电商详情页app（电商详情页文案）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于电商详情页app的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、135编辑器可以制作电商详情页吗

• 2、微信读书的纸书生意

• 3、关于移动端电商类目导航设计，你可以先看看这些经验

• 4、如何定制开发电商商城app系统

一、135编辑器可以制作电商详情页吗

可以。大电商微信编辑器是一款在线图文排版工具，长图功能可广泛应用在各种平台，例如制作电商的详情页、长微博等等。135编辑器拥有大量精美的电商正文公众号排版素材、电商正文SVG互动模板、电商正文图文模板电商正文样式模板一键套用。

二、微信读书的纸书生意

2020年8月27日，微信读书发布了5.0.0版本，最为明显的变化是新增了购买纸书的功能。微信读书作为电子阅读app，为什么要做纸书生意？相较于其他电商app，购买体验如何？

一、纸书生意的背景和动机

先看看在线阅读市场的大体情况，根据公开资料可知，在线阅读市场2013-2018逐年增长，2018年市场规模达到153.5亿元，同比增长20.3%。用户规模同样呈现逐年增长态势。2018年，中国在线阅读用户规模达到4.3亿人，同比增长13.2%。从收入结构对比看，付费阅读收入一直占主导地位但呈现逐年下降趋势，近年IP概念大火，很多网络小说被翻拍成了电视剧，比如花千骨、微微一笑很倾城、长夜难明等。版权收入从2015年的3.4%增长至2019年的28.9%。

再来看看互联网数字阅读产业链，这一行业的玩家类型有上游的内容创作方和内容平台、中游的阅读渠道和下游的读者，以及IP衍生合作伙伴。

据光大证券分析，内容平台和阅读渠道是互联网数字阅读产业链的核心环节。内容平台主要分为传统图书出版方和网络文学平台两类。阅读渠道的主要参与者为咪咕阅读等电信运营商阅读基地、QQ阅读等互联网巨头、掌阅科技等独立运营的数字阅读企业，以及京东阅读等通过传统纸质图书销售向数字化转型的电商企业。内容平台为阅读渠道提供内容，阅读渠道返内容平台以收入分成。

从七麦数据上可以看出，在阅读类app中，网文类app如番茄小说、七猫小说、QQ阅读、疯读小说、书旗小说排位较为靠前，均为免费阅读产品，其用户增量主要来自于三线及以下的下沉市场，广告变现是其核心商业模式。广告位至少包括开屏广告、发现页推广、底部横幅广告和文中贴片广告等，牺牲了一定的用户体验。

微信读书与大部分电子阅读app不同，微信读书推荐的书目80%来自出版社，目标用户偏商务人士。微信读书较为重视用户阅读体验，在广告投放上相对网文类app还是较为克制。但从2019年开始能明显感受到微信读书商业化进程的加速，无限卡开始不断收紧，即便使用无限卡，阅读过程中也会出现底部广告卡片提示，在首页的信息流卡片中出现了赞助商，如“习酒·我的大学”逐梦书单……这一系列的微小变化都在提醒着微信读书的用户商业化进程正在不断加速。而现在微信读书的商业化渠道主要限于这几种方式：会员服务（无限卡）、内容付费（书币购买电子书）、广告佣金。微信读书正在寻找新的增收渠道，纸书就是其中一种。

    那微信读书做纸书业务除了商业化、增加营收是否还有其他意图？笔者推测可能还有如下几种可能。

可能1：丰富产品品类，目前微信读书围绕书这一主题，上线了电子书、听书（有声书）等品类，线下实体书为产品品类补充了重要一环，形成了线上线下的闭环。人们获取内容资讯不外乎几个渠道，搜索、推荐、筛选、浏览。当用户被推荐或者主动产生搜索行为时，可以通过微信读书的目录和试读章节了解书本大致内容，偏好阅读实体书的用户可以在下单实体书。

可能2：拓展用户群体，从线上阅读用户群外扩至线上线下用户群。尽管电子书便捷性强，但纸书仍有不可替代的优势，如触感、沉浸感、仪式感等，可以做标注、笔记，具有收藏价值等。纸书仍有其忠实的用户群体。微信读书推出纸书，迎合了线下阅读偏好者。

二、微信读书购买纸书流程体验

目前微信读书为纸书提供的入口包括：

1、纸书特价：首页发现搜索框下方的分类栏中，纸书特价目前处于固定位一，并且以红色区分其他分类。点击进入纸书专场详情页。详情页的购买逻辑有搜索、分类、榜单、长尾浏览。

