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2023年文创IP（2023年文创大赛）
发布时间：2023-04-08 05:32:18
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大家好！今天让小编来大家介绍下关于2023年文创IP的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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一、东江湖畔，遇见荣智-打造景区IP文创新篇章
阳春三月，草长莺飞
作为郴州市唯一一家5A级景区，东江湖景区同时拥有国家AAAAA级 旅游 区、国家级风景名胜区、国家生态 旅游 示范区、国家森林公园、国家湿地公园、国家水利风景区等多块金字招牌。这里湖面纯净浩瀚，碧波万顷，景象万千，被誉为“人间天上一湖水，万千景象在其中”。
在这万物复苏的季节，薄雾蒙蒙的东江湖又美出了新高度。然而时值疫情， 旅游 行业整体受到冲击。为了有效推动景区 旅游 复苏，东江湖景区积极采取了各种措施，其中包括 启动东江湖景区文创提升项目 ，以期进一步提升景区服务品质，为游客带来更好的体验感。
作为湖南省知名的文旅IP运营商 ，湖南荣智文化创意管理有限公司有幸承接了此次项目打造。
荣智项目团队将深度挖掘东江湖的景区特色，重点进行东江湖IP打造；结合当地特色物产及民俗，开发东江湖景区特色文创 旅游 商品；同时在景区网红打卡点、景区文创旗舰店打造等方面，为东江湖美景再做“锦上添花”。
荣智文化公司2014年成立以来，秉持“智造价值”的核心理念，专注于文旅文创产业发展，在景区IP化打造及文创产品的开发上积累了不少丰富经验，先后服务过张家界武陵源、湖南省博物馆、江西庐山景区等诸多知名景区，坚持为客户赋能。在IP创设与文创开发上形成了荣智敏锐的视角及专业的市场化开发思路，深受客户好评。
二、全新升级的“欢乐茶馆”，给我们带来了拓宽IP边界的新样本
关于“如何拓展IP边界”的讨论和尝试，近年来，其实一直未曾远离大众的视野。
从各种影视、游戏、小说的授权开发，到各行各业品牌与IP的联名跨界，再到如今风靡国内外的盲盒热潮……IP呈现出了卓越的商业价值、品牌价值以及制造流行的能力。
但喧嚣过后，相信大家也会忍不住思考：在这些追逐快速流量变现和粉丝经济效应的探索中，IP本身的文化价值是否正因为被持续消耗，陷入生命力衰退的困境?
事实上，这个问题的解决思路正在随着大家的不断尝试变得愈发清晰：通过关注IP背后的文化价值和对社会的积极意义，推出全新内容形态及赋能产业布局。其中，腾讯棋牌旗下《欢乐斗地主》、《欢乐麻将》的共有IP场景——“欢乐茶馆”的拓展之路便是一个经典案例。
自腾讯棋牌2018年推出“欢乐茶馆”以来，“欢乐茶馆”一直不断给我们带来新惊喜。随着腾讯“新文创”战略逐渐进入成熟期，“欢乐茶馆”也在今年开启了全线升级——通过标准展会形态、新文创城市合作落地运营以及品牌跨界合作，基于“文化共融”模式使IP突破棋牌文化边界，以多样化的形态向一个可推动区域经济发展的“大文化”IP演进。
升级体验文化， 呈现更活力的IP形态
拓展IP边界，探索IP价值的基础是内功的修炼，夯实IP本身的差异化价值。“欢乐茶馆”作为腾讯游戏长线落地运营IP的标杆案例，其存在的基础价值是通过创造更好的场景化体验，深化用户心中“打牌，喝茶，看戏”三大核心元素带来的欢乐感知。
