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品牌形象图

发布时间：2023-04-04 18:50:51 稿源：创意岭阅读： 53

大家好！今天让小编来大家介绍下关于品牌形象图的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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文章目录列表:

1、品牌形象设计和logo设计有啥区别？
2、品牌设计的设计要点
3、什么是品牌logo设计规范
4、品牌形象设计的参考书籍

品牌形象图

一、品牌形象设计和logo设计有啥区别？

logo设计

logo设计其实就是品牌形象设计中的一环，因为一个公司面对消费者的第一面就是logo，可是有的公司就比较特别，他们来我们公司的需求就是设计制作一个logo，其它都不需要，只要安装他们的要求完成设计就行了，不过以我的看法如果只是一个logo那就算不上品牌设计，就仅仅是个图标罢了。

品牌形象设计

首先品牌形象设计就是品牌的解读、定义，当然这时候logo就是一个具体的表现形式，还有什么能比一个logo更好表达品牌形象的呢？就像世界著名的跑车兰博基尼一样，它的标志是一头牛，难道人家喜欢牛？当然不是，而是因为兰博基尼刚开始是制造拖拉机的。并且兰博基尼创始的原因是其老板和法拉利的一次不愉快，与不甘示弱的牛脾气形象完全贴合而来。从中我们可以看出，一个logo它需要体现公司产品的特点，从而突出自己产品的优点、优势，从而在消费者心中建立起产品的品牌形象，起到一个特定的作用。然后进过长期的宣传将品牌概念深入人心，带动产品的销量。

logo设计算品牌形象设计的一部分，但仅仅logo设计对于品牌而言是没有多大的帮助的，现在市场上同样的产品千千万，光一个logo是起不到任何帮助的，只有把自己产品的长处、优势、和不同之处突显出来才能被消费者记住，而品牌形象设计就是集合公司理念核心突显产品优势的具体展现。

二、品牌设计的设计要点

人类的信息主要是通过视觉输入的，“让视觉说话！”是全球范围内品牌传播策划设计者共同的努力。如果画面视觉没有表达任何实质的信息，广告中视觉部分的投资就在不知不觉中被浪费了。事实上，几十年来，视觉营销一直在国际上大行其道，只是部分国家、部分企业、部分从业人员尚未意识到视觉在品牌营销中扮演的角色。

品牌推广除了标志之外，还需要另外一个符号，表意更明确、个性更强烈的符号——无需解释就可以解读的符号（如果含糊不清，也是有策略的含糊，达到诸如品牌记忆出位，或者品牌杰出联想的目的）。

VI设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。企业VI设计的主要线索就是企业标识与辅助图形，品牌VI设计的主要线索就是前面所说的品牌符号。至于具体的表达方式，条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。

有的品牌以个性化符号为线索，比如海王银得菲以蓝色箭头这一个性符号为为品牌演绎的视觉线索。有的品牌以设计风格为线索，比如九月森林以扇状的设计风格为主要线索；有的以色调为线索，比如可采以紫色调为品牌视觉经营的主要线索；有的直接以主画面为线索，比如白沙，以飞翔的双手为线索。

有的以概念为线索统合所有的品牌印象，比如伊利四个圈，无论包装、影视、平面还是名字，都有圈圈这个概念的影子，只是不同的媒体，表现方法略有不同

以同一个概念，以尽可能一致的符号贯穿始终，并坚持五年、十年精髓不变，这就是长寿品牌的修炼之道。当然“产品质量”、“管理机制”不可以拖后退！

关于品牌VI设计设计，还有三条重要原则建议大家在品牌经营过程中坚持：

1、系统性原则；

2、规范性原则；

3、风格化原则。

品牌推广VI手册设计纲要企业经营营销所需的手册除了需要企业VI设计手册、营销推广手册、销售手册外，还需要一本很重要的手册，那就是品牌推广VI手册。

品牌VI设计与企业VI设计一样也分基础与应用两大部分。都是系统化识别体系，只是针对的对象不同，根本上两者有着很多相通之处。

品牌VI设计需要声明与强调的：

1、无论企业VI设计，还是品牌VI设计，并因为你没有精心设计就不存在了，水泥地也好、木地板也好，都代表别人对你的印象；衣着讲究也好、不讲究也好，别人的印象并因为你不讲究，就没有任何印象了。区别只在于印象还是坏象，印象深还是浅。

