-
让品牌有温度、有情感
专注品牌策划15年
logo文案（logo设计文案怎么写）
发布时间：2023-04-07 08:06:29
稿源：
创意岭 阅读：
117
大家好！今天让小编来大家介绍下关于logo文案的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
创意岭作为行业内优秀的企业，服务客户遍布全球各地，相关业务请拨打电话：175-8598-2043，或添加微信：1454722008
文章目录列表:
一、logo设计的思路是什么
其实关于logo设计的方法每个设计师都有自己独特的理解，这个看似乎是建立在自己所接触的客户，接触的社会环境以及各种学识的认知，而往往这些大量经过实践认证而最后脱离出来的无外乎也就这些呈现模式。那logo设计的思路是什么？
这个思路可简称为实物（象征）法。这种思路设计出来的logo，都有一个特点：就是logo描绘的人或物本身就有着强烈的象征意义和传奇故事。
这是历史上最早出现的logo设计思路，在商品业还不发达的远古时代，logo设计大多是一些家族的徽章。过去几乎所有欧洲家族的徽章，都是以一种动物作为的自家的象征物（又称“吉祥物”），比如象征正义的麋鹿，象征的坚韧的公牛、象征霸主的雄鹰等等......以一些充满寓意的动植物为主，成为各个家族徽章上的象征物。
在现代，实物法也是运用地最广泛的设计思路，都是这个实物法设计思路的代表，这些logo的吉祥物各自代表的意义，我想大家应该都是耳熟能详了。这个思路最重要的一步，是要寻找出一种具有代表性的人或物，与企业本身的理念宗旨相对应。
第二种思路
可以看作是实物法的延伸。称为地域（情怀）法，这个设计思路的特点是非常注重个人情感或地域风情的表达，并且运用丰富的色彩与纹理效果。
在人类进入了手工业时代后，世界各地文明之间不断地碰撞与融合，与此同时也产生了一个新的问题：一些采用着主流吉祥物（鹰、牛、马、鹿、狮、虎）的家族徽章在世界各地不断“撞衫”。
不仅仅是吉祥物的数量上要领先他人，色彩的搭配也要独一无二才行。
logo的设计思路主要在于采用当地最具代表性的图腾和色彩，或者从当地有名的风俗上出发。加以斑斓的色彩夺人眼球，努力把当地的特色融入logo的设计里。由于这样的logo若印刷成黑白，就变得难以识别，所以logo的出现必须是全彩的，印刷成本很高，所以这些 logo背后的企业一般都不差钱。在现代，我们又会把这种设计风格称为是一种“复古情怀”。
第三种思路
继承前两种思路的特点，称为经典（国际）法，这个思路弱化了吉祥物本身的刻画并强调几何化的构成，同时追求着对称的美感。
在工业革命之后，德国的某位青年为了改变人们对工业制品冰冷刻板的印象，创立了着名的包豪斯设计学院，将世界引入了现代设计，并且慢慢形成了一种“国际主义”风格，这个风格提倡的“少即是多”、单调地色彩、几何化构成也影响了那个时代的logo设计，渐渐地就形成了一种经典的设计思路。
第四种思路
发扬了前一思路“少即是多”的思想，称为极简（国际）法，用最少的元素表达丰富地涵义。
原名威客中国威客网,是威客行业领先的众包服务平台。是雇主和威客最值得信赖的威客网站,其中服务品类涵盖知识产权、商标注册、logo设计、平面设计、网站建设、文案策划、装修设计等为主的400余种现代服务领域。致力于为广大需求者解决各种实际性需求问题,打造全方位的创意服务。
二、跟着Chanel、Gucci、Dior写奢侈品文案
如今的广告画面大多是以文案为主导，大字报型、口号标语型，充斥着各大网络和地铁站台。以“文案为导向”的广告画面似乎成为了主流趋势。
常见的大众品牌，他们通常喜欢着力于产品的功能，而文案能精准地说明产品解决某项需求的能力。
所以，他们的画风可能是这样的：
大众品牌传达的是产品用途和功能，而 奢侈品传达的是感觉。
品牌简洁大色块的背景、高冷的模特、帅气优雅的动作、几乎被忽略的品牌LOGO·····这是大多数奢侈品广告会走的路线。有时候画面上只有一小句文案，有时只有一个LOGO。
所以，他们的画风是这样的：
今天，我为大家盘点一下那些数量极少却很有感jio的奢侈品文案，一起看下去吧！
Chanel：
1.Every woman alive wants Chanel No. 5.
