国外包装设计研究现状（国外包装设计现状分析）

大家好！今天让小编来大家介绍下关于国外包装设计研究现状的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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文章目录列表:

• 1、地域文化对现代包装艺术设计的影响

• 2、后现代艺术包装设计风格趋势初探

• 3、我国包装设计行业的发展现状？

• 4、包装设计发展有何新趋势

一、地域文化对现代包装艺术设计的影响

地域文化对现代包装艺术设计的影响

在现代包装设计中，色彩的运用是最醒目的体现。地域文化中，不同的色彩代表不同的含义，比如，红色在中国代表喜庆、温暖、祥和，过节团圆时中国人民都会张灯结彩，整个国家沉浸在红色的氛围中。我们在学习国外先进的现代包装设计时，要取其精华弃其糟粕，不能全部按照别国的模式来设计中国特色产品的包装，应结合我国人民的审美观点，将中国地域文化体现到产品的包装设计上。

摘要: 商品包装体现了企业、产品的形象，现代包装艺术设计除了保护产品安全流通之外，还要对产品进行宣传。在现代包装设计中赋予鲜明的地域文化，可以吸引消费者的注意，从而达到营销的目的。因此，地域文化在现代包装设计中逐渐被广泛运用。本文简要的探讨了地域文化对现代包装艺术设计的影响。

关键词： 地域文化，现代包装艺术设计，影响，消费

随着工业技术的发展，越来越多的产品出现在消费者的面前。包装作为产品流通过程中的重要环节，除了要保证产品安全运输销售之外，还要促进产品的营销。产品包装的成本、环保、吸引力等因素，决定了现代包装艺术设计水平的高低。如何合理运用地域文化来塑造产品形象，让现代包装成为沟通企业和消费者的重要桥梁，是当下包装设计师应注意的问题。

一、地域文化与现代包装艺术设计

1、地域文化的概念

由于的不同自然环境条件和社会环境条件的影响，人类在发展的过程中，不同地域、不同民族有其独有的语言、习俗、审美、文化等等，我们将其称之为地域文化。地域文化是地区发展的过程中文化的积累和沉淀，它是特定区域内人文与环境的结合，对地区的发展有着传承的作用。

2、现代包装艺术设计的概念

现代包装设计以确保产品的安全流通、促进产品的营销为目的，通过图像、色彩、形体、文化、材料等手段来制作产品的包装。现代包装主要分为工业包装和商业包装两种，产品的工业包装主要是为确保产品的安全运输，产品的商业包装主要以吸引客户消费为目的。作为一个复杂的专业设计概念的现代包装艺术设计，是产品流通销售中的最后一个环节，也是最重要的一个环节，现代包装设计水平的高低，关系着产品能否吸引消费者去购买，更是一个企业、产品的形象。

3、地域文化与现代包装艺术设计的关系

文化与设计之间相互连接、相互作用，设计是文化的体现，而文化是设计表现的基本手段。现代包装设计是为了将保护产品的流通运输，突出产品的优点吸引消费者进行购买，达到产品销售的目的。随着社会经济的发展，越来越多的产品出现在消费者面前，单凭产品质量的优劣很难在产品竞争中脱颖而出，达到销售的目的。如何抓住消费者的购买需求，吸引消费者的注意力已经成为各个企业最关注的问题。将地域文化运用到现代包装设计中，把地域文化与现代防护技术相结合，形成独特的产品包装风格展现给消费者并区别于其他同类型产品，让消费者一目了然，使产品具有生活化、人性化、个性化、地域化等特征。此类型的包装更能吸引消费者的注意力，有利于产品的流通销售，实现企业的盈利。具有地域文化特色的产品包装，不仅能吸引消费者的购买欲望，更能传递产品形象和企业文化，得到消费者的认可，为产品以及企业日后的发展做了品牌的铺垫，满足消费者物质以及精神的双重需求。

