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IP产品（ip产品设计）
发布时间：2023-04-07 04:24:10
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大家好！今天让小编来大家介绍下关于IP产品的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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一、这届年轻人追捧的中国原创第一IP到底是什么？
根据调查显示，90后和00后是当代IP产品的主要消 费群体，他们了解并且热衷于各种各样的IP，愿意为自己喜欢的东西买单。毋庸置疑，IP正在成为年轻人潮流消费的重要组成部分，收藏欲、依赖感、社交链，不同消费心理均在推动IP这千亿级市场的爆发。而在千亿级市场背后为什么B.Duck这一中国原创第一IP这么受年轻人喜爱？
我想首先是颜值。“颜值即正义”，B.Duck小黄鸭闪烁的眼睛、肉呼呼的嘴唇、大大的肚子和微微翘起的发尖，还有多变的风格，在萌趣可爱的形象上就吸引了大量年轻消费者群体。B.Duck成功打造倍受喜爱的火爆IP：以独特而可爱的外形，加上它代表着时尚、快乐、玩味和创新的精神，收获了许多年轻女孩甚至是男孩的青睐。
再来就是文化自信。当代年轻消费者成长的时代也是国货产品崛起的时代。从前的消费主体是70后、80后，他们成长的时代是“洋品牌”的时代，对国外品牌崇拜，而对国内品牌充满着不信任的心理。然而随着中国经济的不断发展，更多国人对国货品牌重拾自信。年轻消费者对不断创新的国货产品有了一定的信任。B.Duck作为中国本土的原创IP品牌，与游戏、文创等优秀IP跨界合作，将自身文化与时下潮流相融合，既符合年轻消费者对时尚的认知，又能够吸引他们对中国文化的关注，展现他们对文化价值的认可，同时还能加速引发年轻群体的情感共鸣，满足他们的情感寄托。比如B.Duck与故宫宫廷文化跨界合作，从有趣可爱的新视角，为大家展示中国优秀传统文化的面貌，以弘扬中国文化彰显民族自信心和身份认同感，以中国文化的底蕴凝结标志性世代记忆。
由此可见，我们这一代年轻人之所以热爱B.Duck这一原创IP，根本原因是它原创设计的产品力最能打动我们的心，懂我们想要的。
二、为挽救业绩下滑，华帝发布国潮IP产品想要吸引年轻人
后疫情时代，经历销售下挫的家电品牌们都打出新招，瞄准了年轻消费群体。
10月23日，华帝举行2020品牌发布会，会上首次推出“全系”概念，并发布了与敦煌联名的华帝敦煌套系，包括烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器。
华帝公司介绍，从“单品”向“套系”战略的转变，一方面是为了推动其厨电全生态解决方案，另一方面是因为市场消费升级、消费者观念转变，套系产品能给提供一致且更显品质的体验。
本次与敦煌IP合作，华帝是想用“国潮”概念让品牌年轻化。1992年成立的华帝在2015年走上了年轻化的路线，请来多个热门明星做代言，并冠名了不少综艺节目。此次与文化IP合作则主要体现在产品外观上。华帝方面表示，未来还会在 娱乐 、互联网、 美食 、国潮等领域合作推出主题产品。
近几年品牌跨界已成趋势，现在的年轻人更愿意为产品的设计、创意、个性埋单。国货崛起的风潮，也让许多传统品牌得以用跨界联名方式摆脱旧形象。在家电领域，美的小家电推出过皮卡丘联名产品，长虹也曾与 时尚 品牌联名合作。
不过，如何让联名不流于表面，让文化IP与企业产品真正结合，在产品力上进行创新，是企业需要进一步思考的问题。
受到疫情影响，华帝今年以来的营收状况并不乐观，其一、二季度的营收分别同比下滑了48%、43%，净利润分别同比减少65%、58%。
厨电市场整体也下滑严重。厨热电器的安装属性强，疫情期间几乎竣工停滞，另一方面，零售端几乎全线腰斩，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020一季度整体油烟机市场零售额同比下滑51.7%，燃气热水器同比下滑48.0%。
华帝董事长潘叶江认为，目前随着国家对疫情的有效控制，及一系列刺激消费政策与举措的出台，厨电行业整体呈现复苏。他认为第四季度的销售情况对于厨电行业至关重要，若延续二、三季度的恢复趋势，行业销售情况有望与去年持平。
疫情也让曾经依赖线下渠道的家电企业开始重视线上渠道，董事长潘叶江和华帝其他高管都参与到了直播带货的活动中。对于今后渠道转型的规划，潘叶江表示，公司将完善线上渠道运营，逐步实现线上线下的融合。线下渠道以零售为导向，并进一步开拓今年有所增长的工程渠道。
三、IP产业到底是什么?
