市场营销王永贵第二版pdf(市场营销 王永贵电子版)

市场营销，又称市场调节，是通过对市场上销售的产品或服务进行宣传、促销和销售活动，以达到企业的经营目的的过程。

市场营销的主要任务是通过开发、形成和维护市场关系，使企业能够根据需求者的需要，创造需求，实现销售收益，市场营销是企业经营管理的核心。运用市场营销手段，能够有效地实现企业的目标。

目前，市场营销已经成为企业经营的主要手段，越来越多的企业都在投入大量的人力物力进行市场营销。市场营销的核心价值在于：

市场营销是一种需求导向的经营理念，企业通过了解市场需求，针对市场需求开发产品，实现企业的经营目标。

市场营销是一种系统工程，企业要想在市场上取得成功，需要建立起一套完整的市场营销体系，并不断完善和改进。

市场营销是一种科学的经营方法，需要运用市场营销知识和方法，科学地开展工作，才能取得良好的经营效果。

一、市场营销的概念

市场营销（英语：Marketing）是管理学的一个分支，指企业通过开发、形成和维护市场关系，使企业能够根据需求者的需要，创造需求，实现销售收益，市场营销是企业经营管理的核心。市场营销被认为是经营管理的核心，它是企业最终实现目标的手段，是企业发展的根本。

二、市场营销的作用

1. 促进销售。市场营销通过提高产品的销售额，实现企业的经济目标。

2. 增加产品知名度。市场营销通过增加产品的知名度，提高产品的销售量，实现企业的经济目标。

3. 开发新市场。市场营销通过开发新市场，开发新客户，实现企业的经济目标。

4. 保持老客户。市场营销通过保持老客户，增加老客户的忠诚度，实现企业的经济目标。

5. 降低成本。市场营销通过降低生产成本，降低销售成本，降低运营成本，实现企业的经济目标。

6. 提高企业的整体经济效益。市场营销通过提高企业的产品销售额，提高企业的市场占有率，提高企业的利润水平，实现企业的经济目标。

三、市场营销的内容

1. 产品管理。市场营销的内容包括产品的研发、开发、设计、生产、检验、包装、售后服务等。

2. 价格管理。市场营销的内容包括价格的研究、制定、执行和调整。

3. 渠道管理。市场营销的内容包括渠道的选择、开发、维护和管理。

4. 促销管理。市场营销的内容包括促销策略的研究、制定、执行和调整。

5. 市场研究。市场营销的内容包括市场调查、市场分析、市场预测等。

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