品牌logo使用规范

大家好！今天让小编来大家介绍下关于品牌logo使用规范的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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文章目录列表:

• 1、Logo设计的一般原则

• 2、LOGO在使用时可以随意换字体或者整体进行水平或垂直缩放变形么？

• 3、怎样才能做好一个公司的标志logo？

• 4、logo不可侵犯区域怎么做

一、Logo设计的一般原则

中汇设计（北京中汇大道咨询有限公司）解答：

标志是一种视觉性很强的符号，由于图形符号的简约，就决定它必须具有象征性，才能淋漓尽致地展现标志的个性形象。

本文中汇设计从标志设计的表意、形式与创新三个方面探讨了标志设计过程中需要注重与遵守的原则与标准。在表达与寓意方面，标志设计应遵循准确、简化与直接的原则；好的标志造型设计则以易理解、易识别、易记忆、视觉冲击力强以及形式优美为标准。在做到了标志的准确合理与美观的基础上，创新与变化则是标志设计更上一层楼的机遇与挑战。

任何艺术作品，缺乏形式感也就失去它本身的魅力。由于标志设计是在方寸之间表达它的创意，这就要求标志具有很强的形式感，能够在第一时间吸引人们的眼球，引起人们的兴趣，给人留下深刻的印象。进而标志设计以其形式感带给人们一种强烈的 视觉冲击力，达到宣传企业形象，传播产品信息，提高经济效益的能力。

一、标志设计的表意原则

标志是一种视觉性很强的符号，由于图形符号的简约，就决定它必须具有象征性，才能淋漓尽致地展现标志的个性形象。因此，象征性是标志设计的首要因素。象征在人类社会生活中占有重要的地位，从广义来说，象征是指用具体事物表示某种抽象概念或思想感情，从标志设计来说，它是一种主要的表现手法，是指通过某一特定的具象和抽象的文字、图形以表现与之相似或相近的概念、理念和情感。象征是标志图形与抽象思维之间的一座桥梁，她连结着创造者和接受者的心灵，促进了传递者和受众者的沟通，并引起共鸣。

二、象征的准确性原则

通过对国内各行业企业机构标志造型的观察与研究可以得出，许多标志设计都存在着看上去“煞有介事”但实则“语焉不详”的设计问题。往往一枚标志第一眼看上去形式绚丽、造型现代，但仔细推敲乎后却发现标志中的象征元素与标志的主题毫无关系。这些问题的出现都源于标志图案与象征元素在寓意上的不准确性。也就是说，此类标志选择的象征图案并不能最准确的传达标志命题中的信息。因此，找准象征符号与元素、保证标志象征图案能够与所需要传递的信息息息相关、相辅相成是标志表达寓意方面的重要原则。标志在设计的过程中必须避免错误地使用象征符号与图案。

三、传递信息的简化性原则

许多企业与机构在寻求标志设计之初都希望最终的标志尽可能多的传递与企业名称、理念相关的信息；这导致了许多标志看起来十分复杂，造型结构臃肿繁复。然而，人类的大脑并不具备在较短的时间内快速的处理、分解复杂图案与信息的能力。当一幅图案过于复杂的时候，我们的大脑就需要较长的时间逐一拆解、分辨图案中的个别元素分别意味了什么。

假若一枚标志过于复杂、传递的信息过多，我们的大脑便会在短时间内自动地将该标志归纳为“不能理解”，于是，该标志的象征寓意功能彻底丧失；该企业或机构的视觉形象将不能得到传播。所谓，欲速则不达、少既是多──标志设计必须注意将所传递与表达的信息尽量简化，只取最重要的一至两条信息进行表达。

四、语意的直接性、通识性原则

中国银行的标志设计中可以看出，中国银行标志中的“铜钱”形态寓意了“财富”这一概念。在中国，以铜钱象征金钱与财富是所有人都能理解与认同的，铜钱图案具备了寓意的直接性与通识性，不会引发人们错误的联想。因此，在标志象征符号的运用上应注意选择大多数人多能够理解与接纳的图形图案，注意避免用难以理解的图案来传达信息。

五、标志外观形式的设计标准

标志的外观造型与形式直接左右了标志的功能、传播力与在人们眼中的好感度。判断一枚标志的设计是否合格不仅要考察标志的寓意与象征是否准确，还要推敲标志的造型与形式是否规范、恰当。判断标志造型形式的合理性可有如下参照标准。

