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ip形象调研（ip形象调研ppt）

发布时间：2023-04-04 19:12:57 稿源：创意岭阅读： 97

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于ip形象调研的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、IP公司国产替代的前景如何？有哪些有前景的IP的方向？
2、ip形象设计都包含什么
3、ip形象是什么意思 ip形象的意思
4、

ip形象调研（ip形象调研ppt）

一、IP公司国产替代的前景如何？有哪些有前景的IP的方向？

动漫产业主要上市公司：奥飞娱乐(002292)、光线传媒(300251)、祥源文化(600576)、汤姆猫(300459)、哔哩哔哩(BILI.NASDAQ)等

本文核心数据：娱乐/人物授权商品零售额、IP授权市场IP类型分布、IP授权市场被授权商所在行业分布、95后消费者授权产品或服务购买频次分布、95后消费者授权产品或服务购买价格分布等

动漫衍生品行业是动漫产业链中盈利性最高的环节，目前我国动漫衍生品市场规模较产业成熟国家相比仍有较大差距。伴随多部国漫作品的成功，国产IP形象逐渐深入人心，市场对动漫衍生品的需求也逐渐增加。

市场规模高速增加

近年来中国动漫IP授权行业高速发展，以动漫IP授权商品为主的娱乐/人物授权商品零售额从2014年的37亿美元迅速增长到2018年的69亿美元，2020年已超过80亿美元(83.9亿美元)，预计未来仍将以10%左右的增速继续增长。

IP授权情况整体乐观

供给层面，从IP授权情况来看，根据中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会发布的《2021中国品牌授权行业发展白皮书》，2020年受疫情影响，居民人际活动下降，对动漫、游戏、影视等文化产品的需求大幅上升，加上二次元文化的不断渗透，卡通动漫一跃成为最主要的授权IP类型，占比达到29.4%。

从被授权商分布情况来看，17.7%的被授权商集中在玩具游艺行业，占比第一，其余受欢迎的行业还有服装饰品、食品饮料、礼品纪念品、文具办公等，均与动漫IP高度契合，是动漫衍生品的潜在市场。

消费者认可度较高

需求层面，当代95后(出生于1995-2000年的群体)较年长人群受动漫及二次元文化熏陶更多，且大多已经济独立，较00后等更具购买力，是动漫衍生品行业最主要的受众人群。中国玩协的消费者调研数据显示，95后人群喜爱并且习惯消费IP授权产品，购买频次占比最高的为4-6次，达41.6%。

对待有无IP授权的同类商品，95后消费者普遍能接受有IP的授权产品比无IP授权同类产品价格更高。2020年，92.9%的95后消费者购买授权产品的价格高于同类产品，其中60.7%的受访95后消费者实际购买的授权产品比同类产品价格高一半以上。可见动漫衍生品主要受众对产品IP溢价的可接受程度较高，产品盈利能力较无IP授权产品更强。

整体来看，我国动漫IP授权市场规模近年来保持高速增长;2020年动漫IP授权数量在全国各类IP授权中排名第一，被授权商热门领域与动漫文化也高度契合;同时95后人群作为动漫衍生品的主要受众，对IP授权产品的认可度较高，对IP溢价的接受程度也较高。综合上述因素，再加上政策支持下我国动漫产业的不断发展以及国漫的逐渐崛起，动漫衍IP授权行业无论从供给还是需求层面来看都存在较大市场空间，未来发展前景向好。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国动漫衍生品行业深度调研与投资战略规划分析报告》

二、ip形象设计都包含什么

形象设计（Image design）也称形象顾问，大多以人体色为基本特征和人的面部及身材、气质及社会角色等各方面综合因素，通过专业诊断工具。现阶段形象设计的杰出代表，测试出其色彩范围与风格类型，找到最合适的服饰色彩、染发色、彩妆色、服饰风格款式，从而解决人们的所有形象问题。形象设计从广义的服务对象上可分为城市形象设计、企业形象设计、人物形象设计、产品形象设计等。

形象设计，从事的工作范围是对个人形象进行整体设计、指导的。大多以人体色为基本特征和人的面部及身材、气质及社会角色等各方面综合因素，通过专业诊断工具，测试出色彩范围与风格类型，帮你找到最合适的服饰色彩、染发色、彩妆色、服饰风格款式，从而解决人们的所有形象问题。

相关行业：

个人形象工作室、广告公司、行业色彩技术岗位、形象咨询顾问、化妆讲师、时尚俱乐部、时尚媒体、公关公司、化妆品公司、摄影工作室、娱乐演出公司、服装公司、服装零售店、影视人物造型、人力资源管理部门、产品开发策划工作室、婚庆机构、环艺部门、城市规划研究部门等等。

三、ip形象是什么意思 ip形象的意思

1、ip形象是一家公司根据自身的品牌风格和调性，利用设计师的原创思维创造出的形象，可以凸显公司的定位以及企业文化，并给人留下深刻印象，一个ip形象可以为企业带来较大的传播量以及曝光度，提升企业的知名度。

2、IP原本是英文“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”，在互联网界已经有所引申。

3、互联网界的“IP”可以理解为所有成名文创（文学、影视、动漫、游戏等）作品的统称。也就是说此时的IP更多的只是代表智力创造的比如发明、文学和艺术作品这些著作的版权。进一步引申来说，能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容，就是一个IP，它是能带来效应的“梗“或者“现象”，这个“梗”可以在各种平台发挥效应，因此IP也可以说是一款产品，能带来效应的产品。

四、

以上就是关于ip形象调研相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。