什么是个人IP运营

大家好！今天让小编来大家介绍下关于什么是个人IP运营的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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文章目录列表:

• 1、自媒体ip是什么意思

• 2、怎么打造个人ip？

• 3、什么是IP

• 4、抖音新手如何打造个人IP？

一、自媒体ip是什么意思

一、什么是自媒体ip

IP，是“Intellectual Property”的缩写，直译就是“知识产权自媒体。自媒体ip相

关于一个超级名星，能获得平台的流量倾斜、高的知名度、产出价值内容、品牌影响力。

简单的判断标准：它能否凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流1

量，进行分发。

例如像暴走漫画、papi酱、逻辑思维等这类的超级ip自明星，都赋予了自品牌的标签。

代表这一类人的向往，个人ip的代表，无需进行高额的推广引流，在个人超级ip的时代，商

业模式已经发生了翻天覆地的变化。

二、自媒体的运营和推广

自媒体从内容属性上来说有IP的属性，但是在运营和推广上，我们应该认识到，自媒体

的运营和推广属于商业运营的范畴，他们的推广和自身特性的建立应该往品牌化的方向走，

并需要符合品牌运营的一些路径，即在认知度、美誉度、产品质量方面做出对市场和用户的

承诺。

三、自媒体个人ip的商业价值

商业的本质就是创造客户。而电商的精髓在于产品和服务供大于求的时代，为用户提供

更好的服务和体验。从客户的需求和体验来出发，满足客户在互联网当中要解决的核心问

题。

工业化的发展，造成了供应链端的供大于求，信息化和产生技术的发展，造成了产品的

性能过度和功能雷同。互联网电商加剧了这些现象在消费者端的放大。当消费者打开网页，

点击搜索遇到的问题绝不是找不到想要的产品，而是找到了同类、同质化的几百种，以及产

品介绍页面上千篇一律的功能宣称。当消费者注意力迷失后，传统的商业模式无法解决网站

客户流量与购买行为有效的链接问题，流量无法转化为销量。

四、自媒体ip变现模式

1.出售影响力，简单的说就是广告，通过广大的粉丝群体而让企业主找到你让你在输出

内容里插入广告，广告最好的是自然衔接在自己的内容里的

2.出售产品，比如出书，线上讲课等，因为有了一定的知名度粉丝基础，就可以通过输

出优质的线上或线下产品，这就是很好的利用粉丝群体给自己带来效益。

总结：打造自媒体ip还是要抓住机会，在细分类的领域，没有涉手的很好做起来，比如

三农、美食就有很多大咖，现在想做好自媒体，还是做好内容创作，输出有价值文章，头条

就是鼓励优质创作者，让大量的粉丝各找到自己喜欢的作者，进行关注，也就是粉丝经济，

抓住这一部分用户群体，你的账号价值就提升了。

学习自媒体和学习其他知识一样，都会遇到困难与瓶颈期，关键在于不放弃。

学习的动力在于，你为什么学，是跟风？还是自己心里真的喜欢？

如果轻言放弃，那么就根本不是喜欢。真正从心里认可的事情，是无论如何都会想办法去做

的。

二、怎么打造个人ip？

1、有强烈的企图心：

首先要有强烈打造个人IP的意愿，有强烈打造个人IP的企图心，就是他特别想要这个东西。有自我突破的意识问题，才动力做好这件事！

2、自媒体平台是打造个人IP的落脚点：

蓬勃发展的自媒体平台，充分地利用自媒体这个工具，再结合自身的优势，把自己的价值放大，让更多人知道自己的价值。

3、确认自己的定位：

首先要做的是自我定位，明确自己的专业特长。不要什么都想做，这样很难建立起自己的个人品牌IP。因此想要打造好个人品牌，需要定位聚焦，让别人想到一个关键词立刻就能想到你。

4、确认受众人群：

明确定位后，确认个人IP的受众人群会相对比较容易。确认受众人群时，可以从年龄、性别、爱好等方向进行考虑。根据受众差异化去进行内容创作会起到事半功倍的效果。

5、内容创造输出：

打造个人品牌，最核心的就是内容创造输出，所以经常输出创造内容，输出一些对粉丝们来说具有价值的，有需要的干货很重要的一步，没有人会关注一个没有实力的个人品牌，所以不断的创造输出内容是核心。

