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包装设计未来发展趋势（包装设计未来发展趋势如何-）

发布时间：2023-04-04 01:41:40 稿源：创意岭阅读： 129 当前文章关键词排名出租

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本文目录:

1、当今艺术设计多元化有哪些表现
2、白酒包装设计有哪些讲究
3、包装设计的发展与经济有着怎样的关系
4、包装附加价值都有哪些提高策略？

包装设计未来发展趋势（包装设计未来发展趋势如何-）

一、当今艺术设计多元化有哪些表现

现代设计已进入多元化时期，首先体现在设计较发达的国家，呈现出多种风格并存的多姿多彩的局面。设计风格的多元化、设计手段的信息化、设计理念的持续化、设计产品的人性化成为这一时期现代设计的主要特征。其次，计算机技术、网络技术和数字技术的发展给现代设计带来巨大影响，改变了现代设计的手段、方式、程序和理念。设计师能够借助于计算机及网络，对现代设计的策划、创意、设计效果表达、设计图纸绘制、打样、印刷出成品、设计分析等全过程进行得心应手的控制和模拟，大大减轻了设计师的劳动强度，也大大改变了设计师的工作方式和状态，丰富了设计师的创意空间，设计也从单一化走向综合化、全方位化、系统化。再者，现在人类已经开始冷静地意识到现代设计与环境保护之间关系的重要性。关注人的需要和关注人类赖以生存的环境成为现代设计的两大主题。现代设计对于设计观念和设计理念进行了更深层次的探索，健康、安全、舒适和可持续发展已成为现代设计的新要求。

包装设计是现代设计重要的组成部分之一，包装设计的发展一直伴随着人类文明和文化的进步。它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关，无论是理论上，还是具体设计实践，包装设计时刻走在时代的前沿，表达设计新潮，体现设计主流。现代设计的多元化发展也促使了包装设计呈现多元化发展趋势。为使我国包装设计在保持本土特色的同时与世界包装设计同步发展，有必要对我国包装设计做出正确定位。

一、“人性化”的设计理念定位，是现代以至未来包装设计发展的一种典型特征和原则

“人性化”的包装设计理念就是在保持包装结构合理、功能齐全的同时，从人的生理与心理等角度去进行设计，最大限度地创造人的舒适与健康，在设计中赋予更多情感的、文化的、审美的内涵，建立一种人与物、人与环境和谐统一的美妙境界。随着科学技术的迅猛发展，社会物质财富极大丰富，人们的审美观念和价值取向都发生了深刻变化。现代包装设计越来越多地考虑人们的精神生活需要，千方百计地为人们提供实用的、情感的、心理的等多方面的享受，越来越重视产品文化附加值的开发，努力把使用价值、文化价值和审美价值融为一体，突出产品中的人性化含量。例如,一次性纸杯及其配套采用瓦楞纸设计的杯子护套，利用瓦楞纸的结构空隙来隔热，避免了烫手,并且结构很简单,一片展开图是扇形的瓦楞纸,两边开一个开口,圈起来一插即可。这些设计不但给消费者带来新的感受并提高了他们的消费欲望，并且在包装容器设计和材料选择上更多地考虑了使用的方便、安全，体现了对消费者生活需要上的关怀。

二、可持续性发展的生态环保包装设计策略定位，是现代以至未来包装设计发展的潮流和趋势

经济的发展是一把双刃剑，在人类获得丰富的物质和精神享受的同时，也给人类的生存环境带来严重的隐患。如环境污染、不可再生资源的缺乏等。现在，人们开始意识到各种包装废弃物对大气、水源、土壤等造成的污染，并且包装物所造成的污染也有其自身的特殊性。在商品化社会，只要有人类活动的地方，包装就伴随商品散布到各处，所以污染面广。包装材料由于使用寿命短、使用量大、废弃后难以降解，固体废弃物量大并难以集中，对城市环境和人体造成严重危害，是最早引起公众关注的产品。据统计，中国每年生产的包装制品有70%在使用后被抛弃，在一些大城市垃圾中塑料类废弃物比例已达到和超过发达国家的水平。生态环境的可持续发展是21世纪人类面临的最迫切的课题，也是现代设计多元化时期包装设计面临的新挑战。现代包装设计从生态环境的可持续发展角度出发，通过设计创造一种无污染、有利于人类健康、有利于人类生存繁衍的生态环境。另外，在包装材料的选用方面应尽量使用可回收材料和再生的材料，增加材料的循环利用，节约全球资源。如我们常见的啤酒、饮料、酱油、醋等包装采用的玻璃瓶是可以反复使用的可回收材料。我国民间传统的粽子包装、荷叶包装、贝壳包装，以及现代酒鬼酒采用天然麻织物包在陶器外面，然后用草绳捆扎来传递出产品百年陈酿、历史悠久的特性，这些都能体现出绿色包装设计的文化内涵。

