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2、如何给产品写文案
产品介绍文案（产品介绍模板）
发布时间：2023-04-06 11:29:32
稿源：
创意岭 阅读：
94
大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于产品介绍文案的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、如何写好一句话产品介绍？
正所谓好的产品介绍能够立刻让顾客下单购买，如果同样的产品，消费者肯定更愿意购买产品介绍更好的那家，那么今天咱们就说一说怎么写好一句话的产品介绍。
首先也是最重要的一点就是要把你认为的所有值得上称颂的产品的特性都拿出来，全部摆一起看一看，再一个一个减，那么之后剩下的就是具有核心的竞争力的功能。
然后可以利用对比，比喻等修辞手法，只要在抓住核心力基础上，和任何事物都可以进行联系，然后写一句能吸引眼球的话就好。比方说产品 特硬勺子 ，特点是特硬。你可以想到各种传说中最硬的东西。这个主要就是看你的人生阅历了。
产品介绍主要的是要讲明白两件事：
1、你是谁：这里包括品牌和品类
2、你能给人带来神马好处：这里好处的标准，首先是刚需，然后跟竞争对手有区隔（不一定跟别人对比，只要对方在这一点不是已经深入人心就可以了。比如iphone就不能跟诺基亚比结实）。
一定要注意要使用通俗易懂的大白话，保证普通的农民工都能明白。下面就举一个不错的案例，
小米的很多文案其实都挺值得学习的，比如：
1、小米手机就是快
2、1000毫安移动电源69元
总而言之就是，1. 主图的画风要整洁；2. 图文并茂，不要只有图片，要含文字描述；3. 文字要简明扼要，突出产品特点和自家品牌。根据我的介绍，大家知道怎么写好一句话的产品介绍了吧。
二、如何给产品写文案
一、产品文案的定义
产品文案是在产品设计过程中，需要对产品进行介绍、功能补充、提醒提示、按钮名称等的所有文字信息的总和。它属于信息架构层的知识，是一种内容的准确表达。
帮助用户-吸引用户-打动用户（传递产品或品牌的理念和情感）
二、怎么写出好的文案（用户-产品/品牌的关系）
1、用户【需求】：对目标用户群的特点、喜好、需求、痛点、心理挖掘（众口难调），找到需求后，细化到情景、体验、感受、解决方式等
低价
新颖
便捷
个人定制化
降低风险
创造认知（罗振宇：创造认知）
2、产品【卖点】/品牌【情感】：
确立产品本身的类型和定位，产品和用户的需求是对应的
传递产品和品牌的理念和调性
3、明确文案的目的和价值（启动页、提醒提示等）
4、具体设计（如下），突出基于场景的文案，引发共鸣、调动情绪、突出个性，让用户出于理性的认同和感性的感慨
三、文案写作技巧（设计）
1、文案原则
（1）简练：简化到最短的文字（人的记忆是有限的、模糊的，7+_2理论；无限放大最核心的特点/属性/参数）
（2）统一性：无论主流还是个性，一定要保持文案风格的统一（升级——更新）
（3）独立人格性：产品文案是独立的人格存在，不应该受到文案写作者和产品设计师的个人风格影响，设定好初始风格，后续不再做大方向的修改
（4）个性化：
同类型竞品借鉴，与主流风格相似比较安全
可以突出个性化，个性特点容易记住（是否能接受个性化）
你和您的运用（你显得比较亲近；您显得尊重有距离感）
2、文案风格：
（1）充分调动多种感官（视觉、听觉、触觉等）
（2）文案内容设置悬念，增加点击率
（3）最好的文案，在于引起用户共鸣
考虑用户的使用场景和喜好习惯、价值观
卖萌有趣，用户喜欢
（4）出其不意，撒娇卖萌、嘲讽嗔怪的画风能达到搞笑效果
3、文案形式：
（1）添加标题：若文案较长，添加标题便于用户定位索引
（2）列清单方式：清单可读性比大篇幅文字高（分层）
（3）插入视觉放松元素：分割线、图片、标题、案例等
（4）视觉层次：突出重点次要，考虑字体、大小、颜色、对比、排版等属性（视觉流）
