logo设计总结怎么写（logo设计总结报告）

大家好！今天让小编来大家介绍下关于logo设计总结怎么写的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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文章目录列表:

• 1、LOGO设计是什么?为什么要进行LOGO设计?

• 2、标志设计说明怎么写？

• 3、logo设计有哪些注意事项？

• 4、如何写标志设计说明及其怎么样才能作出好的标志！！

一、LOGO设计是什么?为什么要进行LOGO设计?

因为品牌很像是一个人，打造一个品牌就像是塑造一个人。

人有姓名、五官、衣着；品牌也就有名称、LOGO（或者VI）和包装，两者是相互对应的关系。

人分内在美与外在美，品牌也有内涵与品牌外观。每个人都有自己的故事，品牌也有自己的故事。

为什么要有好的logo

虽然我们常说，我们最关心的是人品，外貌什么的我们并不CARE。

但是在没有深入接触前，你是如何感知到对方人品的，你只能从外表上判断这个人是否能接触，所以颜值高的人总会有好运在身边，只是因为他们看上去更顺眼些。

品牌也是如此，在没有使用一个具体的产品前，你怎么知道好与坏，你只是看包装，或者好像在哪听过据说还不错，就下手试试了。

所以说，logo设计极为重要，相当于品牌所有的门面。

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二、标志设计说明怎么写？

若将这些词汇有机地搭配或举一反三地加以发挥运用，你就不会犯愁写不出好的释文了。商标标志释义，即商标设计说明或设计意念，是设计者对其设计的图稿作文字的解释。我们常说，好的设计必须要有好的说明，尤其对“浓缩”的设计艺术——商标标志来说，其“说明”显得更重要。好的说明，不但要准确无误、言简意赅地反映设计者和其作品的意图和含意，且要文笔流畅，语词生辉，凭借短短的数十字或数百字的介绍，使客户和读者很快认识标徽并产生共鸣，因而词汇在标志设计释文中却有着举足轻重的作用。企业商标标志释义通常有自己惯用的词汇，它们涉及到企业理念、行业特质、设计术语、美学、吉祥用语等等方面。若将这些词汇有机地搭配或举一反三地加以发挥运用，你就不会犯愁写不出好的释文了。常见词汇：一、商标、标志、标徽、厂标、司徽、标识二、理念、思想、哲学、精神、信念、信条、目标、目的、宗旨、方针、性质、使命、宣言三、意念、意义、意向、意境、含意、寓意、立意、示意、涵意、意象、意为、意味、概念、涵义、释义、说明、隐含、隐喻、暗喻、代表、表示、显示、象征、表达、反映、比喻、内涵、联想、点明、蕴含、揭示、印象、表明、体现、传达、展现、含义四、设计、艺术、手法、定位、定格、创意、构想、构成、塑造、造型、形象、形态、结构、特征、态势、演变、原理、元素、单元、连字、组字、抽象、具象、象形、图形、图画、图案、符号、写实、变形、漫画、吉祥物、纯文字、纯图形、图文结合、汉字组合、数字组合、符号组合、图像、外形、圆形、方形、三角形、直线、斜线、曲线、弧线、几何形、正形、负形、共形、共用形、整体、局部、实体、虚体、阴阳、点、线、面、黑、白、反复、对比、调和、节奏、渐变、突破、对称、均衡、平衡、反衬、借用、重叠、变异、幻视、连接、折带、装饰、立体、平面、空间、发射、排列、动感、起伏、肌理、叠透、旋转、交叉、相让、相背、相向、分离、积集、联合、内聚、外发、呼应、留白、色彩、标准色、辅助色、暖色、冷色、色相、彩度、明度、对比色、邻近色、标准字、基本形五、美感、美观、流畅、庄重、严谨、潇洒、新颖、结合、组合、融会、层次、完整、准确、明确、鲜明、特色、特性、独特、风格、风貌、个性、畅快、优雅、哲理、格调、面貌、价值、情感、主题、主调、心理、联想、共鸣、和谐、贴切、主体、简洁、简炼、精致、粗犷、高尚、品味、力度、强烈、壮美、优美、坚实、有力、直观、效果、夸张、点题、借笔、互补、相依、相托、布局、营造、缩写、媒介、传递、信息、视觉、冲击力、诉求、主张、题材、素材、感性、理性、知性、人性、个性、共性、原创性、逻辑性、条理性、直观性、权威性、典型性、单纯性、鲜明性、艺术性、装饰性、识别性、标识性、规范性、准确性、适用性、实用性六、企业形象、企业识别、CI战略、CI系统、理念识别、行为识别、视觉识别、文化、产品、经营、营销、策划、广告、公关、品牌、名牌、高品位、消费者、服务、一流、好感、信赖、忠诚、诚实、团结、合作、交流、发展、开拓、创新、奉献、贡献、壮大、规模、稳健、开明、向上、飞跃、高效、高质、高产、协力、创业、效率、求实、务实、荣誉、信用、安全、奋斗、前进、腾飞、拼搏、健康、永恒、活力、爱心、温暖、博爱、清洁、品质、形象力、商品力、销售力、竞争力、开发力、领导力、研究力、创造力、亲和力、集团力、多元力、多角力、多样化、专业化、市场化、人性化、休闲化、都市型化、乡村型化、商品化、系列化、大众化。七、现代感、传统感、魅力感、亲密感、信赖感、亲切感、期待感、正义感、安心感、稳定感、温暖感、强力感、坚实感、责任感、明朗感、活泼感、流动感、节奏感、明快感、跃动感、律动感、新鲜感、独特感、高级感。八、国际性、地域性、社会性、民族性、大众性、时代性、现代性、传统性、都市性、超前性、未来性、进步性、优良性、进取性、创造性、杰出性、力量性、明朗性、活泼性、灵敏性、开朗性、温和性、亲和性、健康性、跃动性、摩登性、安定性、诚实性、协调性、独特性、方向性、专业性、技术性、基准性、趣味性、情绪性、成长性。