前几天的TGC腾讯数字文创节中，“2020全新升级欢乐茶馆”在数字文化市集开张，通过数字化的方式升级了“喝茶”“打牌”“看戏”三大核心体验，给大家带来加倍的欢乐。
比如，想喝茶的游客能在这里获得一份适配你当下情绪的创新茶饮;而想打牌，自带出牌声音特效的数字多媒体斗地主牌桌与麻将互动装置一定能刷新你的打牌欢乐体验;至于看戏，则有定制相声、脱口秀及2V2赛事等多种体验内容，观众还能边看边发弹幕。
而且，这些线下的互动玩法都与线上的“欢乐茶馆”小程序进行了紧密联动，无论是看表演，还是参与互动，到场玩家都可以获取积分来兑换现场茶饮、欢乐豆，甚至是限量周边。线上+线下的联动，让用户直接把欢乐带回家。
除了互动玩法上的升级设计，腾讯棋牌邀请了集幽默与才华于一身的脱口秀演员王建国作为特邀牌友直播打卡欢乐茶馆，在现场，王建国“跨界”当起了斗地主主播，不仅要带大家逛展区，还准备即兴脱口秀，玩起了谐音梗，为用户的欢乐加码。
此次2020全新欢乐茶馆的亮相，从视觉呈现刷新，到线上线下的有机联动，再到沉浸式数字化体验，这三重升级可谓是将欢乐茶馆的核心体验做到了极致，通过新奇的场景和互动玩法让用户获得更强的参与感，吸引了许多年轻群体的关注。
更重要的是，这三重升级不只是作用于此次TGC升级版欢乐茶馆，也指导着“欢乐茶馆”IP与其他文化之间互融。除了出现在CJ、TGC等展会场景集合呈现的IP内容，“欢乐茶馆”还深入挖掘与融合了不同的地域文化与潮流文化属性，通过城市合作、品牌跨界进一步探索IP的长期运营，以及IP内容反哺产品的新模式。
融合地域文化， 全面探索IP的文化与社会价值
一个真正具有生命力的IP，除了能给用户带来新潮体验，还应该能够从狭义的娱乐属性中解放出来，成为一个具有长远社会价值，能够承载和沉淀更多文化内涵的文化符号。
这样看，IP的良性生长路径本身与关于新文创的战略主旨有着高度一致性。腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武曾公开阐述道：“新文创，是一种以IP构建为核心的文化生产方式，通过强化文化价值与产业价值的互相赋能，最终打造出更多属于中国的文化符号”。
今年4月，腾讯科技与彭水苗族土家族自治县人民政府签署战略合作，创新扶贫深度贫困县重庆彭水。其中，腾讯棋牌与彭水县政府历时5个多月精心打造“彭水苗乡欢乐茶馆”，以“线上游戏引流+线下文旅升级”为核心思路将棋牌文化与地域文化融合演绎，为当地文旅产业开启全新的发展之路，助力彭水打赢脱贫攻坚之战。
一方面，“欢乐茶馆”打开了“IP长线落地+线上体验”的地域文化传承新篇章。线上，“欢乐茶馆”小程序能帮助用户实现云游彭水苗乡，并在《欢乐斗地主》和《欢乐麻将》手游中同步上线彭水苗乡定制内容;线下，则打造“彭水苗乡欢乐茶馆”长线运营，集休闲娱乐体验、旅游商品展销、民俗文化展演于一体。从线上到线下，大江南北的玩家都能随时一起加入到探索“苗味十足”的棋牌之乐的队伍中来。
另一方面，这次区域合作还通过从“地方文化”拓展至“地方产业”，完成了文化价值与产业价值之间的相互赋能，“欢乐茶馆”切实刺激地方文旅经济增长的商业能量被充分体现。线上，“云游彭水苗乡”不仅能让大家远程体验彭水之美，还串联起了助农直播、文创产品等公益扶贫活动;而线下“彭水苗乡欢乐茶馆”的正式落地则让彭水苗乡的人文标签变得更鲜活，创造了更有弹性与生命力的文创经济可能。在新华社10月的报道中，其还特地提到，苗乡欢乐茶馆自8月开业以来，就成为了新的“网红打卡地”。