2、信息流卡片：纸书特价卡片，点击进入纸书专场详情页。

3、阅读电子书过程中，轻触阅读界面，出现顶部栏。若点击顶部栏的购物车icon，弹窗内新增了购买纸书的选项。

4、阅读电子书过程中，轻触阅读界面，顶部栏下方出现购买纸书的浮层。若点击购买纸数按钮，进入下单页。

5、搜索书名，结果出现纸书结果。搜索结果列表中，如果出现的是纸书的标签，详情页就只有纸书，不会有电子书。但大部分电子书（显示在读人数的标签），在详情页中可以选择纸书或者电子书。可能原因是不同出版社或者同一出版社提供的不同版本。

微信读书购书流程体验：

点击购买纸书，进入下单页，此页面显示信息包括：配送地址、购买书目、其他推荐书目和费用。可以选择加入购物车或直接结算。

除了微信读书提供阅读过程中书籍入口这一场景，其余步骤与京东图书的购书流程相近，以下将对每一步骤二者的功能差异进行对比。

Step1：搜索书名

微信读书的搜索结果列表中，电子书、听书、纸书都有，纸书的结果只有书名和作者，没有其他参考信息。

京东的搜索结果列表中，可以通过多重条件进行筛选，列表结果信息有价格、评价数、好评率、优惠标签等作为选择参考。同一本书有多个出版社、多个版本供选择。

Step2：商品详情页。

在电商中，商品详情页是影响流量转化最重要的环节。消费者在商品详情页中的行为从浅入深，从浏览到初步产生兴趣，再到深度了解/试读，查看口碑评价增强购买信心，最终达成购买决策。针对由浅入深的这个行为，商品详情页一般从上至下包括商品基本信息、详细信息、商品评价或背书增加信任。

微信读书的详情页：大部分纸书详情页缺乏详细介绍，部分书籍有长图，可能由于功能上线不久，购买人数和评分都较少，大部分书籍的评分都处于待评分状态。

京东的详情页：标准的电商详情页，提供试读功能，打通京东读书app，试读结束后，引流京东读书购买电子书，或者继续当前页购买纸书。

相较之下，在商品详情页上，微信读书缺少口碑评价这一助力购买的推动力。个人认为微信读书可以将同一本电子书和纸书的评价打通，虽然电子书的评价均针对书中具体内容，读者个人感想；而纸书的评价可能覆盖到纸书的纸质、破损情况、发货速度等。但是在目前评价稀缺的情况下，将电子书的评价同步到纸书上，可以增加用户对纸书的购买信心。可以在纸书详情页中，用户在此页留下的评价置顶于其他电子书详情页的评价以区分电子书和纸书的评价。

微信读书在纸书详情页中，是没有提供试读这一选项的，大概是考虑到如果可以阅读电子版，可能会降低购买纸书的动机。但用户可以点击电子书来阅读，这里的问题是，电子书和纸书是否相互替代？这一点想放在后文讨论。京东的引流要比微信读书做的好。有限试读内容吸引用户线上购买电子书，或者线下购买实体书。以有限内容吸引用户付费继续阅读；微信读书则是可通过无限卡或活动免费可阅读电子书，再为用户提供购买纸书的选项。那相当于丧失了单纯被内容吸引的用户。

Step3：订单详情页

微信读书在订单详情页中会显示送货地址，支持修改商品数量，长尾推荐同一作者的其他书籍，提供加入购物车和结算两个后续动作。因为微信读书满59元可免6元运费，此处会有凑单提示。凑单推荐的作品应为根据内容聚类的书。京东在订单详情页中，更多聚焦于物流和配送信息。

Step4：支付页

微信读书显示配送信息和预计到达时间以及费用详情，京东则是各种支付方式。

从以上步骤可以感受到，微信读书的纸书流程相当简洁，这也和微信读书本身定位相关，还需要兼顾原本电子书和听书的部分，在搜索结果列表中需要平衡好资源，做好召回和排序。如之后有多个纸书版本，应如何排序。商品详情页中，用户购买动机不足，图书本身参数信息和他人评价信息都很少，难以构成购买决策参考。微信读书不是电商，在订单详情页和支付页上无需和京东做过多比较。但商品详情页的优化个人认为是比较迫切的。

再从价格上对比下，微信读书图书的价格基本都比京东要高。原价是书本价格，折扣基本在6-7折之间，并不占优势。

最后想讨论一个问题，微信读书的纸书和电子书是否存在相互替代的问题。如果在微信读书上就可以通过无限卡或者福利活动免费阅读完电子书，什么情况下会购买线下实体书？

1、用户喜欢实体书，不喜欢用手机/ipad/电脑看书；

2、用户对这本书非常喜爱，看完之后想下单一本实体书放在家里摆/供奉着；

这两种情况，用户都可以选择其他电子阅读app，价格更实惠，决策信息更充足。我觉得微信读书做纸书的业务没有太大的优势。有可能是为之后收紧无限卡和福利活动做铺垫，之后只能试读一部分的内容，试读结束后只能选择购买会员/购买线上书/购买纸书。这时候，购买纸书的场景我觉得更加明确一些。为了继续获取内容而购买纸书。

