文化ip形象（企业文化ip形象）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于文化ip形象的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、近几年有什么比较出色的文化IP？

• 2、IP形象头身比例

• 3、IP即文化符号

• 4、知乎的ip形象叫什么

一、近几年有什么比较出色的文化IP？

故宫宫廷文化公司推出的博物馆文化IP“遇见九公主”挺有特色的。“遇见九公主”中的主要角色有人类儿童九公主、故宫瑞兽“甪端”以及故宫小角兽，主要面向5-12岁儿童，将中国传统文化作为内容池，在内容打造环节，坚持将高深的传统文化精粹，转化成符合儿童发展规律的内容形式，用家长青睐、孩子喜爱的方式进行呈现。根据此IP推出的绘本书籍《中国传统文化科普绘本》5月初要上线，这书主要围绕九公主、甪端、小角兽们进行故事情境展开，科普中国的传统文化知识，图文并茂，生动有趣∞

二、IP形象头身比例

您是想知道比例多少比较合适是吗？推荐1：4.5的比例。

ip形象的特点：

1.具有代表性，IP形象跟卡通形象是不同的，对外输出是企业品牌的代言人，合理运营能快速建立出企业的品牌识别跟联想，这样的话是有利于项目传播。

2.可持续性经营，IP具有强延展性，赋能以独特内涵跟故事可以做出更多的延展内容，帮助品牌实现市场差异化。

3.品牌故事，简单来说，用“文化符号”这个词来形容是更加合理的，如果形成了产品文化，能在20-30岁年轻用户达到爆发式的`传播，在推广产品和应用的时候提供友善而积极的形象是可以当作一个不错的营销工具。

三、IP即文化符号

每一个文化符号都有两种内在能量：

①引起共情

②塑造集体认同感，

这两者是内在价值。

而外在表现出来，就是一个个文化符号，

形成独特的辨识度。

文化符号和社交货币的关系是相辅相成的，第一是，成为社交货币才有可能被认可为文化符号；第二是，具备文化符号特性的，才有可能成为长期的社交货币。

角色形象、道具仪式、场景情境，这三种是文化符号的最主要表现方式，背后凝聚着情感和文化的力量。

①即角色和形象，包括各种人格化形象、拟人化动物宠物机器人形象，也包括不那么人格化的形象以及精灵。

从虚拟偶像到格瓦拉、梦露，从皮卡丘到故宫的雍正皇帝，从超人蜘蛛侠到京东JOY小狗，从机器猫到熊本熊，从董明珠到米其林轮胎大叔，都是角色形象型的文化符号。

②即场景、仪式和道具，包括霍格沃茨学院、魔杖和咒语，包括流浪地球的太空船，包括本文所说的小红花、铁王座，包括我们中秋节吃的月饼、春节放的烟花，等等，这些都是物化的文化符号。

只要我们创造出文化符号，就能有更好的品牌号召力和传播力，因为，一切社会传播、社群分享、喜爱购买，其实都是围绕文化符号发生的。

IP即文化符号，品牌IP就是拥有了文化符号的品牌，这比做超级IP来得实在和容易。

IP化品牌是要靠文化符号表达的 ，

普通品牌则主要靠广告语来表达。

品牌为何需要广告语？是因为广告语能阐述品牌的价值观，以及消费者为何选择品牌的理由。

但IP往往不用广告语，那靠什么呈现IP的价值呢？

靠文化符号，靠一个个高凝聚情感力的文化符号来呈现，而且往往不只是一个文化符号，而是一套文化符号系统。

文化符号与广告语的差别，是IP和品牌的最明显差别，IP靠文化符号而立，品牌靠商标+广告语而立。

品牌定位可以用广告语表达，而IP定位用广告语解决不了问题的，广告语往往是没有用的、甚至是累赘和反效果，所以如果有人和你说，你做IP，只要形象+广告语就解决了，这是蒙你的，是解决不了的。

IP的难点就在这里：不是靠做一个有价值观的广告语就能解决的，而是要做出一个有情感定位的、能打通潜意识的文化符号。

国外的影视动漫，往往很注重符号的打造，所以更容易有持久影响力。比如现正上映的、皮克斯动画《心灵奇旅》，就有一个由6+1个同心圆组成的符合，代表灵魂的自我修炼和感悟，如果这些圆圈没有全部点亮，灵魂就不足以再生为人——

“小红花”这个标记是有集体记忆的，能和每个中国人内心的童年学习相连接，而在电影中，又有情境的独创性，又因手绘具有设计独创性，文化集体记忆和情境独创的结合，所以我相信，“小红花”能长期作为文化符号IP去独立发展，因为它来自故事又能超越故事，

这就是文化符号的魔力，它能成为传播和沟通的符号，代表着某种情感、某种文化、某种价值观，让人们共同相信它、喜爱它，能彰显自己，又能找到同类，并成为交换价值的信物（社交货币）。

从商业的角度看，我认为这朵小红花已经能成为品牌和众多商品，去长期经营了……当然， 这种经营不是普通的内容授权，而是以“小红花”符号为中心而不是电影为中心，进行长期主义的品牌运营 ，认真去选品和做产品，做成一个IP化品牌。

四、知乎的ip形象叫什么

IP的全名是intellectual property,意思是知识产权,是指某人创造或者有权制作或贩卖的内容,在法律上不允许其他人随意复制。

ip形象设计能够代表一种企业文化形象，又能和商业相结合，能够传播并能够被大众消费人群所接受的，凸显企业文化形象，简单的说是能够让产品更好的卖出去。市场竞争日益激烈，品牌IP的作用独特而重要，品牌IP是指为强化品牌的个性，突出产品特质，选择适宜的人物、动物或植物进行抽象化的卡通造形。作为品牌重要的标志，它平易近人、可爱有趣，令品牌更易被大众或目标消费群所接受。

以上就是关于文化ip形象相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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