产品视觉识别（产品视觉识别方法）

大家好！今天让小编来大家介绍下关于产品视觉识别的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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文章目录列表:

• 1、企业VI设计识别要素包含内容是什么？

• 2、视觉识别系统与企业品牌建设研究

• 3、vis视觉识别系统是什么？

• 4、视觉识别的基本设计要素是什么？

一、企业VI设计识别要素包含内容是什么？

企业VI设计的可被识别性应该是属于企业VI设计的第一要性，企业VI设计的可被识别要性主要包含五种识别要点，分别就是失误识别、活动识别、产品识别、广告识别、环境识别。下面我们详细说说识别要点的具体内容。

1、产品识别

产品识别是指产品外观与产品包装所建立起的视觉识别。现在许多企业把产品包装纳入到营销手段中，对其进行独特统一的设计，使之呈现出连续一贯的造型风格，而商家则通过这些款式一致的视觉元素来强化消费感知，同时提升自身产品的知名度。

2、活动识别

是指除产品宣传之外的企业活动为目标，根据活动的需要，对相关联的视觉传达物进行统一的设计与实施，最终达到通过各类活动推广企业产品的目的，在企业不断 发展与壮大的过程中，通常需要通过一些活动来拉近与外界的距离，具体的活动内容是多种多样的，通常包括促销活动、商品展览会、公益赞助等。活动识别一般分 为三类，分别是促销活动识别、会展活动识别、公关活动识别，同时该识别系统含有两个板块的要素：其一是有关活动设计的活动主题、风格、活动基本识别等;其 二是有关活动投放的类型、时间、场所等。

3、事务识别

在VI应用系统中，事务识别的种类是多种多样的，通常较为常见的有名片、信封信纸、文件夹、档案袋、证卡、标签、企业办公应用等。这些事务用品有面向企业内部员工的，也有面向外界传播的，在书里企业整体形象方面都起着超乎寻常的积极作用。

4、广告识别

广告识别是通过媒体的一定表现形式，公开而透明的向消费者传递企业与品牌信息的商业手段。广告识别分为三类：小众平面广告识别、大众媒体广告识别以及户外 广告识别。不同的广告识别种类面向的受众群体也有所不同。小众平面广告内容包括海报、手提袋等，是以更亲近直接的方式面向目标消费群体;大众媒体广告包括 电视广告、报纸广告、广播广告、杂志广告等，通过这些广告可以深化受众对企业与品牌的感知度，从而提升产品影响力;户外广告可依据不同载体划分为灯箱、旗 帜、广告伞、店面广告等，通过实体户外广告来扩大企业与品牌的市场范围，是更多的人了解广告信息。

5、环境识别

所谓环境识别是指企业所依附的工厂、卖场、办公场所等环境或空间为对象，对与其相关联的立体制作物进行统一的规划与设计，使整体环境与企业的其他视觉系统 共同提升其形象的可识别性。环境识别系统的具体设计对象有公共设施标志牌、形象招贴、标牌、指示牌等，一般分为三类：工厂环境、办公环境、卖场环境。由于 企业面向的服务群体或经营理念不同，各类识别系统在企业中也扮演着不同的角色，发挥着不同的功效，如连锁识别系统。

二、视觉识别系统与企业品牌建设研究

视觉识别系统与企业品牌建设研究

企业视觉识别系统主要是指企业通过深入分析有限的资源，从而实现自身企业理念的创新，那么，视觉识别系统与企业品牌建设有什么关系呢?