二、地域文化在现代包装艺术设计的应用

设计师在设计产品包装时，可以通过材料的选择，准确表达出产品的地域文化或地方特色，在结合传统文化的同时，提倡创新精神，将传统地域文化与现代时尚元素相结合，设计出独一无二、易为现代消费者接受的产品包装。中国地域宽广，人口众多，五十六个民族以及各个地域都各有其独特的地域文化。包装设计师在设计产品包装时，要准确表达出产品的地域文化特色，让消费者直观的了解到产品的地域文化，满足消费者对包装的情感需求，并且要具有独特性、代表性，避免与市场上其他同类产品在企业文化信息上产生混淆，尤其是对于一些地域性的特产，更应注意这一点。以黄山头酒的包装为例，企业将其定位为楚文化第一酒，所以在产品的包装上，融入了大量的楚地文化。设计师将黄山头酒瓶身设计为编钟造型，外包装和瓶身的颜色选用了传统的中国红，将传统地域文化与现代防护技术完美结合。

现今，黄山头酒已成为湖北酒业的代表，这与它在包装上的成功有着必然的关系。在包装产品的材料选择上，要结合产品本地的风俗习惯、产品特性，以凸显地域文化特征为目标，同时考虑材料制作的技术工艺、制作成本、是否环保等问题。其中，若同时能在包装用料上展示地域文化特征将会使产品更具有地域性。比如说，青岛的海产品包装时多在包装上印有大海，这与青岛临海的地域环境有关;景德镇的土产品多用瓷器样式来包装，这与景德镇瓷器在全国中有较大知名度有关;云南的过桥米线包装上多印有竹楼，这与云南的地域建筑文化有关。合理的选择材料还要考虑材料的成本，就像我们不能用景德镇的瓷器去包装海产品一样。现代包装艺术设计时要尽可能的把制作成本降低，保证产品正常运输流通和达到宣传目的的要求下，控制包装成本就可以降低产品的生产流通成本，更好的服务于民。

现代包装设计应紧跟时代潮流，引领消费时尚。随着社会的快速发展，消费者的审美以及关注热点一直在不断变化，所以在设计产品包装时，要把握流行时尚，抓住消费者的心理，从而让产品顺利销售。在产品的包装形式上，现代包装艺术设计应准确的表达出产品的特性、用途，凸显产品的性质。以“老君眉”茶为例，如果消费者从包装上把“老君眉”茶误认为是玫瑰花茶，那么不管产品设计多么精良，包装多么华丽，没有准确的向消费者传递产品性质，就是一个失败的包装。另外在现代包装设计内容上，要注意不同的形象在不同地域、不同人群所表达的含义，结合消费者的风俗习惯以及消费需求等多方面因素来设计产品包装。如回族人不吃猪肉，对猪有忌讳，那么产品包装设计师在设计清真产品包装时就不能用猪的形象;如幼儿多喜欢卡通人物形象，所以在儿童的产品包装设计上可采用以漫画、插画等形式来表现。

三、地域文化在现代包装艺术设计中应用的现状

1、地域文化在现代包装艺术设计中各国应用现状

传统文化与现代防护技术相结合的现代包装设计，反映了一个地区、一个民族、一个国家独特的地域文化。我国产品包装设计师要更好地在产品包装设计中凸显我国独特的文化，展现和发扬中华民族独特的民族风貌，需借鉴国外先进的包装设计经验，取其精华，融合中华特色地域文化，将其应用在现代包装设计中。日本的现代包装设计一直是各国学习效仿的对象。首先，日本的包装提倡材料的环保性。

日本是一个自然资源匮乏的岛国，为保护仅有的生态资源，国家大力倡导环保，所以我们在市场上看到的日本产品包装，大到空调、冰箱，小到毛巾、茶叶，大多都采用可回收的环保材料，这种绿色包装已成为日本现代包装设计的标志。其次，日本现代包装设计的严谨性也是我们要学习的地方。日本产品包装大多没有浮夸的造型，但无论何种产品都有着严谨性的结构和丰富的表现形式，包装材料虽然朴实，却能通过设计和精致的制作工艺实现高品质。最后，日本的产品包装不仅很好的融合了现代包装的设计语言，还能赋予包装浓郁地域传统文化。

现在日本市场上的产品包装主要分为两大类，一种是具有国际时尚语言的包装，另一种是有着浓郁大和民族特色的日本传统包装。在日本传统包装设计中，日本包装设计师并不是生搬硬套的将日本传统文化用在产品包装上，而是融入现代时尚元素，让消费者一方面能从产品包装中领略到日本的地域文化，另一方面又让日本包装设计走在时尚的前沿，在发扬日本传统地域文化的同时，又使产品包装设计具有时代的特征。

