信息流广告的理解（信息流广告的认识）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于信息流广告的理解的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、什么叫信息流推广？

• 2、萌新必备！信息流广告知识

• 3、什么是信息流广告，信息流广告应该怎么投放

• 4、面试问到短视频信息流广告有独特的理解怎么回答

一、什么叫信息流推广？

信息流就是通过网络媒体传递给用户内容的渠道和过程，因此，信息流广告就是网页的信息流中插播的广告。

随着智能手机的普及和越来越多的优秀App涌现，信息流广告特别适合在手机App中展现，告诉您一来是因为手机屏幕小，信息流广告会显得更加醒目，用户更容易关注到，二来是智能手机能够获得更多关于用户的属性（地域、兴趣、搜索行为等），方便广告主更精准地定位目标受众。

在中国，信息流广告可以说是随着移动互联网发展而兴起的，便于理解的话，最早你打开新浪微博，基本上在第三条微博的位置上，是企业微博的信息，有推广标签的那条就是。这种广告是是一种内容形式的广告，建立在对用户基础数据的分析上来实现精准推广，也就是说，用户的基础数据量的规模和数据分析很重要，通过数据精准匹配，以此来力求降低广告对用户的打扰，将打扰转换为用户需求的开发。

二、萌新必备！信息流广告知识

“我是一名广告设计师，近两年来在工作中接触到信息流广告，于是把自己在工作中总结和思考的东西分享出来，感兴趣的伙伴可以一起交流学习～”

信息流广告又叫做Feed流广告，指在互联网产品信息流中植入的广告，主动向用户推送，且与产品功能混排在一起，常常出现在社交网络、资讯媒体和视频平台。比如我们在朋友圈刷着刷着有时会看到有个小广告标签的内容，就是信息流广告。

它的特点是原生和效果。原生指它的样子跟所在的环境内容在形式上高度相似，长得很像“内容”。通常我们刷着APP上的信息内容，信息流广告不知不觉就溜进我们的视线里。效果指的是与传统广告相比，信息流广告能通过智能推荐算法实现广告和用户的精准匹配，且投放效果能够数据量化。信息流广告一般也叫效果广告，它的原生性和效果性大大提高了广告投放的效率。

信息流广告主要由四大主要角色组成，分别是买方（广告主）、第三方（广告优化师/设计师）、卖方（广告平台）、消费者（用户）。

媒体的广告平台是流量供给方，比如腾讯广告、字节的巨量引擎、百度百青藤等广告平台。广告主是流量需求方，也是甲方，一般获客是广告主投放广告的主要目的。第三方分为优化师和设计师来讲。广告优化师又叫广告投放师，主要做的是调账户、做定向、走充值、把控广告素材、做日报等投放相关的工作。广告设计师主要的工作是与优化师合作，制作外层广告素材和落地页素材，有图片、视频等素材形式。消费者就是指用户。

信息流广告源于社交网络，最早由Facebook推出，后来其他媒体陆续上线，具体上线时间如下图。我们常见广告平台有腾讯广点通、头条的巨量引擎和穿山甲、百度百青藤、Dou+等。

影响广告投放效果主要有五大因素，分别是流量环境、定向、出价、外层素材、广告落地页。我们分析广告投放效果可以从这五大方向去分析，然后针对不同方向不断进行优化。

信息流广告与品牌广告的区别： 品牌广告一般广告目的是提升用户中长期购买率，达到宣传品牌形象的效果；信息流广告是效果广告，当下能立即展现效果的广告。

信息流广告与搜索广告的区别： 搜索广告是基于用户的主动搜索行为，而信息流广告是用户处于被动接受信息，算法推荐给用户。

本文简单的介绍广告投放的相关基础知识，谢谢收看～ 后续再总结更多跟广告投放转化相关的文章，敬请期待～～

三、什么是信息流广告，信息流广告应该怎么投放

一、什么是信息流广告

简单来说：信息流广告主要是依托于海量的用户数据和信息流生态体系，可精准捕捉用户意图，结合不同平台，将广告展现给目标客户。

它主要有两大特点：

01 主动性

信息流最大的特点便是用户主动接收信息，根据不同平台的定向方式将广告展现到用户的眼前。

02 原生性

信息流主要是获取潜在用户，所以在物料制作上，会较符合平台特性，如果你不留意，根本不会发现这是一条广告。

二、信息流广告投放方法

如果把客户的需求比做糖果。竞价就是提前了解到了客户喜欢的口味，然后对症下药，药效猛见效快。但信息流广告却像是一把不同口味的糖，等着有人来认领。其实用户也在等，等自己感兴趣的那颗糖出现。

具体的投放步骤，可参考资料：赵阳竞价培训之教你玩转百度竞价和信息流广告！

四、面试问到短视频信息流广告有独特的理解怎么回答

可以从内容、产品、平台等方面进行回答。

在风格形式上，可以结合当前热点和流量回答。在内容文案上结合产品的定位，创意，有趣、用途等方面来回答。在素材质量上结合广告竞价机制，质量好被推荐、素材新颖程度高，可以提前规划，增加新素材产出周期，同时把控视频素材质量，好的素材值得更长时间更多精力打磨推敲。

信息流广告是用户在应用互联网产品时，互联网产品主动推送并与其产品功效混排在一路的原生广告，多见于社群媒体，视频和资讯类产品，包含文字，图片，视频及短视频等形式。简单地说，信息流广告即是嵌在信息与信息之间的广告，要是你不留意它周边的推广，广告字样，乃至不会发现它是一条广告。随着4G网络的遍及和5G网络的到来，短视频化的影音信息流广告将会占有更大比重。

以上就是关于信息流广告的理解相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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