摘要:企业视觉识别系统(CIS)是由理念识别(MI)、行为识别(BI)以及视觉识别(VI)三个层面构成的。这一识别系统与企业有着十分密切的关系，如果将MI比作企业的心脏，把BI比作企业的手，那么VI就是企业的脸。VI是具体化、视觉化的传达形式，其所涉及的项目最多、层面最广、所取得的效果也最为直接。企业品牌形象视觉识别是以视觉传播来感染媒体，将企业理念、文化物质、服务内容、企业规范等抽象语意，转化为具体的符号概念，以标准化、系统化、统一化的手法，来塑造企业独特形象，突显企业个性。本文主要对企业视觉识别系统在企业品牌建设中的作用展开分析和研究。

关键词:视觉识别系统;品牌建设;作用

在企业识别系统(CIS)中，视觉识别(VI)是一项非常重要的内容。视觉识别(VI)通常被译为视觉识别系统，在企业识别系统(CIS)中，视觉识别系统的传播力和感染力最强，同时是将CIS的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，其通过多种多样的应用形式直接在诸多层面上进行传播。企业在展现其形象的所有途径中，视觉识别系统是运用得最多的一种方式，因而在现实社会中，视觉识别系统也就自然而然地成了企业家们的重点关注对象。一个设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业品牌知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。[1]

一、企业视觉识别系统与企业品牌的建设的关系

企业视觉识别系统是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉体系，是将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，是以整体方式传递给大众在人们的头脑中形成一定的印象从而形成企业的无形资产的一套视觉识别符号。在企业的建立和发展过程中，塑造企业品牌形象是一个必不可少的环节。一个成功的视觉识别系统能够突出企业的个性、展现企业的风格、构成企业的第一特征和企业的基本气质。同时还能为企业品牌的建设提供更为方便快捷的途径，使企业的品牌形象能够快速地传播，从而增强企业品牌的.知名度，促进企业的发展。如今，企业的市场竞争日益激烈，拥有一个成功的视觉识别系统是提高企业品牌的知名度，增强企业竞争力的一个强有力的抓手，由此可知，企业识别系统在企业品牌建设中有着十分重要的意义。[2]

二、视觉识别系统构建的积极意义

(一)视觉识别系统和产品开发系统对品牌理念的表达

视觉识别系统和产品开发系统对品牌理念的表达属于执行过程的检验。从系统的完整性来看，品牌视觉系统和产品开发系统都是完整的系统，但对品牌系统(VMI)来说，这两系统又只是其中的一个组成部分。因此，品牌视觉识别系统以及产品开发系统内部的各个元素之间是相互联系的。但是在品牌系统中，品牌视觉识别系统、产品开发系统和品牌理念之间也是相互关联的，无论是系统的内部，还是系统的外部，这三种之间的联系是协调统一的。在品牌理念的指导下，品牌视觉识别系统和产品开发系统内部的元素之间有了一个统一的标准。因此，我们可以通过查看品牌视觉识别系统和产品开发系统的核心内涵是否是品牌理念来判断品牌视觉识别系统和产品开发系统对品牌理念表达的准确性。对品牌视觉识别系统和产品开发系统来说，可以通过检验以下一些问题是否对品牌理念进行了形象地传达。[3]

1.品牌视觉识别系统涵盖范围非常广泛，包括品牌的名称，品牌标志，等等。判断这些内容是否能够将品牌的精神文化充分的体现出来，能够实现品牌理念的有效表达。

2.产品造型以及产品的色彩，能否将产品潜在的品牌理念表达出来。

3.企业的宣传内容是否与产品品牌理念的内涵趋于一致，是否包括内涵的阐释。

4.终端环境能否充分体现一个品牌的风格，以及产品的主题开发是否充分展现了产品的内涵。[4]

(二)消费者对品牌视觉识别系统和产品的接受度

消费者对品牌视觉识别系统和产品的接受度能够有效检验企业品牌理念。笔者通过长期的研究与实践认为，在设计相关品牌形象及产品的时候，设计者应当做到以产品的营销计划为标准，也正是由于这个原因，在市场上的产品品牌的理念，往往直接影响着产品的表现。所以，笔者认为在制定品牌理念的时候，设计师应当实现充分的调研，应不断的通过调查取证、客户的信息反馈以及本身的预测试等方式，不断地对品牌理念进行修正和调整。在运做品牌的过程中，我们应当充分考虑一下，几方面的内容。

