-
让品牌有温度、有情感
专注品牌策划15年
茶颜悦色广告文案分析（茶颜悦色广告文案分析报告）
发布时间：2023-04-06 11:26:00
稿源：
创意岭 阅读：
105
大家好！今天让小编来大家介绍下关于茶颜悦色广告文案分析的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
创意岭作为行业内优秀的企业，服务客户遍布全球各地，相关业务请拨打电话：175-8598-2043，或添加微信：1454722008
文章目录列表:
一、茶颜悦色南京新店招牌引争议，如何看待这一营销设计？
作为当下年轻人最喜欢喝的奶茶品牌之一，茶颜悦色可以说是自带流量密码，不管它在哪一个城市从来都不缺话题，而且购买的人相当的多。就拿此前在重庆和南京开业的茶颜悦色店铺来讲，开业的时候，排队的人数不尽数浩浩荡荡，络绎不绝，可以说没有一个奶茶店可以达到他这样的高度。
但就是这样一个奶茶店，最近又出现了一个新的争议，根据南京市民表示，在南京当地有一家茶颜悦色招牌上的英文为SexyTea 。而且还配上了古典女子的头像，当地市民觉得这个设计看起来十分不雅观。首先是对于这个英文标志，这个英文有很多个意思，它可以理解为性感的，吸引人的意思，但其实含义也包含了一些不健康的格调在里面，这样的英文字意思和作为传统古典奶茶茶颜悦色来讲，两者之间是不相匹配的。而且配上古典女子的画像让人看起来又10分的不雅，因为这个古典女子的图案有一点像古代青楼的氛围感，所以大家纷纷认为茶颜悦色在打擦边球。
甚至有网友觉得茶颜悦色，这是属于低俗营销，因为他此前就有过马克杯上印刻“捡篓子”、冲泡指南中提到“顺求女汉子一枚，宽衣解带杯里来”、茶包上写“官人我要”等等。其实像这种品牌引起争议的茶颜悦色也不是第1个，包括此前的君乐宝专钓仙女虚构以待以及711便利店的他不对，没机会等，都是商家为了进行一些推广营销而采用的极端方法，主要目的就是吸引客户的眼球。
但是作为消费者来讲，消费者更希望可以有一些正能量的东西来带动看到这种擦边球的行为，消费者自然是抵触的，所以说各个企业在做品牌营销的时候，还是要切实考虑到消费者的感官为主，毕竟你所做出来的东西，它都是要面向社会面向消费者的。
二、对于茶颜悦色被指广告创意侮辱女性这件事，茶颜悦色是如何回应的？
茶颜悦色作为现在奶茶品牌里面较为出名的其中之一，然而就在今年的2月份，因为他的广告语而上了热搜。私心的小伙伴发现茶颜悦色在其杯子上面所印上去的宣传语，有涉嫌歧视女性的嫌疑。将认识女孩子比作是捡篓子，也许该平台方在创作的过程中可能绞尽脑汁，希望能够特别一些，吸引粉丝们的注意。但是没想到这种不得体的语言方式，别说我们这些外地人不能认可，就连当地人都觉得该品牌鱼在制度方面并没有把握的好。而此次事件在曝光之后，茶颜悦色的官方也第一时间在社交平台上面表示道歉。并且表示捡漏子，这句话在长沙本地来讲，可能是一句窃喜的意思，没有丝毫贬低女性的行为。但是还是为自己这种生硬的广告词，给女性们带来了糟糕观后感而表示歉意。
对于一个品牌方来讲，在该品牌拥有不少粉丝之后，建立属于该品牌独特的logo以及广告语。本就是一件无可厚非的事情，然而在广告语的创作过程中，设计者不仅要将广告语符合该品牌的定位，而且语言还要通俗易懂。虽然在这个操作过程中可能需要耗费不少的脑细胞，但是一句好的广告语对于该品牌的未来发展来讲，却起到了非常重要的意义。
但是茶颜悦色在设计广告语的过程中，可能考虑的不太妥当。本来他们想要表达的是，在购买奶茶的过程中运气超棒，还加到了自己喜欢女生的微信。原本想将自己的品牌定位和年轻人的爱情拉拢在一起，结果使用了错误的词语，导致在上市之后不仅得不到消费者的认可，反而还被质疑该创意之处是赤裸裸的歧视女性。