欧美的设计引领时尚的发展，欧美各国都有其独特的地域文化以及审美观点，所以在包装设计风格上各有不同。法国产品的包装展现了法式“浪漫”与“优雅”的包装风格，法国人浪漫的生活和情怀世界闻名。在法国，一个成功的包装设计必须具有浪漫元素，例如：法国娇兰，创立于1828年，187年来，法国娇兰为世人带来不断的惊喜，并在世界上同类的产品脱颖而出，成为世界顶级的化妆品牌，除了产品质量外，还与它的包装设计有关。对于娇兰而言，每一款产品都有着精致美丽的包装，其包装形式是展现产品灵魂的重要载体，是表达情绪，创造愉悦，彰显个性品味的体现。

成功的包装设计必须考虑消费者的审美观点，法国娇兰的包装将法式的贵族气息和浪漫生活方式的融入到设计的美感中去，使产品的包装成为具有法国特色的时尚风格。德国的包装设计注重包装的严谨性，这与德意志民族严谨的工作和生活态度有着必不可分的联系。

在德国，产品的包装设计更注重实用性，设计常以简练的文字、图形、色彩构成表达出产品的特性，形成了德式包装独有的极简风格。在包装结构设计上，德国人更注重对产品的保护，将审美与实用相结合。造型美观大方又注重实用性的德国现代包装设计，值得我们借鉴，提升我国产品包装设计的严谨性。美国是近年来迅速发展起来的资本主义国家，在多元化、多民族的美国倡导自由、轻松的设计理念，所以在包装设计上更注重表现形式的幽默感和人性化。美式的诙谐通过电影得到了有效的传播，变得通俗易懂，他们追求的是可以轻松、自由展现自我的生活方式，这一地域文化特征在包装设计上得到了完美的体现。如美国迪斯尼电影里卡通人物形象，受到全世界人民的喜爱，当消费者看到这些形象在产品包装上出现，会带给我们快乐的体验，并会对这一产品产生购买欲望，从而达到产品销售的目的。

2、地域文化在现代包装艺术设计中国内应用现状

中国地域广阔、民族众多，不同的地域、民族有着不用的地域文化，一个地区的`地域文化是这个地区形象的展现。我国具有浓郁地域文化特色的产品包装实例有很多，在包装中添加地域文化元素，能更好地展现产品的特色以及当地的文化特征。例如水井坊世纪典藏酒的包装设计为例，在酒的内部设计上，瓶身造型为水井的形象，突出了水井坊的名称，酒瓶底座的包装材料为四川特有的乌木，突出了四川的地域文化特征。在酒的外部设计上，外部包装造型为古代编钟形象，且在外部包装材料选择上，采用了青铜合金，整个外部包装形象具有浓郁的中国传统文化特色。包装设计师在设计产品包装时，要根据产品的特性和消费者的审美需求，结合地域文化特征来设计包装。我们在学习国外先进的现代包装设计时，要取其精华弃其糟粕，不能全部按照别国的模式来设计中国特色产品的包装，应结合我国人民的审美观点，将中国地域文化体现到产品的包装设计上。

四、地域文化对现代包装艺术设计的影响

地域文化是一个特定区域发展的过程中人文与环境的积累沉淀。现代包装设计中色彩、图形、材料以及文化的运用，都深刻体现了地域文化对现代包装设计的影响。在现代包装设计中，色彩的运用是最醒目的体现。地域文化中，不同的色彩代表不同的含义，比如，红色在中国代表喜庆、温暖、祥和，过节团圆时中国人民都会张灯结彩，整个国家沉浸在红色的氛围中。但在欧洲国家，红色代表着恐怖、血腥，是不吉利的颜色。所以针对不同的地域文化，在设计产品包装时，要结合当地风俗、审美来进行包装色彩的选择。在现代包装设计中，图形的运用最能直观地展示产品形象。