三、什么是IP

和大家聊一聊什么是IP？

打造IP对个人有什么好处和意义，IP是英文的缩写，它的字面意思是知识产权，是指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营，这个是百度上对IP的定义，我更喜欢和认同的一个定义是IP是自带流量的人格，IP是和用户直接沟通的，自带流量的有自己独特价值观的人格，实际上IP之所以很值钱，是因为把巨大的流量人气，聚集到了一起，在这个定义里包含了两个关键词，自带流量和人格化。

自带流量是指一个IP的背后必然有一群铁杆粉丝，或者叫信任的流量。

人格化是指一般标志和特征，带有人的行为倾向，是事物赋予人类或人的品格，人格化一词，又称人性化或拟人化，比如杜蕾斯，是款产品，但在互联网上还有一个拟人化的称呼叫肚肚，再比如三只松鼠鼠，小美鼠，小酷鼠，小贱，他们都是拟人化的形象。

逻辑思维的创始人罗振宇说，在互联网时代，尤其是移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱。

IP是品牌的去组织化和品牌化，简单的理解就是把品牌进行拟人化，拟物化，情感化的沟通，包括品牌拥有的价值观格调，等一切能彰显品牌差异化的元素总和，这个就是IP的定义。

自带流量的人格对个人的意义是什么呢？

或者开展IP营销对个人的意义是什么？

对于个人的意义就在于打造个人IP，实现我们人生的逆袭，崛起，让我们做任何事情都变得容易，并且成功率更高，移动互联网开启了，人人都是自媒体的时代，一个人就好比一个电台，就好比一档电视节目，只要你认认真真的输出，持续的输出，坚持好自己的定位，就可以打造出来个人IP，在里面自己的定位最为关键。

比如你是做选秀类的节目，还是做歌唱类益智类，脱口秀都可以，你就只做这一类，千万别今天唱歌，明天跳舞，后天来个脱口秀，会让你失去观众认识你。

有了标签和定位以后，就要去坚持围绕它持续的去输出内容，到更多的社交平台去输出曝光给更多的用户，你的内容越优质，曝光面越大，打造的越快，所以个人开展IP营销就是为了打造个人品牌，从而带来流量就是钱，你可以做知识，付费的产品，也可以出租，也可以卖广告给企业，但你也可以去找工作，简历上只需要写一句话，我有100万粉丝，就会有公司排队抢你，当你一个人的流量，能够超过一个一百人公司的流量，其实也就相当于自己开了一个一百人的公司，一个人就是一个公司。

今天是一个虚拟大于现实的时代，科技在为普通人赋能，最近十年的时间出现了博客，微博，微信，今日头条，各种短视频直播等社交媒体平台，科技的发展，让我们每一个人都成为了媒体，今天我们进入到了人人都是自媒体的时代，人是最大最厉害的媒体人。

人掌握了最大的话语权，过去是企业掌握商业的话语权，现在是用户掌握商业的话语权，商业的核心逻辑从经营产品变成了经营用户，我们每一个人都可以平等的去发声，把自己当作一个媒体，当做一个产品去运营，把自身大量有价值的观点内容，通过社交媒体传播出去，去服务好一群人，这其实就是打造个人IP的过程，它的累积效应是惊人的，我们完全有可能成为某个细分领域里的IP，这点非常重要。

打造IP是让客户主动上门来找你，和你挨家挨户找客户是天壤之别，何况我们今天找客户变得越来越难了，获流量成本越来越高了，我们每一个普通人要珍惜这个难得的可以相对自由发声的机会，这可是几千年来普通人的第一次，，凡事我们多走一步，你就能超越90%的竞争者，事多想一层活多做点是一个人最终胜出，成就梦想的关键，这本身就是一种能力，看似平淡无奇，实则百里挑一，在同一个水平线上的较量，谁多做一点就胜出了，我们总是抱怨机遇少，可是机遇不就像天平一样吗？谁多做一点就偏向谁有种说这个。

我怎么没有想到，那是因为你总不去想，也有人说这个主意，我早就想到了，可是你为什么不去做，说到底就是我们还是有惰性，我们懒得去想，懒得去做，懒得去改变，凡事深想一层，干活，多做一步是老的掉渣的一句话，可真正能做到的寥寥无几，并非大家不懂得这个道理，而是这样做太消耗能量，谁都不可避免的有一些惰性，但是你转过来想一想，正是因为大家都有惰性，你为别人多想一点，你能够多做一步，你才更有了价值，伸向一层，多做一步就是强于他人的能力，最关键的是这种能力可以层层迭代，步步为营，每次深想一层，每次多做一步，都可能跃迁之更高的基点，日积月累，自然就能达到其他人难以仰望的高度。