三、关于移动端电商类目导航设计，你可以先看看这些经验

一般说来，在购物类的app中，用户想要到达商品详情页的路径有以下3种：1、通过搜索直达商品列表；2、通过分类导航；3、通过运营设定的特定模块到达（比如促销活动和专区）。这三种路径基本上就涵盖了用户购物的的3种心态：第1种路径可以有效满足明确知道自己要买哪个具体商品的需求；第2种路径可以有效满足用户明确自己要买哪类商品但不知道具体要买那个哪个商品的需求；第3种路径可以满足用户逛逛的心态。接下来的篇幅我们主要讲关于分类导航的相关知识点。

分类是把商品按照固有属性、适用人群、使用场景等座位区分标准，把符合统一标准的商品归类，提高查找商品效率的一种手段。

按照分类查找商品是人类最常用到的一种思维方式和习惯，这种习惯主要来源于人们在线下购物的方式。线下商场的商品都是实体的，需要占用三维的物理空间，无法像在网上一样可以通过搜索把商品相关信息展现在用户的眼前，商品是不会动的，用户需要改变自己的地理位置去走到商品所在位置，才能拿到商品，为了能够让用户快速找到自己的商品，商场就会按照一定的标准给商品分类，符合同类标准的商品会放在同一片区域，百货商场里面1楼是化妆品、2楼是女装、3楼男装、4楼箱包、5楼文体用品……在电商刚兴起的时候，PC端的网站就是很大程度上借鉴了线下楼层的这种概念。

由于线下购物习惯的存在，分类导航始终是用户查找商品的一个重要入口，如何更高效的利用分类导航带来更多的成交，这是在电商app设计中不可忽略的一个课题。 经过一些用户调研发现，用户在明确自己要买的商品大类但不知道具体商品型号的时候，90%的用户会通过类目去查找商品。

设想一个使用场景，用户想买一些零食吃，但不知道具体买哪一种。 我们来看下天猫怎么做的？如果通过类目导航查找，在零食的类目下会有多种零食的种类帮助用户做出选择，经过三级类目的引导，用户可以轻易选择买哪个品类的零食；假如用户通过搜索路径，在“零食”的搜索结果页，天猫也在顶部增加了一个分类展示，企图通过分类引导的方式帮助用户快速完成任务。我们再看一样京东，京东在分类的上部分放了一个活动banner，这样的话用户又多了一种选择：反正也不知道具体买什么零食，刚好去优惠活动去看看。

在分类页面的设计样式上，基本上都采用了标签＋盒子的形式，只不过标签的样式采用了横式和竖式。一级类目数量不是很多的情况下，可以优先考虑横式标签样式，这样能够把更多的空间留给二级类目；在一级类目数量比较多的情况下，建议采用竖式标签的样式，这样方便用户快捷的进行一级类目的查找。看下面的例子，左边的例子采用横式的，右边的例子采用竖式的，在类目数量非常大的情况下，显然右边的样式会更高效一点。

在一些商品数量还不是很庞大的购物app上，大部分的会在首页的顶部栏额外增加一个标签式的分类导航，提升分类导航的层级，更好的引导用户利用分类导航去找到自己想要的商品，由于每个二级分类的商品数量不是很多，可以把多个二级类目的商品全部排列在一级类目的标签页下面（仅通过滑动就可以切换到下一个类目，如下图中右图），降低了用户的二级类目切换成本，提升用户逛的沉浸感，增加商品成交量。

随着消费水平的提高，品牌因素对用户选购商品会占有越来越大的比重，按照品牌来分类也越来越多的出现在购物类的app中，如图中左边的例子，可以直接品牌列表来查找自己的要找的品牌；右边的例子在一级类目下面集成了品牌推荐，这也是对用户思路的一种引导方式。

在分类导航的逻辑中，按照商品属性分类式最基本的分类方式，但并不是唯一的方式，我们可以尝试以商品属性分类为基础＋其他纬度分类结合的方式，以求能够覆盖更多的用户使用场景，响应更多的用户需求；分类导航页还渐渐的成为运营活动的展示窗口，针对类目的运营活动在这里放置一个入口再合适不过了。例如下图左边的案例，增加了以商品使用场景（送礼）为纬度的分类，和以商品属性为纬度的分类并列成为一级类目；下图右边的案例就针对该类目放置了专题活动（值得买好物）的入口。