六、易理解

在标志设计的过程当中，选择正确的象征符号来表达标志命题中的概念固然重要，但同时也要注意如何将符号本身的造型形态合理化、通俗化。原则上，在象征符号形态的设计上，设计者应当注重将形态的结构、色彩、风格与标志想要表达的概念保持一致，使人第一时间便可以借助形态联想到标志想要表达的涵义。所以，标志的造型设计应尽量简单通俗；避免在形态的塑造上出现“模棱两可”或无法理解的现象出现，从而影响企业视觉形象的建立与传播。

七、易识别

标志的识别度、辨识度与标志的结构及色彩有着息息相关的联系。在标志结构上，越简单的造型越容易被观察者捕捉和发现，越复杂的形态越不容易被吸纳、消化与理解。所以，如何使标志既具有独特的审美意趣又能够在任何大小比例下都一目了然，就考验到设计者是否能够有效的归纳、简化和组织标志的形态了，与此同时，标志在色彩的选择上也左右着标志的识别度。

八、具备视觉冲击力

视觉冲击力是所有艺术作品都不可或缺的一种品质。特别是在平面设计中，由于不能够借助三维视效或声音效果来表达主题，静态图形的视觉冲击力制造显得尤其具有挑战性。标志本身在运用过程中通常以较小的体积出现在一个平面当中，所以强有力的视觉冲击力是标志形态塑造上必不可少的标准之一。然而视觉冲击力绝非仅靠喧嚣的色彩或张扬的造型才能生成；一枚形态稳定、气质安静、结构别致、色彩单纯的标志同样可以促使视觉冲击力的产生。所以，在标志设计中最重要的是能够将某一种视觉效果运用、发挥到极致，使其产生较好的视觉张力。

九、具备形式美感（气质）

形式美感的塑造与把握是整个标志设计过程中最考验设计者内在修养与审美情趣的部分，也同时是最难造就和控制的部分。总体来看如果想要塑造出具有较高形式美感的标志可以从三个方面入手——形态与色彩的和谐型、风格与气质的现代性以及整体设计的艺术性。

在标志形态的把握上，正确的运用平面构成中的形式美法则是达到标志形式美感的途径之一。反复、节奏与韵律、对比与调和等形式美法则都可以保证标志造型具备优美和谐的视觉效果。此外，标志设计也要注重紧紧跟随时代的审美步伐。一枚形态陈旧、风格保守的标志是很难跟上现代社会瞬息万变的审美标准的；它也会影响到整个视觉形象识别系统在大众心目中的好感度与接纳度。

敏感的把握时代的美学标准、将其一定程度的运用到标志的设计当中也是标志设计势在必行的趋势。此外，艺术性是标志设计中一个不可忽视的重要因素。标志设计的艺术性需要通过巧妙的构思和技法来展现，是将标志的寓意 以一种优美的形式加以体现。当然，这种优美的形式并不是凭空杜撰的，而是需要在设计过程中结合品牌的相关文化、理念和精神，将艺术性与一定的寓意结合在一起。

十、标志设计的创新与突破

在做到了标志寓意的准确合理与造型形式的和谐美观之基础上，创新与变化是标志设计更上一层楼的机遇与挑战。打破了传统的简单、单一化的标志设计思维定式。不仅要继承了传统标志设计的内涵又创造出了新的外在表现形式。在标志设计中创造创新，在寓意表达或造型形式上锐意突破，是标志设计的最高原则与标准。

二、LOGO在使用时可以随意换字体或者整体进行水平或垂直缩放变形么？

很明显是不可以的，logo作为一个公司的对外形象，代表着它的品牌，是不允许修改的。

一般公司的logo都有很明确的实用规范，包括使用的颜色，场景，与背景的对比度等等。有的logo是图形与文字结合的，这种logo可能有多种组合方式，但是都是定死的，无法做更改。

但logo并非万年不变的，例如苹果公司的logo就变过了七八次。还是那句话，logo代表一个公司的屏拍形象，当时代变迁公司理念更改时，logo也会与时俱进地更新。

希望可以帮到你！

三、怎样才能做好一个公司的标志logo？

您是否曾经考虑过为企业设计logo?在为您介绍企业选择logo设计的细节之前，重点是您对logo设计有没有一个正确的认知。您不得不承认，好的企业logo甚至会被孩子识别，相反的，设计不好企业logo不容易被人们记住，而且有可能会被遗忘。

logo是涉及您品牌的最重要资产之一，不仅需要传达您的品牌氛围，而且还必须易于客户识别。设计logo时需要记住的最重要的事情是，为企业创建的logo应该能表达出您的企业名称，品牌和宗旨。

