影响网络营销发展的根本因素是什么

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于影响网络营销发展的根本因素是什么的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、全员网络营销的企业实施全员网络营销的影响因素

• 2、营销出现的原因和原因？？？？

• 3、关于网络营销成败的关键性因素？

• 4、影响网络营销产品市场定位的因素

一、全员网络营销的企业实施全员网络营销的影响因素

笔者所在的研究团队在2007年12月份完成的一项研究中,对中国电子信息100强企业网站的调查发现,电子信息企业网站开设博客频道/栏目的仅占3%,表明在国内企业中即使信息化程度较高的行业,企业博客的应用水平也很低,更不用说其他传统企业和中小企业了。不过,从博客用户数量来看则处于高速增长中,反映出博客已经成为重要的互联网信息传播渠道之一。根据中国互联网络信息中心的调查,到2008年6月底拥有博客/个人空间的网民比例达到42.3%,用户达到1.07亿人。半年内更新过博客/个人空间的网民比例为28%,用户规模超过7000万人,半年更新用户增长率高达43.7%。

企业博客的应用是世界性的,作为互联网应用最成熟国家之一,美国的企业博客应用更为领先。美国市场研究公司Jupiter Research调查表明,到2006年底将近70%的美国大型企业将开设企业博客。2006年7月,美国数据分析公司Cymfony和公关公司Porter Novelli在一次“企业博客知识”的在线研讨会上调查显示,超过76%的企业博客拥有者说他们公司因为博客而获得更多网站访问量和媒体关注。42%的人表示至少有一篇博客对他们公司或品牌造成很大影响,大部分属于正面影响。不过,有57%的人说他们公司没有制定博客写作规范,63%的人说他们公司开通企业博客仅为了赶上博客这个流行现象而不是为了达到特定的目标。

从有关调查数据可以看出:博客已经逐渐走进企业的经营活动,成为各种规模企业网络营销的组成部分,全员网络营销应用已经进入快速发展阶段。不过,目前全员营销应用的理论研究、应用和管理模式等方面都还存在一些需要研究和解决的问题。

根据网络营销信息传递原理以及现阶段企业实施网络营销的实际过程,我们可以把TIM的影响因素分析分为三个阶段,各个阶段在实施全员网络营销中可能出现的重要影响因素及其对网络营销效果和能力的影响。

对实施全员营销应用的部分因素简述如下:

a.网络营销策略制定阶段的影响因素。网络营销是公司级的营销战略,没有高层管理者的决策和跟踪控制是难以取得成功的。由于全员网络营销模式管理复杂,目前很少有固定的模式可以参考,同时由于投资收益率的不确定性、营销效果难以评价等问题,使得一些企业决策者对此有所顾虑,在制定网络营销策略时延缓了全员营销的引入。这种保守的营销策略也就意味着这些企业有可能失去网络营销的领先机会。同时,由于全员网络营销涉及到这些复杂多样的技术和应用的选择,增加了制定网络营销策略的决策难度,从而影响了TIM模式获得尽早的应用。

b.TIM实施与控制阶段的影响因素。全员网络营销模式实施阶段仍然会面临各种制约TIM实施效果的问题,其中包括全员网络营销思想和方法在员工和合作伙伴中的普及程度、高质量的专业内容持续原创能力、具体的操作方法和技巧等。一般来说,各种网络营销的操作方法是否专业都是决定网络营销最终效果的直接因素。以企业全体员工的专业内容创造能力为例,在很多企业

中都是制约TIM模式发展的重要因素之一。TIM模式如博客、播客、WIKI等都需要大量对用户有价值的原创内容,对于大多数企业员工来说,创作高质量的内容有一定的难度,而且缺乏持久的动力,尤其对于从事非营销本职工作的员工,也难以站在市场营销的高度来看待自己所创作和发布的信息,因此这些信息所能发挥的营销作用也是有限的。

