前沿攻略品牌简介

大家好！今天让小编来大家介绍下关于前沿攻略品牌简介的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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文章目录列表:

• 1、品牌创建攻略：新进入者如何成功挑战老品牌？

• 2、时尚之都扫货攻略 米兰必逛的十二大商业街区-

• 3、韩国旅游攻略！！去过的给点建议！我自己游，不跟团！

• 4、抖音达人投放5步核心玩法攻略

一、品牌创建攻略：新进入者如何成功挑战老品牌？

攻略（一） ： 充分利用成熟品牌的惰性

任何行业经过充分竞争后，都会形成高山、平地、洼地的市场格局。一个品牌的成功，关键在于站到战略的高度，占据市场的高山位置；一个品牌创建型项目可否运作成功，很大程度上取决于战略机会的判断与制高点的占据。

然而，显而易见的市场山头总是被成熟品牌占据着，先发者最大程度地拥有广袤的营销疆域，新进入者又该如何创建自己的王国呢？！

成熟品牌，凭借遍布全国的销售网络与市场基础、凭借强大的品牌影响与市场惯性、凭借丰富的产品组合与生产经验，全面占据领先优势。

然，月满则亏。成熟有成熟的好处，但也伴生着一些腐化的因素。

既有的成熟品牌，一方面占据着市场的先发优势,另一方面容易被成功蒙蔽，不同程度地怠慢消费需求与市场变化，不同程度地表现为品牌形象的老化与产品阵列的缺陷。

1. 主观的惰性

成熟品牌的心容易被成功麻醉，成熟品牌的眼睛容易被傲慢蒙蔽，成熟品牌因为主观意识的障碍，面对市场演进的机会甚至行业突变，往往麻木不仁。

（ 1） 被旧经验绑住的手和脚

成功品牌必然有其过人之处，品牌地位创建的营销历程是尤为宝贵的经验。然而，经验是把双刃剑，如果过于迷信过去的经验，有时也容易给自己招来某些不堪。

很多品牌的老化与衰退就是对旧经验不恰当的坚持；某些在过去有效的做法，时至今日业已失效。市场是动态演变的，刻舟求剑的经验主义，只会拖累品牌的进一步发展。

（ 2) 对战略机会的麻木不仁

优越的行业地位以及诸多荣誉业绩的包围，使得站在高位上的大企业在不知不觉中，妄自尊大、忘乎所以。

对自己的迷信、对战略的麻木、对新趋势的迟钝，是大企业普遍容易感染的症状。这反而给了新进入者崛起的机会。

市场成果滋生的品牌惰性，导致大品牌对行业变革失去探索的积极性，对消费需求变化熟视无睹，对市场变迁消极抗拒。因为执意活在过去的光环下而失去未来是很多成熟品牌衰落的根源，新品牌创建一方面要充分利用市场动态发展中涌现的战略机会，一方面则可以充分利用成熟品牌对新机遇有意无意间的排斥与放弃，轻松占有新机遇对应的新市场，从而间接实现对强大竞品的超越。

2. 客观的惰性：

关于生产什么、或者诉求什么，并不是随心所欲的，除了经营决策上的主观选择，还有着诸多客观的制约。

(1) 来自生产设备的制约

成熟品牌，普遍存在生产线转换的障碍。如果只是增加生产线或者在原有的生产线上改装，对实力雄厚的大品牌来说倒是容易的；然而，要一个成熟品牌全面转换生产线，则是十分艰难的，因为固有的生产设备都是为过去的产品配套的。有时淘汰一批老产品，就是意味着淘汰一批既有的生产设备，所以要成熟品牌抛弃一些哪怕是已经过时的产品形态，也容易犹豫不决或者拖泥带水。

(2) 源自研发人员的思路局限

人，都有不同程度的思维定势。产品研发的技术人员因为专业修为的不同，要他们彻底转换思路，从旧有的产品习惯中跳出来，以全新的理念、甚至全新的形式来开新产品，也是件很不容易的事。他的专业积累、实验室设备与信息、供应商圈子与货源……，一切来自旧体系的力量，捆绑着他们的手和脚；更重要的是，他们很难放下专业的骄傲。研发人员的思路局面与意识局限导致的品牌惰性，致使成熟品牌面对消费需求与市场变化应答迟滞。