图形的设计包括企业形象设计以及包装上的图案设计，经典的图形设计可以使消费者更容易记住所要购买的产品品牌。比如，消费者对海尔最直观的印象就是两个小男孩的图形标志，在海尔的标志图形设计中加入剪纸等传统民间工艺的元素，能准确展示出中国地域文化。

在现代包装设计中，包装材料的选择变得越来越重要。随着社会工业的发展，生态资源日渐匮乏，全世界都在倡导环保，倡导可持续的设计理念。

设计师在选择包装材料时，既要考虑材料加工成本，又要考虑材料的安全性与环保性。合理的选择包装材料，能更好的突出地域特征，如云南的特产的包装材料多为竹子，云南省是我国乃至世界公认的竹类种质资源大省，用当地的竹子作为特产的包装既能体现云南的地域文化，又符合人们提倡的环保主题。在现代包装设计中，文化元素的融入更能引起消费者的共鸣。

中国传统文化讲究道德、正统、稳重，所以中国人较含蓄、沉稳。西方文化讲究自由、浪漫、平等，所以西方的设计热情且富有创造力。产品包装设计师需要利用地域文化的侧重点，设计出具有地域特点的产品包装，引起消费者的共鸣。

五、结语

地域文化可以通过色彩、图形、材料等方面融入现代包装设计。在我国，产品的包装设计不仅起到保护产品的作用，更应该结合时代传承和弘扬中华优秀传统文化和美学精神。中国特色产品的包装还应肩负起活化传统工艺与地方产业的使命，包装设计需将传统工艺与新材料、新技术相结合，研发出具有中国特色、符合现代人审美的包装。

参考文献

[1]张杰，张伟.地域文化对现代包装艺术设计的影响[J].中国美术馆.2008(02).

[2]陈欢.探讨地域文化在宁波特产包装设计中的应用[J].作家，2011(04).

[3]程立坷.现代包装设计中传统文化元素的探索[J].美术大观，2008(08).

二、后现代艺术包装设计风格趋势初探

后现代艺术包装设计风格趋势初探

一个成功的包装设计创作，不仅在内外造型上追求平衡、和谐、统一，而且要通过造型来传达设计作品背后隐藏着的风格和寓意。那么，后现代艺术包装设计风格有什么发展趋势呢?

包装设计是生活中常见的一种设计，它的基本目的是用来对商品的保护、使用、促销等，但是在生活当中我们不免看到造物主赐予这个世界上美好的事物的包装：动物身上的毛皮，比如好看的貂、斑马、狐狸等;植物的生长，比如花朵的开放、橘子的外衣、西瓜的花纹等，总是让我们在享受这些美好事物生存美妙的同时也享受到造物主给与我们的丰盛的视觉盛宴，而这一切都可以成为包装设计，是造物主给予这世界的包装。

随着市场经济的发展包装设计不在独专的以保护物品和实用为目的，更多的会关心着人们的消费观念、审美观念、营销观念等，所以将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来是必要的。

而后现代艺术中的包装设计也在历史中表现着自己的时代个性。

与其时代相呼应，社会政治的变迁，人们文化思想的变化，后现代主义艺术品的创造与欣赏没有单一的、绝对的答案或者标准，艺术家与完成品的情感脱离，并且艺术家、信息接收者、展场与环境现象都是艺术作品的参与者，这些都使得艺术创作与鉴赏变得非常多样，后现代设计中包装设计的发展也在这个潮流中体现出来具有自己的特点：

