包装问题和改进建议（包装问题和改进建议轴承）

大家好！今天让小编来大家介绍下关于包装问题和改进建议的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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文章目录列表:

• 1、对乐事薯片的包装有哪些改进措施

• 2、农产品包装的农产品包装上的问题与建议

• 3、如何做到包装合理化？

• 4、试述商品包装的重要作用，目前福州超市里商品包装简况及存在问题和你的建议。

一、对乐事薯片的包装有哪些改进措施

对乐事薯片的包装改进措施：

1、真空铝塑包装保护食品。

2、包装材料和容器具有良好的销售外观和印刷装潢的适应性。乐事是美国的薯片品牌，也是创立于1932年的一家公司的名字，自1965年起成为百事旗下产品。

二、农产品包装的农产品包装上的问题与建议

产品包装装潢上的商标、产品名称、产地、各种认证标志、生产企业名称、供货商名称，以及美化(或说明)产品功能的图形、文字等，都是产品装潢上的必备内容，也是产品外在形象的重要组成部分，而产品的商标(包括商标的名称、文字、图形、色彩)应当是构成产品形象的主要成分。

但从市场实际来看，像其它产品一样，农副产品的包装、装潢上也同样存在一系列问题。下面以建议方式谈谈上述问题：

(一)产品装潢上要突出商标

1．克服“重装潢、轻商标”倾向

商标是包装装潢中的主角，在产品包装、装潢上，应当突出商标的名称和图形，商标名称与产品名称应紧密结合起来，防止商标与产品名称脱离。另外，在产品装潢上应当突出商标和企业的司徽，而不宜突出介绍、美化产品的图形和文字。

例如：罐头等包装食品的装潢，可以将介绍商品的内容与商标放在同一视野里，设计成“8”字形或“葫芦”形，在“8”字或“葫芦”的上半部分印制商标的图形、文字等，下半部印制商品的形象．就像给罐头开一个“天窗”，使消费者一眼就能看清罐头的内容物。在葫芦或“8”字的下方或上方印上产品名称：某牌某产品，如果是图形商标，这样的做法尤其重要。

2．注意产品形象的大体统一

有的企业经营产品多，产业链长，而且在产品上使用的商标多，那么使用同一商标不同品种的装潢形象包括商标放置的位置、大小比例、色泽、风格等应当相同或相似。例如：同一牌子的不同品种类的罐头，按其内容物或性质的不同，装潢的色泽可略有不同。这里所谓的“类”是指肉类、禽类、鱼类、果菜类等，起码可以分成荤、素两大类，分别以蓝、浅蓝、深蓝等，使其有个细微的区别，但色泽的差别不能太大(主色调基本一致)，以保持这个牌子商品装潢风格和形象的相对一致性，以保证在商场里的“群体”效应。

3．应当刻意突出产品商标

任何时候、任何场合。都应当在包装装潢上突出产品的商标，特别是要突出商标的可以呼叫的部分一商标的名称。

对于包装较小的产品，更应当注意突出商标的位置，增加商标在包装主要展示面上的比例。

例如：在一个有效展示面积在400平方厘米以下的产品上，商标所占的面积应当不低于10%，并要占据“主角”地位。

(二)注意发挥“群体优势”

1．“群体优势”概述

“群体优势”指企业在某一领域里所经营的产品范围越广，产品线越长，越能让消费者在市场上看出某一产品群体背后的大企业的气势，越能在消费者心目中产生信赖感，从而在销售上发挥出有利因素．这称为“群体优势”。

农副产品的生产者，有的是农户，有的是农业生产者的集体经济组织，还有相当一部分是农业战线上的龙头企业。龙头企业产品宣传时．同一产品重复使用的效果比单一使用的效果好。图254是“金光牌食用木薯淀粉”利用往往生产和销售的产品种类或“群体优势”进行宣传。品种较多(产品线较长)，自然就存在“出自同一企业”的产品形象或包装、装潢风格的“相对统一”的问题。包装、装潢风格的“相对统一”可使消费者在购买时容易认出某企业的产品。这是市场对企业产品包装、装潢的客观需要，也可以说是“一般规律”。

现在有的企业总爱说“将企业或牌子做大、做强”等等，从市场角度讲，发挥产品的“群体优势”，是将企业和牌子“做大、做强”的重要条件；在农副产品销售中，同样需要注意发挥群体优势的问题。

2．“群体优势”的消费心理基础

从消费者心理角度讲，人们在选购商品时，总是怕买到假货、次品等，选购商品时总是小心翼翼，生怕上当吃亏。而一个企业在某一领域内经营的产品范围越广，品种越多，如此的产品群体摆到在商场里，形成“一大片”，或占用一个专柜，或成片都是某个企业的产品，形成了一个很大的出自某企业的“产品群体”，消费者一看便知是出自同企业的产品。

这种产品的群体，在客观上给消费者一种暗示，那是一家有背景、有实力的大企业，购买时会产生一种安全感，顾客自然会信任这个企业的产品，在销售上的优势也就不言自明了。然而．在市场实践中，我国企业中注意到上述规律并运用这种规律的并不多，农副产品商标拥有者中，注意到这一点的可能更少。

