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品牌选择国潮IP评估标准
发布时间：2023-04-06 23:52:13
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大家好！今天让小编来大家介绍下关于品牌选择国潮IP评估标准的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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一、什么是国潮？
国潮热出现是国人的文化自信在提升。此言不虚，从曾经流行的韩流、日系、欧美风，到如今的国潮热，消费领域的流行趋势演变，在很大程度上也折射出国人文化态度的时代转变。近年来，随着中国经济实力和国际影响力的显著提升，国人的文化自信也日渐提升，国潮热表面上看是一种消费选择，但消费行为的背后也是文化自信的具体表达。
国潮热的兴起，无疑振奋人心。不仅是国人文化自信的展现，也进一步增强了国人的文化自信，同时拉动了本土品牌消费市场，展示出文化产业发展的多种可能性。不过，我们也不能停留于沾沾自喜。作为一种更基础、更广泛、更深厚的自信，文化自信必须戒骄戒躁，不骛于虚声，在喧哗中沉静下来，才能发挥出文化自信更基本、更深沉、更持久的力量。由此而言，在国潮热中，仍须多点冷思考，才能让这股热流汇聚成文化海洋中永不消退的洋流。

成为国潮，并不容易。用网友们的话来说，国潮既要守得经典，又要当得了网红。从受访网友提出的意见来看，国潮产品在这两方面距离网友们的期待还有很大提升空间。“有的所谓潮款服饰只是把汉字、瑞兽等中国元素做上去，缺乏设计感，做工也很粗糙。穿在身上不但不潮，反而显得没品位”“不少老字号都想搭上国潮这阵风，获得年轻人的认可，但是一些设计有点急功近利。” 这些评价，值得某些国潮产品的生产经营者认真反思。
网友们的反应，一针见血地指出了国潮热中两个方面的问题。一是某些国潮产品的生产经营者本身对中国文化的理解浮于表面，缺乏研究，在转化为产品时就只能流于简单化，在文化上显得浅薄，如果在做工上再粗糙，就会使得消费者的消费体验更加不好，这种现象如不及时改观，就可能拖累国潮产品的整体形象，甚至令“国潮热”过早退潮。过去人们追捧洋品牌，其过硬的质量是一个很重要的原因。国潮热背后的文化自信，绝不是虚无的、空洞的，而是要建立在对文化深刻研究与理解基础上，以高质量为支撑，否则，国潮热就必定朝涨夕落。
二、品牌IP该怎么玩？
品牌IP的玩法其实是需要抓住用户触点
品牌的IP是企业的第二语言，因此应该抓住企业品牌调性中最吸引用户的感情基调，以更加亲和的方式去获取用户关注，同时应该以多维度的形式去展现品牌，落地到最终的实体展示，目前有很多实际的案例可以参考，比如冰墩墩、泡泡玛特等，也有很多企业开始打造自己的品牌IP，比如简立方为黄天鹅打造的IP。
三、潮玩ip是什么意思网络用语
潮玩ip即艺术ip:AICL(Art IP Creative Lab)对“艺术IP”的定义包括以下几个层面：有系统的世界观架构和故事背景、角色关系，结构化的角色与性格，原创的角色形象原创的视觉场景，明确的价值观，可延续性，可衍生性。
破圈的“国潮IP”仍在路上
中国的潮玩市场越来越大，品牌越来越多，但源自美国、日本的经典动漫和艺术形象依然拥有众多粉丝。这些以陪伴Z世代成长的经典IP为核心设计的潮玩，仍是最热销最流行的品类。
IP凝结的潮流文化内涵是玩家购买的基础，也是产生消费粘性的关键所在。当前，国产潮玩品牌的IP来源有二：一是原创孵化IP，二是与国际知名IP合作。
“中华传统文化博大精深，但取材于此的形象IP和潮玩还不够成熟、不够多元，国潮IP还有很大的挖掘空间。”陈少峰认为，将中国元素注入潮玩，不仅能为品牌提升带来机遇，也为活化文化资源，讲述中国故事，促进文化认同和情感连接创造契机。
在传统与潮流的交汇处涌现更美的创意，正在成为中国潮玩品牌的共识。一些企业正在探索通过潮玩，让古老文物与新国潮对话。如近来推出的青铜小分队、兵马俑、马踏飞燕等形象的“文物超活化”系列潮玩，受到了广泛关注和好评。
四、近年来，很多国潮品牌很引人注目，国潮这方面未来的市场前景好吗？
我个人觉得国潮还是很有前景的。首先是国家经济的发展，让国人更有自信，这样的自信有经济上的，更有文化上的。而且现在的年轻一代他们也非常注重内涵，喜欢文化，这也给了国潮文化一个很好的发挥空间。
现在很多品牌都在国风、国潮上发力。比如我们日常生活经常用到的刀剪品牌张小泉，它作为有近400年历史的老字号，在这方面更是有优势。今年参加拼多多的“多多新国潮”，把传统文化带到了直播间，还有它与仲夏南山新国风主题展所进行的跨界，都取得了不错的效果。
以上就是小编对于品牌选择国潮IP评估标准问题和相关问题的解答了，如有疑问，可拨打网站上的电话，或添加微信。
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