另外，来自市场的客观因素，往往也制约着成熟品牌对行业演进的及时应答。很多企业凭着的庞大经销体系而获得令人瞩目的业绩，然而，当时市场发生剧烈变化的时候，这些庞大的经销体系很可能成为成熟品牌无法承受的负担。

无论客观的原因还是主观的原因，成熟品牌的惰性，本质就是与产业演进的对抗，成熟品牌很可能因此而失去市场的高山位置，这恰恰给了新建品牌抢占营销高地的机会。

3. 认知的惰性

纵使企业经营理念新锐善于应变，纵使品牌自身愿意毅然改变生产线，然而并不会所有的市场机会都可以轻松选择。

成功的品牌之所以成功，往往是因为该品牌成功地占据了一个专有概念；品牌强势到一定程度就成了某些产品的代名词，如果新产品线与原产品线有冲突，那么消费者就会下意识的抵制。品牌，不仅仅属于企业，还属于消费者，一个品牌要发出大的改变，不仅仅要征得董事会的同意，更要征得消费者的同意。

品牌忠诚度一定是基于费者对品牌的既有认知，深入人心的品牌认知原本是成熟品牌的宝贵财富，然而面对产业变革的那一刻，这些费尽心机建立的品牌认知又可能变成营销增长的瓶颈。

来自生产设备的制约是显性的制约，摸得着看得见；来品牌认知的制约则是隐性的制约，摸不着看不见；有形也好，无形也罢，这一系列的制约因素致使成熟品牌失去了蜕变的自由，从而导致品牌演进的惰性。

充分利用成熟品牌的惰性，抓住对手的阿硌琉斯之踵发动战略猛攻，这就是新品牌成功超越老品牌的营销方针。

攻略（二）：充分利用产业演进的机会

品牌创建型项目，没有市场基础、没有认知基础、甚至没有团队基础；而且每个成熟的领域都有老品牌占据着先发优势；很显然，新品牌作为后发者，明显处于市场的“劣势位置”，新品牌创建企业如何既快又稳地实现发展目标呢？

产业的动态演进是不可逆转的必然。新建品牌作为后来者，其优势必然不在于行业的过去，而在于行业的未来，其崛起的机会往往就藏匿于产业演进的某个新热点。

任何行业都存在于老品牌局部坏死的市场或者强势品牌无暇顾及的领域，这或许就是新建品牌获得竞争优势的切入点；任何产业都在动态演变中不断改变市场地形，这给了新品牌一个重新瓜分市场、抢占山头的可能。

1. 产品的演进

很多产业的生命力来自于产品的新陈代谢，对于行业成长的过程就是产品更新换代的过程。行业演进的曲线，事实是由一组接一组的产品以及品项演进的细分曲线构成的。如果我们未能在第一代、第二代产品主导的过去获得竞争优势，但这并不妨碍我们在第三代、第四代或者第五代产品主导的未来脱颖而出。

产品的创新演进，无论单品的演进还是产品线的演进，抑或品项的演进，都能不同程度地促进新品牌的成长。行业演进的幅度愈大，带给新品牌的机会愈大。通过单品的创新演进，新品牌可以据此切入市场，获得立足之地；通过品项的创新演进，长袖善舞的新品牌可据此替代原有的强势品牌，在新的未来呼风唤雨。在产品升级换代的同时完成品牌的更替，是新品牌超越老品牌的有效路径。

产品演进的形式极为丰富，具体因行业环境的不同而异态纷呈：可能是功能的演进，也可能是形态的演进；可能是局部的演进， 也可能是综合的演进。

产品创新演进的关键在于对市场规律的精确把握。市场看似混沌，实则有规可循，企业之车其实都是市场规律无形的轨道上有序前行的；企业能走多远，品牌能做多大，很大程度上取决于遵循市场规律的境界。

2. 模式的演进

产业演进是立体的，产品的更新换代只是其中的一个方面；很多新建品牌崛起的机会不是来自于显化的产品演变，而是商业模式的变迁。比如，家具行业的宜家、电脑行业的DELL、酒店行业的如家，都是通过商业模式的革新而崛起。