每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。
2.Fashion passes, style remains.
时尚会过去，但风格永存。
3.In order to be irreplaceable,one must always be different.
想要无可取代，就必须时刻与众不同。
4.A girl should be two things: classy and fabulous.
每个女孩都该做到两点：有品位并光芒四射。
5.“Where should one use perfume?" a young woman asked.
“Wherever one wants to be kissed,” I said.
“应该在何处擦香水？”一位少妇问我。
“只要是想被亲吻的地方”我如此回答。
6.A woman who doesn't wear perfume has no future.
不用香水的女人没有未来。
Hermes：
1.Love in every minute.
爱在每时每分每秒。
2.Hermes, life is legendary.
爱马仕，生活充满传奇。
3.Pretend the world is yours.
装的下，世界就是你的。
Calvin Klein：
1.Be good,be bad,just be yourself.
是好还是坏，只要做你自己就好。
2.We are one for all for ever.
我们同在一起，每一刻，每一人!
Dior：
1.Gold is cold.Diamonds are dead.A Limousine is a car.Don't Pretend.Feel what's real.C'est Ca Que J'adore.
此时，黄金显得冰冷，钻石缺乏了生机，豪华轿车也不够吸引，不要造作，感受真实的奢华，唯有，迪奥真我香水。
2.Dior Addict--Admit it,Dior Addict the now fragrance from Dior.
沉迷于迪奥的人香味都来自于迪奥。
Gucci：
1.If you want to be envied, be jealous.
要想让人嫉妒,就要拥有‘嫉妒。
2.Recognize the world and see yourself.
认知世界,看清自己。
3.Only what you didn't expect, no what you can't see!
只有你没想到的,没有你看不到的!
4.Blurring is no longer the decision, the world is bright.
模糊不再做主，世界明亮起来。
5.Belong to you my sin.
我的罪属于你。
Burberry：
The good things in life never change.
生活中的美好事物永存不移。
Prada：
True delusion.
真正的妄想。
LV：
Inside every story,there is a beautiful journey
每个故事都蕴含着一段标致的旅程。
Givenchy：
Classic elegance and pleasure.
古典优雅愉悦。
奢侈品、高端时尚行业在广告表现上都会有很高的艺术追求，在艺术体验面前，文字描述常常是乏力的，也正是因此，高端大牌的广告中往往文案都很简单，用画面带给用户视觉冲击。
所以奢侈品就算有文案，也并不强调产品，而是强调感觉与氛围。但是一旦有了广告语，那就是精雕细琢的经典，值得流传与品味。
就像香奈儿那句 “不用香水的女人没有未来。”
互动留言：分享你最喜欢的奢侈品文案。
三、logo设计有哪些注意事项？
第一点禁忌：元素禁忌
元素禁忌，其实是文化（宗教）禁忌。由于各国文化差异，每个国家与地区，都有某些特定禁忌，如日本忌荷花，忌数字9和4，韩国也忌4，美国人忌数字13，加拿大和英国忌白百合。我以上提到的荷花，数字等，在logo设计中，往往以图形元素形式出现，因此，需确保在项目开始时，充分了解当地人文情况便可。更多内容，不再展开说明。
龙在东西方文化中的理解大相径庭。东方认为是吉祥神圣之物，在西方却被理解成邪恶。这也是为何在东方举办的国际类赛事中，很少出现，龙为吉祥物的原因。