007了解到，“欢乐茶馆”与地域文化的融合未来还将会在南京等多个城市陆续上演。可以预见，当“欢乐茶馆”以窗口的角色，持续连接地域文化特色，更多传统文化将在年轻族群中焕发出新活力，获得可观的文旅产业增长价值。与此同时，“欢乐茶馆”也将成为年轻人去认识一座城市独特文化的符号，逐渐积淀起辐射范围更广泛，影响更深刻的IP影响力。
跨界潮流文化， 扩大IP的年轻化影响力
除了通过溯源传统文化汲取养分并释放产业价值，一个拥有极长生命周期的IP还应拥有精准把握当代流行文化脉搏，引领年轻人潮流的能力。为此，“欢乐茶馆”的文化共融战略不仅体现在传统地域文化传承上，其也通过时尚潮流品牌的跨界给用户带去了更多惊喜和话题。
今年10月，《欢乐斗地主》迎来14周岁之际，“欢乐茶馆”牵手新式茶饮品牌喜茶，组成“天生一对小欢喜CP”，通过打造联名快闪店，成功地将“打牌+喝茶”这种新式欢乐体验对标时尚的生活方式。
高颜值的空间设计语言，多重趣味休闲互动玩法，充满竞技激情的“小欢喜擂台赛”，还有高颜值的联名周边等等，快闪店内的每一个细节都充分符合年轻人语境。此外，还有专门设计的“打卡点”全面激发了玩家在店内拍照并分享的欲望，从而将活动影响力从线下延展至线上，将快闪店彻底打造成为一个限时的网红地标，吸引更多年轻人慕名前来打卡。
当传统棋牌文化与新式茶饮潮流文化相碰撞，当欢乐茶馆“人生百味，乐字当先”的品牌精神与喜茶“喜乐主张”相融合，此次自带欢乐调性的跨界联名通过锁定年轻用户的兴趣偏好和情景，以多元互动的交互体验将IP的魅力带到了圈外，让大众看到了其开放、多元且更有活力的一面。
基于“乐天精神”的内核， 打造可持续升级的IP赋能模式
从创新扶贫“彭水苗乡欢乐茶馆”，到与当代潮饮料喜茶的“天生一对小欢喜”,再到TGC展会上的开门迎客，“欢乐茶馆”的呈现形态越来越丰富，每次亮相都为玩家们带来新的惊喜。多维度的落地合作与探索升级的背后是共同的内核：以“欢乐茶馆”为载体，展现棋牌类产品的乐天精神。
从外界反馈来看，有不少用户深受这种精神内核感染，“欢乐茶馆”俨然已经成为了如今这个快节奏社会里，年轻人可慢下来放松自我的独特栖息地”。甚至还有来自于彭水苗乡的用户直言，“欢乐茶馆正在唤醒我心中那一片对于故乡更深层次的认同感与归属感”。
也正是因为这种“乐天精神”，“欢乐茶馆”IP边界在不断被拓宽的过程中，释放了许多超出我们想象的能量。作为一个文化IP，“欢乐茶馆”成长的过程讲述的是腾讯棋牌传承中国传统文化的故事。而作为《欢乐斗地主》《欢乐麻将》这两款老牌国民棋牌游戏的衍生场景IP，“欢乐茶馆”则通过场景化体验的不断革新，将游戏文化渗透到年轻人日常生活中，起到了让品牌持续保鲜的作用。使产品获得生命周期的不断延长，为许多轻度休闲游戏提供了通过打造自有IP，实现长效运营的最佳范例参考。可谓是有力地印证了腾讯新文创战略的正确性与前瞻性。
最后，再次回到开头提的问题，新文创语境下，该如何拓展IP边界?“欢乐茶馆”IP的“文化共融”策略提示我们，IP价值的拓展可以不再局限于衍生品开发、影视授权等传统模式，而是可以往持续深化IP的文化厚度并连接社会需求，解决现实问题的方向前进，如传统文化的年轻化推广以及文旅产业经济的增长等。也就是，IP边界到底有多大，取决于IP本身的文化格局有多大，IP所能解决的现实问题有多广。
三、从IP衍生到文化出海，“迷你宇宙”的终点远不局限于“宇宙”
