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茶颜悦色logo设计分析（茶颜悦色logo设计分析图）
发布时间：2023-04-06 16:29:01
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大家好！今天让小编来大家介绍下关于茶颜悦色logo设计分析的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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一、茶颜悦色为什么这么火？
“茶颜悦色”它兼顾了健康、口味与颜值的新式茶饮无疑能够成为餐饮业最新的掘金地，品牌+设计也逐渐发展为经营之道。
在短短 7 年内培养了一批具有高度品牌忠诚度的用户，茶颜悦色的关键成功要素可归结为用户定位、品牌风格、产品特色与营销策略四个方面。
介绍：
其中最关键的因素就是准确的用户定位，主要的目标用户就是当代热爱生活、准求独特个性的年轻消费者，对他们来说，除了奶茶好喝、独特、美观外，店内环境要雅致，氛围要温馨。
品牌风格要颜值更要内涵，中国风既是面子，也是里子。在品牌logo设计上，参考小说《西厢记》主角崔莺莺执扇图，以传统的中国红做底，结合仕女、团扇、八角窗的经典文化元素，形成具有高度辨识感与拟人化的logo。
二、长沙知名品牌“茶颜悦色”与“茶颜观色”之间到底是什么关系？
"茶颜悦色"，一个在13年成立的长沙本土茶饮品牌，因为主打中式茶饮风，一下子就席卷了茶饮市场。其秉承着“稳扎稳打”的营销态度，仅在长沙就开设了140余家线下直营店，并与长沙臭豆腐齐名，成为长沙美食新地标。
卷入商标侵权纠纷
“茶颜悦色”再次登上热搜！
案件概况
2019年5月， "茶颜观色 " 注册商标专用权人广州洛旗公司以长沙 " 茶颜悦色 " 商标侵权为由，向长沙市岳麓区人民法院起诉，请求法院判令 " 茶颜悦色 " 商标注册人湖南茶悦餐饮管理有限公司及授权使用人等赔偿其各项损失 21 万元，并在微信公众号、微博、大众点评及美团外卖平台上发表致歉声明，消除不利影响。
2020年4月8 日下午，岳麓区法院一审公开开庭审理了此案，并当庭宣判：驳回洛旗公司的全部诉讼请求。
“茶言悦色”有无侵犯商标专用权
商标使用权是指商标权人在核定使用的商品上专有使用核准注册的商标，取得合法利益的权利。
根据《中华人民共和国商标法》第五十六条的规定：注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。
因此，要分析注册商标的专用权应从核准注册的商标和商品出发。首先，注册商标 " 茶颜悦色 " 核定使用的范围包括茶、糕点、咖啡、茶饮料等，虽门店设有座椅等，但其目的是为到店排队购买茶饮料的消费者提供便利，门店工作人员既不对消费者提供直接服务，亦不为消费者提供加料续杯等茶馆性质服务。与 " 茶言观色 " 商标核定使用的范围不同。其商标标志被使用在门头、店内装饰、员工服饰等处，虽不限于商品本身，但目的在于标志茶饮料的来源，并未超过核定使用的范围。
其次，从两者的标志上看，一字之差，但是字形、含义以及组合后的整体结构图样都是存在很大的差异的。“相同商标”是指被控侵权的商标与原告的注册商标相比较，二者在视觉上基本无差别。“近似商标”是指被控侵权的商标与原告的注册商标相比较，其文字的字形、读音、含义或者图形的构图及颜色，或者其各要素组合后的整体结构相似，或者其立体形状、颜色组合近似，易使相关公众对商品的来源产生误认或者认为其来源与原告注册商标的商品有特定的联系。
自 2013 年以来，" 茶颜悦色 " 不断地推广发展，早已享有较高的市场知名度，且与 " 茶颜观色 " 在形、音、义上具有明显差异，商标使用范围亦不相同，消费者不会因此混淆二者。
洛旗公司是否违反了诚实信用原则
《中华人民共和国商标法》第七条规定，申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用原则。 商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责。各级工商行政管理部门应当通过商标管理，制止欺骗消费者的行为。
所谓的诚实信用原则，体现在诚信原则要求一切市场参加者在不损害他人利益和社会公益的前提下，追求自己的利益。
国家版权局作品登记证书载明，" 茶颜悦色文字 " 及 " 茶颜悦色图形 " 美术作品系吕良于 2013 年创作，登记日期为 2017 年 5 月。2013 年 12 月，吕良在长沙开设了第一家 " 茶颜悦色 " 门店，并在茶饮料包装、店铺门头、店内装潢上使用了 " 茶颜悦色 " 标志。而洛旗公司自 2017 年 3 月开始推广 " 茶言观色 " 品牌，2018 年 8 月经受让取得注册商标。2019 年 5 月，洛旗公司在长沙开设了一家 " 茶言观色 " 奶茶店。
因此，我们不难发现2013年第一间“茶颜悦色”正式开业，在此之前，无任何证据可以证明“茶颜观色”商标的实际使用情况，消费者知晓度不高，市场知名度亦不高。而茶颜悦色作为长沙独有的奶茶店，几次因为颜值和味道被全国网友推上热搜。
但就洛旗公司旗下的“茶颜观色”在其开设的同类奶茶店里使用了与注册商标类似的，导致不少消费者误以为 " 茶颜观色 " 是 " 茶颜悦色 "。洛旗公司明知 " 茶颜悦色 " 品牌闻名，仍受让取得 " 茶颜观色 " 注册商标专用权，并掀起这场商标侵权之讼，有攀附 " 茶颜悦色 " 的意图，存在明显恶意，违反了诚实信用原则。
三、茶颜悦色是什么意思?
