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品牌人格化

发布时间：2023-04-04 22:17:08 稿源：创意岭阅读： 102

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于品牌人格化的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、中粮粮粉生活的文化理念是什么？
2、品牌文化有哪些功能
3、花洛莉亚拼多多有正品吗
4、广东荣诚食品有限公司的企业文化

品牌人格化

一、中粮粮粉生活的文化理念是什么？

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跨过山丘

发布于2019-12-26 10:22

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新时期中粮文化的核心内涵是中粮使命、中粮作风、中粮理念为一体的新时期企业家精神。“忠于国计，良于民生”的战略使命，“严、实、廉”的工作作风，“品牌、品质、品格”的企业经营理念。

（一）忠于国计，良于民生

中粮是国家的企业、人民的事业。忠于国计，就是要把“中国人的饭碗牢牢地端在自己手上”；就是要顾全大局，坚定承担起和国家赋予的政治责任、经济责任和社会责任，做国有资本投资改革的排头兵；充分发挥在现代农业建设中的引领作用、维护粮油市场稳定中的支撑作用、保障食品质量安全中的示范作用、农业“走出去”中的领军作用。

良于民生，就是要构建现代农业生产体系、产业体系、经营体系，培育新型农业经营主体，积极参加农业供给侧改革和“新四化”同步发展，主动担当新型农粮服务主体、开拓“公司＋农户、生产＋贸易、国内＋国外”的生产经营模式；要在人民对美好生活向往中始终如一地提供健康、安全、绿色的产品和服务。

（二）严、实、廉

严，就是将全面从严治、从严治企贯穿始终，树立发扬好的作风，严以修身、严以用权、严以律己，严格把好安全生产和食品安全关，科学预算、严格考核。

实，就是要发扬企业家精神和工匠精神，瞄准行业标杆不断提高，推动体制机制创新。推崇简约、直接、到底的朴实文化，责任上心、工作上手、业绩上进，关爱员工、关注基层，敢负责、敢担当、敢作为。谋事实、创业实、做人实。

廉，就是领导班子、领导干部带头廉洁从政、谨慎用权、严格标准、以上率下，发扬民主集中制，三重一大、民主决策、依法决策、接受监督，营造风清气正、开明包容、阳光活力的文化氛围。

（三）品牌、品质、品格

品牌，是企业产品的诚信价值，是良好品质、品格的外在表现，是企业在客户和消费者中的口碑。中粮集团的品牌标准是打造国内粮油食品的最优品牌，不断推出最有影响力的超级单品，通过品牌提升企业竞争力，提升市场占有率。

品质，是“三品”文化中最核心的内涵，是产品和服务的基础，没有了品质，品牌就失去了生命。中粮实现产业链全系统控制，强化质量安全管理和可追溯体系建设，实现性价比最佳结合，从而获得消费者的价值认同。

品格，是基于品质所呈现出的企业法人风格、特性，是品牌人格化体现，代表了企业的信仰和价值追求。中粮员工以良好的道德水准，强烈的契约精神和社会责任感，严格遵守企业各项规章制度和作业流程进行生产经营管理，为广大消费者提供优质的产品和服务，彰显中粮作为央企的信誉度和社会责任

二、品牌文化有哪些功能

1.品牌文化指什么

品牌文化（Brand Culture）是某一品牌的拥有者、购买者、使用者或向往者之间共同拥有的、与此品牌相关的独特信念、价值观、仪式、规范和传统的综合。

品牌文化，也指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。

品牌文化是基于某一品牌对社会成员的影响、聚合而产生的亚文化现象。

2.品牌文化的功能

品牌文化一旦形成，就会对品牌的经营管理产生巨大影响和能动作用。它有利于各种资源要素的优化组合，提高品牌的管理效能，增强品牌的竞争力，使品牌充满生机与活力。具体地讲，品牌文化有如下功能。