还好茶颜悦色相关的团队在事发之后处理的较为及时，不仅第一时间将所有出售的杯子下架，并且还修改了相关的广告语，并且在社交平台上面主动道歉，向大家表示这次创作过程确实是属于设计团队，并没有把握好语言的尺度，所以出现了这种歧义。同时也是因为粉丝们的监督，让他们走到今天对待该件事情，他们也会认真处理，不仅要将那些已经出售出去的马克杯召回出来，而且还会认真反省。不管怎么样，该品牌在事发之后的行为还是值得夸赞的。毕竟很多品牌方一旦出现了广告方面的物料错误，一般都会推脱，像茶颜悦色这般，主动道歉并且承认错误的是值得给他们一次更改的机会。
三、网红奶茶品牌“茶颜悦色”和内衣品牌Ubras，为何接二连三翻车？
我对象特别喜欢喝奶茶，喜欢喝奶茶到哪一步，就是每天可以不吃饭，但是绝对不能喝奶茶，关键是如果不吃饭，省钱喝奶茶也可以啊，但是她喝奶茶还要挑那些贵的网红奶茶，一杯奶茶的价格，比吃一顿饭还要贵。我对此感到非常的好奇，那些网红的奶茶品牌，难道就这么好喝吗？颜悦色奶茶店非常出名，但是最近也是出现了不少翻车事故，现在另外一个网红内衣品牌如Ubras也出现了营销事故，让我们一起来了解一下吧！
网红奶茶品牌“茶颜悦色”好不容易走下热搜，内衣品牌Ubras接棒“翻车”——广告文案“让女性轻松躺赢职场”因为涉嫌冒犯女性引发巨大争议。躺赢这个词本身没有大问题，但是和内衣放在一起，就很容易让人联想到职场潜规则。近年来，女性话题营销就像个急转弯区，尽管竖着“此处危险”的路标，依然挡不住一个又一个品牌“翻车”。从全棉时代的“卸妆吓退色狼”广告，再到大润发门店广告歧视女性身材引热议等，毁三观、无下限的女性营销层出不穷。明明是自己花钱做的广告，为何反而男女都不讨好，甚至引发负面舆情？近年来，“她经济”成为互联网媒介语境下衍生出的女性消费主题，“得女性者得天下”也逐渐成为行业共识。
你认为这些网红品牌接二连三翻车的原因是什么呢？
一.我就不喜欢网红产品
本来我就不喜欢网红产品，因为我觉得网红产品更多的就是噱头，并没有像他们讲的那么好。
二.网红产品迟早要翻车
我认为网红产品很多都有质量问题，我不会买，也不会支持网红产品，我觉得网红产品迟早要翻车。
三.不会打广告就别做
对于一个产品来讲，广告也是非常重要的，因为广告翻车的品牌不是一个两个了，我想对他们老板讲，如果不会打广告，那就别打广告。
四、茶颜悦色就文案道歉，这究竟是怎么一回事？
茶颜悦色因为广告语向大众道歉，广告语内容是：“来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴：我捡了一个篓子。”长沙话中捡篓子有占便宜或者得便宜的意思，所以这句文案就歧视女性的意思，茶颜悦色就此事两次道歉。
茶颜悦色其实根本没有真正的认识到自己文案的问题，可能茶颜悦色还觉得大众太过于大惊小怪了，发的道歉声明也都是在试探大众，他们发的第一则就是避重就轻的说了下，看看大众的反应，结果大众都不接受，于是就发了第二则声明再次道歉，假如真的认识到自己的错误何必发两次呢，由此看来，第一次道歉只是在试探消费者的底线，一看消费者不买单就立马做了第二次道歉。
茶颜悦色再发致歉：“上篇回应回避陈年旧事确实幼稚。我们深知现在表达歉意有些迟缓和苍白，但仍想再次表达我们的歉意，我们积极反省的态度，以及我们改正错误的决心。”“早期品牌对于创作的边界把握失当，错误地把抖机灵、打两性关系插边球当作创意灵感。”
现在的广告太泛滥了，每一个商家都想着自己的广告语可以推陈出新，一下子吸引到大众的目光，所以各种各样的广告语也就应运而生，有的广告语设计的不再追求文笔，而是追求新奇，女性是社会中最大的消费群体，所以好多广告语就会从女性出发，这个出发点自然是没有问题，但是想茶颜悦色这样涉嫌歧视女性就让人不能接受了，写文案你可以抖机灵，不过最好不好触碰消费者的底线，更不要把消费者当成傻瓜来戏弄，茶颜悦色这次的处理其实是不太过关的。
以上就是小编对于茶颜悦色广告文案分析问题和相关问题的解答了，如有疑问，可拨打网站上的电话，或添加微信。
推荐阅读：
如何看待茶颜悦色200元一杯（如何看待茶颜悦色200元一杯的事情）
赣公网安备 50019002502384号