三、logo设计有哪些注意事项？

第一点禁忌：元素禁忌

元素禁忌，其实是文化（宗教）禁忌。由于各国文化差异，每个国家与地区，都有某些特定禁忌，如日本忌荷花，忌数字9和4，韩国也忌4，美国人忌数字13，加拿大和英国忌白百合。我以上提到的荷花，数字等，在logo设计中，往往以图形元素形式出现，因此，需确保在项目开始时，充分了解当地人文情况便可。更多内容，不再展开说明。

龙在东西方文化中的理解大相径庭。东方认为是吉祥神圣之物，在西方却被理解成邪恶。这也是为何在东方举办的国际类赛事中，很少出现，龙为吉祥物的原因。

当然，在我的记忆力，也有过例外

背后的原因就不详细说明了

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第二层禁忌：传播禁忌

我会着重说一下这一点。我们在讨论各种禁忌也好，美感也罢，又或者图形的内涵，其实我们都是为了提高logo的传播性。

logo、品牌名称、广告语、产品品质......等诸多方面，辅助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消费者心智中，首要条件是能够传播，然后便是利于传播。

以下内容仅就logo违背传播条件来进行讲解与分析。

上图，是影响logo传播性的三点要素。

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1. 易于应用 1.1 介质

logo作为品牌的身份标签，会与产品同时出现在顾客面前。

衣服的布料，汽车的合金，饮料的铝罐，铅笔的木材，通讯器材的塑胶......，这些，均是logo呈现的介质。目前，极少会有人会先去考虑这一点，因为随着科技水平的提高，某些曾经不可能印制logo的介质上，也逐渐解决了这些难题。

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1.2 媒介

媒介有别于介质。

布料，可以理解为服装品牌logo出现的介质，而领后标，便是服装品牌logo出现的媒介。

合金，可以理解成汽车品牌logo出现的介质，而车前脸、方向盘、车钥匙，便是汽车品牌logo出现的媒介。

在logo设计时，一定要充分的了解，logo将会出现在什么样的媒介上。

当媒介面积较小时，不宜出现复杂化的logo。当然，这一点作用，目前在VI设计中也逐步被辅助图形所代替。例如下图adidas的胜利三条杠，便是为适应不同媒介考虑而生的。

又例如上图，将logo中元素拆分，在设计初期，便充分考虑不同媒介的应用需要来进行设计。

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第一次总结：

logo设计中，应该尽量充分考虑最终实施的媒介。

我遇到过一件事，客户方为某国产手机品牌，要求设计一款logo，但设计师信手拈来，完全未全盘考虑发布媒介，最终过于复杂的logo出现在产品上，实在看不清。既然看不清，那就更无从谈起识别与传播。

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2. 易识别 易于识别的背后心理，其实是易于感知。

消费者在看到logo后，能够迅速的通过logo的样式明白这是一个什么企业机构或者产品。

上图logo，如应用在男士相关用品之上，便是错误的选择。

2.1 logo的表现形式

对于logo的表现形式，通常从形式上分为以下三大类：

A. 图形为主

B. 文字为主。

C. 图文结合

对于C图文结合，我要特别说明一下，上图右上角联想logo，由于我们是汉字母语区，因此，logo中Lenovo的英文字样，我们在观看时的第一反应，不是作为文字理解，而是当作图形理解。

具体，请移步至：为什么很多人无法接受在产品的外观设计中出现汉字？

首先，就以上所提“图形”，我们先来说明一下。

图形，作为组成logo的主要元素之一，在表现形式上，又可分为如下两类：

a. 反映行业或品牌价值内涵（抽象型）

这类图形设计常用于：有具体业务但无具体产品的企业；产品线较为丰富的企业；企业业态较为丰富的企业；行业认知度较低的企业......

由于无法从具体形状上反映行业特性或囊括的业务范畴，大多在logo设计时，用图形去反映某种精神状态或面貌。

b. 反映行业或品牌特性（具象型）

图形直接取材于行业特性或产品特点，是此类logo中图形的主要表现形式。

这类图形设计常用于：认知度较高的服务型机构；产品线单一企业......

