不同产品的推广方式不一样，大方向：公众号底部广告，文章中广告，朋友圈广告、腾讯信息流广告、详情页广告等形式，小方向：加粉，线索，APP下载，官网落地页。

4，目前微信推广开户预存广告费用为1W元，有的行业是2W元，1W元都是可内以用来消费的；点击价格根据推广计划自己决定，在独容立后台进行。

5，部分渠道商除了开通推广，也可提供推广后流量运营服务。选择服务商合作要货比三家，多比较几家选择一个适合自己的，微信在主要城市都有合作代理渠道商。

以上就是关于微信信息流广告效果相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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