全国市场营销方案

分析

随着国内市场的日益开放和竞争日趋激烈，企业营销策略也日益成为企业发展的关键。企业营销策略的好坏直接关系到企业的市场定位、市场渗透率和销售额，因此，企业应该加大对市场营销的研究力度。市场营销方案是企业营销战略的总结，是企业市场营销战略的可行性路线图。全国市场营销方案分析，对企业来说是一个很重要的参考依据。

一、营销方案的分析

市场营销方案分析应包括以下要素：1.市场环境分析；2.市场目标分析；3.市场营销组合分析；4.市场营销战略分析；5.市场营销经营过程分析等。

1.市场环境分析

市场环境分析是市场营销方案的基础，应围绕企业的市场环境进行全面、深入的分析，从而为企业制定出最佳的市场营销策略。市场环境分析包括宏观环境分析和微观环境分析两个方面。宏观环境分析是指对企业所处的政治、经济、社会和文化等宏观环境因素进行全面、深入的分析，从而为企业制定出适应市场环境变化的市场营销策略。微观环境分析是指对企业市场中的竞争对手、消费者、渠道等微观环境因素进行全面、深入的分析，从而为企业制定出适应市场环境变化的市场营销策略。

2.市场目标分析

市场目标分析是市场营销方案的重要组成部分，是市场营销战略的基础。企业制定市场营销策略的目的是为了实现企业的市场目标，因此，企业在制定市场营销策略时，必须首先明确自己的市场目标，然后根据市场目标制定市场营销策略。

3.市场营销组合分析

市场营销组合分析是市场营销方案的重要组成部分，也是企业营销战略的核心。市场营销组合是企业营销战略的总结，企业在制定营销策略时，必须根据自己的实际情况和市场环境，选择适合自己的市场营销组合。企业的市场营销组合主要包括产品组合、价格组合、渠道组合和促销组合四个方面。

产品组合是指企业在市场上提供的产品所组成的系统，包括产品种类、规格、型号、包装、售后服务等。

价格组合是指企业在市场上提供的产品价格的组合，包括产品的定价策略、价格水平、价格折扣、价格促销策略等。

渠道组合是指企业在市场上提供的产品销售渠道的组合，包括渠道结构、渠道分销体系、渠道管理策略等。

促销组合是指企业在市场上通过促销手段所组成的系统，包括广告、促销、推广、展览、公关活动等。

4.市场营销战略分析

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