（5）分步展示：将重要信息分步展示，隐藏次要信息（查看更多）
（6）将文案直接放到效果图预览，非Word里
（7）文案具象化，具体元素和场景来表现文案，采用写实和半写实方式
补充：
1、推荐书籍《文案训练手册》
2、如何设计受欢迎的引导页
链接：
https://jingyan.baidu.com/article/9113f81b24049a2b3214c793.html?winzoom=1
三、如何写产品文案范文
写文案要针对目标用户的感受的设计，要了解用户想的是什么，要用可视化的文字描述来来影响用户的感受。
1、有明确的对象感
用最简单易懂的语言，文案是一种沟通形式，核心就是找到对的人用对的方式说对的话。写作是给人看的，所以一定要有自己的假想对象，感觉TA就坐在你面前，你在向TA娓娓道来你想说的。这样写出来的文案，才会有真实的画面感。
2、利用形象化类比，找准用户熟知事物
人对陌生的东西会天生没有安全感并抵触，更别提会有什么画面感产生，我们每一个人习惯用固有的认知结构去理解新事物。对于一个完全不具备背景知识的人来说，大量的描述性语言和一遍遍的解释会让他完全找不着北。
3、多用比喻，让文字更加具象生动
学会多举例多用比喻是个很好的文案习惯，它会让你和用户的 “说话” 更自然、更有趣。比喻这种文字的具象化修辞手法，其实就是根据事物的相似点，用具体的、浅显的、 熟知的事物与道理，来说明或描述抽象的、深奥的、生疏的事物与道理。
4、多用细节描述，避免抽象模糊的文字
写文案就要多说细节，一堆抽象空洞的文字，只会让人看不进去，也不会产生画面的联想。往往更具体细节的描述，比那些抽象、概括的描述，更能打动到人，因为细节产生画面嘛。
一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户看进去，更别提建立清晰认知。而细节丰富的描述，能帮用户把内容具象化，产生画面感，更容易产生兴趣，被打动被卷入。
5、场景化打造，关联用户过往记忆
我们总是说文案要唤起用户的记忆，引起用户共鸣，引爆用户情绪......这其实就是唤起用户内心深处的一个个熟知场景，有场景就会有画面，兴趣多半会被激发。
我们那些印象深刻的 “情景记忆”，往往都和一个具体的场景相关，比如吃妈妈做的饭，比如不经意看到父亲老去的背影等等。
四、产品文案开篇怎么写更吸引客户？
产品文案，一般指的是介绍产品的文案，比如：淘宝的商品描述，微信公众号里推荐某款产品的文章，这些都叫产品文案，目的就是为了让人看完后，想购买。所以，产品文案的开头就显得非常重要，比如，需要能够用简单的几句话，让人能够有欲望看下去，需要能点出对方的问题，让对方渴望解决方案，从而继续看下去。
所以，开头非常重要。我们这给出两个开头的小方法。
1、开头说问题和痛点。
一般开头说出对方的痛点，会引起对方这样的情绪：“啊，对，我就是有这个问题”，然后接下去告诉对方，为什么会这样，然后给出推荐我们相应的商品，解决以上痛点。一般课程销售文案更多的会用这样的方式，功效性比较高的产品也同样会采用。
2、开篇说梦想。比如很多屌丝逆袭的故事，开篇都是“他大学毕业抛弃高薪做了这一款这样的商品，火爆全球”。这样会容易让人感觉这个人貌似跟我差不多，但是他成功了（默默的感觉自己似乎也能），然后会很期待继续看下去。当然，常常看到最后是看到了一个广告。
当然，开篇还有各种方法，比如，提出一个问题，然后给出一个答案。又或者讲个故事等等，甚至借用一个典故等等，都需要根据自己的情况选择。
最后，啰嗦一句，开篇最主要的作用就是能够吸引对方看接下去的内容。
叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）
以上就是关于产品介绍文案相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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