三、在多元化发展的同时保持本民族设计特色的风格定位，是今后包装设计发展的必由之路

随着与国际经济环境的日益接轨，我国商品包装迎来了前所未有的机遇，同时也面临着更加严峻的挑战。经济与文化上的优势使欧洲在世界经济产业链中处于高端市场，可以不断地输出高附加值的设计、研发产品来进入第三世界国家以获利。我国的包装设计也不断受到来自西方发达国家的冲击，在包装设计中，如果我们片面强调与国际接轨，追求国际化共性而忽视本土文化，那么肯定不利于我国包装事业的持续、健康、稳定发展。包装作为一种文化现象，同艺术作品一样，也应当属于它的时代与民族，应当充分张扬自己的民族特色。我国是一个有着悠久文化历史的文明古国，民族化的东西很多，民族气息浓厚且个性化强，如果能充分发掘我国的民族文化遗产，除了吸收国外的先进设计理念与科学技术外，继承和发展我国传统艺术风格，探索本土文化的内涵，形成自己的设计风格必将大幅度推动我国商品包装设计的发展与进步。

结语

现代设计多元化发展的大趋势为包装设计的发展提供了广阔的空间，科技的不断进步为现代包装设计的发展提供了强大的技术后盾，人类日益增长的物质和精神文化需求以及生存环境、思维方式的转变是包装设计不断创新的动力。我国是世界上最大的发展中国家，拥有着世界上最大的包装消费市场，如何把握时代的脉搏，适应瞬息万变的市场，把我国从包装大国变成包装强国，这是每一个包装设计师肩负的沉重而又艰巨的历史使命。

二、白酒包装设计有哪些讲究

白酒是中国的传统酒，是典型的代表传统文化的商品，因此白酒的包装设计应具有传统文化与民族风格，其构思、构图、文字、图形、色彩的选择与表现要围绕传统风格进行创意，同时还要展现出时代风貌。在白酒产品同质化越来越严重的今天，越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装越具有竞争力。比如汾酒包装：白瓷瓶、青花装饰显得婉约雅致，牧童图案则呼应千古名句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，使汾酒充满诗情画意。

白酒包装的趋势——高档、文化、个性、简约。

(1)文化性。

由于中国白酒的历史悠久，在中国白酒的礼盒包装设计设计中，文化的体现是所有设计要素的先决条件。

(2)个性化。

个性化是差异化形成的前提条件之一。想在中国众多的白酒品牌中脱颖而出，与其他品牌形成对比，就需要拥有白己的品牌个性，这也是建立白身品牌价值的重要条件之一。

(3)简约化。

简约是未来所有设计的必然趋势，礼盒包装设计设计也不例外。鉴于目前中国白酒礼盒包装设计结构的复杂性问题，简约化也将成为未来中国白酒礼盒包装设计设计的必然趋势。所谓简约，不仅仅针对礼盒包装设计的结构，对于礼盒包装专业设计的材料以及装饰也有所要求。

(4)高档化。

在中国“礼”文化的大环境下，白酒将会在中国的礼品市场中持续存在。因此，兼顾一些人的“面子”心理，白酒作为礼品，其礼盒包装设计也必将追求一种高档化现象。由于当下中国中、低档的白酒市场几乎接近饱和，未来的白酒竞争市场必将存在于高档白酒之间，因此高档化也将成为未来中国白酒礼盒包装高端设计的发展趋势之一。