所以利用好社交媒体，打造出来自己的IP，确实是给我们年轻人、普通人、有企图心的人，想改变命运，想实现人生崛起的人，一个天大机会。

四、抖音新手如何打造个人IP？

网友韭小白问：为什么要打造个人IP？

答：打造个人IP是大势所趋，这是一个“个人IP”崛起的时代。

​昨天社群中有粉丝咨询明洋有关 个人IP 的相关问题。

本期文章明洋和大家聊聊 如何 在 抖音打造一个具有影响力的个人IP。

先来了解什么是IP。

IP是Intellectual Property的缩写，中文意思为知识财产、智慧财产。

是指作者通过智力创造所产生的专利权、商标、著作权、版权等，可以指一首歌，一部网络小说、 某个人物形象 ， 甚至一个名字 、一个符号、一种价值观、 一些自带流量的内容。

IP有许多类型，各个领域都存在，大多数人熟悉的电影：《哈利·波特》系列、《钢铁侠》系列、《蝙蝠侠》系列等，这些都是作品IP。

所谓的个人IP， 指某个人在他所属的专业领域具有强大的影响力和流量属性 ，明星、网红、企业家、各领域的KOL（关键意见领袖）都属于个人IP，个人IP是以人物为主体的。

举个例子：提到电商行业，大家最先想到的是马云，马云以他独特的人格魅力和口才取得广大国民的好感，淘宝在他的带领下快速发展；提到空调行业，最先想到的是董明珠，通过她强硬实干的性格让大家对格力这个品牌产生好感，选择购买格力空调。

1.对自由的向往

互联网共享经济时代，是个人IP崛起最好的时代，互联网赋予每个人的机遇都是平等的，每个人都可以打造自己的个人IP，papi酱、艾克里里等草根网红崛起之后，个人IP的诞生犹如滔滔江水一发不可收拾，当你成功打造个人IP后，你不再需要找一个朝九晚五的工作，你可以成为身兼数职的“自由职业者”，也可以创业成为“自己的老板”。

这一切都要归功于“身份”的崛起，也是人对自由的向往。

2.当下是个人IP崛起的时代

今天，个体的能力、价值和需求变得越来越重要，是一个“ 个人IP ”崛起的时代，我们有太多词来描述这个现象：社群、粉丝经济、联盟......

同时社会在快速发展，互联网从粗暴式发展步入精细化运营，需要更多个人IP的崛起，引领互联网走向更好的发展。

1.抖音平台拥有巨大的流量池，能够带来低成本流量。

个人IP能够通过优质内容获取粉丝，这些粉丝就是你的私域流量，可以持续的转化。

2.做过销售的都知道，要让一个陌生客户相信你并为你的产品买单是非常困难的，但是通过熟人介绍成交的概率会大一些，原因就在于信任问题。

如何和陌生人快速取得信任，是成交的核心和根本，抖音平台相当于一个加速器和放大镜，创作者可以在平台展示自己的优点，快速获取粉丝的好感和信任感。

例如：抖音平台的麻辣德子凭借憨厚的性格和礼貌的行为取得观众信任，收获大批忠实粉丝，他所推荐的商品粉丝纷纷表示支持。

个人IP就是在打造你自己的人设，给粉丝明确的印象与标签，让粉丝在某个垂直领域对你产生深刻信任，带来成交。

3.明洋之前文章讲过，2020年是抖音直播崛起的一年，其中直播电商更是重要的板块。这对于短视频创作者来讲是一个机会。

但是直播电商如果没有信任度，想成交是很困难的。 一个有影响力的个人IP，可以为直播电商带来信任度，促成成交。

1.正确的定位

国外有这样一个故事：一位乞丐站在地铁出口卖铅笔，一位商人向乞丐杯子里投入几枚硬币，但没有取铅笔就离开了。过了一会儿商人返回取了一根铅笔，对乞丐说：“对不起，我忘了拿铅笔，因为你我都是商人，”几年以后，这位商人参加一次高级酒会时，一位衣冠楚楚的人士向他致谢，告诉商人说他就是当初卖铅笔的乞丐，他的生活改变，得益于商人的那一句话：“你我都是商人。”而在这之前，他只把自己看成一个乞丐。

这个故事正是因为乞丐对自己的定位不够准确，不明白自己能做什么，他认定自己是一个靠卖铅笔维持生计的乞丐，如果不是商人点醒了他，他可能一辈子都是一个乞丐，可见一个正确的定位有多么重要。

