-
让品牌有温度、有情感
专注品牌策划15年
小红书品牌指数（小红书品牌指数是什么）
发布时间：2023-04-08 02:06:06
稿源：
创意岭 阅读：
63
大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于小红书品牌指数的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
开始之前先推荐一个非常厉害的Ai人工智能工具，一键生成原创文章、方案、文案、工作计划、工作报告、论文、代码、作文、做题和对话答疑等等
只需要输入关键词，就能返回你想要的内容，越精准，写出的就越详细，有微信小程序端、在线网页版、PC客户端
创意岭作为行业内优秀的企业，服务客户遍布全球各地，如需了解SEO相关业务请拨打电话175-8598-2043，或添加微信：1454722008
本文目录:
一、小红书稳坐社交榜榜首，新青年陌生人社交平台积目“晒”个性
文|石叶
在 5 月 5 日微信 7.0.4 的 iOS 版本已更新，而针对微信的新版本进行了多项功能整理。其中，一直质疑存在色情信息的漂流瓶功能被删除。此功能，在 2018 年 11 月，微信曾宣布将暂停这一功能。作为社交大佬的微信自此告别涉及陌生人社交的核心功能。
就七麦数据显示，关键词“社交”搜索指数一直比较稳定，平均在 7000--8000 左右，可见用户对其行业关注度还是保持着较高的热情。
近些年来社交 App 层出不穷，曾因社交产品发布会红极一时的多闪、聊天宝、马桶MT，到后来层出不穷的各种社交 App，都难以打移动社交圈如今的局面。
相比【探探】靠颜值的展示区，【积目】更多了一些趣味性，如设置交友目的、弹幕评论等，以差异化的风格快速吸引异性目光。而且通往聊天界面的入口相比【探探】也是多了不少，其产品目的更明确，为更好的促进用户之间的交流搭讪，以此增加用户粘性。
根据近期其 iOS 下载量趋势来看，【 积目 】被用户的认可度也逐渐上升，势头很猛。
新一代的年轻人需要的是更加彰显自身个性、性格及认可，而【积目】恰恰抓住了青年一代的心理，将个人展示更加优化，可以让双方对性格、爱好都有着更深刻的了解。
被广大用户“种草”各种的小红书在近期社交榜可谓是风生水起，稳稳坐在头把交椅上，尽管吐槽、质疑声不断，但其带货、推荐、种草能力不得不说很厉害。曾经的社交平台现在的社交+电商思路，给小红书的发展带来了新一层的蜕变。
从内容层面，支撑小红书吸引用户的攻略、推荐等内容确实需要整体治理。自小红书商业化以来便不断遭受用户质疑、陷入各种危机，其口碑面临极大考验。今年 1-2 月，小红书数次触犯广告法及消费者权益保护法，先后 6 次遭到上海市嘉定区监管局的行政处罚，其中包括 2 次警告和 4 次罚款，罚款总额累计 14 万元。随着小红书的发展壮大，种草笔记代写、作假、水军、刷量等行业灰黑产业链也逐渐浮出水面，市面上甚至出现了专业的小红书刷量作弊机构。与此同时，在各大投诉平台上，近期投诉小红书的案例也不在少数，“虚假宣传”、“假货”、“欺骗消费者”等字眼出镜率极高。
内容作为【小红书】的社交基础，而良好的口碑和电商环境，才是维系用户粘性和持续增长的重要因素。所以虽然盈利更重要，但其更应该重视影响用户的忠诚度及信任度的本质。
把握用户属性，注重产品特点，更易破局。 以【 积目 】虽然在以有大厂的情况下凸显，但有着自身特点及趣味性的它还是可以吸引到年轻用户，恰当利用用户属性，突出产品特点，更易打破原有行业僵局。
维持口碑，建立用户忠诚度及信任度。 内容为本是对于大多数产品而言，用户为本是对于产品品质及产品信任度的一种必要准则，产品除盈利之外从长远角度考虑要以本带量，在不失本质的情况下将其发挥出最大价值。
二、4 个角度对小红书的内容方向进行分析
1）内容定位
①小红书的目标用户分析
根据艾瑞 App 指数提供的数据，小红书的主要用户是来自一二线发达城市，爱美、追求精致生活的 90 后年轻女孩。
②小红书的内容定位
针对这样的用户群体，小红书的内容定位是为爱美的年轻女孩提供时尚、护肤、生活方式上的相关指南。
2）内容话题