综合以上几点，就是白酒在包装设计时所要考虑到的一些信息。

三、包装设计的发展与经济有着怎样的关系

包装设计的使命随着经济社会的发展，发生了重大的改变，从单一的实用功能延展到诸多的营销层面的功能。我国早就对包装下过定义：为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售几辅助物等的总称。各个国家对包装的定义各有不同，美国认为：包装是为产品的运出和销售所作的准备行为。英国认为：包装是为货物的运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作。加拿大认为包装是将产品由供应者送达顾客或消费者手中而能保持产品完好状态的工具。然而，这些对设计师来说仍然远远不够。设计师对包装内涵的理解远不是文字条款所能诠注的。设计师一旦接受设计委托，常常会以一种超越常人的心境和情感，以其特有的职业敏感去贴近需要包装的产品，倾听产品的诉说，捕捉它与消费者之间的契合点，为它在商品世界的降临和生存做好一切准备——塑造一个能为纷杂的商品世界所接纳的新生命，这就是设计师心目中的包装。包装最原始的功能就是把商品包裹起来，即起到保护商品的作用，又便于携带。包装设计的使命随着经济社会的发展，发生了重大的改变，从单一的实用功能延展到诸多的营销层面的功能。对商家来说，通过包装设计，成为宣传品牌、提高产品竞争力、强化产品特征、树立企业形象的标识。从消费者角度看，同时还期望得到除对物品消费外的一种心理的审美享受。因此，包装设计肩负着多重的使命，一是产品本身的需要；二是商家通过包装达到促销产品的目的；三是消费大众在包装上的进一步审美要求。这三者之间从理论上说，彼此是统一的。共同点都是为了使产品如何达到最大化的供给消费者。美国营销协会是这样为品牌定义的：“意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和。”因此，当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意组合时，它就拥有了品牌。那么，对企业来说品牌的价值何在呢？确切地说，一个广为人知、备受尊崇的品牌是企业的一种无形资产。对于营销它们的企业来说，品牌可以起到以下几种作用： 1、品牌可以使一个企业通过大批量生产一个品牌的产品来发挥企业的规模经济效益。 2、任何技术都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一个成功的品牌可以对企图推出自己品牌的竞争对手形成进入壁垒。 3、品牌可以使企业与其竞争对手区分开来，提升企业的品牌资本即可以提升其在市场中的竞争力。 4、在市场中，强有力的品牌形象可以使企业在与零售商和其他市场中介机构的关系中占据有利的市场地位。 5、对消费者来说，备受尊崇的品牌是质量、方便、地位等需求得到有效满足的始终如一的保障，它是消费者对其信任的一种契约。在未来的竞争中，企业可以没有自己的厂房，没有自己的仓库，甚至在未来高度发达的互联网时代，你甚至可以没有自己的办公场所，但你却不能没有自己的品牌。未来的企业竞争将是品牌层次上的竞争。在商品同质化现象日趋严重的今天，企业总是希望能够借助某种方法，让原本雷同的商品，以差异化形态展现在顾客眼前，所谓“人靠衣装马靠鞍”，这就好比人的着衣那样，无疑，抢眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，能够帮助企业商品从众多竞争品牌中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。那么，包装设计究竟与品牌之间存在何等的关系呢？一．包装是品牌的视觉载体包装设计是一项综合的系统工作，将品牌商标、文字信息、图案、色彩、造型、材料等多项要素根据不同的目的有机的组合在一起，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的基本原则，将品牌的视觉符号最大限度的融入到包装设计上，形成独有的品牌个性，在区分竞争产品的同时，以明确该产品是归属于哪家企业。包装上的文字图片必须以吸引顾客注意为目的，直接推销品牌，只有信息明晰、内容规范，才不至于误导消费者，造成对品牌的不良影响。因此，包装设计要遵循的以下原则： 1．包装风格具体鲜明的反映产品的特点，消费者一看包装就可理解产品的属性。 2．包装要能够充分展示商品。用形象逼真的彩色照片真实地表现产品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，彩色照片将产品的色、味、型表现得令人垂涎欲滴。用全透明包装、开天窗的包装形式同样能充分展现产品，在食品、玩具、纺织品中非常流行。 3．包装文字信息必须详尽详规范。在包装上通常有关于产品的配料、功效、使用和保质期、条形码、生产厂家等文字说明，必要时还应配上简洁的示意图。 4．设计风格需强调代表品牌形象的专用色彩。适当的使用体现品牌形象的色彩，使消费者产生一定的视觉反射，迅速凭借色彩来感知品牌。如：可口可乐的红色饼体，百事可乐蓝色的瓶体。二．包装是品牌的销售工具包装在无需销售人员的介绍或示范的情况下，消费者只需凭包装画面上的图文的“自我介绍”，就可以了解商品，从而决定购买。如何让包装设计具备强大销售力呢？通常消费者在购买商品的过程中分为几个步骤：看到产品包装—被产品打动—实现购买。这三大步骤将决定包装设计重点要表现以下功能： 1.从陈列环境中着手，在包装的色彩、图案、款式等方面突出品牌的视觉冲击力，以区别于同类产品，最终脱影而出。 2.从品牌定位、品牌个性化方面着手，明确的针对人群，选择合适的渠道，从而决定包装设计风格以突出品牌及利益点等消费者关注的重要信息。 3.根据渠道和价格差异着手，设计有附加值、品质感及美感的包装。这些要素都是与品牌价值相辅相成的，是提升品牌美誉度的重要手段。三．包装是品牌的品质体现包装设计的优劣，直接影响消费者对产品品质的判断，同时，会对所属品牌产生连带效应，认为品牌的价值等同于产品品质，最终被归类于不值得信赖的品牌。这个结果无论对于品牌还是产品都是致命打击。以奢侈品牌的产品为例：如CD香水、化妆品，此类产品特别要求具有独特的个性，无论从包装造型、材质、色彩、工艺上都需要具有特殊的气质和高贵感，以营造神秘的魅力和不可思议的气氛，显示出另人神往的浪漫情调。只有这样的视觉及心理的感受，才能给消费者以一种高档品牌、高品质产品、高附加值的享受。掏钱就自然不在话下了。四．包装是品牌的传播渠道承载着诸多品牌信息的产品包装，摆放在商场超市的货架上，就是一个个无声的广告，每一个购物的消费者就是它的受众，在琳琅满目的产品中，品牌依附着产品包装被认知和购买，随着产品的质量、口味被逐渐接受和喜爱，品牌也就深深植入消费者的心里。品牌通过其他的广告形式传播，如：户外广告牌、电视广告、平面媒体广告等等，形成消费者对品牌的认知，但最终还是要落实到对产品的购买，往往在实现购买的关键时刻，改变选择的目标，品牌所做的传播工作就大打折扣或因此付之东流。位于终端的产品包装，以一种特有的传播渠道与消费者零距离接触，是品牌实现价值的第一线。只有包装设计完美的体现品牌价值、品牌品质、品牌实力、产品品质、产品诱惑力的时候，才能更有效的发挥品牌传播渠道的作用。反之，品牌形象会豪不留情的毁于一旦。