随着科技的演进、生活方式的变迁、消费能力的提高，消费者对产品服务的消费需求、消费形式以及消费意识不断变化；与之相对应的商家提供的服务内容、销售模式乃至盈利模式也随之演进。

很多行业的变迁其实是来自于商业模式的变迁，很多行业的演进其实就是商业模式的与时具进。

可能是销售模式的演进：包括销售附加的增与减。无论销售附加的增还是减，其实质都是通过销售方式的调整而获得差异化优势。

也可能是服务模式的演进，包括服务内容增减与重组。比如酒店业，以往的酒店营销都是通过服务内容的附加来提升竞争力，经济型酒店，通过对酒店业过渡服务的校正，成为商务住店及旅游住店的一种时尚。

可能源自终端业态的变迁。零售终端是产品与消费者见面的最终平台，然而主流终端形态地随着市场的发展而不断变迁。零售业态的变迁，必然促进品牌厂家与商家营销模式的变迁，如果谁不能与时具进，就有被市场淘汰的威胁，包括市场、卖场本身。

也可能源自消费者的演进。无论产品价值演进还是商业模式演进，行业演进的最终驱动力均来自消费者的演进，包括消费素质与消费能力的进步。既有的成功品牌，往往以一成不变的眼光去看待消费者，这是十分为危险的事；作为新建品牌的机会，通常就在于抢先一步把握市场新趋势，在行业演进的新领域占据竞争的制高点，从而赢得市场的主动权。

充分利用行业演进的机会，抢占新趋势的制高点，这就是新品牌迅速崛起的战略捷径。

二、时尚之都扫货攻略 米兰必逛的十二大商业街区-

作为“ 时尚 之都”的米兰是受不少出国党酷爱的购物天堂，从紧跟国际 时尚 趋势的奢侈潮牌到展现意大利本土风情的手工艺小商品都是值得大肆采购。

而更大的好处还在于，凭借米兰遍布整个城市的 历史 遗迹和商业街区，很轻松就能实现兼顾文化游览与购物狂欢的行程规划。

现在，我们就来为大家推荐米兰购物必逛的十二大商业街区。

1

米兰多莫大教堂街区（Duomo di Milano）

这里既是米兰的 历史 文化中心，也是城市的心脏。由于区域面积不大、景点密集，米兰大教堂的周边尤其适合步行游览。四周遍布着令购物者应接不暇的无数家商店，像是知名 时尚 品牌迪奥、芬迪、Tod's、纪梵希、葆蝶家，运动品牌耐克、耐克、H&M等等。

在短短几公里的路程中，不仅可以观赏到大教堂、拱廊、斯卡拉歌剧院、城堡等 历史 景观，还能找到在本地一些最受米兰人欢迎的咖啡馆、酒吧和餐馆。要想获得终极的一站式购物体验，教堂对面的拱廊下有已达152年 历史 的意大利奢侈品百货公司“文艺复兴百货”（Rinascente）的旗舰店，你可以找到一系列代表意大利制造的时装、配饰、美容用品、家居和设计精品。

2

埃马努埃莱二世拱廊（Galleria Vittorio Emanuele II）

从多莫大教堂向南走几分钟的路程，就可以到达兼具古典气质与现代气息的埃马努埃莱二世拱廊。这里也是米兰最为知名的地标建筑之一，名字来源于于19世纪末完成了意大利王国统一的伟大国王 埃马努埃莱二世 。如今，拱廊已经建设为风景壮丽、辉煌夺目的大型商业购物中心，是无数 时尚 爱好者趋之若鹜的扫货天堂。

除了普拉达、迪奥、施华洛世奇、LV、古驰、香奈儿、圣罗兰等 时尚 品牌店，这里还有着为数众多的书店、餐厅、咖啡厅，也是文艺青年造访米兰的打卡圣地之一。仿佛是为了彰显这里是米兰最奢华购物街的身份，周边所有的店面招牌均是纯黑背景加上耀眼的金色文字，颇具有 时尚 震撼力。

3

蒙特拿破仑大街(Via Montenapoleone)