内容话题要与定位相关。目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等 18 个话题。与年轻女孩的生活相关的内容，就是小红书的内容话题范畴。
这一点，从小红书的 slogan「标记我的生活」就可以看出。目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等 18 个话题。
这样的话题分类也不是一蹴而就的。一开始为了吸引喜欢购物的女性，只是做美妆、护肤、时尚穿搭这些话题。后来，小红书根据平台的用户、内容数据分析，进行话题的增加和调整。
3）内容选题
小红书的内容选题主要来自两个方面，一是围绕话题，用相关的关键词裂变选题；二是追热点。
①围绕话题，用相关的关键词裂变选题
不同的话题之下，选题划分的维度也不同，有根据用户成长路径分的、有根据用户生活场景分的、有根据品类分的。
以「时尚穿搭」话题为例，它下面的选题就是根据品类分的。
例如，值得买的包包、一周穿搭分享、冬天最美貌的裸靴、牛仔裙的夏日搭配公式、韩国最火的设计师品牌等。
②追热点
例如，最近世界杯开赛，小红书就做了很多相关的选题专题策划。
例如，#和小龙虾一起看世界杯#、#世界杯狂欢色#、#世界杯看球神器#、#世界杯最佳球迷#等。
4）内容单元
内容单元指的是一款产品中对用户产生价值的最小有用内容，可以是图文、视频，甚至是某种特定结构的内容。小红书的内容单元就是「笔记」和「视频」。
一款优质的互联网产品，一定是有着自己优质的内容单元，小红书也不例外。小红书的内容单元首先符合以下两个特点：
①可解构
小红书的笔记和视频有十分清楚的结构，一方面便于用户阅读，另一方面也降低了用户的生产成本。新用户在发布笔记时，不需要思考放哪些内容，怎么放，因为小红书已经提供好模板了。
以笔记为例，笔记的内容结构包括：用户信息、图片、标签、标题、正文、赞、评论、收藏、相关笔记，部分笔记还包括可购买商品和类似商品推荐。
②可参与
作为一个 UGC 分享平台，随着规模扩大，现在小红书的内容单元大部分都是由用户创建。
而小红书上面的优质笔记和视频，通常符合以下 3 个特点——
①可独立
优质笔记/视频能够独立对用户产生价值。一份优质笔记，能保证用户看完就有所收获。
②可归纳
优质笔记是可以被收录到对应的品类中的。如果是不符合小红书定位的内容，就很难进行品类划分。
例如「段子」虽然很多人喜欢看，但是在小红书，它无法被收到任何一个品类之下，也就不能得到曝光和推荐。
③可整合
优质笔记都能够以任何形式进行组织整合。用户看到优质笔记，会收藏到自己的专辑；而编辑也会把优质笔记收录到对应话题之下，或者由官方账号收录，推荐给更多用户。
根据观察，被官方收录的优质笔记通常有以下特点：
a. 图片拍摄精美，品牌、价格等标签尽量完整
b. 有详细、实用的心得，干货多多
三、深度解构小红书爆文及流量策略,2022年品牌如何破局增长?
大家好，我是【高省】最大团队创始人珊珊，小红书APP是年轻人的生活方式平台，在这里发现真实、向上、多元的世界，找到潮流的生活方式，认识有趣的明星、创作者，在这里发现海量美妆穿搭教程、旅游攻略、美食健身日常，还有更多生活方式等你发现。
至于我为何从小红书到高省APP，当然是高省APP佣金更高，模式更好，终端用户不流失。【高省】是一个自用省钱佣金高，分享推广赚钱多的平台，百度有几百万篇报道，也期待你的加入。珊珊导师，高省邀请码777777，注册送2皇冠会员，送万元推广大礼包。下面继续跟大家聊聊
小红书的种草能力是相当强大的，很多品牌前期都是通过小红书打造口碑的，小红书平台用户（20-40岁左右的年轻人女性、大学生、白领、辣妈为主）大多消费欲望强烈，而且对产品有较高的识别能力，对质量有一定要求，对价格的敏感度也较小，比较热爱生活和分享，这也造就了小红书天然而又厚实的电商属性，同时也吸引了众多品牌主们"蜂拥而至"。
在小红书推广中，众多品牌会通过关注小红书热词排行榜、小红书品牌榜等热门榜单为自品的运营优化提供数据来源和营销支持。
随着社媒营销成为品牌共识，流量红利被加速瓜分，小红书内容种草逐渐进入深水区，通过数据分析来做精细化运营的重要性被更多人看到，千瓜数据就是一个很好工具。