打造个人IP也一样：

首先要对自己有一个正确的认知，清楚自己能做哪些事,然后结合自身特点做账号定位，搞清楚这个账号能给观众提供哪些价值，最后持续输出垂直领域优质内容。

2.鲜明的人设

人物设定，简称人设， 它是观众对你的第一印象，一个鲜明的人设能加深观众印象。

抖音平台的网红都有一个鲜明的人设，比如黑脸V（不露脸，技术流大佬）、代古拉k（舞蹈达人，标志性笑容）、花一村（夸张的搞怪，沙雕），这些都是他们可以快速获取流量的原因之一。

如何打造一个鲜明的人设：

可以是外在的发型、服装、配饰，也可以是独特的语调、标志性的动作和口头禅。抖音账号“小铁头”正是头戴热门吃鸡游戏里的“三级头”跳舞，收获百万粉丝。

注：切记打造人设时 不要想着做高于自己认知和能力之外的事 ，做好你自己就够了。

3.视频内容

只有鲜明的人设，没有内容的视频，很难长时间留住观众。

视频内容的制作是整个流程中最复杂、花费精力最多的一个环节，对视频内容，明洋有以下建议：

①不要盲目追热点

在策划一个新视频内容时，要考虑内容是否符合账号定位，跟风追热点确实可以增加曝光量吸引流量，但对于一个垂直领域账号来讲，并非所有热点内容都适合你这个账号，如果盲目追热点，会导致内容风格混乱，难以获取精准粉丝。

②内容不能脱离生活

短视频创作要高于生活，否则太过稀松平常难以引起观众兴趣；但又不能太高于生活，否则观众会感觉内容跟自身关系不大，仅仅只是“点赞之交”，精准把握目标群体的痛点制作视频，是能否成功打造个人IP的关键。

③创新内容

经常可以遇到这类人，对于视频内容毫无头绪，照搬其他创作者的想法，导致视频播放量和点赞数据惨不忍睹。

明洋认为模仿别人的想法不是不可以，但是要做到差异化内容， 加入自己的创意 ，进行二次升级，做到青出于蓝而胜于蓝。

举个例子：抖音有个账号：“美少女小惠”，这个账号前期一直在模仿“美男子顾北”。两个账号作对比可以发现，顾北拍什么，她就模仿什么，但是她的视频数据却比顾北强太多，因为她在原有内容上加入了自己的创意，比如用湖南味普通话作为配音，观众看了后纷纷表示“好喜欢这口音，这该死的魅力”。

4.优化运营策略

当账号有了一定粉丝，可以 用第三方运营工具 分析粉丝的年龄、性别、男女比例、地域城市等标签，找到这些人感兴趣的内容，结合自己的领域对作品进行完善，提高粉丝粘性。

举个简单的例子：你作为一个教做菜的美食播主，积累了一定数量的粉丝后，通过第三方运营工具发现四川省粉丝占了大部分比例，这时候就可以针对四川省粉丝感兴趣的川菜开展几期内容，提高粉丝粘性。

5.强化人设

人设的强化有利于增加粉丝粘性。

抖音平台的贫穷料理，早期他的人设只是一个会做饭的宅男，他不断在作品中突出个人特点，强化人设，最终变成今天这个拥有2000万忠实粉丝的搞笑胖子厨师。

如何强化人设:

①对视频内容进行策划时，通过细节及故事情节的发展，不断突出个人特征，强化人设。

②突破人设：在原有人设基础上加入一些反差效果，比如你的人设是性格刚强的女汉子，突然温柔妩媚一下，也会获得粉丝好感，增加粉丝粘性。

明洋认为，自媒体时代，谁懂得经营自己，谁就能更轻易获得成功，个人IP就是通向成功之路的加速器， 打造个人IP符合自媒体时代的主流趋势，这是一个“个人IP”崛起的时代，欢迎志同道合的朋友加入 明洋的社群 一起交流学习。

明洋成立了一个商家和达人对接的平台，为想从事短视频创业、做短视频带货的达人提供培训、商品和项目，让达人不但眼高（有长远规划），又能手低（有落地实操），让你真正想的到、做的到、赚的到、赚到爆； 同时为想在短视频销售产品、品牌曝光的商家提供短视频的全案策划（定位、内容规划、运营人员培训、矩阵号打造）让商家的产品在平台看的到、找的到、卖的到、卖到爆。

后台私信明洋进入社群

我是李明洋。定期分享短视频研究心得。

以上就是小编对于什么是个人IP运营问题和相关问题的解答了，如有疑问，可拨打网站上的电话，或添加微信。

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