12月初，《迷你世界》旗下虚拟偶像花小楼与QQ音乐、徐梦圆深度合作的虚拟演唱会，相信令不少玩家都眼前一亮——不管是可同时支持30万人在线跳舞的规模，还是随歌曲切换而自动变换的场景，都是区别于其他线上线下演唱会的独特体验。
从花小楼本身来说，作为迷你IP多元化布局的重要一环，已然成为迷你创想实现未来战略的一大抓手。虚拟偶像的身份，在 探索 “虚拟互动场景”可能性上有先天优势；全网2000万粉丝、相关视频播放量超50亿的成绩，更是花小楼不断跨界联动的底气。
而如果放大到迷你世界IP整个生态来看，虚拟偶像的成绩，可能只是其在IP领域众多的建树之一。迷你IP的布局——比如潮玩、动画、电影、漫画、图书等，似乎都颇有起色。2021中国 游戏 产业年会上，迷你IP潮玩「迷你宇宙少女团」还获得了金木棉“最受欢迎文创产品奖”。
这似乎也是如今 游戏 行业比较常见的一种趋势——有规模的 游戏 都不满足于只作为一款 游戏 产品，而是纷纷走上建设IP的路，反哺 游戏 长线运营的同时，成为具有多领域影响力的超级IP。
多点开花的“迷你宇宙”
《2021中国自研 游戏 IP研究报告》数据显示，2020年中国IP 游戏 市场规模已超千亿元，同比增速25.91%。有行业分析人士指出，国内 游戏 市场正在迈入自研 游戏 IP价值的拓展期。而一个 健康 的 游戏 市场，需要真正的“ 游戏 IP”，成为被玩家、大众认可的文化符号。
迷你创想联合创始人、星跳文创CEO杨智勇曾表示， 游戏 这种形式，相对于动漫、文学等，故事性、 情感 塑造性上稍弱，但可以作为一个IP载体，通过塑造IP衍生作品加深品牌与用户的连接。这是一种 情感 的衍生，也是迷你创想打造“迷你世界”的初衷：在 游戏 之外，给予用户更多的陪伴。
“迷你宇宙”的诞生要追溯到2018年。以沙盒创意平台作为切入点，《迷你世界》在2018年时已经积累了大量的用户和优质UGC内容，有了 探索 IP不同内容形态的资本。当前，《迷你世界》月活用户突破1亿，创作者达7000万，品牌影响力显著提升，在文创领域的IP产品及作品也越发多元。
杨智勇提到过他们对“迷你宇宙”的构想——“不是一个 游戏 垂类IP，而是面向更广大受众、玩家们参与共创、陪伴用户的文创产品。”
纵观其产品，最出圈的应该是「MINITOYS」潮玩系列产品。潮玩是我国IP产业发展的一大特征，主要面向Z世代，与《迷你世界》的用户属性相当契合。
迷你潮玩「MINITOYS」拥有多个产品线，比如「迷你宇宙少女团」、「迷你联萌」系列、童话系列等，产品已覆盖国内线上线下大部分潮玩销售场景。杨智勇透露，布局潮玩初期，他们只是想把虚拟的 游戏 形象实体化，让它不止在电脑或手机上，而是在现实中给予用户更长情的陪伴。
最新数据显示，潮玩产品「迷你宇宙少女团」一年售卖超300万盒，成功入选天猫高端潮玩盲盒榜TOP2，有四成非《迷你世界》用户购买迷你IP潮玩盲盒。
迷你潮玩最新推出的首款「星灵波波」系列大娃，定位于高端潮玩市场，无论尺寸还是价格，与之前的盲盒都是不同的量级，但也在上线之初迅速售罄。这可以说是「MINITOYS」洞察并满足不同圈层用户的多样化需求、畅销潮玩市场的最佳证明。
如果即将在2022年推出的「迷你宇宙少女团」大娃能够保持或者超越「星灵波波」大娃的销售成绩，也就证实了「MINITOYS」的人气。
目前已推出三季的3D动画《花语程行》，是“迷你宇宙”文创领域的另外一大成就。《花语程行》是冒险题材的武侠喜剧，以虚拟偶像花小楼为主人公，讲述了花小楼和程锦衣兄妹二人落难他乡，依然乐观向上的日常生活。