千瓜数据10月品牌商业投放榜（小红书平台）
据11月8日消息称，小红书已完成新一轮融资，投后估值超过200亿美元。作为年轻女性心中的种草圣地，小红书对品牌的市场价值仍在扩大，那么品牌应该如何通过数据分析打造小红书爆款笔记，找到品牌流量增长的密码呢？
一、小红书热门笔记榜——可复制的流量密码
关注社媒营销的朋友都知道，不同平台的流量推荐逻辑各不相同。
在基于真实的原则上，小红书博主笔记通过平台审核后发布，会被平台打上一系列标签，将其推荐给可能感兴趣的人，而笔记中所提到的关键词等信息则成为平台标签的重要来源。
在推送给一些用户后，平台会根据笔记的互动量来给笔记打分，决定是否要继续推荐给其他用户，这个评分体系在小红书内部称为CES。
而被平台持续推荐的笔记会被优先展示到用户首页以及搜索结果前列，获得源源不断的长尾流量。
通过小红书热门笔记榜我们可以发掘品牌爆款笔记的打造技巧，找到可以借鉴的营销机会点。
千瓜（小红书数据）热门笔记榜显示，近一个月小红书护肤类商业笔记前三的种草品牌分别为东禾、珀莱雅和卡植莲，且发布达人均是初级达人。
点击查看东禾的品牌商业笔记分析可以发现，品牌投放笔记互动量前列中有多篇笔记的头图、标题和内容风格高度相似。
对于处在投放初期的品牌，与其花费大量的时间精力去试验出优质的笔记投放技巧，不如直接通过借鉴、模仿被验证过的高爆文率笔记形式，以达到高性价比的投放效果。
二、小红书热搜词榜——关键词布局必备
关键词是笔记内容布局中的重要一环，品牌通过笔记抢占关键词，能在搜索结果中展示在推荐前列，直接触达消费欲望最强烈的核心用户，从而带来品牌转化。
通过千瓜（小红书数据）我们可以看到平台不同行业下每周、每月的热搜词增量榜，发现最近上升的热词，了解行业营销趋势。
热搜词总量榜展示的则是平台不同行业下每日、每周、每月的热搜词总量榜，能帮助品牌挖掘平台的长期热词，再去结合增量榜热词和品牌产品关键词去布局笔记内容，提升品牌笔记的爆文率。
同样以近一个月排名第一的东禾品牌商业笔记分析为例，千瓜（小红书数据）笔记分析显示，该篇笔记涵盖众多小红书热搜词，是笔记成为爆文的重要原因之一。
三、小红书热门话题榜——蹭热点有N种姿势
热门话题也是小红书笔记内容布局的一大方向，通过增量榜查看小红书近期的热门话题，总量榜查看小红书长期热门话题，结合品牌产品内容再蹭上用户关心的话题热点，为品牌笔记获得更多的曝光机会。
例如近期在全网刷屏的“北京环球影城”，欧莱雅、纯甄、weai等品牌笔记都在蹭该话题流量。
当然，品牌蹭热点绝不能强行蹭，需要找到与产品可以结合的点，方能给用户带来沉浸式体验，潜移默化的实现对用户种草。
四、总结
在小红书精细化运营过程中可以发现，平台推广不再是找达人这么简单，内容为王的时代已经到来。
品牌只有在深入了解平台的特质和流量机制后，以数据分析为基础，全方位逐步攻克，方能取得最大化的营销效果。
四、小红书营销对哪个企业的影响最大
快手吧
小红书拥有3000万+KOC的流量加持，资本方对其估值达到200亿美元，这一估值相当于4.6个B站、6.6个微博以及29个知乎。
作为国内“第一种草社区”来说，仍处在小红书的高速增长中，公开数据称，小红书2022年广告营收目标240亿元，是2021年的两倍。
靠着小红书流量红利的扶持，完美日记、花西子、钟薛高、谷雨、橘朵等爆红。
在小红书上开设店铺的品牌曾说：“小红书对我们来说，虽然成交规模小，但是能起到非常好的引流作用。”
由此可见，小红书上笔记信息等，甚至可以影响到品牌在其他电商平台的销量，从正面来看，在小红书上不断投入广告、与kol、koc、素人合作宣传推广品牌产品，对企业销售大有裨益。
有个很有意思的数据，2018年11月，完美日记在小红书上投入是年初的10倍之多，但后者在当年双11上位天猫美妆国货第一品牌，双12销量超过一众国际大牌成为天猫彩妆冠军。
以上就是关于小红书品牌指数相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
推荐阅读：
小红书给别人点赞别人能看到吗（小红书给别人点赞别人能看到吗怎么设置）
赣公网安备 50019002502384号