这里最中心的商业街区是由蒙特拿破仑大街与另外三条街道围起来的区域，被称为是米兰的“ 时尚 四边形”（Quadrilatero della Moda）。而蒙特拿破仑大街绝对是四边形中最重要的一部分，基本上世界前沿的 时尚 品牌都有在这里设立店面，像是LV、杜嘉班纳、芬迪、菲拉格慕、古驰、普拉达等等。

几乎所有的时装设计师都以在这里拥有一个引人注目的展示橱窗为荣，这一大牌云集的 时尚 购物中心能令每一位造访者都流连忘返。同时，你还能在附近找到带有华丽私家花园的高级住宅建筑群，以及奢华的高级餐厅、星级酒店和 历史 悠久的博物馆。

4

维托里奥·埃马努埃莱二世大街(Corso Vittorio Emanuele II)

这里被誉为意大利和米兰最美丽的街道之一，同时还是年轻人和 时尚 爱好者的购物圣地。林立的商店从时装、金银首饰、钟表到美妆用品、宠物用品和玩具无所不包，每一家店铺的橱窗都是值得 探索 的宝藏。独特的 时尚 氛围让人觉得漫步其中就是一种无比舒适的享受，随时发现属于自己的惊喜与快乐。

到了夜晚，这里也是一道非常美丽的风景线，古典与 时尚 的建筑越发迷人。如果恰好在圣诞节这样的节日来此度假，那么你还可以观赏到毕生难忘的奢华装扮。维托里奥·埃马努埃莱二世大街会是整个欧洲之旅中都最令人难忘的一部分，让你彻底爱上步行逛街的美好。

5

布雷拉大街(Via Brera)

这里被称为是米兰的艺术心脏，拥有许多有趣的别致古董店、画廊、餐厅和酒吧。过去这里曾是艺术家和波西米亚人聚居的区域，如今这里是米兰最热闹的街区之一，狭窄的鹅卵石街道仍然保持着一种艺术与生活交融的独特氛围。当穿过这个 历史 悠久的街区时，你会被才思纵横的艺术家工作室和出售画布和颜料的古色古香的商店所震撼。

大名鼎鼎的布雷拉画廊就坐落于此，其中收藏着过去几百年的意大利艺术品。15世纪建造的圣母玛利亚圣衣教堂也位于此区，至今保留着整个墙壁的壁画创作。近些年来，还有大量的香水和香精精品店如雨后春笋般涌现，将布雷拉变成了“ 艺术香水区 ”。

6

运河区(I Navigli di Milano)

这里是米兰夜生活的中心，有着披萨店、河畔酒吧、渡船夜店等各种各样餐饮可以选择。在河边整排的小帐篷下，你会发现众多的 时尚 精品店、小众品牌和小型古董店。帕皮尼洛路跳蚤市场与每月举办的梅尔卡通古董市集，都吸引了大批人潮来此寻找皮革配饰、珠宝和古董。因此这里也成为游客必逛的本地风光景点之一，而且很多人都专程来此淘宝。

7

布宜诺斯艾利斯大街(Corso Buenos Aires)

自1782年开业以来，布宜诺斯艾利斯大街一直是米兰最重要的商业区之一。这里是一个真正的购物者天堂，它在一公里半的路程里提供了200多家商店的橱窗展示，成为多个国际 时尚 品牌的连锁店和旗舰店的所在地。出售奢华精致商品的精品店数量繁多，另外还有提供各种散货的小商店和众多供应快餐的酒吧。这条街上的不少餐厅都是意大利民族风味的，每个周末和节假日都会挤满了游客。

8

维切利大街(Corso Vercelli)

维切利大街是一条“小众”购物街，相比市中心而言它不会那么繁忙，因此也更适合游客购物。街道上到处都是等待被发现的小商店，街道被一种独特的传统氛围所包围，而 历史 悠久的有轨电车的通过进一步增强了这种氛围。这里也是米兰最高档的住宅区之一，代表着这座城市的传统灵魂，以其精致、优雅和令人惊叹的住宅建筑风格而著称。

在这里，你会遇到提供服装、鞋类、家居装饰的各类 时尚 商店和适合体验米兰生活的餐馆。更重要的是，该地区距离米兰最重要的景点之一、文艺复兴时期大师达芬奇的杰作“最后的晚餐”仅一箭之遥。