1）导向功能

品牌文化的导向功能体两个方面。一方面，在企业内部，品牌文化集中反映了员工的共同价值观，规定着企业所追求的目标，因而具有强大的感召力，能够引导员工始终不渝地为实现企业目标而努力奋斗，使企业获得健康发展；另一方面，在企业外部，品牌文化所倡导的价值观、审美观、消费观，可以对消费者起到引导作用，把消费者引导到和自己的主张相一致的轨道上来，从而提高消费者对品牌的追随度。

2）凝聚功能

品牌文化的凝聚功能体两个方面。一方面，在企业内部，品牌文化像一种强力粘合剂，从各个方面、各个层次把全体员工紧密地联系在一起，使他们同心协力，为实现企业的目标和理想而奋力进取。这样，品牌文化就成为团队精神建设的凝聚力。另一方面，在企业外部，品牌所代表的功能属性、利益认知、价值主张和审美特征会对广大消费者产生磁场作用，使品牌像磁石一样吸引消费者，从而极大地提高消费者对品牌的忠诚度。同时，其他品牌的使用者也有可能被吸引过来，成为该品牌的追随者。

3）激励功能

物质激励到了一定程度，会出现边际递减现象，而精神激励的作用更强大，更持久。优秀的品牌文化一旦形成，在企业内部就会形成一个良好的工作氛围，它可以激发员工的荣誉感、责任感、进取心，使员工与企业同呼吸、共命运，为企业的发展尽心尽力。对消费者而言，品牌的价值观念、利益属性、情感属性等可以创造消费感知，丰富消费联想，激发他们的消费欲望，使他们产生购买动机。因此，品牌文化可以将精神财富转化为物质财富，为企业带来高额利润。

4）约束功能

品牌文化的约束功能是通过规章制度和道德规范发生作用的。一方面，企业在生产经营过程中，必须通过严格的规章制度对所有员工进行规范，使之按照一定的程序和规则办事，以实现企业目标。这种约束是硬性的，是外在约束。另一方面，企业文化的约束作用更多的是通过道德规范、精神、理念和传统等无形因素，对员工的言行进行约束，将个体行为从众化。这种约束是软性的，是内在约束。和规章制度相比，这种软约束具有更持久的效果。

5）辐射功能

品牌文化不能复制，但一旦形成，不仅会在企业内部发挥作用，还可以通过形象塑造、整合传播、产品销售等各种途径影响消费群体和社会风尚。大体上说，品牌辐射主要有以下四种方式：①软件辐射。即通过企业精神、价值观、伦理道德、审美属性等向社会扩散，为社会文明进步作出贡献。②产品辐射。即通过产品这种物质载体向社会辐射。例如我们可以通过劳斯莱斯产品去感受一种卓越的汽车文化。因为劳斯莱斯的员工不是在制造冷冰冰的机器，而是以人类高尚的道德情操和艺术家的热情去雕琢每一个零件，每一环工序制作出来的东西都是有血有肉的艺术极品。③人员辐射。即通过员工的言行举止和精神风貌向社会传播企业的价值观念。④宣传辐射。即通过媒体等多种宣传工具传播品牌文化。

3.品牌的营销策略

1）利益认知型营销策略；

2）情感属性型营销策略；

3）文化传统型营销策略；

4）个性象形型营销策略。

所谓的品牌文化，是指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀，它代表着品牌自身价值观，世界观。形象的说，就是把品牌人格化后，它所持有的主流观点。再说的直白一些，它是一种能反应消费者对其在精神上产生认同、共鸣，并使之持久信仰该品牌的理念追求，能形成强烈的品牌忠诚度的文化。通俗一点的说，好比民间神话人物的雕塑，实体商品相比于雕塑本身，而品牌文化相比于神话故事中那些被人津津乐道的性格。