试想一下大型品牌-麦当劳，奥迪，耐克，头条……它们都带有代表其业务的logo，并成为该品牌名称的代名词。但是logo对企业有多重要?在本文中，我们将讨论并提出设计logo时需要考虑的各个方面，以及如何使logo成为品牌知名度驱动力的一部分。

logo设计的重要性

logo设计是企业品牌不可或缺的一部分，因为它可以通过增加品牌知名度来帮助您为企业或产品创建标识或认可。可以使用与企业名称或业务活动目的相关的符号，字体或视觉表示来设计logo。它还使您的企业能够使用视觉和听觉标志进行交流，这使您的品牌，企业设计和企业都让人印象深刻。

一个好的logo设计很重要，因为它不仅象征着客户对您企业的看法，而且还象征着他们的感受。您的logo设计应该对您的企业，产品和经营理念产生积极的影响。无论您是在印刷媒体上还是在网站，社交媒体供稿中使用它，还是在黑色或彩色背景上使用它，您的企业logo设计也都应该看起来不错并保证统一的规范标准。

如何选择正确的logo设计

在决定logo设计时，您必须牢记一些事项，以帮助您的企业树立应有的品牌形象。不要低估良好的logo设计可以为您的业务带来的品牌知名度。尝试向孩子展示麦当劳logo，可以打赌他们会立即回复我喜欢它。很明显，即使孩子不了解logo是什么，他们也会将logo与麦当劳相关联。是不是很神奇?

如果您想为自己的企业设计具有创意的logo，请首先通过查看成功品牌的概念来尝试获得logo灵感。您也可以找到专业的logo设计企业，让专业的logo设计师为您的品牌提供他们的愿景和概念。选择logo设计企业的提案时，需要着重考虑的因素包括视觉表现力，概念的独特性和记忆力。

视觉呈现：企业logo的良好视觉呈现可增强您企业的品牌潜力，并在人们的脑海中创造视觉印象。然后，他们将开始将您选择的logo与品牌相关联，这在很多情况下会导致logo成为品牌或产品本身的同义词。

独特概念：logo设计中的独特概念也将帮助您的品牌在竞争对手中脱颖而出，并易于识别并与您的业务相关联。

易记性因素：多年来的许多研究表明，人们倾向于通过logo而不是品牌名称来记住产品或业务。在考虑新产品或子产品时，这可能是一个优势，您可以在其中通过将新名称添加到现有的流行logo中来创建新logo。这有助于在可以将新产品与知名logo和品牌联系起来的客户中建立新产品的品牌知名度。

与现代logo设计的古老联系

自从史前时代以来，就已经使用符号作为通信手段，这些年都得到了证明。这种做法可以追溯到古埃及人及其象形文字的使用。即使在今天，符号仍在我们的日常生活中使用。从路标到商店展示。

这些符号帮助我们以简短的方式传达信息，而不是使用冗长而复杂的句子。在现代，LOGO已经取代了象形文字，从而促进了品牌发展。创建企业logo设计概念和企业标识时，可以利用此优势。

结论：企业logo设计可能是一个具有挑战的工作

为您的企业设计logo可能是一个挑战。它必须反映您的企业或品牌的身份，并且应该经过深思熟虑。您可以在网上找到很多logo设计灵感，也可以聘用专业logo设计公司。毕竟，专业的事儿，还是要找专业的人去做。

四、logo不可侵犯区域怎么做

logo不可侵犯区域标志最高处和最宽处范围内不可有文字或其他侵入。

1、可以用logo图案的长宽等比规范；

2、用logo图案中某个元素的等比来规范；

3、当Logo图案的长宽不好规范时，使用固定比例来规范。

Logo设计的不可侵犯空间是指为保证标志的正确识别不被干扰，在Logo周围有一定的空白区域，任何文字或图形不得进入该区域。Logo设计的不可侵犯空间对保持logo的独立性有非常重要的作用。

另外：Logo应用的尺寸规定与缩小的对应，为了确保标志放大、缩小后的视觉认知保持同一性的效果，必须针对标志运用时的大小尺寸订立详细的尺寸规定。

以上就是小编对于品牌logo使用规范问题和相关问题的解答了，如有疑问，可拨打网站上的电话，或添加微信。

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