3．症结所在

这里所说的问题，是指出自同一企业产品，除了企业名称相同外，几乎找不到相似的地方，甚至连商标都不一样，根本不像出自同一企业的产品，因而很难发挥产品的群体优势。这是当前市场上比较普遍存在的现象，研究如何克服这种问题，对农副产品销售业务有相当重要的参考作用。

在市场上我们可以看到：企业有众多的产品，从单件产品的包装装潢而言，无可挑剔；可是将它们放在同一个市场里，特别是放到同一货架上之后，就很难认出它们是“同一来源”的产品：原因是：

(1)产品上使用的商标不同。从本质上讲，不同的商标代表不同的产品来源，商标不同，产品的来源也就不相同。

(2)装潢风格各异。即使是使用同一牌子的产品，其外观形象却大相径庭，商标放置的位置使用的色彩等也各不相同。总之，购买者根本想象不出它们是出自同一企业的产品。

(3)产品商标与企业总体形象缺乏联系。正如前面已经谈到．企业的商号、司徽最好与企业的主要产品商标相结合，实现“三位一体”，使产品的形象与企业的形象载体紧密结合起来。然而．做到这一点的企业还很少。

(4)更有甚者，某些企业使用同一牌子同类产品的不同“品种”，其产品形象的差别极为明显。甚至没有丝毫共同之处。如：同为某牌子的蘑菇罐头和青豆罐头．外观形象大相径庭：再如，同为某一牌子的蘑菇罐头，与草菇罐头的装潢风格也大不一样

总之,企业产品形象各异的情况，可以用“一母生九子，面目各不同”来形容。就没有“群体优势”而言。

这里反复强调产品形象的大致统一或与企业总体形象相联系，是基于这样一种理念：商标或产品的信誉，归根到底是企业的信誉；企业总部的形象应当在产品上体现出来，让人们一看便知这是某企业的产品，使凝聚在企业总部形象载体上的信誉、知名度等为产品的销售服务：否则要企业总部的信誉和知名度干什么?

在现实生活中，由于不少老企业使用的商标(题材)过多，而且商标题材与企业总体的形象载体没有联系。如：一家总部设在北京的企业，其产品商标题材是广西某风景名胜区名称，当消费者购买到上述牌子的产品时，不知底细的人怎么会将这一产品与远在北京的某企业联系起来呢?

如今，一些新兴的农副产品生产企业或龙头企业，在产品商标使用上没有一定的章法，有些甚至还在步老企业后尘．这是应当注意克服和纠正的。

为发挥产品形象在销售上的群体优势，建议从两个方面着手：

第一、要在每件产品上突出代表企业形象的商标。

第二、使本企业经营的各类产品的外观形象大体上一致起来。

三、如何做到包装合理化？

1、对包装发生影响的第一因素是装卸，不同装卸方法决定着包装。

我国铁路运输，特别是汽车运输，还大多采用手工装卸，因此，包装的外形和尺寸就要适合于人工操作。另一方面，装卸人员素质低，作业不规范也直接引发商品损失。

在一次例会上，广州某快运公司的总经理曾谈起这样一件案例：从香港报关进口的一件大木箱，内装精密设备，要求运输途中不能倾斜。

2、对包装有影响的第二个因素是保管。

在确定包装时，应根据不同的保管条件和方式而采用与之相适合的包装强度。

3、对包装有影响的第三给因素是运输。

运送工具类型，输送距离长短，道路情况等对包装都有影响。我国现阶段，特别是广州地区，存在很多种不同类型的运输方式：航空的直航与中转，铁路快运集装箱、包裹快件、行包专列等，汽车的蓬布车、密封厢车，以上不同的运送方式对包装都有着不同的要求和影响。

包装合理化的主要表现

1、包装的轻薄化。 由于包装只是起保护作用，对产品使用价值没有任何意义，因此在强度、寿命、成本相同的条件下，更轻、更薄、更短、更小的包装，可以提高装卸搬运的效率，更节约了运输空间和成本。

2、包装的单纯化。 为了提高包装作业的效率，包装材料及规格应力求单纯化，包装规格还应标准化，包装形状和种类也应单纯化。

3、符合集装单元化和标准化的要求。 包装的规格与托盘、集装箱关系密切，也是应考虑到与运输车辆，搬运机械的匹配，从系统的观点制定包装的尺寸标准。

4、包装的机械化与自动化。 为了提高作业效率和包装现代化水平，各种包装机械的开发和应用时很重要的。

四、试述商品包装的重要作用，目前福州超市里商品包装简况及存在问题和你的建议。

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一、商品包装的重要作用

1、保护作用

保护商品使用价值是包装的最重要作用。商品在运输、储存和销售过程中，会受到各种因素的影响，可能发生物理、机械、化学、生物等变化，造成商品损失、损耗。例如，运输、装卸过程中的颠簸、冲击、震动、碰撞、跌落以及储存过程中的堆码承重，可能造成包装破损和商品变形、损伤、失散等；流通和储存过程中外界温度、湿度、光线、气体等条件的变化，可能造成商品干裂、脱水潮解、溶化、腐烂、氧化、变色、老化、锈蚀等质量变化；微生物、害虫侵入会导致商品的霉烂、变质、虫蛀等。因此，必须依据商品的特性、运输和储运条件，选择适当的包装材料、包装容器和包装方法，采用一定的包装技术处理，对商品进行科学的防护包装，以防止商品受损，达到保护商品的目的，使商品完好无损地到达消费者手中，最大限度地减小商品劣变损耗。