c.网络营销管理及评价阶段的影响因素。在网络营销管理及评价阶段最突出的两个影响因素是TIM管理规范及效果评价问题。

全员网络营销的管理规范及其推广贯彻的程度对TIM的成功有直接影响。由于TIM模式中人的因素更为重要,也对网络营销的规范和管理提出了更高的要求。作为一种新型的网络营销模式,各企业尽管面临不同的环境,拥有不同的资源,但同样都缺少足够的经验,难以制定完善的管理规范。例如一些企业因为员工博客而泄密,有些则被竞争者所利用,为企业带来了不必要的损失。全员网络营销效果评价问题并不容易解决。网络营销效果的综合评价至今仍然并没有获得广泛认可的评价体系,全员网络营销的出现不仅本身没有系统的效果评价方法,而且进一步增加了网络营销综合效果评价的复杂性。这一因素将会进一步对网络营销策略的认识层面产生影响,使得企业难以对已经发生变化的网络营销环境做出及时的策略调整,结果表现为营销战略的短视及网络营销策略调整滞后效应,对于企业的持续网络营销能力提升也产生了负面影响。比较而言,TIM与TQM一样,尽管从理论上说有其先进性和合理性,但往往在实际应用中因为某些具体问题而影响其实施效果,甚至半途而废,这是需要特别引起重视的问题。

研究表明2/3企业的TQM战略实施缺乏持久性,实施不到2年就终止了。一项对全球500强企业的调查表明,只有36%的被调查者认为TQM可以显著提高企业竞争力(BusinessWeek 1992)。有鉴于此,为尽量减少应用中的误区,对TIM

模式的系统研究就更为必要。

结论3:全员网络营销理论上具有先进性与合理性,已表现出广阔的应用前景,但在企业实施过程中的每个阶段都存在一定的制约因素,因此在TIM实施模式及规范管理等方面需要更多的研究和实践总结。

二、营销出现的原因和原因？？？？

网络营销产生的原因 :

（1）网络营销产生的基础：信息化的发展 网络营销是科学技术的发展、消费者价值观的变革和商业竞争等综合因素共同作用下产生的。信息化是网络营销产生的基础，信息化促使科技、经济和社会的发展，是他们发生了重大变革，信息网络时代，网络的应用改变了信息的分配和接收方式，改变了人们的生活、工作和学习、合作和交流的环境。企业也需要利用网络新技术的快速便车，促进企业飞速发展。从导致网络营销的产生。网络营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促进个人和组织交易活动的实现。企业如何在如此潜力巨大的市场上开展网络营销、占领新兴市场，对企业既是机遇又是挑战。

（2）网络营销产生的内因：消费者价值观的变革 满足消费者的需求，是企业经营永恒的核心。利用网络这一科技制高点为消费者提供各种类型的服务，是取得未来竞争优势的重要途径。当市场经济发展到今天，多数产品无论在数量还是在品种上都已极为丰富。消费者能够以个人心理愿望为基础挑选和购买商品和服务。他们的需求越多，需求的变化更快。消费者会主动通过各种可能渠道获取与商品有关信息进行比较，增加对产品的信任和争取心理上的满足感。

（3）网络营销产生的外部因素：商业竞争的激烈化 网络营销还产生于商业的竞争，随着市场竞争的日益激烈化，为了在竞争中占有优势，各企业都使出了浑身的解数想方设法地吸引顾客，很难说还有什么新颖独特的方法出奇胜。开展网络营销，可以节约大量昂贵的店面租金，可以减少库存商品资金占用，可使经营规模不受场地的制约，可便于采集客户信息等等。这些都可以使得企业经营的成本和费用降低，运作周期变短，从根本上增强企业的竞争优势，增加盈利。

三、关于网络营销成败的关键性因素？

(1) 选择的怎样的推广方式

网络推广的方式方法可谓是形式多种，花样百出。长期的，短期的，周期的，收费的，免费的，官方的，私人的……无论是选择哪一种推广方式，最重要的是要因地制宜，量体裁衣。分析好项目前景，行业趋势，目标人群，切不可盲目宣传。

(2) 分析不同的方式带来的关注度

四、影响网络营销产品市场定位的因素

目标客户群体不清晰，网上的盈利模式不清晰，自己的关键词不精准等都是影响网络营销的因素

以上就是关于影响网络营销发展的根本因素是什么相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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