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三、花洛莉亚拼多多有正品吗

有的。

花洛莉亚品牌人格化，花洛莉亚是一个网红的彩妆品牌，主要是做线上业务，目前还没有线下的实体店【实体店是网络购物后出现的名词，（如淘宝ebay）为虚拟店铺，相对的在现实中的店就称之为实体店了，通俗点说逛街逛的就是实体店，包括现实中市场、商业区、学校、夜市、车站码头、游乐场的店面及固定店面。】。花洛莉亚的主要业务就是彩妆产品，价格走的是平价路线，产品的颜值非常高。

四、广东荣诚食品有限公司的企业文化

（1）文化彰显荣诚品牌价值

在品牌的塑造过程中，仅仅强调产品是不够的，是不能满足消费者精神需要的。随着物质生活水平的提高，消费者对精神生活也有了新的认识和追求，所以对当代的消费者而言，消费某种产品不仅仅是为了满足生理上的需要，而且是为了满足更高层次的精神文化需求。

第一、品牌文化满足消费者的精神需求

消费者作为一个社会人，在其进行消费的过程中，文化也在影响着他们的消费行为。消费者通过荣诚品牌消费来得到一种文化上的满足或者试图找到自己的某种归属感，追求如地位、名誉、自尊、个性等等，甚至与自我价值联系起来。例如，“不，我不是在送月饼，我是在送荣诚尊礼。”——这样一句顾客的话，折射出荣诚月饼的精致与高档，充分诠释着“制饼世家，礼诚天下”的品牌文化诉求，打造出的是一种高品质的生活方式和真诚体面的送礼文化。因此，消费者在选择它时，更多是满足一种心理需求，吃荣诚月饼能找到一种尊重、地位和与众不同的感觉，而这就是荣诚特殊的品牌文化魅力。

所以在这种情况下，单一的月饼产品无法满足消费者这种心理需求，荣诚企业必须把产品作为一种载体并赋予它更多文化内涵，来满足消费者的精神文化需求。事实上，荣诚企业清楚地认识到一个有文化内涵的品牌要比具体的产品更能满足消费者精神文化需求，文化价值不是产品本身所能创造的，而是由抽象的品牌所创造的，而产品只是一个重要的情感连接的载体，当然没有这个载体品牌文化也很难与消费进行对接。

第二、品牌文化的塑造有助培育品牌忠诚度

荣诚的品牌文化是什么？其实荣诚的品牌文化它所体现出“诚信立业、荣耀百年”品牌人格化的一种文化现象，是通过月饼、曲奇、面包、馅饼等产品和其它载体在消费者心智模式中建立起来的一种价值认同，这种价值认同能更好地塑造荣诚品牌和提升荣诚品牌竞争力。

荣诚品牌文化的塑造有助于品牌区隔和培养品牌忠诚消费者。大家知道品牌忠诚度可分为五个层级，即无品牌忠诚者、习惯购买者、满意购买者、情感购买者和忠诚购买者。其中最理想的是培养品牌的忠诚购买者，这一群体是荣诚企业目标消费者和主要销售来源，但实际操作中并不是那么简单。由于当今市场竞争十分激烈，往往会有大量的消费者不断地从忠诚者转变为不忠诚者，甚至流失掉。因此，维护挖掘荣诚品牌的忠诚消费者是十分重要的。那么维护荣诚品牌的忠诚消费者仅仅靠产品力是不够的，必须向目标消费者灌输一种与荣诚品牌联想相吻合的积极向上的文化理念或价值主张，使消费者在使用荣诚品牌和产品过程中，同时得到物质方面和精神方面的满足，只有这样才能牢牢稳固荣诚品牌忠诚度。

例如：荣诚的至爱优品喜事曲奇在品牌设计上，以“情”感人，把“至爱”与“爱情”，“优品”与“曲奇”结合起来，给顾客一种“浓浓的爱情”的知觉感受，仅此，足可以缩短品牌与顾客的距离。“至爱优品”的品牌设计充分展现了中国文化的意蕴，更表达了一种美好的情感沟通。而且至爱优品产品包装还用“红豆”文化来加深品牌联想，红豆，在中国文化传统中具有“爱情、美满、吉祥、幸福”等多重象征性的含义，荣诚至爱优品，把产品作为载体，融入了幸福美满的爱情价值主张，深受目标消费者的喜爱，同时也培育顾客信任、建立并赢得顾客忠诚。

