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杭州的茑屋书店（杭州的茑屋书店怎么预约）

发布时间：2023-04-06 16:43:36 稿源：创意岭阅读： 57

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于杭州的茑屋书店的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、茑屋书店为什么叫茑屋?
2、茑屋书店如何在客户犹豫不定的时候促成购买
3、茑屋书店为什么叫茑屋
4、茑屋书店 2.为什么你会觉得它时尚?

杭州的茑屋书店（杭州的茑屋书店怎么预约）

一、茑屋书店为什么叫茑屋?

茑屋书店（TSUTAYA)，店名取自江户时代日本知名出版人茑屋重三郎。当传统书店遇到瓶颈的时候，“关于生活方式的全新提案”的想法也由此酝酿。最终增田宗昭策划了全新的茑屋书店，希望「通过书籍、电影、音乐及电子游戏，为当时年轻人带来全新生活方式的选择」，店名也从英文「TSUTAYA」换成汉字「茑屋」。

经常光顾茑屋书店的人可能都有一个相似的感受，就是在这里好像总能轻松“遇到”自己喜欢的书。背后的秘密，就在于与其他书店根据出版商竞价选书的方式不同，茑屋书店把选书的权利从出版商手中收回来，基于自身庞大的消费者数据分析目标客户的偏好，聘请专业的选书团队以实现精准选书。

茑屋书店特点

茑屋书店不仅追求老建筑的改造更新之美，同时还在探索优质空间、景观、人、功能等各方面相互交叠中产生的氛围。对茑屋书店而言，如何在舒适的整体空间氛围里以艺术为中心，对书籍和杂货做出提案，并为来店客人企划“令人憧憬的生活方式”，是个课题。

选品上包括日本历史最悠久的手工茶筒老店、日本传统和服等传统工艺的价值。以日本匠人手工制作的传统工艺品为中心，这里汇集了只有在“茑屋书店”才能买到的各系列限定商品，可以在对拥有不同材质、历史的手工艺作品的欣赏中培养对美的认知。

二、茑屋书店如何在客户犹豫不定的时候促成购买

前言：我们都知道，在营销的历史上，营销导向的发展经历了以下几个阶段：企业利益导向、顾客利益导向和社会利益导向。其核心为使得产品不断改进，以适应市场需求。正确的确定目标市场的需要和欲望，理解和满足顾客流露出的需求，向目标市场创造、传递、沟通顾客价值。今天，我们基于营销思想史中顾客利益导向这一阶段的概念，选择了一家将用户利益做到了极致的品牌进行分享——茑屋书店。

说到茑屋书店，相信大家一定不陌生。它是最早把书店做出协同效应的先行者之一。那么它的规模和利润引擎来自哪里？是什么组成了它的“护城河”？在查阅了相关资料并经过思考后，我得到了一些结论：茑屋书店真正的武器不是所谓的环境设计和产品定位，而是它对“书店”这一本质概念的把握。换句话来说，它知道自己最应该做什么。

图片来源：网络图片

首先让我们来谈谈茑屋书店的整体协同效应。通过“书店+X”的价值创新，它成功打造了一个阅读的天堂。消费者们很乐意在这里消磨时光，并获得良好的体验。为了让顾客更好地看书，茑屋书店借助庞大的数据，一次又一次地构建出自己新的卖场逻辑。创始人增田宗昭成立了一家以Culture Convenience Club 为名的公司，通过推出以T-Card 为基础的新服务，实现了可以在所有茑屋旗下通用的会员积分制度。在那个没有互联网和大数据技术的年代，他凭借这个积累了10多年的基础用户数据，完成了对用户喜好和需求的掌握和分析，从而创造了一个“让顾客享受悠闲时光”的平台。不论是专家级的导购还是对环境的设计，在我看来都是为了让消费者在这里获得更好的阅读体验。所有的一切都要为了这个目的而服务。

三、茑屋书店为什么叫茑屋

《解谜茑屋》这本书提到，“茑屋”这两个字的品牌不是增田先生的创造，而是来自他祖父经营的一家叫做茑屋的建筑公司。增田先生在83年创立书店时，对“茑屋”二字很有好感，因此就延用了这个名字。早在两百多年前的江户时代，就有一家叫做茑屋的书店，店主的名字叫茑屋重山郎，是江户时代中期在日本桥经营出版社的出版人。

四、茑屋书店 2.为什么你会觉得它时尚?

茑屋书店的标签有很多：森林图书馆、北野武最爱的书店、日均人流量破万。

上世纪70年代，百货刚刚兴起，日本百货大佬——西武百货创始人水野诚一就已经预料到20年后百货即将面临的衰退。于是，在1974年，他便把百货和大型书店结合起来，形成了一种新的营销模式。在当时，这样潮流之先的百货+书店吸引了一大批爱书人士。

以上就是关于杭州的茑屋书店相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。