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品牌定位的作用有哪些

发布时间：2023-04-04 14:55:02 稿源：创意岭阅读： 86 当前文章关键词排名出租

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于品牌定位的作用有哪些的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、企业决策人在品牌定位过程中应该起到什么作用？
2、品牌定位有哪些重要作用，第一次做进口猪肉行业品牌定位不太理解？
3、品牌定位是什么？
4、品牌对企业的作用有哪几个方面？

品牌定位的作用有哪些

一、企业决策人在品牌定位过程中应该起到什么作用？

品牌定位（Brand Positioning）

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，随即想到的品牌。品牌定位的理论来源于“定位之父”、全球顶级营销大师杰克·特劳特首创的战略定位。

品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。

品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。

品牌定位决策是品牌管理中的重要决策，为了确保品牌定位的正确、有效，品牌定位者必须遵循一定的程序。根据品牌定位策略运作的过程，品牌定位决策程序可表示如下：品牌定位调研→品牌定位设计→品牌定位整合沟通→品牌定位形成→品牌定位测度、反馈、强化或再定位。

一、品牌定位调研

品牌定位调研，主要包括三个方面的内容：

一是目标消费者调研。品牌定位者要选准目标消费者，深入了解他们的所思所想，了解他们的价值观念和生活方式。据《营销研究中的人本研究：哲学方法和标准》（Humanistic Inquiry in Marketing Research：Philosophy Method and Criteria）一文介绍，为了了解盎格鲁—撒克逊保守主义白人（WASP）消费者的价值观念和生活方式，研究者花了大量的时间深入小镇、街区，参与他们的日常生活和社区活动，与他们一起购物、做礼拜、开会，最后发现，他们的核心价值观念——务实、保守、个人负责、自控等，在他们的消费方式的各个方面都有表现——从服装、汽车到休闲方式都在体现这种价值观念。可见，对目标市场消费者的深入研究，是品牌定位的基础。

二是要利用品牌知觉图和投射技术，掌握现有竞争品牌的定位，确认其优势，更要挖掘其不足，从而寻找出自身品牌定位点。以娃哈哈非常可乐为例，品牌一开始定位于“非常可乐，中国人自己的可乐”。这确实抓住了非常（不是外国人的可乐，而是中国人自己的可乐）可乐与平常可乐——“可口可乐”和“百事可乐”之根本区别，击中了它们的软肋。

但一味地强调这一点是不够的。在国际化的今天，品牌仅靠激发民族自尊是不能持久的。娃哈哈经过逐渐摸索，开发了“非常”两字的另一层含义“很”：“非常可乐”，即“很是值得快乐”，并再定位于“快乐之时”。无论是可口可乐还是百事可乐，其定位都显出了美国式的个人主义色彩，与中国人的“有快乐大家分享”的群体主义有别。所以，“非常可乐”再次定位于“有好事自然非常可乐”，既给了消费者一个为什么购买非常可乐的理由，又再次击中了可口可乐和百事可乐定位上的弱点。我们相信，非常可乐明天一定会有“非常”的业绩。

三是要分析品牌产品的自身特性和公司经营理念及文化传统的关系。公司推出的品牌及其产品是公司经营理念和价值观念的体现，品牌及其产品在定位时要反映出这种理念，也受制于这种理念。品牌可以对公司理念框架有所突破，但绝不能完全脱离。此外，品牌定位从各个方位寻找品牌及产品的特色和特点，也是一项不可忽视的工作。

二、品牌定位有哪些重要作用，第一次做进口猪肉行业品牌定位不太理解？

欧赛斯提出定位选择不仅决定公司应该开展哪些运营活动、如何设计各项活动，而且还决定各项活动之间如何关联，竞争优势来自各项活动形成的整体系统（或价值链），各项活动之间的配称可以大幅降低成本或者增加差异性。如果第一次做进口猪肉行业品牌定位没经验，可多学习欧赛斯网站上的成功案例。你也可以百度下。

三、品牌定位是什么？

什么是品牌定位？品牌定位其实主要是针对品牌层面做出竞争区隔，准确的品牌定位能够让品牌在众多竞品中脱颖而出，犹如灯塔一样吸引着消费者自动聚集，进行关注并产生认知偏好。很多企业都会在进行市场推广前为品牌提前做好定位工作，针对目标市场建立起一个独特认知联想，并在后续通过一系列手段来强化这个认知的形成，进而减少品牌的推广成本和用户的记忆成本。当然，还有最重要的一点，便是与竞品形成明确的差异化认知，帮助用户理解品牌的意义。

四、品牌对企业的作用有哪几个方面？

品牌对企业具有以下几个方面的作用。

(1)品牌有助于促进产品销售，帮助企业占领市场，并树立企业形象。品牌一旦形成一定的知名度和美誉度，企业就可以利用品牌优势扩大市场，促成消费者品牌忠诚，品牌忠诚能使销售者在竞争中得到某些保护，并使他们在制定市场营销企划时具有较强的控制能力。

(2)品牌有助于保护品牌所有者的合法权益。品牌经注册后获得商标专用权，其他任何未经许可的企业和个人都不得仿冒侵犯，从而为保护品牌所有者的合法权益奠定了客观基础。同时，品牌也是一把双刃剑，在保护企业利益的同时，品牌能够约束企业的不良行为，督促其着眼于企业的长远利益，着眼于消费者利益及社会利益，起到规范企业经营行为、督促企业遵守营销道德、尽到社会责任的作用。

(3)品牌有助于市场细分及产品的市场定位。每个品牌都有自己的独特风格，除了有助于销售外，还有利于企业进行市场细分。企业可以在不同的细分市场推出不同品牌，以适应消费者的个性差异，更好地满足市场需求。

(4)品牌有助于新产品开发，扩大产品组合，节约新产品市场投入成本。为适应市场竞争的需要，企业需要同时生产多种产品。因此，依据市场变化，不断开发新产品、淘汰市场不能继续接受的老产品是企业产品策略的重要组成部分，而品牌则是支持其新产品组合(特别是扩大的产品组合)的无形力量。一个新产品进入市场，面临着巨大的风险，而且投入成本也相当大，但是企业可以成功地进行品牌延伸，借助于已经成功或知名的品牌，扩大企业的产品组合或延伸产品线，采用现有的知名品牌，利用其一定的知名度和美誉度，推出新产品，能够大大减少推广成本。

(5)品牌有助于企业抵御竞争者的攻击，保持竞争优势。新产品一经推出，如果在市场上畅销，很容易被竞争者模仿，但品牌是企业特有的一种资产，它可以通过注册得到法律保护，品牌忠诚是竞争者无法通过模仿达到的。当市场趋于成熟，市场份额相对稳定时，品牌忠诚是抵御同行竞争者进攻的最有力武器。另外，品牌忠诚也为阻挡其他企业进入市场构筑了壁垒。

以上就是关于品牌定位的作用有哪些相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。