（2）文化的核心是价值观，品牌价值创造需求

品牌文化它所体现出来的一种价值，就是我们通常所说品牌核心价值。荣诚企业在进行荣诚品牌文化塑造同时其实也是在进行着一种价值主张，以此来占领消费者的心智模式，区隔其他的品牌，达到占有市场的目的。

在荣诚品牌文化塑造过程中，我们通常把品牌核心价值分为三大主题价值，即理性价值、感性价值和象征性价值。不同的品牌定位，细分化的品牌文化，所体现出来的品牌价值也是不同的，但每一种成功子品牌主体价值都能使荣诚品牌占据消费者心智，达到营销的目的。那么荣诚企业如何提炼荣诚品牌的价值呢？

第一、理性价值即产品的功效诉求

品牌的理性价值通常是指功能利益或与之相关的产品属性，例如产品功效、技术、质量等等，往往是在品牌成长的初级阶段或市场的初级阶段所采取的理性价值诉求。

第二、感性价值旨在拉近消费者距离

感性价值我们又称之为品牌关系价值。感性的品牌价值旨在消费者与品牌之间建立一种密切关系。荣诚企业在进行感性价值诉求时主要强调消费者的购买和使用的过程中所产生的某种感觉。事实上消费者和品牌的关系是很复杂而又难以琢磨的，但一些品牌专家还是把品牌关系归纳了七种，即熟知关系、怀旧关系、自我概念关系、伙伴关系、情感关系、承诺关系和依赖关系等。如荣诚月饼在其品牌塑造过程中，一直在与消费者建立一种依赖的关系，使消费者只要吃月饼首先就是选择它；荣诚月饼一直在强调“专家，诚信”，事实上它是在与消费者建立一种承诺的品牌关系。还有荣诚月饼的一则广告，始终围绕“怀旧与思念”这一主体展开联想：旧香港，一个女人被荣诚月饼的香味吸引，购买荣诚月饼的画面，让人记忆犹新，这一广告创意合理糅进了中国式的浓郁情怀，以深刻的文化底蕴，表达了一种共同的情感怀旧与共鸣，它的广告诉求事实上就是与消费者建立一种怀旧的品牌关系。

第三、象征性价值强调个性主张

品牌的象征性价值是指品牌个性或某种主张得到消费者的认同并成为消费者表达个人主张、宣泄的方式。荣诚企业以塑造独特的品牌个性来体现这一品牌价值。2008年，荣诚使用品牌的象征价值比较成功的案例当属对老家潮汕这个品牌的重新包装推广，老家潮汕月饼采取具有传统潮汕特色的木雕、民居、陶瓷、锣鼓和功夫茶等元素来展现潮汕区域传统地方特色月饼这一个性特点，深得潮人及各地消费者的喜爱，销售十分火爆，有力的促进品牌的发展。

品牌价值可以说是品牌的灵魂，是品牌持续发展的竞争力，也是建立消费忠诚的理由，荣诚企业的品牌价值方向，充分发挥定位准确的特点，使荣诚品牌在众多的品牌中脱颖而出。我们知道当代消费者需求是比较多元化的，但主要需求可以分为物质需求和精神需求，那么产品是满足消费者的物质需求，而文化则是满足消费者精神需求的。只有产品满足基本的需求，才能更好地促进品牌的成长，而品牌又创造更高层次的需求，来反作用于产品的销售促进。

荣诚品牌文化不但是让消费者产生需求的要件，而且也是荣诚品牌塑造的要件。荣诚品牌塑造首先要让消费者认可荣诚的产品、对荣诚品牌产生认知，建立信任和好感，只有这样才能创造消费者的真正需求，有需求才能拉动消费，有了消费才有荣诚品牌的持续成长。

品牌人格化