当然，在我的记忆力，也有过例外
背后的原因就不详细说明了
-
第二层禁忌：传播禁忌
我会着重说一下这一点。我们在讨论各种禁忌也好，美感也罢，又或者图形的内涵，其实我们都是为了提高logo的传播性。
logo、品牌名称、广告语、产品品质......等诸多方面，辅助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消费者心智中，首要条件是能够传播，然后便是利于传播。
以下内容仅就logo违背传播条件来进行讲解与分析。
上图，是影响logo传播性的三点要素。
-
1. 易于应用 1.1 介质
logo作为品牌的身份标签，会与产品同时出现在顾客面前。
衣服的布料，汽车的合金，饮料的铝罐，铅笔的木材，通讯器材的塑胶......，这些，均是logo呈现的介质。目前，极少会有人会先去考虑这一点，因为随着科技水平的提高，某些曾经不可能印制logo的介质上，也逐渐解决了这些难题。
-
1.2 媒介
媒介有别于介质。
布料，可以理解为服装品牌logo出现的介质，而领后标，便是服装品牌logo出现的媒介。
合金，可以理解成汽车品牌logo出现的介质，而车前脸、方向盘、车钥匙，便是汽车品牌logo出现的媒介。
在logo设计时，一定要充分的了解，logo将会出现在什么样的媒介上。
当媒介面积较小时，不宜出现复杂化的logo。当然，这一点作用，目前在VI设计中也逐步被辅助图形所代替。例如下图adidas的胜利三条杠，便是为适应不同媒介考虑而生的。
又例如上图，将logo中元素拆分，在设计初期，便充分考虑不同媒介的应用需要来进行设计。
-
第一次总结：
logo设计中，应该尽量充分考虑最终实施的媒介。
我遇到过一件事，客户方为某国产手机品牌，要求设计一款logo，但设计师信手拈来，完全未全盘考虑发布媒介，最终过于复杂的logo出现在产品上，实在看不清。既然看不清，那就更无从谈起识别与传播。
-
2. 易识别 易于识别的背后心理，其实是易于感知。
消费者在看到logo后，能够迅速的通过logo的样式明白这是一个什么企业机构或者产品。
上图logo，如应用在男士相关用品之上，便是错误的选择。
2.1 logo的表现形式
对于logo的表现形式，通常从形式上分为以下三大类：
A. 图形为主
B. 文字为主。
C. 图文结合
对于C图文结合，我要特别说明一下，上图右上角联想logo，由于我们是汉字母语区，因此，logo中Lenovo的英文字样，我们在观看时的第一反应，不是作为文字理解，而是当作图形理解。
具体，请移步至：为什么很多人无法接受在产品的外观设计中出现汉字？
首先，就以上所提“图形”，我们先来说明一下。
图形，作为组成logo的主要元素之一，在表现形式上，又可分为如下两类：
a. 反映行业或品牌价值内涵（抽象型）
这类图形设计常用于：有具体业务但无具体产品的企业；产品线较为丰富的企业；企业业态较为丰富的企业；行业认知度较低的企业......
由于无法从具体形状上反映行业特性或囊括的业务范畴，大多在logo设计时，用图形去反映某种精神状态或面貌。
b. 反映行业或品牌特性（具象型）
图形直接取材于行业特性或产品特点，是此类logo中图形的主要表现形式。
这类图形设计常用于：认知度较高的服务型机构；产品线单一企业......
-
2.2 图形的禁忌 无论是以上所提到具象型还是抽象型的图形，都需在图形样式上多做考虑，以免产生歧义联想。
如下：
（以上图片来自于网络）
-
2.3 人像logo的禁忌
在此，特别说明，采用人头像作为品牌logo主要图形情况
以上举例的四组logo，均为人像为主要基本型。除老干妈品牌外，其余三组，均在表现形式上，将人物进行二维化处理，削弱人物真实社会身份，强调人物内涵定位（KFC：和蔼；王致和：传统；真功夫：霸道）。
某些品牌在创立之初，一心扑在产品研发，渠道建设等方便，不大注意品牌形象的打造。由于过于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌拥有方错误的理解品牌的含义，希望将自身而不是产品打造成品牌，违背企业发展市场规律。这便是前些年，人像logo大行其道的主要原因。这样的表现形式，会给观看者带来某些不好的联想。近年来，人像logo被吐槽很多，很多品牌拥有者也逐渐转变思维，也不再执意将自己头像做为品牌logo出现。
-