9

5 Vie街区

这个地区标志着米兰市中心的5条 历史 街道在此交汇，拥有风景如画的庭院、古朴的工匠作坊和旧世界的氛围。你可以在这里寻找非凡独特的意大利产品，像是手工打造的珠宝、时装、配饰和化妆品。米兰的这个惊艳角落里蕴藏着许多意想不到的宝藏，吸引着 时尚 达人和设计爱好者前来寻宝。

10

伊索拉街区(Isola)

从米兰极具未来感的盖·奥兰蒂广场向北步行不远，你会来到一个 历史 悠久且很受游客们喜爱的伊索拉街区。这里以“ 大城市中的小社区 ” 为特色，凭借着众多的壁画和栏杆屋塑造出一派新潮前卫的艺术氛围，被誉为是米兰最酷的街区之一。伊索拉街区遍布着小酒馆、小型古董店和提供独特产品的手工艺作坊，是个漫步 探索 的好地方。

11

保罗萨比大街(Paolo Sarpi)

这里是意大利 历史 最悠久、规模最大的华人区，也是一个无比有趣的景点。作为华商聚集区聚集着中餐厅、传统小商店等等中式店面，因此这里被视为是米兰的“唐人街”。马路两旁遍布着中西结合式风格的建筑，通过与周边街区的鲜明对照形成了米兰真正的城中之城。圣诞节、农历新年和东方设计周还会特别营造出热闹非凡的活动氛围，期间你还可以欣赏美丽的灯笼和东方的装饰元素。

12

新门街区(Porta Nuova)

新门位于意大利最高建筑、米兰地标建筑—— 裕信银行大楼 之下，与周边的摩天大楼和盖·奥兰蒂广场共同构成了风头最劲的新兴商业街区。曾经这里是拿破仑留下的 历史 遗迹，因年久失修而破败不堪，经过米兰政府的整修改造，一举成为米兰最现代、最 时尚 的地区之一。

四处都是热闹的酒吧，吸引着时髦好动的年轻人来此聚集。周边有着许多书店、香水店和设计或服装店，在这里还可以发现米兰一些最著名和最高档的俱乐部以及 时尚 和艺术热点。

如果你憧憬着将来到米兰来一趟“ 时尚 拔草之旅”，那就一定要收藏以上的内容哦！

三、韩国旅游攻略！！去过的给点建议！我自己游，不跟团！

首尔+釜山5日线路

可以首尔与釜山一地入境，一地出境更顺路，从首尔前往釜山推荐乘坐KTX，官网购买票务便捷省心。

按照景点的热门程度与位置来安排，首尔3日+釜山2日玩法，体会韩国不同城市的风情。

首尔

今天从国内出发，顺利到达首尔后，先去预定好的酒店办理入住，稍作休整。下午可以先在明洞逛逛街，吃吃东西，晚上去邻近的首尔塔看夜景。

交通攻略

在首尔今天的行程中建议公交出行，方便且相对便宜，可提前网上购买T-Money卡，也可以在当地地铁站或者便利商店（7-11、CU、GS25、迷你岛Mini-Stop）购买。

明洞周边的美食很多，每条胡同里还有西餐厅、快餐店以及韩式、西式、日式等各类餐厅，绝对叫你大饱口福。

首尔--- 釜山

上午从首尔前往釜山，下站后向海云台出发，中午用餐后在海云台周边逛逛，这里的海水浴场在釜山最为出名，樱花时节海云台的迎月路也极具浪漫色彩，晚上可以在广安里海水浴场感受夕阳的魅力，还能看到广安大桥的夜景。

交通攻略

从首尔前往釜山推荐乘坐KTX，官网购买票务便捷省心，非热门季节也可现场买票，平日单程53000韩元，运行2小时30分钟。

釜山市内地铁较方便，10km以内1200韩元，10km以上1400韩元，一日内乘坐3次以上推荐购买一日券4000韩元，现场售票机购买。

四、抖音达人投放5步核心玩法攻略

我问客户，此次投放的主要目的，是做品牌曝光还是带货为主？

如果想带货，抖音带货能走爆的产品，价格50元以内最好，70元是分水岭，并且佣金70%以上才行 ，几乎这一句大实话，很多甲方就不敢投了，具体你懂的。

主要做品牌曝光的客户，则要考虑，基于抖音平台的视频，社交，生活趣味需求点，仍要以优质内容为重要驱动，先想清楚投放什么主题内容，在哪些达人账号投放，投放的规则和要求是什么。