有的企业、有的品牌、有的人，也“自豪”地称，自己没做什么CI，也没做什么设计处理，就仿佛有人住在毛胚房、穿短裤衩一样。请注意毛胚房与刻意简单是两码事。

2、这里重点说的是品牌VI设计，并非就此否认品牌CI，品牌与企业一样除了视觉规范，也一样要有理念、行为的规范。品牌核心价值、品牌精神必然是驱动、指导VI的灵魂性要素。品牌规划设计全案，其实就是涵盖理念识别、行为识别、视觉识别的系统化品牌形象策划。品牌VI设计只是品牌全营销的一个重要环节，而不是全部；品牌推广VI设计也只是“品牌规划设计”的一个分支项目。

品牌内涵：1、感官内容。如视觉上的文字、标志、图案，也可以是听觉上的；

2、内涵。可以理解为某个品牌倡导或在消费过程中所形成的理念，且该理念可以为消费者带来某种利益，如Haier的“真诚到永远”、Pansonic的“ideasforlife等；

3、公司形象。这是被很多人忽视的，事实上，绝大多数情况下，在公众心中，公司的背景形象客观上也构成品牌的一个元素。举例说，如果市场上突然出现一种“HELTOOTH”牌牙膏，可能很多人不会去看它，如果过几天，P&G突发出宣传，说那是他们潜心研制的具某种特殊功能并定位高端人士的产品，估计很多人就可能去了解或购买了。这儿可以看出，品牌内涵是构成品牌的元素之一。艺美堂对品牌内涵的特点及如何塑造做简单分析。

品牌内涵的特点

每个品牌都有其内涵，品牌文化底蕴决定品牌成就。不同的是有的品牌内涵是由企业主动去倡导且被公众接受的；而有的则是完全公众去感受而得的；有的很有个性；有的则略显平庸，不被人注意等。从品牌内涵本身来看，主要具有以下三个特点：

品牌内涵的形成最终是由公众决定的

很多企业在推品牌时就会提出要倡导某个的理念，其实不管理念有多好，最终能否占据公众的心智就成了品牌成败的关键。如果娃哈哈当初要推一种年轻人喝的可乐，试想那要怎样说服消费者放弃“百事”？所幸娃哈哈选择了带有中国喜庆色彩的“非常可乐”，但要怎样才被广大消费者认可，恐怕娃哈哈还需努力。其实也有公司没有主动为她的品牌注入内涵，而是通过其包装、说明、企业宣传及消费者使用等产生一种理念或感觉，这对某些行业当然也适用。品牌元素=品名+品记+品类+品质+品位+品德+品行

品名：即品牌名称，是指品牌中可以用语言称呼的部分。如可口可乐、娃哈哈。

品牌设计品记：

即品牌标记，是指品牌中可以被识别，但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。如符号、标志、图案、和颜色等。

品类：

是指品牌所涵盖的产品类别，即该品牌具有哪些类别的产品。海尔是家电，乐百氏是饮料，摩托罗拉是通信，这就是品牌所具有的产品品类概念。

品质：

指反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。品质是反映品牌

形象的一个公认的重要元素。

品味：

是指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌传播所形成的品牌形象与品牌个

性。如万宝路、剑牌、555三种香烟，同是品质比较好的香烟，但品味各不同。万宝路是西部牛仔

的豪放，555是典型英国绅士的悠闲，剑牌则是中产阶级男欢女爱的愉悦。

品德：

是指品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念。如TCL所倡导的经营理念是“为顾客创

造价值、为员工创造机会、为社会创造效益”。

品行：

是指企业的管理行为、广告宣传行为、公共关系行为、销售行为、服务行为等企业组织行为和员工

个人行为在社会上的表现给公众留下的印象，给品牌留下的积累。品牌设计就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等等，从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。