从角色设计来说，贴合 游戏 的方形脸，大头身，与常见的动画人物形象有较大的差异性，但也因此掀起了沙盒 游戏 &二次元的全新风潮——《花语程行》前三季全网播放量超过11亿。即将在春节推出的第四季，或许将给大家带来更多惊喜与可能性。
动画领域的积累与成就，似乎也成为了“迷你宇宙”试水电影的信心和基石。今年迷你创想宣布2022年上映大电影项目《迷你世界之觉醒》，并发布首支电影预告，海外版预告片覆盖越南、印尼、日本、泰国、巴西、西班牙等45个国家和地区，出海能力可见一斑。
据悉，《迷你世界之觉醒》以玩家第一次进入 游戏 接触到的角色“卡卡”和“妮妮”为切入点，进行了剧本和故事结构的细致打磨——前后耗时三年，经历无数次修改。
这也是沙盒 游戏 的局限所在，缺乏线性剧情做支撑，而电影需要在有限的时间里从视听维度为用户提供代入感和沉浸感。但反过来说，也考验并锻炼了迷你创想团队的故事创作能力——你从玩家热烈的反馈中，或许就能对电影品质有一些判断。
说起出海，“迷你宇宙”在漫画领域同样做得有声有色。2020年推出的漫画《龙响天下》单平台人气值超1亿，还有大量同人作品出现。2021年《龙响天下》登陆韩国漫画平台，也成功收割了不少韩国用户的喜爱。
广播剧包括图书系列都归类于“迷你联萌”这一IP产品线之下，旨在锻炼用户的创造思维和冒险精神。可以预见的是，“迷你联萌”系列未来也会有更多的 探索 ——动画番剧《迷你联萌》已经准备好明年与大家见面。
这不仅意味着他们通过这些具有生命力与影响力的IP文创产品，在 游戏 之外给予了玩家更多的陪伴，同时也立住了“宇宙”这一说法，触达到更广泛圈层的用户，影响力不可同日而语。
打铁还需自身硬
事实上， 游戏 IP想要跳出 游戏 打造IP宇宙，并不是一件容易的事。它们总是会遇到各种各样的难题。比如选择哪种呈现形式、是否拥有可延展的世界观、如何传递统一的价值观、能否讲好一个又一个故事等等。
纵观市面上的 游戏 IP，能够构建宏大且优质IP宇宙的寥寥无几。尤其是对《迷你世界》这样的沙盒 游戏 来说，强调生存、 探索 和建造，没有完整、线性的故事背景做支撑——这是即使月活超过1亿也无法轻易解决的问题。
迷你创想是如何寻找突破口的呢？从今年5月份开始，它们尝试在新版本中引入全新世界观，围绕IP本身特色和用户属性来做延伸。
举例来说，《迷你世界》没有主线剧情，但却可以基于 游戏 角色构建庞大的世界观：64个星域，1024个星球，角色可无限扩张，并且“角色之间会有千丝万缕的联系”。他们可以基于角色形象打造丰满的人设，再将其植入进各种内容形态内，渗透进大众生活中。
迷你创想也的确是这样做的。包括虚拟偶像、动画、电影等，均是围绕角色打造内容。杨智勇也曾提到，IP团队建立的初衷，就是希望为用户提供更多益智 健康 的文娱内容，为他们讲述喜爱的角色背后的精彩故事，传递正向的价值观，让这些具有生命力与影响力的IP作品，能在 游戏 之外，给予用户更多的陪伴。
包括他们将对外推出世界观网站，开放共创社区平台，也是为了利用共创的力量，和用户一起丰满世界观和故事，使这个IP宇宙更加有活力。
解决了战略方向的问题，在打造IP宇宙方面，基础能力搭建也是相当重要的一环。跨行业跨领域，如何保证高品质内容的稳定产出？很大程度上取决于你是否有一个好的团队。
迷你创想身后就有这样一个强有力的支柱——IP全产业链文娱生态平台星跳文创。星跳文创可以说是迷你创想在文娱创业之路上积累的结晶，作为迷你创想的全资子品牌，拥有完善的IP研发-发行-生产-销售一体化的产业链条，及动漫领域的专业人才。