茶颜悦色是国内最早出现的以中国风为主题的茶饮店，创立于2014年，总部在长沙。
在奶茶行业泛滥的大环境下，茶颜悦色依旧尊崇品质化经营的方向，中茶西做，展现出品牌别具一格的个性和品质，颇受现代时尚年轻人的欢迎。在品牌把控上，茶颜悦色一步一个脚印，不好高骛远，不冒进，严格把控出品质量，在茶饮行业中，走出属于自己的一片天地。
茶颜悦色的品牌文化：
中国作为茶文化的发源地，茶在中国并不仅仅只是一种饮品，更是作为一个文化意向存在。喝茶早已成为中国人的习惯，茶颜悦色融合了中国的茶文化,
茶颜悦色是大陆首创以中国风为主题的奶茶店，成立于2014年中旬，总部设在有“星城”之称的长沙最繁华地段的黄兴步行街，是以研发、生产、销售为一体的茶饮品牌，不断向顾客推出独特、精致、新颖、绿色的奶茶产品，为消费者创造高品质的休闲空间。
当消费者对传统奶茶的热度锐减的时候，茶颜悦色就在这个时候兴起，作为国内鲜茶饮品制作的先行者，茶颜悦色坚持自己的特色，推出了市场独一无二的奶茶饮品。如“声声乌龙，纤纤马卡龙，凤栖绿桂”等一系列产品。
每一杯饮品都分为三层，从上往下第一层为不同口味的配料，第二层采用新西兰淡奶油，第三层则是带有中国特色的茶基。以“幽兰拿铁”为例，香浓的奶盖上，撒上一层碧根果碎，喝茶之前先用吸管挑着奶油+坚果碎，享受唇齿间双重的香浓。
以上内容参考 茶颜悦色官网-关于我们
四、茶颜悦色的品牌故事
茶颜悦色品牌成立于2014年，是国内首家以中国风名族风为卖点的新型鲜茶店，总部设在长沙最为繁华的地段“黄兴步行街”.
总部是以研发、生产、销售为一体的门店，不断向顾客推出独特、精致、新颖、绿色的鲜茶产品，为消费者创造高品质的休闲空间，努力打造独特绿色的鲜茶第一品牌。
茶颜悦色尊崇“踏实、拼搏、责任”的企业精神，并以诚信、共赢、开创经营理念，创造良好的办公环境，以全新的管理模式，完善的技术，周到的服务，卓越的品质为生存根本，我们始终坚持用户至上用心服务于客户，坚持用自己的服务去打动客户。
扩展资料：
茶颜悦色用中国风视觉力，展示中茶西做：
1、做在这个颜值当道的时代，对于品牌而言，颜值就是传播力。
2、品牌VI上，茶颜悦色始终围绕“中国风”的概念做聚焦；
3、品牌logo上，团扇与佳人，展现着中式古风的高贵和典雅，传递出一种女为悦己者容的唯美情愫;
4、装修上，深色的砖墙、深色的木质楼梯、木质的桌椅、古代美人、戏剧的挂饰、吊灯都透露着复古的气息，与店铺的古典风格搭配和谐；
5、包装上，中式插图蕴含着各式各样的历史故事、历史典故、古风美女、风景名胜其中更有花重金购买版权的插花样式，足以看出其中用心。
参考资料来源：茶颜悦色官网-品牌介绍
以上就是小编对于茶颜悦色logo设计分析问题和相关问题的解答了，如有疑问，可拨打网站上的电话，或添加微信。
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