1.要着重注意自己所创造的品牌能否在众多品牌中脱颖而出。

2.从视觉元素角度来说，品牌能否得到观众的喜爱。

3.在一般情况下，品牌能否得到广大消费者的青睐，进而选择该品牌。

4.消费者在购买该品牌之后是否选择重复购买。

5.在当季，主体商品的销售是否最好。

6.目标消费者对产品的品质是否有较高的评价。

三、结语

总而言之，企业视觉识别系统主要是指企业通过深入分析有限的资源，从而实现自身企业理念的创新，并逐步将企业理念转化为消费者视觉形象的一种方式方法。

通过这种方法企业能够获得广大消费者的认同，并实现企业自身的可持续发展。由此可见，企业视觉识别系统的构建具有一定的积极意义。

通过该系统我们可以不断树立企业在广大消费者心中的形象，不断加强品牌建设，不断增强企业的凝聚力，提高企业的竞争力。正因如此，我们应当对企业视觉识别系统给予高度的重视，采取有效措施，构建企业视觉识别系统。

[参考文献]

[1]王芳.视觉识别系统(VI)———现代企业的生命[J].科技咨询导报，2006(8).

[2]刘伟丽.浅析视觉识别系统对企业发展的影响[J].小说评论，2013(s2).

[3]张晓亮.视觉识别系统在企业品牌战略中的重要作用[J].企业研究，2013(6).

[4]贾二军.企业视觉识别系统:想说爱你不容易[J].中国农村金融，2011(11).

三、vis视觉识别系统是什么？

VI是整套CIS中MI（理念识别系统）、BI（行为识别系统）在直观视觉上的体现，是企业品牌形象进行传播的核心组成部分。随着近年来中国各行业市场竞争的激烈，VI已经成为各商家企业进行品牌宣传的有利武器。 补充： Vis是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。 补充： 企业主一般对VI的理解比较笼统，一般只是单纯的理解为标志设计，而不知道VI中更重要的是以文化理念做后盾，再通过设计加工使其转化为外在的视觉形象。其实VI就是解决商家或者企业穿衣服的问题。你为何能认出你身边的朋友？因为他们长的不一样穿的也不一样，企业要想与众不同必须有它自己的特点。你穿什么样的衣服才能穿出自己的个性？VI就是解决这样的问题。 补充： 所以说，如果单纯说VI就是标志设计，就是装修设计，就是选个固定颜色做为企业标准色那就是大错特错了。�0�2�0�2�0�2�0�2�0�2�0�2 商家天天在说做品牌，创造品牌价值，确实不了解VI才是创建品牌之基础要素，带有计划性和目的性通过各媒介整合统一推广VI，才是从真正意义上塑造企业品牌。 补充： VI视觉识别系统将企业精神和文化转化为视觉符号形式传达给受众，通过最具感染力的艺术形式宣传企业和帮助企业塑造品牌。以往的企业文化宣传只是单纯的通过文字标语去体现，缺乏理念、枯燥乏味、缺少变化，过去的企业宣传手段在当今多变的商业市场中已经远远不够了。（不好意思，手机一下子打不了太多字，只能分几步回答。

四、视觉识别的基本设计要素是什么？

平面设计是现代设计体系的重要组成部分，利用造型的基本元素点、线、面，在二维空间平面内，组成各种具象或抽象的形，着重研究和分析视觉语言，表现出不同形态、比例、空间等因素的变化。

点、线、面是平面设计中最基本的视觉要素，存在于任何造型设计中，“线”又是处于“点”与“面”之间的视觉要素，它在二者之间起到承上启下的作用，线作为点与面的过渡元素，与点比较线充满了动感与活跃的气息；与面相比，线以多变和韵律更胜一筹。

大自然中就存在诸多线的形象，大到川流不息的江河湖海、挺拔险峻的层峦叠嶂、壮美雄伟的万里长城、一望无际的梯田农阶等，这些在人们的眼中都是可以简化为优美的线条。再如：笔直的树干、圆合的年轮、弯折的树枝等。

自然界中的线，是千变万化、形态多样的，但从几何学的角度，对线下定义更具理性，只具有位置和长度，没有宽度和厚度。然而从造型上分析线，为了使视觉能感受到线的存在，必然要有位置、长度和宽度；从平面设计角度来分析，一根线的形态不仅有长度、宽度，还有一定的宽窄、粗细、虚实和方向的变化。

