国际市场营销策划方案

一、背景

随着全球经济一体化的进程，越来越多的企业走出国门，开拓国际市场。不管是跨境电商、海外直销，还是跨境投资，企业都需要进行良好的国际市场营销策划。

国际市场营销策划是指企业根据自身的情况，结合国际市场的特点，制定出的一套营销方案。这套方案包括诸如市场分析、产品定位、产品开发、营销组合等营销策略。

二、国际市场营销策划应包括以下几点

1、市场分析

市场分析是国际市场营销策划的基础。企业需要对目标市场进行全面而准确的了解。市场分析主要包括市场调研和市场分析两部分。市场调研是指对目标市场进行实地考察，对潜在客户进行访谈，从而对市场有一个直观的了解。市场分析主要包括竞争分析、需求分析、消费者分析等。

2、产品定位

产品定位是国际市场营销策划的重要组成部分。企业需要结合市场分析的结果，对产品进行定位。产品定位主要包括产品的功能定位、价格定位、目标客户定位等。

3、产品开发

产品开发是指企业根据产品定位的结果开发新的产品。企业需要考虑到目标市场的特点，在产品开发过程中做出相应的调整。

4、营销组合

营销组合是国际市场营销策划中最重要的策略。企业需要根据自身情况，选择最适合的营销组合。营销组合主要包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。

三、国际市场营销策划的注意事项

1、市场分析要准确

市场分析是国际市场营销策划的基础，如果市场分析不准确，那么整个营销策划都会出现问题。企业在进行市场分析时，需要注意以下几点：

（1）市场调研要全面

市场调研是市场分析的基础，企业需要对目标市场进行全面的调研。调研过程中要注意收集各种信息，包括市场环境、竞争情况、潜在客户的需求等。

（2）市场分析要细致

市场分析是对市场调研的结果进行综合分析，企业需要从市场调研中提取有用的信息，对市场进行细致的分析。

2、产品定位要科学

产品定位是国际市场营销策划中重要的组成部分，企业需要根据市场分析的结果，科学地对产品进行定位。定位过程中要注意以下几点：

（1）产品定位要科学

产品定位是对产品进行科学分析，企业需要考虑到目标市场的情况，选择最适合的产品定位策略。

（2）产品定位要符合市场需求

产品定位需要符合市场需求，企业需要根据市场调研的结果，结合产品的特点，选择最

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