品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”，标志等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以，品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石！

所以，完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现，从而去告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”，这就是品牌设计的最重要目的。

设计要点：

企业形象的视觉识别核心是标志，而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号，这是品牌VI设计与企业VI设计在设计表达上的不同。

对市场敏感的人，标志往往是高度抽象、高度凝炼的，经常是多重意义的复合，解释起来意义丰厚无比，若没有解释员，则晦涩难懂、不知所云。这责任并不在设计标志的设计师。因为标志只是一个点状的视觉符号，高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。

品牌形象图

三、什么是品牌logo设计规范

Logo的品牌定位与构建

这次参考了割石裕太先生设计的TSULURUUU PLUS的logo规范。所谓的规范是指logo在各个媒介发布时候需要遵守的规定。

Logo规范不应该只针对设计，同时也是对品牌世界观的规定。Logo规范的制定目的是在传播的时候把品牌形象、内容、视觉等品牌元素统一在一起。

Logo的隔离区域

所谓的隔离区域是指在Logo周围使用“空白”。在发布的时候要在Logo周围设置一定的隔离地带(保护区域)，隔离领域内有不能放置其他设计要素和文字等的规矩。假设logo的尺寸是1，最底0.5大小的隔离区域是经常使用的。制造隔离对保持logo独立性是很重要的。

RGB与CMYK的颜色选择

关于在媒介上使用的logo会有色值的变化。RGB颜色所使用的场合，CMYK颜色所使用的场合和单色所使用的场合都应该被考虑，那就先规定一下3种模式吧。

关于Logo使用和颜色变化

有时必须在有颜色，图片，插画等复杂背景上使用Logo。事先设定好颜色模式可以应对各样媒介，不会破坏品牌形象是很方便的。为了能清楚的理解LOGO全部，那就先规定好最低限度的使用规则吧。

Logo符号的使用

也可以在logo的品牌形象中使用符号。仅仅是使用符号，在哪都可以认识该品牌，这个符号的制定有还是没有对规范来说也是很重要的。TSULURUUU PLUS也有只使用符号的情况。

Logo禁用范例

在添加制定logo的使用规范之前，首先应该正确传达出品牌形象的原有功能。Logo是品牌印象的象征，也是所谓的脸面，对于使用必须要十分注意。为了能避免错误的使用，禁用范例在规范中写上是有必要的。

不能改变logo的颜色

不可以使用描边

不能离开从限制范围，logo的元素不能移动

其他如下，如果提出禁用范例也许是很好的。

·决定logo的色调

·改变文字的尺寸和字间距

·设置不能识别logo的配色

·制定规则和不一样的颜色

·设置在logo周围无缘的装饰

四、品牌形象设计的参考书籍

作　者：殷辛　著出版社：华中科技大学出版社

出版时间：2011-1-1

版　次：1

页　数：103

字　数：206000

印刷时间：2011-1-1

开　本：大16开

纸　张：胶版纸

印　次：1

I S B N：9787560967264

包　装：平装本书按照六个项目，分别讲述了品牌概论、品牌形象设计概论、品牌视觉开发、品牌传播、品牌保护与危机处理、品牌形象设计欣赏等方面的内容。本书的编著者主要为有企业实战经验的教学一线专业教师，搜集了工作案例结合教学讲义编写出来的，是多年教学经验的结晶。此外，许多高校的教师同行给本书提出了宝贵的建议。

本书是“高职高专艺术设计类‘十二五’规划教材”，“国家示范性高等职业院校艺术设计专业精品教材”。项目一品牌概论

项目二品牌形象设计概论

项目三品牌视觉开发

任务一基础设计系统——标志

任务二基础设计系统——标准字

任务三基础设计系统——标准色

任务四基本设计系统——印刷字体

任务五基本设计系统——象征图案设计

任务六基本设计系统——造型角色设计

任务七基本设计系统——基本要素组合规范

任务八应用设计系统

任务九 VI视觉设计开发程序