上述种种，都是迷你IP能够持续进行差异化生产的重要原因。
至此，迷你IP能够跨越年龄、性别、国家等客观因素，实现文化出海的原因，也就不难理解了。杨智勇表示，《迷你世界》一开始定位的就是全球市场，“产品设计、美术风格、文创内容都是以全球视角做布局。”稳定的IP产业生产链条、优质内容、统一的全球化战略，都是迷你IP出海的文化底气与自信。至于他们将来能对中国文化与世界文明之间交流互鉴能产生多大助力，我们还需要持续观望。
结语
从 游戏 到IP宇宙再到一种文化现象，“迷你”所蕴含的能量越来越强大。这或许也是“迷你玩”升级成为“迷你创想”的一大原因。抛开全民创作体系和《迷你编程》不谈，“玩”这个概念甚至都无法继续覆盖越发庞大的“迷你宇宙”。他们早已从 游戏 行业的“玩家”变身为创意产业的“内容提供方”，需要的是不断发挥创造力和想象力，来保证“迷你”的枝繁叶茂。
至于这颗大树还将往什么方向生长——从整个 游戏 IP产业来看，过往常见的是 游戏 、网文、影视剧IP互相改编，如今潮玩、广播剧、动画多点开花， 游戏 IP玩法愈发多元化、创新化。品质方面，走过了以流量为核心的“圈地”阶段，IP产品精品化、正规化也成为了被大众认可的普遍现象。
这些是整个 游戏 IP产业的大趋势，可以从“迷你宇宙”这个案例上得到印证。未来，可以预测的是，他们既能选择紧跟趋势，展开更多的IP跨界合作、与传统文化互相赋能，也可以突破已有形式，进行更多拓宽边界的尝试和落地。
毕竟，宇宙+创造，想象空间非常大。
四、文化IP和文创商品之间的联系
中华文化上下五千年绵延不绝，但什么是文化呢？文化源于生活，从生活中升华出来的，这就首先存在一个从根本上追根溯源的问题；其次，现在要转化为产业，应该是人文内涵与精神的二次活化。而IP则是知识产权的意识，伴随着新媒体的崛起，文化IP和文化产品有着不可分割的联系。
传统文化+互联网打造最具价值IP，互联网+的发展推动了文创新业态，其中IP泛娱乐是中国最具特色的文创新业态。以腾讯为例，它已从科技公司变成科技+文化公司，并陆续完成互联网与游戏、动漫、文学、影视、音乐等文化领域的布局。这种以泛娱乐为代表的互联网文化，是有中国特色、文化发展的一个新亮点。
文创商品是围绕文化IP品牌形象开发或授权的商品，富含文化底蕴和原素的商品。文创商品是文化艺术+创意产品设计，其实质为“产品”，生命是“文化艺术”。传统文化艺术回归，无论是书画戏曲，还是诗词歌赋，都成为潮流趋势，大众对传统文化的强烈兴趣也推动了“国潮”的兴起。尤其是越来越多90后、95后开始关注文创的中国元素，“国潮”俨然成为年轻人眼中的时尚，也日益成为网络文化创意的热宠。
随着国人的热情和天猫的推进计划，文创商品的戏路越来越潮越来越酷，文化IP 的朋友圈越来越大。其实，在越来越多的年轻人爱上“国潮”和“新文创”背后，是一个更关键的趋势：正在崛起的“文化自信”的力量。日本和韩国都曾经历过这样的阶段，当人均GDP达到1万美元的时候，本土文化就会强势崛起，更多的年轻人不再追逐洋货，而转而欣赏有本民族文化特征的产品和品牌。如今，中国人均GDP已经近1万美元，相信“国潮”和“新文创”将会越来越火。
以上就是小编对于2023年文创IP问题和相关问题的解答了，如有疑问，可拨打网站上的电话，或添加微信。
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