火光流影、雨角斜向表现出了线的形态，其实认真分析，之所以人们能看到光线、雨线，无外乎它们是由很多光点、雨点组合而成的。线是由点的连续移动和终结组成的轨迹，是线性事物表现运动状态的轨迹，是独立成形的线性，在构成中称之为积极线。

还有一种线称之为消极线，指一个面的边缘线或2个面的转折与交界线。如用线来表现立体效果，就必然出现面的转折和转换，这时的线既可以是面的连接线，又可以是面的分割线也就是线构成中的消极线。

点有规律的运动可以构成线的特性，同样线有规律的运动又可以构成面的特性，在平面设计的应用中线的表现力很全面，可根据平面设计的需求而转化。推荐阅读：线条的魅力！设计中线的情感表现

线的种类经过细分会有许多分支，一般有直线、曲线、圆线、方线、平方线、锯齿形线、螺旋形线、捻线、条纹线、蔓草线、锤纹线等表面有变化的线。线的多样性不仅如此，同样是一条直线，不同的人会有不同的描绘特点，如描绘时的习惯、力量、姿势等；使用不同的承载物也能产生线的多样性。

更多形态的线，做更多的组合，又能产生多少种无穷的形象和联想，这也是为什么世界各国的文字都是由线的形式来表现的，线在变化之间传意，线在组合之间传形，体现出了一种文化的艺术性。

线具有典型的多样性，可以从有限中见到无限，可以从飞动、流动感中去召唤艺术的生命。所以不同线的形态，所表现出的视觉效果也是不同的：

■直线中的水平线一般具有平静、延伸、简单、广阔，给人产生一种放松的感觉。

■垂直线则具有挺拔、坚毅、力量上升的感觉，给人产生一种男性美的表现。

■直线中的斜线会给人产生方向、加速、不安、运动的感觉。

■而曲线中的几何线，一般具有运动、圆滑、完整、变化，给人种合理、规律的感觉。

■自曲线则具有柔美、弹性、含蓄的美，易使人产生女性美的表现。

线的形态、长短、粗细、肌理、曲直等的不同，所产生线的表现性也是不同的，可以说不同的线具有不同的性格甚至是性别。若是将同1种或2种、2种以上的线，按照一定的设计秩序组合排列，会产生更多的视觉表现。多条线的密集又会形成面的特征，所产生的层次感、空间感更强烈。

针对线的多样性特征，谈到各国文字无一例外地都采用了线的造型组合，并使之传承下来，线的组合符号是耐得住时间考验的，经得住文化发展的。

面是线有规律平移的结果，在平面设计中，独立的面也要有线勾勒外沿，才能确定形的存在。可见点、面在平面设计中不能离开线的作用而单独构成主要形象，其视觉的不稳定性，阻碍了它们在平面设计中的广泛应用。线则具有稳固的性格较强的视觉表现形态，能够在平面设计中独立构成形象，线的创作简易而有力量。

以线为造型的具象形态就必然会带有抽象的意味，站在抽象的角度上，事物凡是经过自然形态的提炼、变化，线在平面设计中要表现真实事物，必然会把线按自己的思维模式进行提炼、加工和变化，去繁求简、去粗取精。例如：一条线可以表示一条江、一脉山、一棵树、一根丝，一条简约的横线就能表现出广袤无垠的地平线。

线具有很强的穿透性，如速写、白描等用线来表达的绘画形式，这些绘画形式靠单纯的线来表现事物，人们的视线可以在构成形象中穿透，不受空间的阻挡，给人以透明、舒畅的感觉。这就是线的穿透性带给人们的心理感受。

线的特征性造就了线区别于其他造型元素的艺术形态，在当今设计中，线是不可或缺的重要组成部分，它以多样的性格特点适用在设计的各个方面，在设计中只有更好地了解、掌握线的造型特征，才能更好地应用它，设计出更丰富的设计作品。

以上就是小编对于产品视觉识别问题和相关问题的解答了，如有疑问，可拨打网站上的电话，或添加微信。

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