ip产业是什么意思?
首先来看看它的相关简介：
IP很明显是个名词短语的缩写，但老实说，第一印象会想到互联网IP地址，其次有人想到Iphone的缩写，万万不会与知识产权(Intellectual Property)联系到一起，但就是这么不普罗的名词缩写，如今也走起了风靡路线，大有“你有，我有，全都有”的趋势，娱乐布局也少不了IP一拼，话说不就是一无形的文化资产，却活生生将这个词炒成了热门，不过是资源一件，却硬生生将价值膨胀，IP就是IP，少点儿噱头，成不成。
IP=招牌
游戏改编成影视作品如《仙剑》系列;小说改编成影视作品如电影《小时代》;漫画改变成电影如《十万个冷笑话》;海外作品改编如翻拍韩国电影《奇怪的她》的《重返20岁》;综艺就更不在话下，韩综引进风靡2014年电视荧屏，其中拍成大电影、衍生小游戏的不在话下，而这些原版就是所谓的IP。
笔者认为这样的举例说明要比书面的文字解释更直观，那是不是就可以把IP理解为版权呢?也不尽然，仅仅是理解成版权略显片面，可以说文化娱乐产业IP就是自成品牌，而品牌价值是会随着经营而改变的，所以不是一笔版权费就能等同于一个IP的价值，只能说IP的拥有者借你它的金字招牌在你家门前挂两天，而IP拥有者就如同地主，大可坐等收钱。
IP=内容
之所以认为IP这个词被膨胀了，就是因为在笔者看来，大大小小的IP，归根结底不就是大家所倚重的内容吗?内容为王的时代，好内容难得的时代，大伙儿引进了个专业词儿，IP。就像跑进外企，每每中文中夹杂着几个英语单词，确实洋气，但本质没变。
文化娱乐产业包括电影、电视剧、综艺、小说、游戏、周边产品等，只要其中一项内容形式形成品牌价值，其余衍生产品也就依次蔓延，照实了说，IP就是小说、剧本、游戏、模式这样的内容源。如今日益注重自制内容的视频网站也无非是想自立招牌，自产自销，用别人的内容还要交租金，到头来还仅得个使用权。
IP变现=产业链延伸
其实谈来谈去，到头来都归结到怎么变现的问题上，正如视频网站有再美的蓝图，外界关心的只是它的财报何时盈利。而IP变现的过程就是一个文化产
业链贯通的过程，当一个IP在一个领域崛起，要变现就要将其庞大，衍生到其他领域，进行二次、三次接二连三的创作，从一个IP发展成一个IP体系，从一个品牌发展成一个品牌集群，整体就是一个品牌与其衍生产品一起建队发展影响力。
但也不是所有“IP变现”都能获得成功，好内容也要有好团队运营，此前韩寒的小说《一座城池》在改编成电影之后票房惨淡，郭敬明《小时代》的电视剧也远远不如电影受关注。从这两个例子的共同点可见，就是因为缺少核心关键人物韩寒与郭敬明的介入。“变现”少不了与粉丝经济搭边，想让粉丝为IP的衍生产品买单，除了内容的影响力，IP的核心也是多多益善，如《奔跑吧兄弟》首期邀请韩国原版的明星参与，其后还做了韩国专场，助其快速积攒人气，所以产业链不是复制延伸就够的，IP源的裙带效应需要嫁接一用。
IP产业链=反哺
正如开头所说的，IP的价值不是固定的，随着经营会有变化，如果经营有加，价值自然不断攀升，同时更能形成反哺现象。《仙剑》游戏迷会因为游戏本身而去看影视作品，而没玩过游戏的影视迷也可能因为电视剧而进入《仙剑》的游戏世界，可以说，对游戏的二次创作，不仅为影视作品奠定了粉丝基础，同时电视剧粉也反哺了游戏粉，一来一回，品牌的无形资产也在无形间壮大，多几次衍生创作，便是在为IP增值，可见，产业链不是单行道，顺流逆流都能行，IP价值全培养。