内容选题策划，非常关键，要围绕用户关注、讨论度高的话题，最根本还是回归对用户的深刻洞察。

做选题策划，我们会提前预测一段时间内用户的注意力重点，例如：1. 传统的营销节点，如春节假期、电商造节、各类假期等；2. 传统的舆论热点，如情感生活、职场工作、流行话题等；3. 当下热点，可以重点观察抖音、微博的热搜榜。

当广告主以“抖音热搜榜”作为流行、人们的营销话题参考，排行靠前意味着抖音上的大量用户已经看过热点及相关内容，这是由平台推荐机制所决定的。

如果再将其作为内容洞察植入到短视频创作中，很多用户已经看过并有了心理预期，就很难再为内容买单。所以，我们通常会从榜单的10-15左右开始研究。

其次，在哪些达人账号投放，需要有资源和能力挑选到和品牌属性匹配的优质达人。

目前，抖音达人定位以及视频内容也朝着垂直化、精细化，深度化发展，各行各业都有垂直类KOL，同时内容上升到了精神层面。

这部分，以后也会是抖音的内容主流，单纯“有趣”已经不够了，内容还要“有用”，“有用”的内容，才有生命力，所谓的网红，搞笑类，段子类，能够火两年已经很了不起，转化和用户粘性并不强。

我们的资源优势很大部分就是帮助甲方，快速的找到垂直领域新兴KOL和核心KOL，并且在垂类KOL生命周期的前中段展开合作，可以有效降低抖音广告投放成本。

选择优质的达人，要学会分析和判断达人的账号数据，通常遵循3个判断原则：1. 达人账号的数据表现是否优质；2. 达人粉丝是否重合，如果两个账号的粉丝重合度超过50%，最好二选一，不要浪费预算；3. 达人的内容创作是否稳定。

这方面，和公众号一样，水还挺深的。找专业的新媒体公司，会让你少走很多弯路，少花冤枉钱。

秉持“分析账号数据表现”、“去重”和“内容创作”的三大原则来进行判断。尤其在“分析账号数据表现”中，重点锁定粉赞值、播放溢出、增粉速度和抖音广告投放的相关成本等数据进行观察。

基于这些攻略，基本就可以筛选出符合项目需要，账号质量优质，粉丝重合度低的达人账号。最后需要根据达人与MCN的配合程度、档期安排、是否愿意购买dou+等再做细节调整。

再者，投放什么内容，有一个 “短视频内容创作”的黄金公式：悬念、抓眼球的开头——热门、高讨论度的话题——戏剧化的结构——具有反转、冲突性的中部内容——引导性的文案。

具体的内容策划，要结合品牌的标签，想重点传达的信息，具体案例具体分析，这可是个技术活。

当然，营销工具也是必不可少的。抖音广告投放的营销工具十分丰富，诸如门店推广、落地页推广，以及dou+、抖店等，它们能够对优质视频起到推波助澜的作用。

由于抖音具备独有的社交关系，广告主的营销视频也可以通过如让同类达人互相点赞、转发互动去拓展，从而使得双方相同标签的粉丝相互导流。

视频内容优质与否可以通过以下几个数据维度判断，例如UV、PV转化，进入页面的用户和播放量的比例，转化效果、落地页点击和互动率等等，主要取决于品牌能监测的数据范围。

所以，在营销层面上，广告主制作抖音视频时，应该注重产品卖点与达人的相容性，同时通过抖店、dou+以及抖音独有的社交关系去拓展更多的流量，实现粉丝导流。

未来的抖音营销，从达人垂化分类到内容升华，都提醒着品牌广告主们，应该与时俱进追踪前沿流行趋势！

以上就是小编对于前沿攻略品牌简介问题和相关问题的解答了，如有疑问，可拨打网站上的电话，或添加微信。

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