四、包装附加价值都有哪些提高策略？

包装附加价值的提高策略：

①以智取胜策略

美国经济学家托马斯·彼得斯认为，我们处在高附加价值时代，商品高附加价值开发是当今时代发展的产物，是商品高级化发展的产物。他还认为，提高附加价值就是以智取胜。现时代需要开发智力含量高的商品应具有的特点是：商品具有高附加价值，且资源能消耗少；商品研究开发投资额大，且投入产出比高：商品档次高，趋向高级化，由大批量少品种转为小批量多品种i商品软件化程度高，重视商品的服务：商品更新换代快，努力提高商品的艺术魅力和包装装潢，追求物质功能和精神功能的统一，刨新求变，以新取胜，从人们向往自然、追求绿色的消费风潮中创造价值。

②人性化策略

现代包装设计，呼唤人性的回归，其人性化设计在某些商品包装中成为主导性的价值内容。对包装设计的审美要求，已成为总体评价中的最重要的组成部分之一。具体内容包括两个方面。

(1)风格。包装的风格，指设计风格。比如说，该项设计是属于民族化风格，还是属于现代派风格；是属于东方风格，还是属于西方风格：是属于沿海和港、澳、台风格，还是属于内陆、华北、东北、西北、西南风格：是流行的风格，还是个人独特的风格等等。目前一些获“世界之星”、“亚洲之星”奖的包装，多数是以个人独特的风格取胜的。例如清新、凝重、精巧、简练、豪放、朴质等等。之所以强调风格在包装总体评价中的特殊地位，是因为风格往往是构成包装新颖性的重要因素。没有风格，新颖性就失去了灵魂和吸引力。

(2)情趣。情趣指在包装设计的构思里所蕴藏的情感因素，例如，日本的糖果包装、彩色铅笔包装、唱片包装、手提灯泡包装、皮鞋包装、小物品包装等，均给人一种小巧玲珑、秀气、俏皮、女性的智慧之类的情趣。而中国的中国金酒包装、幸运酒包装、湖南西汉古酒包装等，则给人以一种古朴、怀旧、沉思的情趣。礼品贡酒包装给人以滑稽、讥讽的情趣，木瓜酒包装却给人以憨厚、朴质的情趣。又如，中国茶叶包装的人性化设计大大提高了茶叶的附加价值。茶叶自身的色彩、形状，产地及风土人情、典雅的茶具和冲泡时的茶汤色泽等，通过包装上这些彩色照片的精心布局可使消费者领略各种茶叶的风味。如西湖龙井茶，素以色绿、香郁、味甘、形美著称，配之以群峰起伏的狮峰、龙井、梅坞，美丽的西湖风光令人陶醉；洞庭碧螺春，茶色翠绿，茶形卷曲似螺，配之以浩浩荡荡的洞庭湖诸岛，朝晖夕阳，气象万千：黄山毛峰，芽叶细嫩显毫，香高味醇，与黄山的奇松、怪石、云海、温泉四绝相得益彰。这些饮誉中外的名茶在其销售包装中配以实物彩照和风景照，大大提高了茶叶在货架上的冲击力。