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2.2 图形的禁忌 无论是以上所提到具象型还是抽象型的图形，都需在图形样式上多做考虑，以免产生歧义联想。

如下：

（以上图片来自于网络）

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2.3 人像logo的禁忌

在此，特别说明，采用人头像作为品牌logo主要图形情况

以上举例的四组logo，均为人像为主要基本型。除老干妈品牌外，其余三组，均在表现形式上，将人物进行二维化处理，削弱人物真实社会身份，强调人物内涵定位（KFC：和蔼；王致和：传统；真功夫：霸道）。

某些品牌在创立之初，一心扑在产品研发，渠道建设等方便，不大注意品牌形象的打造。由于过于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌拥有方错误的理解品牌的含义，希望将自身而不是产品打造成品牌，违背企业发展市场规律。这便是前些年，人像logo大行其道的主要原因。这样的表现形式，会给观看者带来某些不好的联想。近年来，人像logo被吐槽很多，很多品牌拥有者也逐渐转变思维，也不再执意将自己头像做为品牌logo出现。

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2.3 字体样式的禁忌

以上，简单说了图形的样式的禁忌，接下来，谈谈组成logo的另外一个元素——文字

我们先看看上图知乎的汉语拼音。各位可以自行感受一下，你们认为哪一个给你的感觉更严肃？哪一个更具娱乐性？

再次强调一下，在logo的设计中，图形与文字的区别，其实是很模糊的，上图中的zhihu，虽以文字形式出现，但我们第一感受，依然是作为图形去理解。具体内容，还是请移步至：为什么很多人无法接受在产品的外观设计中出现汉字？

具体的字形感受，在此就不再延展说明，各位可移步至：商业logo的英文大小写有什么规则？

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2.4 色彩选择的禁忌

色彩，是最吸引人的元素。

在色彩的选择上，首先需参考第一点文化（宗教）禁忌，其次，便是与行业的契合度。

国际知名品牌标志色彩分布在某些段特别集中（蓝、红、黄），某些段特别少（绿、紫、紫红），为什么？

同样图形为主，但使用不同配色，均会产生不同心理感受。常规来说，食品类忌冷色调；儿童类忌冷色调；更多色彩的心理感受，在此就不一一展开说明。如有机会在具体回答。

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第二次总结：

logo设计中，图形的样式，无论是具象或抽象，均需要在图形的美感与联想上多做考虑。避免产生歧义。特别是某些具象图形logo，既然以具象的方式出现，就应该更加精准的反应产品或行业特点，以免画虎类犬。

而文字字体样式的选择上，需更透彻的了解企业或品牌价值定位，再来选择符品牌形象定位的字形来表达。选择了错误的字形，便违和了品牌形象定位的初衷。

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3. 易复制在看下面的内容之前，让我们先来做一个小测试。各位可以拿一张纸和一支笔，随手画出你能够记得的logo，我们再来看看，有哪些logo是我们记忆深刻的。

logo的视觉形象不像广告语文案，有那么大的传播机会。我们可以将广告语，用调侃的方式在生活中使用，例如赵本山的那句：“谁用谁知道！”

logo需要具备易于传播性，就需要刨去本身为了复杂而复杂的设计概念。这一点，是被大多数设计师或客户所忽略，但，在我看来确是最重要的，是衡量logo传播力度的最主要标准。客户会错误认为，花了钱，不能买个复杂的，就不划算。设计师会错误认为，自己不做出一个复杂的，就反映不出自己的实力，这些观念都是错误的。

iOS7变成现在的样子后，大家都在吐槽，说难看，但却极少有人发现其中的机会所在，在抛去了繁杂的拟物化设计之后，留给我们的，是真正抽丝剥茧的基础图形。世间的基础图形，不外乎圆形、方形、三角形、六边形......。谁能够第一时间抢占这些图形在客户心中的心智定位，未来就在你手中。我们看到钩子，会想到谁？我们看到蓝红白相间的太极图案会想到谁？这就是简单的魅力。

第三次总结：

不要为了追求形式上的复杂而复杂，从而违背了传播的初衷。

四、如何写标志设计说明及其怎么样才能作出好的标志！！

标志设计说明就是标志的创作思路和创作构想的陈述，后期可以适当演绎，让标志更具表现力和认同感。

标志会出现在相应的情景中，把标志抽离对其进行单独审美，对普通消费者是没有意思的。所以要设计出一款好的标志就不能脱离环境。

在设计标志时应考虑以下几点：

准确的：准确传递核心价值与诉求点，准确表现与站位。

动人的：建立沟通，寻求认同。

瞩目的：视觉表现准确，具有识别性，延展性，

正确联想：标志可以让受众产生正确联想。

辐射联想：在环境和传播的过程中和周围相关条件产生正面积极的作用。

以上就是小编对于logo设计总结怎么写问题和相关问题的解答了，如有疑问，可拨打网站上的电话，或添加微信。

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