1.多元化的趋向

虽然设计的多元化渗透在人们的日常生活，同时包装设计的风格变得绚烂多彩,个性十足。

但是好的包装设计并不是很多元素的简单堆砌，以杂乱、含糊为目的。

后现代包装设计并不是设计上的无要求、无目的，随心所欲的设计手法，后现代的包装设计是具有内在结构因素意义完整和外观设计总体性的理性化特点。

后现代主义设计是现代主义设计的继承和发展，它抛弃了四分五裂的现代，是一个向往超越多元性的新的整体性的现代。

2.包装设计整体性原则的具体表达

包装设计不仅要考虑传达给人们的视觉信息，还要考虑其结构的合理性，包装设计追求功能，力求简约对比之下,它赋予包装设计以新的结构组织方式。

也就是说包装设计中在保持包装的功能第一的前提下，充分发展多个“部分”的装饰和其内在的`联系。

所以包装的整体性与和谐感是设计师们在进行包装设计的创作中需要考虑的因素。

包装设计作为视觉艺术中的一种，它必定用一种人们视觉能够接受的“形象”来传达其要表达的内容。

它要结合艺术设计中的各种要素如：造型、色彩、图形、文字、材料、装饰等，归纳为一个整体形象，使其整体与局部互相影响，互相统一，同时与其所在的环境协调、与时代同步。

3.包装设计的造型考虑

包装设计的造型主要指包装的外部造型设计和内部造型设计。

一个成功的包装设计创作，不仅在内外造型上追求平衡、和谐、统一，而且要通过造型来传达设计作品背后隐藏着的风格和寓意。

后现代时期的包装设计形态呈现出多样化的形象，设计师应该考虑怎样才能使包装成为多样统一的整体，而不是各部分简单的相加或集中的问题。

一个事物的性质不决定于任何一个部分，而依赖于整体，总结日常生活中人们能够接受的视觉经验，其组织原则通常表现在以下几个方面：第一，邻近原则，指距离相邻或相近的部分容易组合成整体。

比如：在包装设计中把任何一个不在同一个空间、同方向、同距离的线条都可以看作独立的个体，而那些在同一个面中不同形状、相邻相近的线，通常倾向于被看成一个独立的整体。

第二，相似原则，指形状方面有相似成分的地方，容易被组织到一个单位中。

也就是说在一个包装结构样式中，每个部分在某些知觉性质方面的相似度有利于使我们确定这些部分之间的系列感，以此构成整体。

第三，完形性原则，是指对一个不匀称、不完整的图形，人们想去改变它，使之成为完整均衡的图形。

真正有感染力的形象，绝对不是模棱两可的表现，而是一个去繁从简的过程，从而将其主要特征凸显出来，这样会使主要特征承载着一种向某种完整形象的内涵。

随着全球经济一体化，面对当今社会出现的各种资源浪费、能源短缺、环境恶化的现实,作为设计师以什么样的设计理念来引领当前的包装设计显得非常重要。

而我们的产品不仅要追求美感还要注重实用环保性;不仅考虑地方性还要放眼国际市场。

所以中国设计在与各国设计界更好地交流、沟通，必须在保持民族传统特色的同时，更好的使用国际通用的设计语言去探索艺术的发展走向和人文素养是中国包装设计与世界艺术设计融合的重要途径。

在本民族传统文化的基础上创作出来的设计作品才会有灵魂，才能屹立在世界艺术的舞台上。

民族传统风格的设计在包装设计策略上显得尤为重要，在包装设计上，对我国所固有的这一丰富、绚丽的艺术瑰宝的利用，是不可忽视的。

“越是有民族性的，越是有世界性”这句话不能只是一句文本话语，这些是要通过设计师的努力让它成为我们设计师开拓新设计思路的指路标。

希望在未来的包装设计运用中设计师不仅是对包装设计理论的探讨而且要秉承后现代主义设计的追求变化，赋予民族时代情怀，通过包装设计的承载物品兼情感的视觉传达功能向符合当代人审美标准、人性化的方向迈出更为卓越的步伐。

三、我国包装设计行业的发展现状？

我国包装设计行业的发展现状:

由于经济发展的需求，利益促使，产品包装进入 追求“利润销售”的 “扩张价值式” 包装。

对于名牌产品的包装，过重讲究品牌，无度提升价值。

而其他同行包装外观 尽追求 相仿 相似、品名插边球，浑浊映象式 包装设计 情况严重。

对于新品牌企业的产品外观：包装跟风、仿制情况也严重。

对于包装的成本用料：大多过度包装，虚吹产品档次，功能夸大不实。

包装设计行业的现状 不是很健康，

期待回归实用。未来应该向经济 环保方向发展。

四、包装设计发展有何新趋势

1）适合于环境保护的绿色包装设计

2）适合于突出商品个性化的包装设计

3）适合于电子商务销售的现代商品的包装设计

4）安全防伪的包装设计

以上就是小编对于国外包装设计研究现状问题和相关问题的解答了，如有疑问，可拨打网站上的电话，或添加微信。

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