③流行度策略

审美价值除了体现在风格与情趣这两方面之外，还体现在流行度上。评价一项包装是否具有流行度，就要看顾客的审美心境和审美需求如何。例如，当时如果流行民族风格、怀旧情绪的设计趋势，而顾客又正处于欢迎与欣赏的激越阶段，该项包装恰恰又迎合了这一点，结果，自然就得到很高的审美评价。目前，随着人们对生活质量要求的不断提高，消费者在购物时对商品的环保要求也越来越强烈。人们的思维方式、价值观念、行为取向和消费心理都发生了极大变化，从而在全球兴起了“绿色消费”时尚，并推动商品包装朝着绿色包装”的方向发展。在西方国家已有67—83％的人在超市购物时会考虑环保因素。绿色消费在我国也有了一定的市场，北京申办2008年奥运会提出了“绿色奥运”的口号。2001年3·l5”消费者权益保护活动也以。绿色消费”为主题。“绿色”已成为一种潮流。“绿色包装”也随之成为未来包装提高附加价值的一种趋势。

④外观新型策略

工业产品的外观设计和包装设计被称之为工业设计。工业设计强调良好的使用功能和美观的商品外形的有机结合。从经济角度看来，工业设计是科学与应用、艺术与生产、企业与市场、生产与消费的桥梁，是提高商品附加价值和适销率的重要手段。商品包装及外观设计的终极目的在商品市场，设计是否成功就看产品有无市场，是否卖得好价钱。美国哈佛大学著名学者罗伯特·海斯早在十几年前就说过：“十五年前企业是在价格上相互竞争，今天是在质量上相互竞争，而明天则是在设计上相互竞争。”通俗地讲，设计就是运用科技、经济、文化、艺术等知识为产品“包装”一个新面孔，创造出全新的、适应不同消费者心理的商品形象。例如，生产一台电视机，就设计而言，工程师只需拿出电路板块，其余的便都是设计师的事了。上海产的“英雄”牌金笔长期以来仿20世纪40年代美国“派克”笔的造型，在国外的售价是几十年一贯制：9美元。近年来，企业导入工业设计后，设计人员根据不同国家、不同消费层次的心理及购买力差别，在笔的结构、材质、样式、色泽、包装等方面大胆创新，使其内在质量优良，外观庄重典雅，富有艺术性，终于在欧美市场打开销路，且行情看好，一支卖到72美元，可与“派克”·争高低。

这还只是设计创造价值的一个方面，对整个商业经营活动而言，它还应贯穿到生产到营销的全过程。优秀的设计除考虑产品的实用、造型的别致、包装的精美外，还要尽可能提高设计的广告效应，尽可能赋予更多的文化含量和更高的艺术品味，达到实用性与艺术性、实用性与促销性的完美结合。这在名牌商品的设计中尤为突出，外在的独特包装和新颖设计已成为名牌商品不可缺少的象征性标志。“绿丹兰”化妆品采用全绿色系列包装，使顾客一眼就能从货架上琳琅满目的化妆品中辨认出自己的品牌；一些名牌胶卷的显目装饰标志使走在大街上的行人可一眼辨认出哪家是“富士”洗印馆，哪家是“柯达”专卖店。名牌标志的设计带来了直观的名牌形象，使它们在商品世界立于不败之地。

⑤附加价值再刨造策略

国际上一些发达国家非常重视“流通加工”，商品的分拣、分装、零部件组配和再加工，相当部分是在流通领域完成的。如日本人把我国的绍兴酒用不锈钢桶成吨地运去，然后用古雅的小瓶分装，这一分装，零售价格就成倍地上去了。国内也有成功的例子，如某商场将大批积压的毛巾布裁剪成新颖时髦的睡衣，重新进行包装，结果十分畅销。有的商店为购物送礼的顾客提供高档华贵、印有店名的礼品包装既增加了商品的附加价值，又突出了商店的经营特色。许多城市的水果摊贩也学会了这一手，他们把各式各样的水果搭配装在一个漂亮的水果篮内进行销售，其售价常提高一倍以上。当前我国经济的发展，已不再是厂家生产什么，消费者就购买什么：而是消费者需要什么，厂家才生产什么。因此，商品附加价值产生的根源存在于市场需求信息反馈，加强市场调研就成为开发高附加价值商品的前提。设计师要走向市场，根据消费者心理进行定向性开发，提供符合消费者精神需求的产品及包装样品或设计蓝图，作为调整、改进、更新产品的依据，最大限度地改进产品外观及包装设计，增加商品附加价值，提高企业经济效益。

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