2.3 字体样式的禁忌
以上，简单说了图形的样式的禁忌，接下来，谈谈组成logo的另外一个元素——文字
我们先看看上图知乎的汉语拼音。各位可以自行感受一下，你们认为哪一个给你的感觉更严肃？哪一个更具娱乐性？
再次强调一下，在logo的设计中，图形与文字的区别，其实是很模糊的，上图中的zhihu，虽以文字形式出现，但我们第一感受，依然是作为图形去理解。具体内容，还是请移步至：为什么很多人无法接受在产品的外观设计中出现汉字？
具体的字形感受，在此就不再延展说明，各位可移步至：商业logo的英文大小写有什么规则？
-
2.4 色彩选择的禁忌
色彩，是最吸引人的元素。
在色彩的选择上，首先需参考第一点文化（宗教）禁忌，其次，便是与行业的契合度。
国际知名品牌标志色彩分布在某些段特别集中（蓝、红、黄），某些段特别少（绿、紫、紫红），为什么？
同样图形为主，但使用不同配色，均会产生不同心理感受。常规来说，食品类忌冷色调；儿童类忌冷色调；更多色彩的心理感受，在此就不一一展开说明。如有机会在具体回答。
-
第二次总结：
logo设计中，图形的样式，无论是具象或抽象，均需要在图形的美感与联想上多做考虑。避免产生歧义。特别是某些具象图形logo，既然以具象的方式出现，就应该更加精准的反应产品或行业特点，以免画虎类犬。
而文字字体样式的选择上，需更透彻的了解企业或品牌价值定位，再来选择符品牌形象定位的字形来表达。选择了错误的字形，便违和了品牌形象定位的初衷。
-
3. 易复制在看下面的内容之前，让我们先来做一个小测试。各位可以拿一张纸和一支笔，随手画出你能够记得的logo，我们再来看看，有哪些logo是我们记忆深刻的。
logo的视觉形象不像广告语文案，有那么大的传播机会。我们可以将广告语，用调侃的方式在生活中使用，例如赵本山的那句：“谁用谁知道！”
logo需要具备易于传播性，就需要刨去本身为了复杂而复杂的设计概念。这一点，是被大多数设计师或客户所忽略，但，在我看来确是最重要的，是衡量logo传播力度的最主要标准。客户会错误认为，花了钱，不能买个复杂的，就不划算。设计师会错误认为，自己不做出一个复杂的，就反映不出自己的实力，这些观念都是错误的。
iOS7变成现在的样子后，大家都在吐槽，说难看，但却极少有人发现其中的机会所在，在抛去了繁杂的拟物化设计之后，留给我们的，是真正抽丝剥茧的基础图形。世间的基础图形，不外乎圆形、方形、三角形、六边形......。谁能够第一时间抢占这些图形在客户心中的心智定位，未来就在你手中。我们看到钩子，会想到谁？我们看到蓝红白相间的太极图案会想到谁？这就是简单的魅力。
第三次总结：
不要为了追求形式上的复杂而复杂，从而违背了传播的初衷。
四、logo标志设计的重点
随着logo标志设计行业的不断发展，在设计市场上，人们对于logo标志设计的关注度越来越高，更多的企业都开始注意到logo标志设计所具有的宣传效果，为此，在进行产品推广和市场营销的时候，往往也会通过logo标志来宣传企业形象和企业产品，但是，logo标志设计的设计水平和设计质量是保证宣传效果的一个重要条件，那么，怎样才能够设计出优秀的logo标志设计呢?logo标志设计的重点是什么呢?
logo标志设计
logo标志设计属于一种符号类的设计，在进行logo标志设计的过程当中，一定要注意把握符号类设计的基本元素，在logo标志设计开发的各个环节中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。
logo标志设计为了能够更好的体现出企业本身的特色，在进行logo标志设计的时候，最好能够能过良好的创意和构思来展现出logo标志的不同效果。logo标志设计体现创意，要与商标指定商品或服务项目相联系，使人联想到商品或服务特点，把商标构思的立意充分体现出来，这是需要特别注意的一点。
原名威客中国威客网,是威客行业领先的众包服务平台。是雇主和威客最值得信赖的威客网站,其中服务品类涵盖知识产权、商标注册、logo设计、平面设计、网站建设、文案策划、装修设计等为主的400余种现代服务领域。致力于为广大需求者解决各种实际性需求问题,打造全方位的创意服务。
以上就是小编对于logo文案问题和相关问题的解答了，如有疑问，可拨打网站上的电话，或添加微信。
推荐阅读：
美术学院的logo及设计理念（美术学院的logo及设计理念是什么）
赣公网安备 50019002502384号