不介意你用IP取代“内容”这个通俗的表达手法，但拿IP出来忽悠大众就不厚道了，让人不明所以，云里雾里。所谓的优质IP，说白了不过是好内容，深凿一下优质内容的开发，创作，变现，反哺来得更有意义。
网络视频平台打通IP产业,基于IP的内容开发空间高达4000亿。由于人们收入水平、受教育水平的提升,审美倾向的不断提高,粗制滥造、剧情白痴、制作不够精美的娱乐内容逐渐受到摈弃,需要有故事、制作精美的内容,从而引发了对IP的需求。移动互联网推动收视群体从电视台向互联网迁移,年轻的互联网观剧群体和电影、游戏玩家高度重合,有利于IP产业链打通,实现协同效应。互联网视频平台多拥有电影制作、游戏发行等子公司,能够开展付费观看、发行电影、游戏等业务,比传统电视台更灵活、可延展,盈利能力更强,从而成为打通IP产业链的绝佳场景。目前电影、游戏、品牌授权、主题乐园、电视剧市场规模分别达到450、650、400、300、200亿,合计2000亿,如果算上未来大规模发展的付费视频业务,市场空间将高达4000亿。
精选具有IP培养能力、培养意识的公司。在中游环节选择公司,首先必须具备IP培养能力,能够拍出精品剧,这需要有IP和制作团队储备;其次,具备IP养成思维的公司,不是简单利用原著的庞大粉丝群体,需要公司的掌舵人对IP拥有自己思考和规划;第三,能绑定作者,有效延长和管理IP的生命周期。
四、品牌ip是什么意思？
品牌IP就是一种口碑营销的新模式。
一、品牌化是工业化时代的产物，而IP是互联网时代的产物。
二、IP化有更多的折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的含义，它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。
对于品牌来讲，IP化是品牌打造的一种新的工具或者说方法论，当品牌为自身塑造鲜明的人格，通过内容与用户持续进行有价值的互动，并赢得越来越多用户的喜爱和追捧，这时品牌就变成了IP。不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成为IP，因此IP是品牌进化的高级阶段。
任何内容、任何事物皆可成为IP，比如一个价值观、一个人格，它的终极目标是追求价值和文化的认同，可以跨形态、跨时代、跨行业。
品牌则始终依托于某一个具体的产品或服务，并在此基础上讲述自己的理念、自己的故事、自己的内涵，努力争取消费者的情感共鸣和认同，其终极目标要转化为销售量。从这一点看，品牌可以理解为是IP的一个组成因素。
在IP时代，品牌占据了一个IP就相当于占据了一个永久的消费入口，它可以持续地为品牌提供流量，在线上、线下流量都非常稀缺和昂贵的背景下，IP对于品牌的意义不言而喻。
扩展资料：
实现品牌IP化的措施：
1、定位，意味着战略和方向，其本质是建立差异化竞争，即通过差异化让自己与众不同，赢得关注。定位是建立品牌IP的起点，也是后续环节的指引。定位的准确与否，将从根本上决定IP的命运，好的定位是IP成功的一半。
2、对品牌IP进行定位是一件系统工程，既要对品牌基因有恰当的承袭，又要对目标用户群体具有深刻地了解，对于时代趋势和流行文化也要有敏锐的洞察，同时又能准确研判竞争对手，在此基础上找准空白和差异点，实现战略定位。
参考资料：百度百科-口碑营销
百度百科-IP运营
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