经过上面的案例可以看出来：

1、类目导航最高效的适用场景是：用户有购物欲望，但无法确定所要购买具体商品型号；

2、按照商品属性分类仅仅是类目导航的一个基本的维度，我们还可以尝试从使用场景、使用人群、品牌、个性推荐等维度进行更多的分类尝试，以便覆盖更多的用户场景；

3、在类目导航页增加类目运营活动是提高转化率的一个有效手段，值得尝试。

4、要考虑好上下文的关系，点击二级类目进入到商品列表以后，较为合理的筛选与排序操作就是必不可少的动作了。

作为设计师的我们，在思考设计实现方案的时候一定记得从业务逻辑出发，多跟运营以及产品沟通，挖掘到更多的需求，这样才能更有效的用设计工具解决问题。

四、如何定制开发电商商城app系统

电子商务APP是基于移动端实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。主要分为：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）、O2O 等类型。商城类手机应用软件是集合产品展示、产品推荐、收藏产品、购物车、在线支付、查看物流、订单管理、销售报表和优惠积分于一体。不但可以加强老用户的粘性，还能以老带新增强企业的市场竞争力。

移动电子商务市场商机

根据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年6月底，我国有6.32亿网民，其中，手机网民规模达到5.27亿，占83.4%。手机使用率首次超越传统个人电脑使用率，成为第一大上网终端设备。伴随着移动互联网用户规模的迅速扩大，移动购物逐渐成为网民购物的首选方式之一。2014年6月，我国手机购物用户规模达到2.05亿，同比增长42%，是网购市场整体用户规模增长速度的4.3倍，手机购物的使用比例提升至38.9%。移动电子商务市场交易额占互联网交易总额的比重快速提升。

2015年上半年中国移动网购交易规模达到8421亿元，依然保持快速增长的趋势。在2015年上半年移动购物市场来看，阿里无线占据第一的位子，达80.1%；手机京东排名第二，占10.7%；手机唯品会占据第三，份额为2.6%。

在过去，互联网用传统的广告是引导用户购买，但在移动互联网时代，拿起手机就可以购买了，当把智能手机和二维码结合起来，移动领域的电子商务市场空间就突然膨胀了起来。专注于做移动电子商务的专家认为，与PC端电子商务相比较，手机购物是技术创新快速成长的一片蓝海，更是未来电子商务的趋势。

传统行业为何需要开发电商APP

1、产品：互联网带给传统行业最大的冲击来自于信息交互的方式的改变，用户对产品获取的途径，以及对产品的要求均发生了本质的改变

2、价格：传统企业通过冗长的渠道链条来将商品送到消费者的手中，商品价格=成本（生产成本+渠道成本+推广成本）+利润（企业利润+渠道利润）

3、渠道：传统渠道冗长的渠道链是将商品通向消费者的必经之路。

开发电商APP能够带来什么

1.占领用户桌面资源，提高客户忠诚度；

2.用户随身包随身携带移动设备，随时浏览，增加商业机会；

3.新品信息、促销信息第一时间推送到客户手中，精准营销，占领先机；

4.方便集成地理位置系统，线上线下联动；

5.方便拓展多种支付接口，商业机会增多；

电商APP开发功能：

1.商品展示功能：把网上电商的产品可以搬到移动app应用上面，展示给更多的用户。

2.实现用户登录注册：为用户提供登录注册的功能。

3.用户点评：为用户提供一个点评功能，用户可以点评商品，也可以点评里面的资讯文章。

4.分享功能：用户可以随意的分享站内的资讯以及产品，把自己喜欢的产品或者是文章分享到其他平台去。

5.下单功能：用户可以在线购物，下单。

6.在线支付：当用户选好自己的想要购买的产品后，实现交易需要通过在线支付功能。

7.在线咨询：用户遇到问题时可以及时通过在线咨询与在线客服取得联系，解决当前问题。

8.订单管理：包含用户的待支付订单，待收货订单，全部订单以及订单详情页，用户可以清楚的了解自己货物的信息。

9.后台管理系统：商品展示体系，其他辅助功能，会员及支付体系。

10.商品发布系统：商品列表、商品展示、商品描述、用户收藏、直接购买、评价、后台发布商品信息、新品信息可直接推送给客户。

11.会员中心和结算系统：会员信息、编辑会员基本信息、查询订单信息、收货地址管理信息、我收藏的商品信息、网站发给我的信息、结算系统、订单生成和结算界面、转支付宝接口支付、积分和优惠系统。

12.其他辅助功能：店铺导航、显示实体店地址、直接电话拨号或者地图查询、更多的需求转化为销售！

以上就是关于电商详情页app相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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