2、容纳作用

许多商品本身没有一定的集合形态，如液体、气体和粉状商品。这类商品只有依靠包装的容纳才具有特定的商品形态，没有包装就无法运输和销售。包装的容纳不仅有利于商品的流通和销售，而且还能提高商品的价值。对于一般结构的商品，包装的容纳增加了商品的保护层，有利于商品质量稳定；对于食品、药品、化妆品、消毒品、卫生用品等，包装的容纳作用还能保证商品卫生；对于复杂结构的商品，包装的容纳结合合理的压缩，可充分利用包装容积，节约包装费用，节省储运空间。

成组化作用是容纳的延伸，它是指包装能把许多个体或个别的包装物统一组合起来，化零为整，化分散为集中，这种成组的容纳可大大方便运输，同时可以减少流通费用。

3、便利作用

商品包装的便利作用，是指包装为商品从生产领域向流通领域和消费领域转移，以及在消费者使用过程中提供的一切方便。包装的便利作用包括的范围较广，涉及到几个领域。诸如在生产领域有方便操作、方便自动化生产等。在物流领域有方便运输、方便装卸、方便储运、方便统计、方便开箱等。在消费领域有方便陈列、方便销售、方便计价、方便计数、方便利用自动售货机等。在环保领域里有方便回收、方便处理、方便操作等。

包装的便利作用的延伸又发展成复用作用和改用作用。复用作用是指商品包装用完以后，销售包装仍可重复使用；改用作用是指包装商品用完以后，销售包装可做其他用途。

4、促销作用

商品包装特别是销售包装，是无声的推销员，在商品和消费者之间起媒介作用。商品包装可以美化商品和宣传商品，使商品具有吸引消费者的魅力，引起消费者对商品的购买欲，从而促进销售。包装的促销作用是因为包装具有传达信息、表现商品和美化商品的作用。传达信息作用是通过包装上的文字说明，向消费者介绍商品的名称、品牌、产地、特性、规格、用途、使用方法、价格、注意事项等，起到广告、宣传和指导消费的作用。包装的表现商品作用主要是依靠包装上的图案、照片及开窗包装所显露的商品实物，把商品的外貌表达给消费者，使消费者在感性认识的基础上对商品建立起信心。包装的装潢、造型等艺术装饰性内容对商品起到加强、突出、美化的作用。随着市场经济的发展，包装的促销作用越来越被人们所重视，得到了不断的开发和运用。同样的商品，好的包装可以卖上好的价格，这一点在国际市场尤为显著。

二、目前福州超市里商品包装简况

目前福州超市里商品包装整体情况良好，但比较突出的有两个问题：1、大包装比小包装单价更贵，2、定量包装商品半数分量不足。

1、许多消费者都有这样的消费思维，买得多肯定比买得少实惠。昨日，记者调查发现，眼下福州超市、便利店里，大包装比小包装单价更贵的现象比较多，不过差价不大，每款可能价 几毛钱或几分差钱。

2、福建省质监局和福州市质监局联合组织，对福州两家规模较大的超市开展定量包装商品净含量的市场检查行动，主要抽查快熟面、海鲜干货等商品共10个批次，合格率为50％。

近年来，根据国家质检总局确定开展净含量计量监督的三大类13种定量包装商品，我省曾先后组织开展过米、面粉、食用油、牛奶、奶粉、茶叶、酒类、速冻食品、化妆品、洗衣粉等十余种商品的计量监督抽样检查。抽查结果显示，抽样总体合格率往往低于全国平均水平。

三、我的建议

——商品包装应采用环保袋

自从各大商场不提供塑料购物袋后已两年，确实减少了环境污染。但是商店货架上琳琅满目的商品包装大多是不可降解的塑料包装。商品买回后这些包装袋随即丢弃。而这些包装袋的数量是巨大的，直接造成极大的环境污染。建议：

1、在源头上堵住塑料包装袋生产；

2、各生产部门采用纸袋或环保袋包装，纸袋可用上光打蜡，同样可达到色彩鲜艳的视觉效果。（上世纪六、七十年代商品大多是纸袋包装）

3、对采用纸袋、环保袋包装的生产厂家实施奖励政策，如减税等。

以上就是小编对于包装问题和改进建议问题和相关问题的解答了，如有疑问，可拨打网站上的电话，或添加微信。

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